Online Tržište

Google je juče objavio Penguin 2.0, update algoritma koji je odgovoran za pronalaženje nepoželjnog Web sadržaja (iako je ovo ustvari 4. update Penguin algoritma).

Da ne bude zabune, Google Panda algoritam se fokusira na kvalitet sadržaja dok Penguin gleda penalizirane nepoželjne linkove, linkove koji se kupuju, plaćaju, sve sa namerom da se pokuša manipulisati stranicom sa rezultatima pretraživanja tj. da budemo što bolje rangirani.

Penguin 2.0 i nepoželjni Web sadržaj

Matt Cutts je potvrdio da je Google juče objavio Penguin 2.0. Nepoželjni Web sadržaj (Webspam) je naziv koji Google koristi za “black-hat” SEO tehnike koje se koriste za manipuliranjem rangiranja stranice i uključuje stvari kao što su link šema i plaćeni linkovi sa kojima se nastoji postići što bolje rangiranje stranice.

Penguin 2.0 nastoji da iskoreni neprirodne linkove i kazni one sajtove koje se bave nepoželjnim linkovanjem.

Black-hat SEO tehnike nisu u skladu sa smernicama koje protežira Google i sa njima se pokušavaju iskoristiti rupe u algoritmu za pretragu.

Oporavak sajta koji je kažnjen od strane Penguin algoritma može biti veoma težak jer kazna može biti uzrokovana spoljnim linkovima koje možda ne možete kontrolisati. Dakle, za razliku od sajta koji je pogođen Panda algoritmom i koji se može oporaviti promenom sadržaja na sajtu i optimizacijom za Internet pretraživače (SEO), Penguin zahteva kompletnu analizu i reviziju linkova.

Konkretno, možda ste kažnjeni zbog:

• kupovine povratnih linkova (ili korišćenja SEO servisa koji obećavaju visokokvalitetne povratne linkove)
• korišćenje usluga i tehnika recipročnog linkovanja
• korišćenje bilo kojih “black-hat” SEO tehnika
• korišćenje plaćenih linkova u sadržaju

Čišćenje povratnih linkova i oporavak od Penguin 2.0

Brisanje nepoželjnih dolazećih linkova može potrajati neko vreme a najbolje mesto za početak je u Google Webmaster Tools.

Idite na “Saobraćaj” >> “Ko linkuje na vaš sajt”, i kliknite na link “Više” na dnu sekcije “Ko linkuje najviše”.

Ovo će prikazati listu većine (ali ne obavezno i svih) povratnih linkova na vaš domen u Google indeksu.

Važno je da ne reagujete preterano ako primetite dolazeće linkove koji dolaze sa domena koje ne poznajete jer mnogi od njih pozitivno deluju na rangiranje vašeg sajta, neki će biti relativno neutralani dok će neke svakako trebati ukloniti.

Ono što vi treba da uradite jeste da se oslobodite povratnih linkova za koje znate da su lošeg kvaliteta, da dolaze sa “spammy” domena.

U krajnjem slučaju, možete da koristite Google disavow alatku kako bi ukazali Google-u da želite da se određeni linkovi ignorišu prilikom određivanja rangiranja vaše Web stranice. Takođe, nema svrhe otarasiti se dolazećih linkova ako na stranicama imate plaćene linkove koji krše Google-ove smernice i koje služe za manipulaciju rangiranjem.

Preventiva

Iako nema garancija, postoji određena SEO praksa koju možete koristiti kako bi se obezbedilo da vaš sajt ne bude penaliziran od stane Google algoritma. Konkretno, potrebno je da se fokusirate na kreiranje kvalitetnog sadržaja koji je koristan i relevantan za vaše čitaoce.

