Online Tržište

Socijalna evolucija optimizacije za Internet pretraživače (SEO), približila je pretragu i socijalizaciju. Konkretno, sada kada socijalni signali utiču na rangiranje u rezultatima pretrage, marketeri moraju da ulažu u socijalizaciju kao obavezni deo svoje SEO strategije. Uostalom, pretraživači traže ove “socijalne signale” jer žele da pokažu ljudima najrelevantnije rezultate pretraživanja. A koji je bolji način da se utvrdi da li je nešto relevantno za ljude od merenja koliko drugi ljudi smatraju da je to relevantno?

Dakle, sada vam je potrebno nešto više od povratnih linkova (backlinks) za dobro rangiranje. Potrebno je imati tweets, Like, +1 i druge “glasove” društvenih korisnika kako bi pretraživači znali da je vaš brend relevantan.

Jedna stvar je postaviti socijalnu dugmad na svim svojim stranicama, ali ako želite da vaš sadržaj bude tweeted, Like i bookmark-ovan, onda morate da razumete ono što motiviše korisnika da to uradi. Postoji više razloga zašto korisnici dele neki sadržaj ali obično to čine zato što je:

• Koristan
• Zanimljiv
• Originalan
• Inspirativan
• Zabavan
• Šokantan

U zavisnosti od toga kakve proizvode ili usluge nudite, vaš sadržaj sigurno može da zadovolji neki od navedenih uslova. Na primer, postoje i brojni elementi na stranici koje korisniku mogu biti interesantne za deliti kao što su:

• Proizvod ili usluga
• Opis proizvoda
• Recenzije proizvoda
• Slika ili video proizvoda
• Cenovik

Poenta je da marketeri pronađu neke elemente na svojim stranicama koje mogu da privuku socijalne signale. Na primer, ako prodajete neke gadgete, treba da olakšate korisnicima da mogu da ih tweet, Like ili Digg.

S druge strane, ako prodajete svakodnevne proizvode koje korisnici mogu da kupe i na drugim sajtovima, možete koristiti neki kreativan način da napišete opise proizvoda, kako bi imali veću verovatnoću da ćete privući pažnju korisnika na vaš sajt, i kako bi im bio interesantan za deljenje. Slično tome, možete omogućiti korisnicima i da daju svoje mišljenje o tome, što će rezultirati da vaše stranice budu često ažurirane sa dodatnim sadržajem u kojem će biti vaše ključne reči a koje će korisnici želeti da podele sa svojom mrežom.  

Dakle, da bi optimizovali svoj sadržaj za deljenje morate prvo identifikovati koji elementi sadržaja imaju najveći potencijal za deljenje. Nakon toga možete obezbediti da vaša dugmad za deljenje budu integrisana na takav način da olakšaju korisnicima deljenje tog elementa a ne same stranice u celini.

Sejanje sadržaja

Ideja koja stoji iza “sejanja sadržaja“ (seeding content) na Facebook-u je da se izgradi jaka baza obožavalaca, tako da kada objavite link na Facebook-u, jako veliki broj ljudi može da ga vidi, što rezultira sa više Like-ova i deljenja koje podržavaju SEO tog linka i domena.

Izgradnja tako nečega na Facebook-u je nešto što se zahteva angažovanje na menadžmentu zajednice. Međutim, postoje dve stvari koje možete da uradite kako biste povećali broj obožavalaca na Facebook-u.

• Dizajnirajte karticu dobrodošlice koja bi privukla korisnike da Like vaš brend. Ovo treba jasno da im ukaže na mesto gde se nalazi Like dugme i podstakne da kliknu na njega.
• Dovedite promet na stranicu koristeći Facebook oglase. Sa Facebook oglasima, možete da ciljate korisnike na osnovu demografijama koje bi potom slali na već prilagođenu karticu dobrodošlice. To će vam omogućiti da dovedete nove obožavaoce na svoju stranicu i dalji rast praćenja korisnika koji mogu da šalju socijalne signale o vašem sadržaju.

Još jedan efikasan način privlačenja socijalnih signala jeste kroz socijalna takmičenja. Pokretanjem socijalnih takmičenja možete da generišete neposredne socijalne signale i izgraditi mrežu sledbenika, kako na Facebook-u tako i na ostalim društvenim mrežama.

Ideja socijalnog takmičenja je veoma jednostavna: ponuditi korisnicima šansu da osvoje nešto zanimljivo ako počnu da vas prate i delite vaš sadržaj sa svojom mrežom. Socijalna takmičenja se mogu pokrenuti na Twitter-u, Facebook-u ili putem bloga.

• Na Twitter-u možete tražiti od korisnika da vas prate i retweet-uju vaš link . Retweeting pomaže da vaš link postane viralan, a novi sledbenici će značiti potencijalno veći domet delenja vašeg sadržaja.
• Na Facebook-u takođe možete zatražiti od korisnika da Like vaš brend, a zatim pisati na njihovom zidu. Ovo će rezultirati još jednim obožavaocem koji će Like vaš sadržaj i čiji će prijatelji videti ovu interakciju sa vašim brendom dva puta.
• Što se tiče bloga, korisnici mogu participirati postavljanjem komentara, tweeting, Like ili koristeći Google +1 dugme. Poruke sa puno komentara često dobijaju PageRank i utiču na vaše ukupno rangiranje.

Takođe, postoje i druge online zajednice (kao što su Reddit, Digg, StumbleUpon ili neke druge regionalni ili lokalne) koje su posebno dizajnirane da delenje sadržaj. To ih čini idealnim kanalom za „sejanjem sadržaja“ i privlačenjem društveno-medijskih linkova koji direktno podržavaju vašu optimizaciju za Internet pretraživače (SEO).

Kada se sadržaj postavi na ovakvim sajtovima, obično, korisnici mogu da glasaju za njega tj. da ga ocenjuju. Ako određen broj korisnika glasa za vaš sadržaj, on se pojavljuje na početnoj stranici što rezultira većim prometom i deljenjem. Ako uzmemo za primer da ste postavili sadržaj na Digg ili Reddit, treba da znate da je njihov PageRank 8, što znači, link sa pouzdanog sajta a to je svakako odlično.

Ako želite da napravite rezultat na ovakvim sajtovima, trebali bi da uradite ove dve stvari:

• Da napravite podsticajan sadržaj koji bi bio interesantan ovim zajednicama. To mogu biti neke statistike, infografike, video sadržaj ili nešto drugo što bi ljudi delili. Ne pokušavajte prodaviti nešto, samo prilagodite sadržaj toj publici.
• Nakon toga morate krenuti u promociju tog sadržaja. To znači kreiranje profila i njihova izgradnja tako da imate kontakte i pristup najuticajnijim korisnicima u toj zajednici. Sve se svodi na to da zajednici pružite više nego što ćete tražiti od njih jer ovi korisnici ne samo da će deliti vaš sadržaj širom ove zajednice nego verovatno i na ostalim.