Brandirati sebe ili svoje poslovanje?
Jeste li se ikada našli u nedoumici da li treba da brandirate sebe ili svoje poslovanje? Pitanje je vrijedno razmišljanja.
Svatko može pokrenuti poslovanje na Internetu i svi imaju šansu. Pojedinac stvarno može učiniti mnogo u beskraju mogućnosti koje pruža Internet. Mnogi ljudi se osjećaju dobro u nastojanju da postanu posebni, da postanu netko čije ime će biti prepoznatljivo a njihov rad tražen. Za profesionalce, vrata mogućnosti su širom otvorena i to je prilika da zablješte na web nebu.
No, profesionalci imaju jedan veliki problem a to je da je sva njihova imovina u njihovim glavama. Ako im je potreban odmor, ako žele da se povuku iz posla i prestanu to da rade, njihovo poslovanje ne može da nastavi bez njih. Bez njih, ono nestaje, postaje prošlost koju ljudi brzo zaboravljaju.
Štetno Brandiranje
Previše personal branding-a (osobnog brandiranja) može biti vrlo štetno za profesionalce. Ako ste sebe previše brandirali, u datom momentu nećete moći uzeti neku malo dužu pauzu jer ne postoji nitko drugi ko bi vas mogao adekvatno zamjeniti. Što će reći, da bez vas vaše poslovanje nema vrijednost. I to je problem.
Doći ćete u situaciji da klijent, sa kojim radite već neko vrijeme, ne želi vašu zamjenu, ne želi da netko drugi radi na njegovom projektu, bez obzira na to koliko on dobar bio. Ne, klijent želi samo vas, tj. vaš mozak.
Postavlja se logično pitanje, šta se dešava sa vašim poslovanjem u situacijama kada vas nema, otputovali ste, potreban vam je odmor?
Branding poput Korporacija
Razmislite o nekim velikim brand imenima: Apple, Nike, Sony … Svatko zna da Nike pravi odlične tenesice, da Apple ima fantastična prijenosna računala i da Sony pravi dobar stereo sustav.
Ljudi prepoznaju brend, oni ne prepoznaju ljude koji vode posao. Oni kupuju brand a ne ljude koji ih proizvode.
Ako bi se vratili na spomenutu situaciju, kada klijent ne želi vašu zamjenu, da ste brandirali svoj rad poput korporacija umjesto što ste brandirali sebe kao jedinog stručnjaka koji je u stanju da obavi posao, vaš klijent zamjenu ne bi ni smatrao zamjenom a vi bi mogli i da odsustvujete a vaše poslovanje bi i dalje nastavilo da radi. Ljudi bi prepoznavali vaše poslovanje kao brand bez obzira tko stoji iza njega.
Da, vi ste i dalje veliki dio tog poslovanja ali ste sa ovakvim brandiranjem stvorili percepciju da poslovanje stvara magiju a ne vi osobno.
To je ta bitna razlika koja donosi mnoge benefite vašem poslovanju.
Učinite vaše poslovanje prepoznatljivim
Počnite da dajete vrijednost vašem poslovanju tako da vaši potencijalni kupci prvo misle o vašem poslovanju pa tek onda o tome tko stoji iza njega. Zainteresirajte ljude za dešavanja oko vašeg poslovanja, neke promocije, novosti i sl., a ne za dešavanja oko vas lično.
Pobrinite se da i ako se odlučite da odete, za stalno ili privremeno,vaš posao nastavi da živi baš kao velika korporativna imena. Tada možete zaposliti nekoga tko bi vas zamijenio i preuzeo vođenje posla umjesto vas.
Kada vaše poslovanje živi kao korporativni brand, otvarate sebi mogućnosti da na primjer pokrenete neko drugo poslovanje ili odete u mirovinu a da vaše poslovanje nastavi sa normalnim radom.