Online Tržište

Prema najnovijim glasinama kompanija Yahoo nalazi se u pregovorima oko kupovine večinskog udela u video sajta Dailymotion koji je u vlasništvu Francuskog Telekoma.

Nekoliko izvora navodi da pregovori uključuju kupovinu čak 75 odsto vlasništva Dailymotion procenjujući vrednost sporazuma na oko 300 miliona dolara.

Ni Yahoo ni Dailymotion za sada nisu željeli potvrditi ni demantovati ove navode.

Tokom poslednjih nekoliko meseci izvršni tim kompanije Yahoo, na čelu sa izvršnom direktoricom Marissa Mayer, napravio je značajan iskorak u fokusiranju kompanije na tehnologiju i Web servise umesto na medije i tech hibride što je u prošlosti bilo nešto čime se Yahoo dosta bavio. Međutim, ovo ne znači da mediji više nisu deo ukupne strategije u okviru kojih je i sticanje strateških akvizicija. Trenutno kompanija Yahoo poseduje znatnu količinu ekskluzivnog, originalnog video sadržaja, uključujući i nedavno objavljenim web serijal “Ghost Ghirls” sa Jack Black-om.

Analitičari navode da bi zaista bila velika stvar za Yahoo ako se pokaže da su ove glasine o kupovini većinskog udjela u video sajtu Dailymotion istinite.

Dailymotion je drugi po veličini video sajt, iza Google YouTube-a, koji ima više od 12 miliona posetilaca mesečno i 2,5 milijardi pregleda mesečno. Ovi podaci dolaze iz analitičke kompanije comScore. Dailymotion je profitabilan od 2010 godine i u 2012 godini objavljen je rast profita od 55 odsto (mada treba reći da Dailymotion tada nije želio objaviti detaljne finansijske podatke.

Dailymotion takođe ima i partnerski program sa kreatorima sadržaja o proizvodnji originalnog video sadržaja za sajt, koji je sličan onome koji YouTube pokušava da realizuje sa svojim partnerima premijum kanala.

Glasine koje kruže zadnji tjedan o mogućem stjecanju kompanije DailyMotion, Francuskog ekvivalenta za YouTube su potvrđene, Orange je objavio da je kupio oko 49% kompanije za oko 59 milijuna eura a da će ostatak kupiti u skorije vrijeme.

Advent Venture Partners, koji je investitor u DailyMotion od 2007 godine, navodi da investitori i nisu bili za prodaju tvrtke, koja je očito bila profitabilna. Međutim, DailyMotion je primila više od 68,5 milijuna dolara ulaganja od nekih najpoznatijih europskih investitora.

DailyMotion, socijalna video platforma za profesionalni i amaterski video sadržaj, je dugi niz godina bila broj jedan u Francuskoj (čak i nakon Google-ovog stjecanja YouTube), sa 90 milijuna korisnika od čega je čak 80% van Francuske (SAD-u, Indija,Turska). Kompanija je pozicionirana kao druga po veličini svijetska video platform.

Ovo stjecanja će omogućiti kompaniji Orange daljnji razvoj video sadržaja namjenjenog raznim mobilnim uređajima kao i integraciji sa platformama za dijeljenje sadržaja.

Iz perspektive publike, mogućnost da ugradite video na drugim sajtovima je ono što širi njihovu gledanost i čini ih viralnim a iz perspektive oglašavanja, većina toga video je web ekvivalent mrtvom vazduhu.

Niko ne prodaje Embedded video jer niko ne zna gde on ide,

kaže izvršni direktor Magnify.net, Steve Rosenbaum.

On je zaslužan za rešenje ovog problema, novi proizvod video oglašavanja on naziva Elastic Inventory.

Magnify nudi video agregacijsku platformu, video sekciju srednjih web izdavača, kao što su New York Magazine, Bicycling i The Week. Magnify omogućava ovim izdavačima da otpreme svoj video i pomešaju ga sa videima koji dolaze sa više od 20 video sajtova širom weba, poput YouTube, Metacafe i Dailymotion. Problem je što ovi izdavači ne mogu ubaciti oglase na ove video snimke.

Ali sada je Magnify počeo da sklapa poslove sa velikim video sharing sajtovima, počev od Metacafe, kako bi omogućili izdavači koji koriste Magnify da unesu svoje oglase u ugrađeni (embedded) video. Magnify pregovara oko oglasnog inventara prodaje preko svoje mreže, što omogućava izdavačima da kupe video oglase za naprimer 5 dolara CPM (cenu za hiljadu prikaza), a prodaju ga za 15 ili 20 dolara CPM.

Ovaj proizvod se zove Elastic Inventory jer izdavači ne moraju da se obavežu na kupovinu bilo kojeg oglasnog video prostora prije nego ga prodaju. Ako ga ne prodaju, oni mogu da nastave da prikazuju video ali bez reklama.

Mišljenje je da su oglašavači spremni da plate i veću CPM. Oni ne brinu da li je to korisnički generisan video sve dok je pouzdan i proveren, a upravo je to ono što urednici na ovim Magnify sajtovima rade. Oni kupuju poznatu publiku koja posećuje ove izdavače i kontroliše kontekst u kojem se prikazuju ova videa.

Steve Rosenbaum želi da poveća ponudu Elastic Inventory na svim velikim video sharing sajtovima. Dailymotion je verovatno sledeći, ali sumnjam da će YouTube ikada pristati na dogovor jer bi izgubio kontrolu na tržištu video oglasa.

Magnify izdavači sada imaju veliki ekonomski podsticaj da izaberu video sa drugih sharing sajtova