Online Tržište

Google-ova poslednja promena algoritma pretrage je došla kao nastojanje da se ograniči domet sajtova sa lošim i kopiranim sadržajem, u rezultatima pretrage, a jedan od primarnih ciljeva je uništavanje takozvanih “farmi sadržaja”.

Pravedno ili nepravedno, Demand Media je jedna od kompanija koja se povezuje sa ovim izrazom, tako da su svi smatrali da će ova Google-ova promena u algoritmu pretrage uništiti Demand Media.

Ali, izgleda do toga nije došlo. Umesto toga, Demand Media konkurenti su uništeni.

SEO kompanija Sistrix je uzela milion ključnih reči i uporedila njihove rezultate, pre i posle ove velike Google promene. Rezultate možete pogledati u tabeli ispod. Pogledaj kompletan post »

Unatoč Yahoo-ovoj dobro publiciranoj strategiji online tvrtke od oglašavanja do pretraživanja sadržaja, to se ipak nešto agresivnije preselilo u izdavački prostor, sve više ličeći na sadržaj-tvrtku.

Prošli tjedan, Yahoo je za 100 milijuna dolara kupio agregator artikala Associated Content i na taj način efektivno proglasio svoj medijski udio, model koji je u mnogo čemu upadljivo sličan AOL, koji je nedavno izvršio masivnu transformaciju u posao sa sadržajem.

Yahoo je najveći online igrač u poslu sa sadržajem u smislu prometa i publike a planira udvostručenje udjela originalnog materijala objavljivanjem sa Associated Content, koji upravlja mrežom slobodnjaka. Associated je izgradio tehnologiju koja predviđa koju vrstu sadržaja potrošači žele.

Yahoo je najveća svjetska medijska kompanija, a sadržaj je jezgro naše strategije,

rekla je Hillary Schneider potpredsjednica Yahoo-a.

Stjecanja Associated donosi tonažu originalnog sadržaja na Yahoo a rukovoditelji sada potvrđuju kako je to od vitalnog značaja za tvrtkinu strategiju rasta.

Trenutno, gledajući sve naše medije, originalni sadržaj iznosi oko 10%", a naša želja je da dođemo do 20% originalnog sadržaja tijekom sljedeće godine,

rekao je Jimmy Pitaro, šef Yahoo media divizije.

Yahoo ide lagano u tom smjeru tijekom posljednjih nekoliko godina, od kada je formiran 2007 Yahoo Sports i dovedeni blogeri i urednici za izradu originalnog sadržaja. U novije vrijeme bilo je nekoliko velikih angažmana za Yahoo News, uključujući novinare Michael Calderone iz Politico i Anna Robertson, osvajač Emmy-ja producent ABC "Good Morning America". Najnoviji razvoj događaja pozicionira Yahoo kao dominantnog igrača u svijetu sadržaja koji se sada okreće borbi protiv konkurenata, AOL-a i New York Times.
"Radimo to vrlo odgovorno", objasnio je gospodin Pitaro.

Svaki put kada dovedemo novog autora, očekivanje su da će prihod generiran za tog autora biti veći od troška. Konkretnije, Yahoo mjeri preglede svake stranice autora na kvartalnom nivou. G. Pitaro nije naveo koji je minimalni prag za pojedinačnog autora, samo je izjavio da se mjeri.

Tijekom posljednja tri mjeseca, Yahoo prosječno mjesečno posjeti više od 155 milijuna korisnika, koji pregledaju 37 milijardi stranica, prema ComScore. AOL prosječno mjesečno posjeti više od 99 milijuna ljudi koji pregledaju 13,5 milijardi stranicama, u istom razdoblju. Gledajući ostale glavne medijse izdavače, CNN.com ima 39 milijuna gledatelja koji pregledaju 1,3 milijarde stranica i New York Times posjeti nešto manje od 14 milijuna ljudi koji pregledaju 176 milijuna stranica svaki mjesec.

Yahoo je kupio Associated Content za nešto više od 100 miliona dolara a ovaj posao omogućava portalu nove tehnologije i novu strategiju za proizvodnju jeftinih medija.

Sporazum je deo napora da se podupre Yahoo-ova ponuda sadržaja i naglasi povećana upotreba jeftinih sadržaja. To je strategiju koju AOL sprovodi kroz svoju Seed fabriku sadržaja kao i Demand Media koje je navodno unajmila Goldman Saks da istraže ljetne IPO.

Associated je u poslu sa generisanjem sadržaja, pričama poput “Vodič za smanjenje stresa u svakodnevnim aktivnostima”, koje su u produkciji honorarnih saradnika.

Associated uz podršku generalnog direktora AOL-a Tim Armstrong kao i VC firme Canaan Partners i Softbank Capital su podigli 21 milion dolara u ulagačkim sredstvima. AOL je viđen kao kupac ali je umesto toga on  pokrenuo Seed a Associated angažovao Alen&Company nađe drugog potencijalnog kupca.

Očekuje se da se izvršni direktor Associated Content-a, Patrick Keane pridruži Yahoo-u posle završenog posla i to na mesto Joanne Bradford koja je napustila firmu i pridružila se Demand Media u martu.

Zajedno ćemo kreirati sadržaj za koji znamo da je našim korisnicima stalo i otvoriti nove i kreativne načine za oglašivače da se povežu sa potrošačima preko naše mreže,

rekla je Carol Bartz direktor Yahoo-a.

Osnovan od strane Luke Beatty 2004 godine, Associated Content posjećuje više od 16 miliona jedinstvenih korisnika mesečno, prema izveštajima iz ComScore-u, a ima i 50.000 novog sadržaja mesečno. Associated upravlja mrežom slobodnjaka ali ima i izgrađenu osnovnu tehnologiju koja predviđa koje vrste sadržaja potrošači žele kao i pretragu tog sadržaja putem Google-a, Yahoo-a i Microsoft Bing-a.

Associated takođe ima potpisane ugovore sa velikim medijskim izdavačima, poput Thomson Reuters, Cox Newspapers, Hachette Filipacchi i USA Today pošto i oni traže jeftini sadržaj izvan vesti da ga ponude svojoj publici. Associated ima 380.000 saradnika koji pišu o raznim temama, od planiranja penzije do bolova tokom trudnoće.

Sporazum je signal Yahoo-ovoh novog pristupa sadržaju, koji je već pokušao skupi pristup u stilu Holivuda za vreme bivšeg studijskog šefa Terry Semel ali sada ponovo ulaže napore u jeftinu proizvodnju sadržaja kao što su Yahoo Sport i OMG.

Na kraju kvartala, 31. mart, Yahoo je prijavio prihod od 1.59 milijardi dolara, što je jednako sa istim periodom pre godinu dana.