Dobra SEO strategija za privlačenje velike količine Web prometa iz organske pretrage je:

• Redovno stvarajte dobro optimizovan, veoma relevantan, kvalitetan sadržaj
• Promovišite sadržaja na društvenim medijima
• Promovišite i druge kvalitetne i relevantne resurse u vašoj niši kako bi privukli pažnju uticajnih osoba na društvenim medijima sa organskim i prirodnim odlaznim linkovima (možda će vam biti koristan članak “Kako sa besplatnim alatima identificirati utjecajne online osobe”)
• Buditet uporni, dosledni i strpljivi

Da li je Penguin 2.0 uticao na vaš sajt? Da li je vaš Web promet drastično smanjen?

Vaše savete i iskustva vezana za Penguin update možete postovati u komentarima.

Nekada je bilo da sajtovi koji linkuju na vaš sajt ne mogu da vam naude, ali onda je Google ažurirao svoj algoritam za pretragu i to promenio.

Nakon najnovijeg Google update-a algoritma pretrage, mnogi sajtovi i mnogi poslovni modeli koji su se oslanjali na prodaju linkova (50.000 linkova za 10 dolara) našli su se u problemu. Sajtovi koji su izgradili neprirodne povratne linkove (Backlinks) koristeći se strategijom agresivne upotrebe tačnog podudaranja anchor teksta, sada se doživljavaju od strane Google-a kao spam.

Ono što je potrebno sada jeste revizija povratnih linkova. Morate da sortirate svoje povratne linkove i identifikujete one koji su loši za vas. Ali, na koji način ustanoviti koji su loši linkovi?

Nekoliko alata nudi neke besplatne informacije o povratnim linkovima ali oni takođe zahtevaju da uplatite određeni novčani iznos za detaljnije informacije.

• SEOMoz Open Site Explorer
• ahrefs Site Explorer
• Majestic site Explorer

Sva tri ova alata će vam dati zaista detaljan i jasan pregled na vaše povratne linkove, pa čak i na distribuciju anchor teksta. Svaki alat ima svoj poseban način indeksiranja tako da mogu prijaviti različit broj povratnih linkova.

Ipak, najbolje ćete sami odrediti da li je vaš povratni link vredan ili ne tako što ćete pronaći svaku stranicu na kojoj se nalazi vaš link i utvrditi njen kvalitet.

Na lošem sajtu, loše pozicionirani i u lošem kontekstu

Ako primetite da se vaš link nalazi vam na nekom lošem sajtu sa gomilom lošeg sadržaja, to nije dobro. U velikom broju slučajeva znaci su suptilniji, kao na primer kada vaš link deli prostor sa linkovima koji nisu baš posebno vredni jer vode na neke spam sajtove ili ako se nalazi sa grupom linkova koji se prikazuju bez ikakvog reda i bez ikakve svrhe osim da vlasnik tog sajta na neki način zaradi od toga, to svakako nije sajt sa kojeg želite da šaljete bilo kakve poruke.

Znači, na vaš link utiču i linkovi sa kojima delite prostor ali i sam i to gde se taj prostor nalazi tj. gde je vaš link pozicioniran na stranici. Naravno, pozicioniranje linka na stranici nije ključni faktor ali svakako nije ni nebitan. Pa tako, link u sidebar-u može da bude Blog Roll, ili spisak preporučenih sajtova. Dakle, kontekst je taj koji može da napravi razliku. Footer i sidebars spadaju među najpopularnija mesta za plaćene linkove, a etikete poput “oglasi” ili “sponzorstvo” čine loše pozicioniranje na stranici još gorim.

Dakle, ako se vaš link na nekom sajtu nalazi na Sidebar ili Footer, to je onda loše, a ako se nalazi na nekoj listi koja je sastavljenja sa ciljem da se prikaže nešto loše, onda je to katastrofalno loše za vas.

Direktorijumi koje niko ne koristi

Svako ima neke direktorijume, kao što svako ima neki apendiks. Oni u stvari ništa ne čine za vas osim ukoliko ne postanu inficirani. Ako pokušavate da zaista procenite vrednost povratnih linkova svakako treba da objektivno pogledate u direktorijum. Da li vam je direktorijum poslao nekakav web promet u poslednjih 6 meseci? Svake one koji vam donose bilo kakav web promet treba da zadržite a svih ostalih treba da se rešite jer vam ne donose ništa dobro.

