Online Tržište

Vaše popis na tražilicama ima veliki utjecaj na promet koji u konačnici dolazi na vašu web stranicu. Ponekad nije dovoljno što ste rangirani visoko ako ne možete uvjeriti ljude da kliknu. Postoji mnogo metoda koje vam pomažu da to poboljšate.

Elementi koje treba da uključite

Vaš popis je načinjen od naslova stranica, Meta opisa (obično) i URL-a. Svi oni bi trebali biti dio vaših napora u marketing pretraživanju. Potrebno je da uključite ove elemente: 

• Ključne riječi u naslovima, opis i URL-ove: Google i Bing će boldovati riječi u popisu koji odgovaraju upitu pretraživanja.
• Naziv vašeg brand-a: Ljudi vole da kliknu na sajtove koji su im poznati.
• Poziv na akciju unutar opis: Nešto kao, “Prijavite se odmor!”
• Fokus vaše prodaje: Imate li veliki izbor, jedinstvene alate ili stručne recenzije? Da li nudite najniže cijene ili nešto drugo što je posebno?
• Najbolji, najtraženiji proizvodi, odjeli, značajke, podnaslovi ili prva rečenica iz članka u opisu: Ne zaboravite da možete imati samo oko 150 znakova za to.

Testiranje

Kada ste ovo napravili potrebno je vidjeti kako to sve radi. Plaćeno pretraživanje omogućuje mnogo ispitivanja sa nekim prilično jasnim rezultatima o tome što radi. Testiranje organskog popisa je mnogo teže, ali je još uvijek vrijedno.

• Testiranje PPC oglasa: Pošto su plaćeni oglasi tako laki za testiranje treba da ih koristite da biste dobili neke opće ideje. Na primjer, da li ljudi bolje odgovaraju na sniženje od 15 posto ili besplatnu dostavu?
• A/B testiranje: Ako vam vaš web sajt dopušta, možete uraditi A/B testiranje prometa vašeg popisa. Kako bi se smanjio utjecaj drugih faktora, testovi moraju da se izvode istovremeno na nizu stranica koje možete podijeliti u razumno jednake grupe. Uspoređujući samo promet iz A i B će dati mnogo jasniju sliku odnosa rangiranja i CTR.
• Izvješće upita za pretraživanje: Jedan od dobrih novijih alata za testiranje nalazi se u Google Webmaster Tools. Izvješće “upita pretraživanja” zapravo će vam dati broj za vaš CTR i prosječni položaj za određene datume.

Bells i Whistles

Ne može svaki popis imati Bells ili Whistles, ali ako može, budite spremni da iskoristite prednost tih značajki:

• Microformats, mikropodacima ili RDF kod: Događaji, recenzije, ljudi i još mnogo toga mogu biti označeni da se pojavljuju kao dio popisa pretraživanja. Možete da ih vidite u akciji na MySpace band stranicama ili kao uzorak osobe prijatelja koji se pojavljuje sa nekim Facebook profilima.
• Google breadcrumbs: Ovo se pojavljuje na mnogim dubokim stranicama nekog web sajta. Neće se pojaviti ukoliko nemate navigacijski breadcrumbs na tim stranicama. Možete označiti svoje breadcrumbs kako bi se osigurali da se oni prikazuju ispravno.
• Sitelinks (Google) i duboki linkovi (Bing): Ovi linkovi se pojavljuju ispod popisa početne stranice nekog web sajta. Vaš web sajt mora biti vrlo relevantan za upit za pretraživanje da bi se prikazali sitelinks. Veoma je teško utjecati na njih. Pogledajte svoj tekstualni link i pokušajte da promijenite neke loše sročene sitelinks.

Ljudi pregledaju rezultate pretraživanja veoma brzo, tako da sve što možete učiniti kako bi se vaš popis istaknuo od velike je pomoći. Pokušajte da se stavite u poziciju kupca pri određivanju onoga na što je interesantno kliknuti u poređenju sa ostatkom popisa.