Online Tržište

Zynga je imao burnu sedmica. Gigant društvenih igara je napravio petogodišnje partnerstvo sa Facebook-om, kupio kinesku kompaniju društvenih igara XPD Media i otvorio kancelariju u Pekingu. A danas, Zynga objavljuje svoju prvu maloprodaju i proizvodno partnerstvo u istoriji kompanije. 7-Eleven se udružio sa Zynga u ponudi FarmVille, Mafia Wars i YoVille brendiranih artikala kroz mnoge praktične proizvode, uključujući Slurpee i Big Gulp čaše u 7.000 prodavnica.

Ukupno će biti više od 30 brendiranih artikala u prodavnicama, od čaše, flaša sa vodom, potpisanih sladoleda i još mnogo toga. Ovaj posao je proistekao iz nedavnog lansiranja Zynga poklon kartice u prodavnicama 7-11. Kampanja će početi 1. juna i trajaće šest nedelja.

Zynga kaže da ovo partnerstvo predstavlja način na koji će Zynga dovesti svoj brend i offline masama.

Kompanija je objavila i novu statistiku pokazujući da 10% Amerike igra Farmville a 80% njenih igrača se angažuju svaki dan bilo na Farmville, Mafia Wars ili YoVille.

Iako je Zynga vezana za Facebook, za sada, gaming firma je stavila do znanja da i dalje planira da održi svoju nezavisnost kao biznis, kroz svoje Zinga Live projekte i druge stvari. Ovo brendiranje i promotivno partnerstvo svakako će pomoći da napravi svoj brend i puno jače ime.

Bugarski službenik je smijenjen nakon što je uhvaćen u mužnji virtualne krave na veoma popularnoj online igrici, FarmVille. Što toliko privlači ljude na virtualnu farmu?

Na kraju napornog radong dana, pregledajući pacijente u ordinaciji, ostaje još posla koji treba da se obavi. Pogledati usjeve, hranjenje krava, uzorati polja i sl. Internet igrica FarmVille postala je dio svakodnevnog života.

Premisa igre je jednostavana, vi ste poljoprivrednik, ali virtualni, sa svojom vlastitom parcelom. Vaš posao je da uzgajate životinje. Dobivate bodove ovisno o tome koliko ste uspješni, a cilj je da osvojite najviše bodova što možete. Na farmi raste krumpir, lubenica i čuvaju se kokoši i krave.

Igra je pokrenuta u lipnju 2009 godine, i od tada se više od 80 milijuna ljudi prijavili na nju. FarmVille-u se pristupa kroz Facebook, a sada ima i svoju web stranicu. Prisutnost igre na socijalnoj mreži poput Facebook-a dala joj je širok doseg, omogućujući joj veoma veliki broj korisnika. Njena dostupnost na socijalnim mrežama je stvorila novi val računalnih igrica.

Igra ima i natjecateljski element, to je ko ima najbolju farmu i ko zaradjuje najviše novca. Ali igrica također može biti i ko-operativna, gdje možete komunicirati sa prijateljima, zalijevati njihove biljke i hraniti životinje.

Igra je besplatna za igranje, ali ako želite da kupite dodatni novac da bi održali svoju farmu, data vam je mogućnost da to uradite sa svojom kreditnom karticom.

Paralela se može povući između FarmVille i Tamagotchi, za kojim je svijet ludio u ‘90-im, virtualni ljubimac smješten u plastično jaje, sa razvijenom emocionalnom privrženošću sa svojim virtualnim bićem. No činjenica da je FarmVille uveden u doba socijalnih medija ima druge učinke. U SAD se privlačnost FarmVille-a vidi kao jedna od mogućnosti da se privlače mlađi ljudi u poljoprivredu.

Na virtualnoj farmi, sve je o instant zadovoljenju, ne morate čekati šest mjeseci da bi vam patlidžan izrastao. Ali s druge strane, ne možete ga ni jesti.

Od sredine 2009 godine, oglašivači su počeli da izdvajaju veći proračun za oglase na socijalnim medijima nego za tradicionalne online izdavače.

Osobito su interesantni rezultati potrošnje velikih brandova koji su drastićno povećani za virtualnu robu koja se nudi igračima na tržištu društvenih igara. Ove ponude uključuju da oglašivači plaćaju izdavačima igrica, koji onda nude virtualnu robu igračima besplatno.

Konkretno, brandovi pružaju igračima besplatnu virtualnu robu ako oni postanu prijatelji njihovih fan stranica, a igrači su nagrađeni sa virtualnom robom za promatranje video oglasa unutar igrice.

Veliki portali sa značajnim prikazivanjem reklama poput, AOL, Yahoo i MSN bi mogli da imaju poteškoće u poslovanju ako se ovaj trend nastavi. Oglašivači jednostavno odlaze tamo gdje će potrošači provesti najviše vremena.

Vodeća društvena mreža, Facebook, nadmašila je Yahoo i Google u SAD-u u smislu prometa i utrošenog vremena provedenog na sajtu, konzumirajući sve više i više sadržaja.

Microsoft je vodio kampanju za Bing na Farmville-u što se znatno odrazilo na njegovu fan stranicu u materijalnom smislu.

Ovdje se naglašava:

• Microsoft je određena polja unutar igre brendirao sa Bing logotipom.
• Igrači su dobili tri jedinice Farmville virtualne valute ako su kliknuli na oglas i postali fanovi Bing-a.
• Cijena kampanja je bila na temelju cijene po akciji (CPA) na temelju procijenjenih 0,30 dolara po fanu.
• Procjenjena veličine kampanje je oko 150.000 dolara, mala ali ne i beznačajna kupnja.

Ostale marke kao što su McDonalds i film "Wolfman" vodili su slične kampanje na društvenim igricama. "Wolfman" traži igrače da gledaju trailer za film unutar igre da bi mogli dobiti besplatnu virtualnu valutu. Osim toga, Sony je trenutno pokrenuo kampanju za svoj novi "Believe", branding poruke i njegovu "Rocket" kampanju za Vaio laptop.

Društvene igre Zynga u ponedjeljak su opovrgnule glasine da će se FarmVille, njihova vrlo popularana Facebook igra, naplaćivati od kraja ožujka.

Fan site FarmVilleFreak.com je najavio da će se FarmVille preseliti iz beta u proširenu verziju 31. ožujka. Cijena bi bila 5,99 dolara mjesečno i sadržavala bi nove razine i nova postignuća.

Zynga predstavnik, je rekao kako glasine nisu istinite i kako nemaju nikakvog osnova.

FarmVille, sa preko 75 milijuna korisnika mjesečno, već zarađuje puno novaca za Zynga. Trenutno igra zarađuje novac od naplate korisnicima za virtualnu robu koja im pomaže da napreduju u igrici. Nedavna istraživanja pokazuju da samo oko trećinu pohlepanih igrača društvenih igara zapravo plaća u stvarnom svijetu novcem za virtualnu robu, to dovodi održivost modela pretplate u pitanje.

Zynga, koja je nedvojbeno najprofitabilnija tvrtka koja je napravila ime za sebe na Facebook platformi, kao i glavni kupac Facebook oglasa, sa preko 180 milijuna dolara. Ruska investicijska tvrtka Digital Sky Technologies također ima značajan udio u Facebook-u.