Previše anchor tekst-a

Vaš link ima ključnu reč kao anchor tekst, to je dobro! Ali, vi imate 500 linkova sa tačno tim anchor tekstom koji vode na vašu početnu stranicu sa samo 12 domena. To je jako loše.

Google će ovako nešto smatrati nesrazmernim i neprirodnim, tako da će to će biti penalizirano. Google ovo smatra pokušajem da se sa preteranom optimizacijom ključnih reči postigne mnogo bolje rangiranja na stranicama sa rezultatima pretrage.

Ako su vaši povratni linkovi stvarni, a ne rezultat preterane optimizacije, onda bi trebalo da postoji mnogo varijacija u anchor tekstu i stranicama sa kojih dobijate linkove.

Plaćene poruke

Ako imate linkove na nekom blogu trebalo bi da odvojite malo vremena i da pročitate nekoliko postova, šta vidite? Da li su ti postovi istinski pokušaj da se obezbedi zanimljiv i provokativan sadržaj koji ima za cilj da podstakne raspravu i određenu reakciju? Ili su ti postovi napisani s ciljem da se samo vrte oko nekih proizvoda i usluga tako da i nemaju baš neku posebnu vrednost u pretrazi?

Takođe, koliko često se taj blog ažurira? Da li na njemu postoje neki komentari koji se ne mogu okarakterisati kao spam već kao pravi korisnički komentar? Kada iskreno pogledati kvalitet sadržaja na blogu, prilično je lako reći da li je svrha postojanja tog bloga samo da se prodaju postovi i linkovi.

Mreže blogova

Trenutno su mreže blogova one koje su najviše pogođene najnovijim Google update-om. One su sigurno najviše izgubile po pitanju svog uticaja tako da linkovi na njima sasvim sigurno ne mogu biti ni od kakve koristi za vas već sasvim suprotno. To se naročito odnosi na one blogove na kojima se može pronaći veliki broj plaćenih postova.

Beskorisne stranice

Krajnji faktor koji određuje vrednost linka je svrha stranice. Dakle, kada otkrijete stranicu sa koje dolazi link, proverite da li je ona stvarna, da li je uređivački resurs, stranica sa linkovima ili stranica za generičku razmenu linkova? Ovo je itekako važno i čini veliku razliku u kvalitetu linka. Ne zato što je Google smislio neku vrstu sveznajućeg “algoritma za prepoznavanje namere”, već što će format stranice odrediti težinu linka. Ako se radi o stranici za generičku razmenu linkova, to je lože za vas, ovo je nešto što Google nikako ne voli.

Ako se linka koji vodi na vaš sajt nalazi na stranici koja iskreno pokušava da pruži određenu vrednost Internet-u, onda nemate razloga za brigu, ovaj vaš povratni link je dobar i koristan za vas. Ako vaš link okružuje sadržaj koji je pisan bez nekog posebnog stila i sa mnogo pravopisnih greška, onda treba malo da se zabrinete, ovaj link vam neće doneti neku veliku štetu ali ni korist.

Sve u svemu, ono što treba da uradite jeste da pogledate stranice na kojima se vaši linkovi nalaze i da se zapitajte: Da li je ova stranica koja iskreno teži kvalitetu? Ako jeste, ili čak ako niste sigurni ali bi mogla da bude, pružite joj šansu. S druge strane, ako to sigurno nije stranica koja teži kvalitetu, onda bez takvog povratnog linka sigurno možete. Bez njega ćete sigurno imati više koristi.

Koristite li Google Webmaster Tools za poboljšanje performansi vašeg web sajta? Ako to do sada niste radili, od sada bi trebali.

Google Webmaster Tools je veoma koristan i pouzdan alat za optimizaciju web sajta koji webmasterima pomaže u bržem indeksiranju, otkrivanju grešaka na sajtu, daje popis linkova, ključnih reči, upita, +1 metrike i svega ostalog potrebnog za ozbiljnu analizu performansi web sajta.

