Online Tržište

Prosečna osoba čita oko 120 reči u minuti ili oko 0.5 reči sekundi. Prosečno vreme ljudske reakcije je oko 0,2 do 0,25 sekundi. To znači da je veća verovatnoća da će neko proći pored vas nego da će pročitati vaš naslov, osim ako mu nešto u vašem naslovu ne privuće pažnju ili zaintrigira njegovu maštu. To je teško uraditi u samo nekoliko reći.

Ali, bez čitalaca na prvom mestu, nikada nećete dobiti ono što zaista želite a to su priznanje i linkovi.

Dakle, sednete da pišete, spremni za inspiraciju, i tada zapadnete u nedoumicu, da  li pisati kako bi se privukla pažnja ili dobila SEO vrednost?

Umetnost Naslova

Da bi ste imali ono što će se smatrati odličnim naslovom, čitalac bi trebao da oseća kako se momentalno utapa u njega. Najbolji način da se to postigne jeste da se igra na kartu ljudske psihe.

Bilo da merimo reakciju na određene boje ili posebne reči i izraze, želimo da razumemo način na koji ljudi misle. Učimo da ih razumemo, učimo da ih unapredimo a učimo i da ih iskoristimo. Zato neki ljudi smatraju da su ljudi iz marketinga zli, mada bi se pre moglo reći da su naučnici. Kroz razumevanje toga šta ljude motiviše mogu se stvoriti krucijalni motivatori.

Emocije na koje igramo su efektivne iz različitih razloga. Kao čitaoci, mi tražimo neobične, užasne, zabavne ili za nas relevantne stvari. Zato u igri vesti, ako ima nečeg bombastičnog sigurno je da će naša priča biti nagrađena.

Čini li nas lošim ljudima to što pišemo o stradanju, postoši, razaranju,tračevima i ostalim aktuelnim događajima ? Ne. To nas čini ljudima koji shvataju kako upasti u centrifugu mase i zaustaviti momentum svakodnevnog života, makar samo za trenutak.

Stvari na koje želite da se fokusirate kako bi napisali sjajan naslov su specifične za svaku priču.

Prvi korak je da otkrijete suštinu i smislite kako da to uobličite u priču a zatim da to predočite svojim potencijalnim čitaocima. Nakon toga, potrebne su vam neke veštine kako bi izazvali određene reakcije. Treba da si postavite par pitana: Zašto bi čitalac bio privučen ovom pričom? U kom pravcu bi trebalo da idu njihova očekivanja? Jer, ako ste odredili ta očekivanja trebali bi da budete spremni da ispunite to na neki način nakon što vam pruži šansa.

Postoji tona specifičnih tehnika kada je u pitanju pisanje naslova, na primer: šok (Elvis je živ!), humor (Elvis je aligator!), aliteracija (Elvis je zlo), igra reči (Elvis je Elvish), kontroverza (Elvis je bio žena!). Ali Internet svet i njegovo širenje blogova i članaka je izazvao nastajanje potpuno novih klišea linkovnih mamaca. Reči kao što su "najbolji", "Top" i "Ultimate" i dalje prodaju ali i one su na granici legalnosti usled prezasićenja. Gde god se okrenete videćete te reči.

Liste su i dalje dobre zato što ih je vizuelno lako gutati, ali 10 "najboljih", "najgorih", "najstrašnijih", itd., je ponavljanje koje već postaje naporno za čitaoce. Dakle, ako zaista želite da se izdvojite od onoga što svi ostali rade … nemojte onda raditi šta oni rade.

SEO Naslova

Odlučili ste kako ćete zgrabiti čitaoca i uvući ga svoju priču. A šta sada?

Čak i ako pokupite gomilu linkova za "Žene ubijena sa sopstvenim ključevima od automobila", priča neće mnogo pomoći u rangiranju vašeg web sajt za te ključne reči.

Dozvolite mi da istaknem nekoliko stvari. Prvo, naslovi članaka ne moraju biti jednaki tagovima naslova. Vaši tagovi naslova treba da sadrže reči koje će pomoći u pronalasku vaše priče i  skraćena verzija naslova ovog teksta može biti, na primer "Žena ubijena ključevima" što je dovoljno a omogućava vam da dodate "Žena Ubijen sa ključevima – Novosti o automobilskim servo sistemima". Nije nužno da naslov na stranici uključuje dodatak o novostima o servo sistemima, a naslovni tag ostaje i dalje relevantan za vaš krajnji cilj.

Kada pišete o temi koja je mrtva u smislu relevantnosti, znajte ovo: dvotačke su vaš prijatelj. Na primer, imate neke informacije o tome kako servo sistem  automobila povećava cenu pri prodaji automobila. Vaš naslov bi mogao da glasi "Potrošite 100 da bi dobili 10 hiljada evra: Kako servo volan može da vam pomogne da dobijete punu vrednost za automobil koji prodajete".

Prvi deo naslova treba da privuče pažnju, dok drugi deo daje više informacija. Iz SEO perspektive puni naslov sada zapravo sadrži primarne ključne reči, tako da  kako se ova priča bude širia po socijalnim sajtovima i blogovima, sigurno da će nekoliko puta ceo naslov biti naveden i vraćen na vaš sajt kao anchor link.

Dakle, poenta celog ovog članka su linkovi. Na dalje, sada kada imate linkove na stranici vašeg web sajta, mada ne na glavnoj stranici, želet ćete da iskoristite što više tih linkova i posledite ih na stranicu vašeg primarnog cilja.

Takođe, glavna navigacija to neće saseči. Iz dva razloga. Jedan je da ćete koristite linkove u sadržaju sa određenim anchor tekstom, da bih ih razlikovali od linkova u navigaciji. Drugi razlog je taj što želite da uvučete posetioce dublje u svoj sajt a ako se budete oslanjali na to da oni komuniciraju sa vašom navigacijom, mogli bi da izgubite veliki broj njih.

Međutim, možete da preusmerite veliki broj posetilaca mnogo efikasnije sa pozivima na akciju, kao i pozivima da pročitaju više o nečem, da saznaju više, da kupuju više… Ova taktika veoma uspešno povećava angažman korisnika.

Sve u svemu, balansiranjem sa privlačenjem pažnje i SEO-om, sa ove dve naizgled suprotstavljene sile, možete da privučete ogroman broj linkova i da iskoristite maksimum koji one pružaju.