Online Tržište

Neki od vas su možda nedavno primijetili da njihov ispis na Google-u izgleda malo drugačije. Čini se da Google obavlja CTR analizu vaših unutarnjih stranica.

Ispis koji je prethodno držao poziciju koja ističe URL početne stranice sada ističe i većinu relevantnih internih stranica. S tim na umu, sada je pravo vrijeme da počnete da “širite ljubav” na sve vaše stranice. Google pokazuje da se moramo koncentrirati na optimizaciju za tražilice (SEO) naših unutarnjih stranica.

Dva glavna elementa sajta, sadržaj i ulazni linkovi, treba ravnomjerno rasporediti po stranicama u nastojanju da se postigne što veći uspjeh na stranicama rezultata pretrage.

Ljudi postaju opsjednuti rangiranjem svoje početne stranice za njihove ključne pojmove. To rezultira time da ostatak sajta ostaje zanemaren. U najgorem slučaju, ako algoritam u velikoj mjeri promijeni poredak, onda ste izgubili svoju investiciju. 

Imajući ovo zastrašujuće što-ako na umu, razmislite o tome da je u većini slučajeva vaša početna stranica vaša odredišna stranica i da će vaše primarne ključne riječi vjerojatno dovoditi najmanje polovicu vaših organskih posjeta. Dakle, zašto sve ovo rizikovati ako je povrat marginalan a rizik veliki? Ova analogija je osobito prikladna kada čujete da vaš klijent spominje jedno od sljedećeg:

“Zaposlili smo copywriter-a koji će pisati blog postove za nas.” Zašto ne malo više postova, nekoliko članka, neki sadržaj za dublje stranice na sajtu?

“Izgradili smo mnogo linkova na početnoj stranici.” A zašto su unutarnje stranice zanemarene?

Ovo može biti izvediv plan ako imate samo jednu web stranicu ili ključne riječi koe se odnose na dva pojma. Ostalih 99,9 posto ljudi moraju da uzmu u obzir kako da uključe cijeli sajt u SEO miks.

Pri razvoju strategije za izgradnju sadržaja, morate pogledati prošlost početne stranice i bloga i razmisliti i o drugim područjima za koje želite da stranca bude rangirana. To uključuju:

• Unutarnju kategoriju stranica (npr., usluge / proizvodi)
• Članci
• FAQ
• Rječnik stranice

Ove stranice mogu sadržavati smislen sadržaj za vaše korisnike, kao i za tražilice.

Pregled vaše odredišne stranice sa analitikom vašeg web sajta također je veoma korisno. To će vam pokazati koliko vašeg dolaznog prometa dolazi putem početne stranice, kao i situaciju sa vašim ostalim bitnim stranicama gdje možete vidjeti da li je potrebno da se na neke dodatno fokusirate.

Ako poradite i na drugim SEO elementima, poput izgradnje linkova, naučit ćete da zaboravite svoju početnu stranicu za neko vrijeme. Možete imati na hiljade odličnih linkova na vašoj početnoj stranici, ali koliko ih imate na važnim unutarnjim stranicama?

U svom Google Webmaster Tools računu pogledajte linkove u vašoj sajt sekciji. Možda se uznemirite kada vidite da 90 posto vaših linkova upućuje na vašu početnu stranicu.

Započnite stvarati lokalno relevantne linkove na svoje glavne stranice a zatim idite ka dolje. Na taj način ćete pokazati tražilicama da je i ostatak vašeg sajta pouzdan kao što je i vaša početna stranica.

Koncentrirajte se na izgradnju sajta koji će biti prijateljski za tražilice a ne samo da napravite početnu stranicu koja to jeste. Imate vi još stranica, stoga poradite na njima i rezultat neće izostati.