Mnogo je onih koji imaju svoje web sajtove a nisu nikada čuli, ili ne znaju kako i za šta da koriste Google Webmaster Tools.

Google Webmaster Tools bi svi vlasnici sajtova trebali koristiti kao alata za upravljanje web sajtom. Bez Google Webmaster Tools veoma je tešto upratiti anomalije na sajtu tipa pad ili porast web prometa, dolazni linkovi i slično.

Dodavanje Google Webmaster Tools na web sajt je veoma brzo i jednostavno (pogledajte uputstvo ovde). U Google Webmaster Tools možete dodati do 100 web sajtova, pa tako ako imate više brendova, domena, možete da verifikujete svaki od njih.

Kada završite sa dodavanjem, prijavite se na svoj Google Webmaster Tools nalog i pogledajte svaku od stavki u Dashboard (kontrolnoj tabli). Koncentrisaćemo se na nekoliko bitnih stvari kao što su:

• Search queries (Upiti pretrage)
• Links to your site (Linkovi ka vašem sajtu)
• Crawl errors
• Keywords (Ključne reči)
• Sitemaps

Jedna od ključnih oblasti je “Search Queries” koja se nalazi u odeljku Your Site on the Web. Upiti pretrage predstavljaju ključne reči i fraze koje korisnici koriste za traženje informacija sa kojima dolaze na vaš sajt. Naravno ovo je dobra stvar, što više rezultata možete obezbediti za više korisnika to ćete više web prometa dobiti.  Pogledaj kompletan post »

Google je promijenio način na koji se odnosi prema reporting linkovima unutar Google Webmaster Tools. Umjesto da smatraju poddomenske linkove kao vanjske linkove, sada će ih smatrati kao interne tj. unutarnje linkove.

Google je ovo objavio na svom Google Webmaster Blog-u, objašnjavajući da to vrijedi i za ne-WWW i WWW verziju kao i ostale poddomene u nazivu domena.

Većina ljudi smatra primjer.com i www.primjer.com za isti sajt, tako da smo se mi sa ovim promjenama prilagodili tome, tako da sada i u slučaju primjer.com i www.primjer.com, linkovi sa www i ne www verzije domena će biti kategorizirani kao interni linkovi. Također smo proširiti ovu ideju i na druge poddomene, budući da mnogi ljudi koji posjeduju vlastite domene posjeduju i njegove poddomene pa će tako linkovi sa na primjer honda.primjer.com ili mazda.primjer.com biti kategorizirani kao unutarnji linkove za www.primjer.com,

navodi Google u pojašnjenju.

Ono što ne može da se sazna iz ove objave i što za sada ostaje nejasno jeste kako će Google tretirati poddomene koji se pojavljuju u Google-ovim rezultatima pretraživanja i kako će Google-ov algoritam za linkove tretirati linkove sa poddomenama vašeg domena, tj. na koji način će određivati njihovu težinu?

Nedavno je Google također objavio da Sitelinks ostaju i da će se prikazivati 12 njih u rezultatima pretraživanja. Inače, Sitelinks su linkovi na specifične delove sajta. Oni se pojavljuju za upite koji nisu dovoljno precizni za Google pretraživač pa on ne može tačno da odredi na koji dio sajta korisnik treba da ide.

Uprkos entuzijazmu, vrednost upućivanja sa društvenih medija je vrlo upitno. Tome u prilog ide i nedavna studija „Outbrain's Content Discovery and Engagement Raport” koja pokazuje da sajtovi sa velikim i dobrim sadržajem obezbeđuju mnogo angažovanije korisnike u poređenju sa onim sa društvenih medija.

Outbrain je kompanija koja pomaže povezivanje korisnika sa web sadržajem u kojem će uživati, na način sličan onom na koji Netflix preporučuje video sadržaj svojim korisnicima. Outbrain radi sa brojnim velikim izdavačima pa je ova studija bila fokusirana na ponašanje korisnika na sajtovima tih izdavača.

