Online Tržište

Zamislite Internet u kojem svaka web stranica koja koristi bihevioralno oglašavanje mora da traži od vas dozvolu za to. Znaći, dvostruko za oglase za koje treba prijava, ili trostruko ako stranica prodaje vaše podatke trećoj-strani. Možda ćete pomisliti da je nešto ovako prilično cool ali…

Opt-in retorički slama čovjeka, to ne može biti implementirano od strane regulatorne politike bez stvaranja brojnih nenamjernih nuspojava, od kojih se mnoge odnose na privatnost pojedinca,

upozoravaju iz Google-a.

Google-ova definicija Opt-in: "proxy za potvrdu pristanka prije prikupljanja ili korištenja informacija."

Google-ova definicija Opt-out: "proxy za prikupljanje informacija bez dobivanja prethodne suglasnosti."

Jedan veliki problem se odnosi na opt-in model koji predlaže IAB, a to je da nameće dva odlučivanja za korisnika. Prvo moraju odlučiti da li se žele zamarati tehničkim opt-in procesom a drugo, oni moraju razmišljati da li je usluga vrijedna toga. To će odvratiti manje "tehnološki-pismene" grupe ljudi da daju svoj doprinos web stranicama za koje Google smatra da su od velike društvene vrijednosti, a među njima je i Google Flu Trends, koji prati globalne aktivnosti u borbi protiv gripe pomoću Google-ovog pretraživanje podataka.

Mnogi korisnici koji bi inače imali koristi od korištenja usluga koje prikupljaju informacije mogu biti odvraćeni jednostavno, subjektivnim osjećajem ili nesposobnosti za procjenu početnih troškova ponude, ili obratno, oni mogu postati neosjetljivi na opt-in proces, bezumno potvrđivajući svaku sporazumnu korisničku stranicu.

upozorava Google.

Strogi opt-in zahtjevi moglu stavitii na stranu nijansirani sustav prikupljanja podataka između davatelja usluga i potrošača, tražeći razne vrste pristanka tijekom vremena. Da web stranice znaju da moraju dobiti dozvole za sve njihove moguće podatke o korisnicima koje prikupe, onda bi vjerojatno postavili još složeniji početni korisnički sporazum.

Korisnici će se zbog svega ovoga suočiti sa složenom odlukom kao što je odluka hoće li ili ne sudjelovati u svemu tome. Jedini mogući ograničavajući faktor je točka u kojoj se veliki gubici u sudjelovanju javljaju, drugim riječima, doći će na granicu onoga što korisnici maksimalno mogu tolerirati.

Google je također zabrinut da će zaokupljenost ovim problem ubrzati široko prihvaćanje sustava "jednog identiteta" ili "vezanog identiteta", koji omogućava korisnicima da grupišu svoje osobne podatke za korištenje na različitim federalnim sadržajima i socijalnim mrežama. U tom kontekstu, "lakoće izvršavanja, pretjerano široke primjene zakona, zahtjevi će biti daleko veći nego u režimu fragmentiranih i neovlaštenih prikupljanja podataka a stupanj ponašanja koji oglasi će biti ciljani također će biti daleko veći a i prijetnje koju predstavlja izloženost od proboja sigurnosti će se također povećati."

No, najveći potencijalni distopijski rezultat opt-in politike, od kojeg i sam Google strahuje će biti "balkanizacija" na Web-u. Kako pravila postaju sve strožija, a društvene mreže i web stranice za dijeljenje sadržaja  u većini imaju autentifikaciju, to korisnika može demoralisati da istražuju nove usluge. Mobilnost će se smanjiti a potrošači će se držati stranica koje znaju i njih će dijeliti sa svojim prijateljima.

Također može doći i do širih društvenih posljedice uzrokovanih ovom balkanizacijom, čak i "teških" posljedica, pošto će se korisnik izolovati u zajednice iz ugovora.

upozorava Google.

Istraživanja su pokazala da kada skupina istomišljenika razgovara o nekim temama češće dođu do ekstremnih pogleda od skupina ljudi sa različitim pogledima. Ako opt-in služi da potaknu povećanje uporabe društvenih mreža za distribuciju sadržaja, društva bi mogla postati ekstremnija i manje je vjerojatno da će doći do mirnih društvenih rješenja za neke društvene probleme.