Online Tržište

Svi izveštaji govore da Google kontroliše skoro polovinu globalnog tržišta online oglašavanja. Dakle, radi se o velikoj količini podataka na osnovu kojih mogu biti prikazani različiti uvidi i statistike.

Da bi izdavačima dobili uvid u ovu ogromnu količinu podataka, Google je danas objavio prvu u nizu publikacija koja pruža vrlo interesantan uvid u informacije prikupljene širom njegovih platformi za oglašavanje, uključujući i DoubleClick For Publishers, DoubleClick Ad Exchange i Google AdSense mreže.

Google navodi da će Publisher Edition biti prvi u nizu publikacija kojima je cilj da se prikupe metrike koja treba da odgovore na neke od najčešćih pitanja koja interesuju ne samo izdavače već i sve ostale. Ova ogromna količina podataka iz celog sveta rangirana je po impresijama oglasa i CPM. Takođe, izveštaj daje uvid u trendove mobilnog Web-a, prikaza video oglas, kao i geografskih obrazaca. Cilj pubilikacije je da se odgovori na važna pitanja poput:

• Da li je baner zaista mrtav? Ako mislite na baner 468×60, skoro da jeste s obzirom da oglas ove veličine čini samo 3% svih impresija. S druge strane, skoro 80% svih impresija čine medium rectangle, leaderboard i skyscraper (srednji pravougaonik, veliki baner i soliter).
• Koja vrsta sajtova je pokazala snažan rast impresija? U 2011 godini, Kupovina, Sport i Auto sajtovi spadaju u one sa najvećim rastom u odnosu na prošlu godinu na Ad Exchange i AdSense. Umetnost i zabava (Arts & Entertainment) bile na vrhu po monetarizaciji impresija širom AdSense i Ad Exchange. Odmah iza njih su Online zajednice (Online Communities) i igrice. Uprkos svom visokom rangiranju, Online Zajednice doživele su dvocifreni pad, baš kao i Poslovanja & Industrija (Business & Industrial) i sajtovi sa Preporukama (Reference).
• Da li je stopa prodaje (Sell Through Rates) veća za 20 odsto krajem godine? Svi su pretpostavljali da je stopa prodaje veća zahvaljujući većoj potrošnji na oglašavanje tokom praznika. Google u svojoj publikaciji otkriva povećanje stope prodaje za izdavače na globalnom nivo i to u visini od 36 odsto do 42 odsto u četvrtom kvartalu. Poredeći regione u 2011 godini, Evropski izdavači doživeli su najveće povećanje stope prodaje (Sell Through Rates) od 47 odsto.
• Koliki je rast mobilnih i video impresija? Mobilno tržište je u velikoj ekspanziji pa su mobilne Web impresije na Ad Exchange i AdSense platformi zabeležile povećanje od 250% u periodu između trećeg i četvrtog kvartala 2011 godine. U istom periodu, prikazivanje video oglasa na DoubleClick For Publishers platformi poraslo je skoro za 70 odsto.
• Gde se koja zemlja nalazi? Severna Amerika i Zapadna Evropa i dalje su lideri po pitanju online sadržaja, ali su neke od malih država zabeležile veoma visoke stope rasta u prikazivanju oglasa. Palau je u prošloj godini imao stopu rasta od 1106 procenata, Ekvatorijalna Gvineja od 4635 procenata i Laos od 382 odsto. Sjedinjene Američke Države imaju najveći procenat prikaza oglasa (24,7 odsto), a slede Kina (10,5 odsto) i Japan (5,7 odsto).

Google je nekako u tišini pokrenuo vlastiti online magazin. Prvo izdanje tromjesečne publikacije, Think Quarterly, sadrži 68 stranica sa kojim uranjate u svijet podataka i njihov utjecaj na poslovanje. Prva stvar koju će većina ljudi primijetiti je da je vizualno vrlo zapanjujuć. To je bogata Flash aplikacija sa Google-ovim senzibilitetom i dubinom pisanja. Google-ov tromjesečni časopis je uredila i dizajnirala kreativna agencija The Church of London.

Sami članci su djelovi većih poslovnih i tehnoloških tema raznih slobodnjaka i suradnika. Google je uspjeo uloviti Simon Rogers-a (urednika Guardian-ovog Datablog), Ulrike Reinhard (urednika WE Magazine), i druge novinare za ovaj projekt. Mnogi članci su intervjui sa Google-ovim rukovoditeljima i vođama projekata. Neki od ljudi sa kojima su rađeni intervjui su izvršni director Vodafone UK, Guy Laurence, glavni ekonomist Google-a Hal Varian i poznati psiholog Peter Kruse.

U svijetu u kojem se promjene dešavaju velikom brzinom, svi trebamo vremena da razmišljanje. Think Quarterly je taj prostor za disanje u ovom veoma brzom svijetu. To je mjesto gdje trebate da predahnete i odvojite vrijeme za sebe, i razmislite što se događa oko vas i zašto je to to bitno,

izjavio je Matt Brittin, Google-ov direktor UK&Ireland operacija, na predstavljanju magazina Think Quarterly.

Postavlja se pitanje, da li Google sa svojim novim online magazinom ulazi u medijsku trku ili je to samo projekt koji treba da zadovolji neku znatiželju kompanije. Google ne opisuje svoj najnoviji projekt kao časopis ili publikaciju. Umjesto toga, on ga na svm sajtu naziva knjigom a na Twitter-u "jedinstvenim komunikacijskim alatom".