Konkretno, Outbrain pregledao 160 miliona sesija sa više od 150 sajtova klijenata kompanije. Outbrain je posebnu pažnju posvetio izvorima upućivanja (referrals) i kako se razlikuje ponašanje korisnika koji su upućeni sa različitih izvora. Ključni nalaz ove studije je da su linkovi koji dolaze sa sajtova koji imaju dobar sadržaj daleko vredniji od onih koji dolaze sa društvenih medija.

Linkove sa sajtova sa sadržajem možemo gledati kao vredniji kroz ukupni obim upućivanja: Inbound linkovi sa sajtova sa sadržajem čine 56 odsto upućivanja dok društvene mreže pružaju samo 7 procenata. Očigledno, permanent link na sajtu sa reputacijom ima veoma jaku vrednost kada je u pitanju povećanje prometa upućivanja a što je još važnije, korisnici su mnogo angažovaniji.

Pogledaj kompletan post »

Google je najpopularnij web sajt na Internetu, pa je jako važno da se vaše poslovane može pronaći na vrhu rezultata pretraživanja. Ako to nije tako, gubite jako mnogo potencijalnih prihoda. Zbog toga je potrebno da se pozabavite optimiziranjem za tražilice (SEO) kako bi bili što bolje rangirani u rezultatima pretraživanja.

Ako ste upoznati sa osnovnom SEO praksom, ovdje je navedeno nekoliko strategija sa kojima možete da povećate vaše rangiranje.

Strpljiva izgradnja linkova

Pokazalo se da ako prebrzo graditi linkove na svoju web stranicu, to nije dobro za rangiranje. Ali ako graditi samo nekoliko anchor tekst linkova mjesečno, vaše rangiranje će početi da se popravlja. Dakle, možda bi najbolja strategija za izgradnju linkova bila da samo graditi između 5 i 10 anchor tekst linkova od kojih bi otprilike pola bili linkovi koji sadrže ključne reči za koje ste zainteresirani dok bi ostali sadržavali varijacije tog pojma.

Najbitnija stvar kod izgradnje linkova je strpljenje. Neprirodno izgleda ako broj vaših linkova raste velikom brzinom. Linkove trebate graditi strpljivo, ne pretjerivati i to će onda dati rezultate koje ćete i sami moći vidjeti po rangiranju.

Uključite se u društveno umrežavanje

Postoje dva glavna aspekta društvenih medija. Prvi je vaš profil na ovim društvenim stranicama, a drugi je koliko često ste u mogućnosti da postignete da se vaš web sajt pominje na webu.

Tražilice poput Google-a počinju uzimati u obzir glasova sa društvenih medija tj., algoritmi za pretragu sada računaju i signale sa društvenih medija (+1, follow, Like) kako bi korisnicima pretrage prikazivali najrelevantnije rezultate. Sada u Google Webmaster Tools možete vidjeti koliko je ljudi glasovalo (+1) za vaše web stranice i kako to utječe na promet.

Pogledaj kompletan post »

Kada napravite svoj sajt ili blog, obično nemate nikakav promet koji dolazi na na vaše stranice. Razlog za to što ljudi nemaju načina da da dođu na vaše stranice osim ako ne znaju tačnu URL adresu. Većina webmastera i blogera bi želela da se nađe na pretraživačima za ključne reči koje se odnose na njihove stranice. U većini slučajeva kada ste dobro rangirani na glavnim pretraživačima, Google je tu neprikosnoven mada ne treba zanemariti ni Bing, onda možete da iskoristite ovaj promet kako bi zaradili novac na Internetu, bilo sa PPC, affiliate marketingom ili nečim drugim.

Problem je taj što većina ljudi ne zna kako i šta da uradi da bi se njihov sajt dobro rangirao na rezultatima pretrage i uglavnom odustaju i pre nego što bilo šta zarade. SEO je umetnost, jer nauka koja stoji iza toga čuva se u strogoj tajnosti od svih glavnih pretraživača. Međutim, poznati su osnovni elementi potrebni za dobro rangiranje na stranicama pretrage koje koriste webmasteri I blogeri. Jedan veoma važan deo uslova za dobro rangiranje je razumevanje značaja linkova.  Pogledaj kompletan post »

Otkad se pojavio Google, 1998 godine, link building (izgradnja linkova) je postala važan dio pretraživanja. Linkovi su ostali ključni element za uspjeh i danas kao i pitanje kako ih vrednovati.

