Online Tržište

Optimizacija za tražilice (SEO) i socijalni mediji su se u posljednjih nekoliko godina dosta približili. Sada se čini da su integrirani više nego ikada, posebno što i Google sve više eksperimentira sa dovođenjem u socijalnih elemenata u rezultate pretraživanja.

Praktično se svelo na to da bez jednih i drugih ne možete, bilo po pitanju posla ili dovođanja potencijalnog prometa. Najbolja SEO praksa što se tiče najpopularnije socijalne mreže današnjice, Facebook, se svodi na:

Ključne riječi i copywriting
Ovo često može da napravi nedoumicu između pisanja sadržaj imajući isključivo korisnika na umu, ili pisanje sadržaja fokusirajući se na SEO. Dobra praksa SEO copywritinga još uvijek se možete primijeniti u pisanju vašeg update-a za Facebook stranice. Budući da svatko tko pretražuje Facebooku ima mogućnost da vidi rezultate od “svatkog“, tada vaši postovi koje pišete na svojoj Facebook stranici mogu postati presudni za pronalaženje od strane korisnika koji su u potrazi na nečim. Potrebno je da vaše pisanje bude relevantno sa vašim brendom ili nišom u kojoj djelujete. Pri ažuriranju bi svakako trebali da obratite pažnju na ključne riječi, koje bi korisnici mogli koristiti u pretraži koja bi ih na kraju dovela na vašu stranicu.

Linkanje
Opšta pravila dobrog linkanja važe i za Facebook stranice. To podrazumijeva da linkate često i na relevantne stranice. Na nekim mjestima vam Facebook daje mogućnost korištenja anchor teksta u linkovima, što je dobra praksa koje treba da se pridržavate. To na pimjer možete učiniti u odjeljku “Notes” na svojoj stranici. Važno je napomenuti da je jako bitno da koristite relevantne ključne riječi u anchor tekstu, koje se odnose na stranicu na koju upućujete. Slanje linkove sa vaše Facebook stranice je važno u tome što pomaže u poboljšanju vašeg SEO rangiranja unutar Facebook pretraživanja. Trebali bi iskoristiti mjesta na kojima vam Facebook omogućava da to učinite, što uključuje zid i info tekst. Jedno od najvažnijih mjesta za linkanje sa stranice jeste u dijelu „About“. Iako se na ovom dijelu ne možete postaviti anchor tekst ipak možete da postavite standardan link, na primjer svog web sajta.

Korištenje ključnih riječi u naslovima fotografija
Iako je za određene aktivnosti unutar Facebook stranica predviđen “no follow” od strane Google-a, ipak bi trebali da se pridržavate dobrig ključnih riječi i strategije linkanja gdje god vam je to dopušteno. Baš to se odnosi i na odjeljak sa “fotografijama“ na vašoj stranici, koji inače mnogi često previde. Fotografije u ovom smislu se jako zahvalne jer se veoma brzo ažuriraju i dijele sa ostalim korisnicima. Potrebno je da u opisu (description) vaše fotografije ne zaboravite uključiti relevantne ključne riječi. Također, imajte na umu zadovoljavanje potreba i korisnika i tražilice. Vi se prvenstveno obraćate svojim fanovima, pa je stoga potrebno da ključne riječi budu prirodno unesena u opis. Također, obratite pažnu na one ključne riječi koje možda želite da se pronađu i u Facebook i u Google pretraživanju.

U slučaju protiv New York-škog vlasnika web stranice, Department of Homeland Security (DHS), tvrdi da je samo linkanje na zaštićeni materijal zločin. DHS, uz Immigration i Customs Enforcement (ICE), zaplijenio je domen Brian McCarthy-a, channelsurfing.net, krajem siječnja.

Stranica je sada zamijenjena sa upozorenjem vlasti:

Ovaj domen je zaplijenjen od strane ICE – istrage domovinske sigurnosti, specijalni agent zadužen, ured u New Yorku. Protuzakonito je reproduciranje zaštićenog materijala, kao što su filmovi, glazba, software ili igre, bez odobrenja. Prijestupnici osuđeni za kazneno krivično djelo iz autorskog prava će se suočiti sa kaznom do pet godina u saveznom zatvoru, restitucijom i oduzimanjem.

Advokatska grupa Demand Progress tvrdi da McCarthy nikada nije reproducirao materijal zaštićen autorskim pravima i da je njegova web stranica jednostavno linkala na druge stranice.

Na temelju mojeg sudjelovanja u istrazi koja je vođena do veljače 2011 godine, znao sam da je Channelsurfing.net “linkovani” web sajt. Na temelju mog treninga i iskustva, znam da “linkovani” web sajt općenito samo skuplja linkove na datoteke koje se nalaze na web stranicama trećih osoba i koje sadrže ilegalne kopije sadržaja zaštićenog autorskim pravima, uključujući sportske događaje i Pay-Per-View događaje,

napisao je agent Daniel Brazier u tužbi.

Specijalni agent je naveo 17 sportskih programa zaštićenih autorskim pravima koje je bio u mogućnosti gledati "klikajuči na linkove" koji su se nalazili na channelsurfing.net. Iako se u kaznenoj prijavi navodi da je McCarthy sudjelovao u "reprodukciji i distribuciji" zaštićenog materijala, ipak to nije potvrđeno.

"Po ovome, svatko tko je poslao link na YouTube video zaštićen autorskim pravima je kriminalac," upozorava advokatska grupa Demand Progress, nazvavši optužbe "zaokretom" u načinu na koji Vladinom odnosu prema Internetu.

Vlasti očigledno žele da Bryan McCarthy koristi kao primjer svim ostalima. Netko tko ne posjeduje materijala zaštićen autorskim pravima, ne emitira materijal zaštićen autorskim pravima i ne duplicira materijal zaštićen autorskim pravima, biva uhapšen i prijeti mu zatvorska kazna od 5 godna, samo zato što njegov sajt pokazuje na neki sajt čiji vlasnik posjeduje, umnožava i reprodukuje materijal potencijalno zaštićen autorskim pravima koji zabranjuje drugim da ga gledaju.

U srcu sezone za konferencije o pretrazi, došlo je do velike rasprave o tome kako se algoritam razlikuje kroz integraciju socijalnih podataka, Query Deserves Freshness (QDF) i Query Deserves Diversity (QDD), i personaliziranog/instant pretraživanja.

Ove promjene su nedvojbeno promijenile krajolik ali su također zbunile mnoge webmastere. Mora se reći da je jezgra pretrage uglavnom ostala nepromijenjena tijekom protekle četiri godine. Na pretragu još uvijek u velikoj mjeri utiču autoritet domena, ključna riječi, bogat sadržaj i linkovi.

Linkovi su još uvijek srce pretraživanja. Linkovi su primarni za autoritet domena i ključ za rangiranje kvalitete sadržaja. Ono što je bitno je profinjen način na koji su linkovi vrijednovani. Prilično je očito i da nisu svi linkovi jednaki ali što su točno čimbenici koji utječu na njihov autoritet?

Znatan broj čimbenika utječe na vrijednost linkova a ovo su neki od najbitnijih.  Pogledaj kompletan post »