Online Tržište

Prema najnovijem izvješću Yankee Group-a, udar ekonomske krize pogodio je tržište oglašavanja u SAD-u teže nego što se to moglo očekivati, sa ukupnim padom prihoda sa 77 milijardi dolara u 2008 godini na 67 milijardi dolara u 2009 godini.

Izvješće "2009 prognoza reklamiranja: Manje TV-a, više Interneta," nalazi razloge pada zbog TV oglašavanja, koje je palo sa 52 milijardi dolara u 2008 godini na samo 41 milijarde dolara u 2009 godini.

Recesija 2008-2009 je oborila vrijednost svega od cijena kuća do prihoda od TV oglašavanja. Kako su potrošači postali zabrinuti zbog ekonomije, tako su smanjili iznos vrijemena provedenog na medijima na manje od 12 sati dnevno, što je pad u odnosu na skoro 14 sati koliko su provodili u 2008 godini. Ova promjena u ponašanju je značajno uzrokovala pad prihoda od oglasa.

izjavio je Carl Howe, direktor Yankee Group i autor novog izvješća.

Gledanje TV i video je smanjeno za gotovo puni sat po danu. Potrošači provode ukupno 3 sata i 17 minuta gledajući TV, DVD i unaprijed snimljene programe.

Vrijeme provedeno online smanjeno je za 40 minuta dnevno u odnosu na 2008 godinu, potrošači još uvijek provode najviše vremena online, 4 sata i 13 minuta dnevno, što je više nego na bilo kojem drugom mediju. Još jedna svijetla točka bili su prihodi od Internet oglašavanja koji su povećani sa 24 milijarde dolara u 2008 na gotovo 26 milijarde dolara u 2009 godini.

Mobiteli su jedina kategorija koja je vidno u porastu kada je u pitanju utrošeno vrijeme. Potrošači provode 40 minuta na dan pričajući na mobitelom u 2009 godini, što je 12 posto više u odnosu na 2008 godinu. Korištenje mobilnog Interneta je poraslo za 36 posto, na 11 minuta dnevno, dok je slanje SMS-ova poraslo za 55 posto, na 27 minuta dnevno.

Godinama je Silikonska Dolina, regija San Francisko zaljeva, kontinuirano stvarala nova radna mjesta, ali recesija 2009 je previše snažana čak i za najjača gospodarstava. Regija bilježi svoj najgori pad zaposlenosti, kao i financiranja pothvata i vladinih nabavki.

U 2009, San Mateo i Santa Clara županije su izgubili 90.000 radnih mjesta, vraćajući se na razinu zaposlenosti od prije 5 godina. Poslovi u Silikonskoj Dolini su pali brže od prosječne nacionalne stope zaposlenosti od 3,8%, ali to može biti i zato što je regija odoljevala duže od ostalih u smislu gubitka posla. Emmett Carson, predsjednik Uprave Silicon Valley Community Foundation, kaže da je ovo dijelom i zbog smanjenog dolaska stranih talenta u dolinu.

U ovoj najgoroj ekonomskoj godini od Velike depresije pa na ovamo, našu regiju je zahvatila nova era nesigurnosti u kojem naše sposobnosti da se privuku najveći talenti, inovacije i očuvanje pristojnog kvaliteta života više nije zajamčena,

kaže Carson.

Uz znatan gubitak posla i izgradnju novih uredskih prostora, komercijalni ured za upražnjena mjesta vidio je najveće brojke od 1998, sa porastom od 33% u 2009 u odnosnu na prethodnu godinu.

Russell Hancock, predsjednik Uprave Joint Venture, kaže da je budućnost Silikonske Doline po prvi put neizvjesna i prepuna rizika.

Silicon Valley, je pokretač regionalnog prosperiteta zadnjih 60 godina, ali u ovom trenutku mi smo zastali, ono što je teško reći je da li smo zaglavljeni u neutralnom, što se već jednom dogodilo, ili nam je vrijeme za potpuni remont,

rekao je Hancock.

Snažna ekonomija iz Silikonske Doline će vjerojatno odskočiti sa ostatkom nacije od "Velike recesije", ali ako se ovi trendovi nastave predugo, mogla bi se pojaviti neka nova tehnološka regija koja će svrgnuti kralja.