Korelacija između linkova, promet

Pogledajte ova dva grafikona. Prvi prikazuje promet answers.com, sajta koji je prema SEMRush, jedan je od najpopularnijih sajtova na svetu po organskoj pretrazi.

Sledeći grafikon je urađen od strane Majestic SEO koji pokazuje porast answer.com backlink profila tokom istog perioda.  Pogledaj kompletan post »

Uvijek sam bio veliki zagovornik djelotvornog anchor teksta za linkove kada stvarno želim od netkoga da klikne. Sa copywriting gledišta, to baš i nije pametno, dokazano je nebrojeno mnogo puta da ako želite da netko učini nešto, da ćete najbolje rezultate dobiti ako im točno kažete što treba da učine.

Mnogi su mišljenja da je malo arhaično reći ljudima "kliknite ovdje" i da će na taj način djelovati napadno prema korisnicima što bi moglo na kraju da se loše odrazi na promet i ukupno poslovanje. To je greška, nisu u pravu, upravo suprotno, korisnicima je potrebno izravno reći ili pak tražiti od njih akciju, da kliknu.

Jedan poznanik me je kritikovao što trošim anchor tekst na riječi: "kliknite ovdje", iako je moj primarni cilj za link i bio da ljudi kliknu. Tada sam po prvi put shvatio da Google doista može da napravi ljude retardiranim. Nekako, ta osoba više ne vidi linkove kao navigaciju koju treba ljudi da koriste, oni su za njega samo prijelaz usklađen sa Google algoritmom koji nitko “normalan” ne razumije.

Malo je nezavisnih podataka testiranja o korištenju djelotvornosti anchor tekst linka koji poziva na akciju. Ipak, rezultati eksperimenta koji je Marketing Sherpa sproveo nad svojim čitateljima newsletter-a a cilj je bio da se sazna da li riječi koje se koriste u tekstu hiperveza mogu da naprave razliku u procentu klikova.

Odgovor je da! Rezultati eksperimenta pokazuju da prave dvije ili tri riječi u "klik" linku mogu da podignu stopu klikova za više od 8%.

Ovdje su rezultati eksperimenta koji je Marketing Sherpa sproveo nad svojim čitateljima newsletter-a:

"Click to continue": 8,53%
"Continue to article": 3,3%
"Read more": (-) 1,8%

Naravno, eksperiment je sproveden na američkim korisnicima ali jednako vrijedi za sva govorna područja.

Budući da ne postoji značajna razlika između HTML e-mail poruke i web stranice, lekcija je jasna. Ne samo da trebate da koristite djelotvoran anchor tekst, ako doista želite da netko klikne, nego treba također da kažete ljudima koju točno akciju želite da oni urade kako biste dobili najbolji odgovor.

Francuski startup Pearltrees nudi vrlo jedinstveno sučelje za organizaciju i dijeljenje zbirki linkova iz cijeloga svijeta. Sutra će tvrtka izdati novu, bržu verziju svoje aplikacije i objaviti da je obradila 2 milijuna linkovi za 7 mjeseci od kada je pokrenuta. To znači da se prosjeku 10.000 linkova bookmark-uje u Pearltrees-u svakog dana.

Prošlog mjeseca kompanija je podigla 1,6 milijuna dolara poduzetničkih financiranja. Mnogima je veoma interesantno ono što Pearltrees pokušava učiniti, većini se sviđa ideja i dobro je čuti da usluga privlaći sve veću pažnju.

Teško je saznati koliki je postotak od ovih tisuća linkova koji se izdvaja automatski iz Twitter naloga. Bilo kako bilo, izvještaji pokazuju da tisuće ljudi posjeti Pearltrees stranice svakoga dana, podaci variraju između dvije i šest tisuća ljudi dnevno.