Facebook oglasi imaju duplo lošije performanse od regularnih bannera
Oglasi na Facebook-u su poskupeli, ali ipak imaju manje click-through u 2010 godini u odnosu na 2009 godinu, a njihove performanse su takođe duplo lošije od tradicionalnih reklamnih banera, navodi se u novom istraživanju.
Studija koju je sproveo Webtrends pogledao je više od 11.000 kampanje na Facebook-u u pokušaju da uspostavi standarde za brendove koji žele da se oglašavaju na ovoj platformi.
Prema Webtrends-u, prosečan CTR za Facebook oglase u 2009 godini bio je 0,063% a 0,051% u 2010 godini, što je upola lošije od industrijskog standarda koji iznosi 0,1%. Cena po kliku (CPC) je takođe bio 0,27 dolara i 0,49 dolara za iste periode.
Webtrends je naveo i cene za hiljadu prikaza/impresija (CPM) i cenu po sledbeniku (CPF):
Prema studiji, nisu svi posetioci Facebook-a u interakciji sa oglasima na isti način. “Što smo stariji, više klikamo”, primećuje istraživanje.
Ono što nije iznenađujuće je to da su korisnici više skloni da kliknu na oglas koji je u kategoriji koju smatraju zabavnom, kao što su mediji i zabava ili blogovi, a tu su kategorijekao što su zdravlje i softver.
Izveštaj navodi da je Facebook za ovu godinu projektovao 4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja. Pored ogromne baze korisnika koju društvena mreža ima tu je i mogućnost da se prijatelji pretvore u ciljane potrošače. Prema studiji, oglasi koji ciljaju prijatelje vaših prijatelja su veliki potencijal jer se broj korisnika Facebook-a konstantno povećava.
CPM nije cijena na 1000 klikova, nego na 1000 prikaza.
Znaci 0.1% je standard za banere, to nisam znao, mislim da je 1%.
Nihad Pasalic
3 feb 11 at 16:36
Da, hvala za napomenu, ispravili smo krivi navod.
Da se vratim na CTR prosek za CPM kampanje. To je generalno varijabilna informacija i razlikuje se od izvora do izvora, ali sigurno je da ne prelazi 0.5%. Takođe je bitno napomenuti da različite dimenzije i pozicije banera imaju i razlicit CTR, što je logično. Po navodima i istraživanju Marketing Šerpe iz 2009 godine, najbolji CTR imaju 300×250 baneri (0.37%), a najlošiji CTR baneri sa dimenzijama 460×60 (0.10%). Tu se naravno treba uzeti u obzir koji su najpopularnije baner dimenzije za advertiser-e, te shodno tome zaključiti i koji su onda i najbolji po CTR-u.
Na modernim web 2.0 layout-ima danas dominiraju 3 IAB dimenzije a to su 728×90, 300×250 i 120×600, tako da nije čudno što je CTR tako loš na drugim dimenzijama, s obzirom da advertizeri sve manje rade reklame za iste.
Ono što je evidentno za FB advertising jeste kriminalno loš CTR i maksimalno izražen ad-blindness uprkos tvrdnjama da su reklame geo i kontekstualno ciljane. Sa druge strane AdWords (za Publishere AdSense) i dalje drži primat sa visokim CTR koji u odredjenim industrijama prelazi i 2%.
onlinetrziste
3 feb 11 at 22:28
Ja bih rekao da su ovi oglasi najbolji i najjeftini ja ih placam 1 cent tj. jedan dinar po kliku
zidnitatu
29 aug 11 at 23:37
Ja takodje!
face
27 aug 12 at 08:07