Online Tržište

Marketeri i kreatori sadržaja vjeruju da online video treba da bude kratak i zanimljiv, smatrajući da je pažnja ljudi vrlo ograničena te da bi kreiranje nekog dužeg video sadržaja bilo gubljenje vremena.

Ali, da li je zaista trajanje videa ključni čimbenik u njegovom uspješnom usvajanju? Da li dužina videa utječe na spremnost ljudi da ga dijeli? Što je to što će utjecati da se ljudi angažiraju oko vašeg videa?

Objavljivanjem brandiranog videa, nadamo se da će ga ljudi gledati i angažirati se oko vašeg sadržaja. Angažman korisnika može uključivati ​​sve, od klika na ugrađeni link, pretraživanja dodatnih informacija pa do rasprave o videu sa prijateljima i poznanicima.

Osim očitih prednosti, postoji još jedan, važniji razlog zašto marketeri treba da usmjeriti svoje napore na kreiranje sadržaja koji će se dijeliti.

Svakako da ako nekome preporučite neki video da je veća vjerojatnoća da će ga oni ne samo pogledati već da će se i dodatno angažirati. Pa tako, prema nekim istraživanjim za 10% je više onih koji će posjetiti sajt branda ili se na neki drugi način angažirati ako dobiju video kao preporuku ne onih koji sami pronađu video. Također, 14% više ljudi će uživati u videu koji su dobili preporuku.

Tu je također i studija New York Times Customer Insight Group, “Psychology of Sharing”, koja je otkrila da “73% ljudi procesira informacije dublje, temeljitije i promišljenije kad ih dijeli” i da “85% ljudi koji prime preporuku smatra da im čitanje tuđih odgovora pomaže u boljem razumijevanju i procesiranju informacija i događaja”.

Razumijevanje važnosti dijeljenja je samo dio problema, ali bi nam još važnije bilo da shvatimo razloge dijeljenja nekog videa.

Možemo identificirati tri glavna motiva dijeljenja:

• Odnosi – dijeljenje vrijednog i zabavnog sadržaja sa drugima daje zajednički temelj i razlog za povezivanje.
• Priznanje i samoidentifikacija – dijeljenje je način na koji definiramo sebe u očima drugih, ako želimo da drugi vide kako imamo dobar smisao za humor, onda bismo mogli podijeliti neki smiješan video, isto vrijedi i za one koji se smatraju inteligentnim, suosjećajnim, poslovinim itd.
• Emocionalni odgovor – dijelimo sadržaj u ovisnosti od toga što osjećamo prema njemu, to može biti ljutnja, strah, iznenađenje, sreća ili tuga, ali naš motiv za dijeljenje uvijek počinje sa emocionalnim poticajem i potrebom za povezivanje sa drugima koji će potvrditi i ojačati naše osjećaje i uvjerenja.

Bilo kako bilo za sada ne postoje jasni dokazi u ponašanju ljudi koji ukazuju da će se kraći video sadržaji više dijeliti od onih dužih. Mnogi primjeri pokazuju da je prije riječ o osobnoj nego o funkcionalnoj ovisnosti. Ljudi dijele videa zbog onoga što on govori o njima, a ne o vama, i njegova dužina u veći slučajeva uistinu nije važna.

Analitičke kompanije comScore i Nielsen se slažu u svojim najnovijim istraživanjima koja pokazuju da društveni mediji sada čini oko 20% našeg vremena provedenog online, nakon toga je igranje online igara sa 11%, dok je dijeljenje videa na 3 mijestu sa 4 posto vremena.

Video je uvijek zaostajao za drugim oblicima online medija zbog proporcionalno većeg bandwidth kojeg je zahtjevao, to je posebno istinito za mobilni video čija popularnost je utrostručena (minute korištenja) tijekom 2010 godine. Treba reći da je popularnost videa omogućila i njegovu mnogo veću monetarizaciju. Mnogi online video koriste ne samo da pi podstakli veće angažiranje korisnika već i da bi ostvarili zaradu sa videom putem različitih programa oglašavanja.

Nedavno istraživanje Burst Media, Online Video Content & Advertising pokazalo je da bi 29,9% ispitanika gledalo više online videa kada bi kvaliteta sadržaja bila veća, 26,4% bi gledalo više online videa ako njihov pristup bio fleksibilniji tj. da nudi sposobnost gledadanja u bilo koje vrijeme, sa bilo kojeg uređaja.

Dakle, iako online video trenutno zaostaje za društvenim medijima i online igrama, on ipak veoma brzo raste.
Kompanija Cisco prošle godine je obnovila prognozu IP prometa, Visual Networking Index (VNI) .

Prema tim prognozama, Cisco do 2015 godine očekuje da će video moći da računa na oko 57 posto Internet prometa potrošača, gotovo četiri puta više od redovitog pregledavanje web-a i e-maila.

Od toga, 47% će biti duži video sadržaj (duži od sedam minuta), i samo 9% će biti korisnički generiran i neprofesionalan kratki video sadržaj. Oko 10% će biti pregledano na mobilnim uređajima (preko 3G/4G mreže).

Mobilni promet u cjelini bi trebao da se poveća 18 puta do 2016 godine. Do tada bi mobilni video treba da predstavlja 71% ukupnog mobilnog prometa.

Izvještaji medijskih kuća pokazuju da raste tražnja za gledanjem online TV programa. Registrirani su fantastični podaci u 2011 godini, za 77% poraslo je gledanje na smartphone i Tablete uređajima, dok je gledanje na iPad povećan za 596 posto u odnosu na godinu dana ranije.

Značaj ovih uvida pokazuju da smo mi sada zapravo na početku mnogo većeg prodora u konzumiranju videa. Online video ulazi u jednu novu eru u kojoj se naglasak stavlja na kvalitet a ne na količinu.

Jedna od posljedica ove veće kvalitete jeste da će brand sadržaj postat još privlačniji i zabavniji, s obzirom da će se natjecati za pozornost gledatelja sa ostalim premium sadržajem. Također, video oglašavanje će se dokazati kao veoma djelotvorno i to bez nametljivosti.

I dok će Televizija ostati skup ali učinkovit medij za brzim dosegom do masovne publike, online video će postati komplementaran medij, integriran sa televizijom radi bogatijeg iskustva i omogućavajući dublji angažman s brandovima.