Online Tržište

U pokušaju da preuzme liderstvo u “Social Search”, Google je predstavio tri nove značajke u svojoj tražilici koje još više integriraju društvenu mrežu Google + u rezultate pretrađživanja. Nove značajke, koje se zajednički nazivaju “Search plus Your World”, omogućuju korisnicima da se fokusiraju na rezultate iz njihove osobne socijalne mreže, naglašavajući sadržaj objavljen na Google +.

Ova promjena značajno mjenja vidljivost Google-ove društvene mreže i direktno utječe na rezultate pretraživanja. Naravno, cilj je da se smanji dominacija Facebook-a i pokuša izgraditi bolja pozicija za Google + a samim tim i ostalih Google usluga.

Google je personalizirao pretraživanja na temelju povijesti pretraživanja, zahvaljujući Google-ovim cookies koji su aktivni godinama. Također, socijalni rezultati temeljeni na korisničkim profilima su dio Google pretraživanja posljednje dvije godine. Međutim, nove Google + značajke pretraživanja sada idu još dublje sa uključivanjem korisničkih navika socijalnog umrežavanja u rezultate pretraživanja.

Sa prvom promjenom, personalizacijom rezultata, Google želi pomoći korisnicima da uz tradicionalno pretraživanje mogu sada da pretražuju i unutar svojih socijalnih veza, što im omogućava da pronađu i relevantne Google + postove.

Druga promjena je promocija Google + profila kao rezultata pretraživanja. Google je već dao poticaj vidljivosti osobnih profila u rezultatima pretraživanja, ali nova značajka sada daje osobne profile u “autocompletes” za pretraživanje tijekom upisivanja prvih nekoliko slova imena nekoga koga ste dodali u svoj Google + krug. 

“Search plus Your World” će također u rezultatima prikazati ljude i stranice koji su relevantni sa upitom za pretraživanje, uključujući i profile poznatih i stručnjaka koji su u svezi sa temom, na desnoj strani stranice rezultata pretraživanja.

Ovakvi rezultati mogu pokrenuti mnoga pitanja o privatnosti jer mnogi ne žele da vide slike njihovih prijatelja na vrhu rezultata pretraživanja. No, treba reći da ove značajke rade samo ako ste prijavljeni na Google +, a personalizalizovano pretraživanje se također može uključiti ili isključiti sa samo jednim klikom. Ova vrsta prilagodbe rezultata je jedan od razloga zašto je Google krenuo sa zaštitom pretraživanja sa HTTP Secure svakoga tko je prijavljen na Google račun, potez koji je pokrenuo lavinu protesta SEO svijeta jer blokira ”search referral” informacije za dolazne posjeta.

Na ovu Google-ovu personalizaciju pretraživanja, koja prikazuje rezultate iz Google + i Picasa, reagovali su neki od konkurenata. Twitter je među prvima izašao sa svojim saopštenjem:

Godinama ljudi su se oslonjali na Google znajući da će im on dostaviti najrelevantnije rezultate kad god da žele da pronađu nešto na Internetu. Vrlo često oni žele da saznaju nešto više o svjetskim zbivanjima i najvažnijim vijestima.

Twitter je postao vjerojatno najbolji izvor ovakvih informacija u realnom vremenu. Twitter ima više od 100 milijuna korisnika koji šalju 250 milijuna tweets svaki dan o gotovo svakoj temi. Mnoge vijesti se prvo pojavljuju upravo na Twitter-u, i kao rezultat toga, Twitter računi i tweets su često najrelevantniji rezultati.

Međutim, veoma smo zabrinuti zbog ovih novih promjena koje je Google predstavio jer će pronalaženje ovih informacija sada biti znatno teže. Mislimo da je ovo veoma loše za ljude, izdavače, novinske organizacije i Twitter korisnike.

Međutim, iz pozicije Google-a ova dublja integracija Google + je logičan potez u nastojanju Google-a da pokuša da uzdrma dominaciju koju ima Facebook. Studija PageLever, iz kolovoza, pokazala je da trećina vanjskog prometa na Facebook stranice došla iz Google-a tako da Google očito želi da zadržavanjem dijela tog prometa, usmjeravajući ga na svoju društvenu mrežu, oslabi Facebook, a ne treba zanemariti ni popratni prihod koji dolazi od oglasa.