Online Tržište

Uvijek sam bio veliki zagovornik djelotvornog anchor teksta za linkove kada stvarno želim od netkoga da klikne. Sa copywriting gledišta, to baš i nije pametno, dokazano je nebrojeno mnogo puta da ako želite da netko učini nešto, da ćete najbolje rezultate dobiti ako im točno kažete što treba da učine.

Mnogi su mišljenja da je malo arhaično reći ljudima "kliknite ovdje" i da će na taj način djelovati napadno prema korisnicima što bi moglo na kraju da se loše odrazi na promet i ukupno poslovanje. To je greška, nisu u pravu, upravo suprotno, korisnicima je potrebno izravno reći ili pak tražiti od njih akciju, da kliknu.

Jedan poznanik me je kritikovao što trošim anchor tekst na riječi: "kliknite ovdje", iako je moj primarni cilj za link i bio da ljudi kliknu. Tada sam po prvi put shvatio da Google doista može da napravi ljude retardiranim. Nekako, ta osoba više ne vidi linkove kao navigaciju koju treba ljudi da koriste, oni su za njega samo prijelaz usklađen sa Google algoritmom koji nitko “normalan” ne razumije.

Malo je nezavisnih podataka testiranja o korištenju djelotvornosti anchor tekst linka koji poziva na akciju. Ipak, rezultati eksperimenta koji je Marketing Sherpa sproveo nad svojim čitateljima newsletter-a a cilj je bio da se sazna da li riječi koje se koriste u tekstu hiperveza mogu da naprave razliku u procentu klikova.

Odgovor je da! Rezultati eksperimenta pokazuju da prave dvije ili tri riječi u "klik" linku mogu da podignu stopu klikova za više od 8%.

Ovdje su rezultati eksperimenta koji je Marketing Sherpa sproveo nad svojim čitateljima newsletter-a:

"Click to continue": 8,53%
"Continue to article": 3,3%
"Read more": (-) 1,8%

Naravno, eksperiment je sproveden na američkim korisnicima ali jednako vrijedi za sva govorna područja.

Budući da ne postoji značajna razlika između HTML e-mail poruke i web stranice, lekcija je jasna. Ne samo da trebate da koristite djelotvoran anchor tekst, ako doista želite da netko klikne, nego treba također da kažete ljudima koju točno akciju želite da oni urade kako biste dobili najbolji odgovor.