Online Tržište

U prošlosti su mnogi kritikovali kompaniju Google da sve više favorizuje brendove na svojim stranicama sa rezultatima pretraživanja.

Da se ​​razumemo, postoje vrlo logični razlozi zašto brendovi dobro kotiraju na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Na kraju krajeva, ako tražite neke proizvode ili usluge, zvanični brendovi koji obezbeđuju te proizvode i usluge putem svojih web sajtova svakako da će biti visoko (verovatno na prvoj poziciji) pozicionirani na stranicama sa rezultatima pretraživanja.

Pod pretpostavkom da zaista postoji pristrasnost u rangiranju brendova na stranicama rezultata pretraživanja mnogi se pitaju da li takvo favoriziranje brendova postoji i u domenu društvenih medija?

Prema analizi podataka dobijenih od Facebook analitičke firme EdgeRank Checker, može se reći da se to već dešava. Inicijalna analiza prelaska Facebook-a na jedan hibridni News Feed pokazao je da postovi na Facebook Stranice primaju manji broj impresija, ali više Like i komentara.

EdgeRank Checker je prikupljala podatke kao što su impresije, Like i komentari sa uzorka od 600 Stranica koje koriste njene usluge. Mesec dana nakon promene, analizom tih podataka utvrđeno je da Facebook Stranice sa velikim brojem obožavalaca (više od 100.000), koje su obično u vlasništvu većih brendova, imaju najviše koristi od ove promene po pitanju angažovanja korisnika. Pa tako za Stranice različitih veličina prosečna promena u angažuvanju izgleda ovako:

• Preko 100.000 obožavalaca – 27,8% više angažovanja
• 10.000 – 100.000 obožavalaca – 8.76% više angažovanja
• 5.000 – 10.000 obožavalaca – 3,96% više angažovanja
• 1000 – 5000 obožavalaca – 1,73% više angažovanja
• Manje od 1.000 obožavalaca – 11.64% manje angažovanja

Gledajući ove brojke, Facebook News Feed algoritam vidljivosti možd i nagrađuje Facebook Stranice sa velikim brojem obožavalaca, uključujući i one u vlasništvu velikih brendova. To je zato što su ove stranice u suštini usvojene od strane stotina hiljada korisnika i mogu više da izgube, pa je zato možda i veća verovatnoća da one objavljuju sadržaj visokog kvaliteta. S druge strane, hibridni News Feed otežava situaciju novijim i manjim Facebook Stranicama po pitanju organskog rasta i tako povećava njihovu potrebu za plaćenim Facebook oglašavanjem.

Novi projekt koji dolazi iz Microsoft Research-a ima naziv Project Emporia.

Project Emporia, još uvek u fazi alfa, je društvena i personalizovana ideja vesti koja se fokusira na količinu tweet-ova koji imaju veze sa nekom pričom i ona priča koja ima najviše tweet-ova dospeva na naslovnu sekciju. Sajt izveštava o broju tweet-a koji se odnose na priču u prethodnih 24 sata, a takođe će prikazati poslednji tweet ili dva pored tog broja.

Aplikacija izgleda ovako:

S obzirom da je projekt još uvek u fazi “alfa” sama ideja nije loša, brzo izvlačenje socijalnih vesti je moćna stvar koju nekoliko drugih kompanija sprovodi, a sigurno je da će u skorijoj budućnosti ovaj prostor biti veoma interesantan zamnoge kompanije.