Godišnja vrednost jednog Facebook fan-a ne prelazi 3,60 dolara
Brendovi su pohrlili na Facebook da izgrade baze fanova, sa milionima prikupljenih veza.
Pitanje je: Šta je monetarna vrednost tih fanova?
Specijalistička agencija za socijalne medije, Vitrue, koja je pomagala brendovima u izgradnji njihove baze klijenata zasnovane na socijalnim mrežama, pokušala je da stavi medijsku vrednost na te zajednice.
Firma je utvrdila da je u proseku baza od 1 milion fanova jednaka 3,6 miliona dolara.
Vitrue je analizirala Facebook podatke svojih klijenata, sa kombinovanjem 41 milion fanova, i utvrdili su da je većina fanova dala dodatni utisak. To znači da oglašivač prikazivanjem dva puta dnevno, može da očekuje oko 60 miliona prikaza mesečno kroz feed.
Nisu svi brendovi stvoreni jednaki. Neki oglašivači imaju samo 0.44 prikaza po fanu, dok neki drugi imaju 3.6 prikaza.
Vitrue je došao do brojke od 3.6 miliona dolara radeći sa cenom od 5 dolara za hiljadu prikaza, što znači da brend od 1 milion fanova generiše oko 300.000 dolara svakog meseca. Korišćenje Vitrue-ovog proračuna, Starbaks ima 6,5 miliona obožavaoce, koji su vredni 23.4 miliona dolara.
Naravno, cifre ne uključuju možda najveći podsticaj za brendove da izgrađuju fan baze a to je socijalno-upravljanje odnosima sa klijentima. Oglašivači često koriste svoj Facebook da obaveste ljubitelje o novim proizvodima, uslugama i promocijama.