Online Tržište

Google pravi promene u svom algoritmu za pretraživanje u cilju kažnjavanja onoga što njegov šef za Web spam naziva "preterana optimizacija". Umesto toga Google će početi mnogo više da favorizuje sajtove koji korisnicima nude kvalitetan sadržajem sa manje prefinjenom optimizacijom za Internet pretraživače (SEO).

Google je objavio da će promenama u algoritmu za pretragu kažnjavati sajtove koji krše postojeće smjernice o kvaliteti (quality guidelines) a da će sa druge strane nagraditi one koji "imaju prave kvalitetne sajtove radi korisnika a ne radi algoritma."

Google naglašava da će ove promene u algoritmu za pretragu zaživeti u narednih nekoliko dana.

Konkretno, promene imaju za cilj da smanje količinu sadržaja koji je visoko pozicioniran na stranicama sa rezultatima pretrage a koji nije naročito koristan ili vredano, i koji se može okarekterisati kao Web spam.

Matt Cutts, Google-ov šef za Web spam, prvi put je spomenuo ovaj plan u martu. Tada je Matt Cutts rekao da će algoritam procenjivati da li sajtovi "imaju previše ključnih reči na stranici, ili da li oni razmenjuju previše linkova, ili da li rade nešto više od onoga što bi normalan čovek mogao očekivati u određenoj oblasti."

Ova promena u algoritmu za pretragu sigurno će u početku uticati i na neke sajtove za koje se ne može sa sigurnošću reći da krše njegove smernice. Dosadašnje iskustvo sa Panda pokazalo je da i određeni broj sajtova koji se ne uklapa u opis određenog cilja ipak strada, iako sa naknadnim korekcijama Google donekle ispravi načinjenu štetu.

Kompanija Google navodi da bi ova najnovija promena u algoritmu za pretragu trebala uticati na 3,1 odsto upita na engleskom jeziku i na 3% upita na nemačkom, kineskom i arapskom jeziku. Google navodi da bi ovaj procenat mogao biti i veći za neke jezike koji imaju više spama, kao što je poljski, gde se očekuje da će promene uticati na 5% upita pretrage.

Najfascinantnije stvari u vezi optimizacije za Internet pretraživače (SEO) jesu te njegove konstantne promene. Većina to primećuje kroz promene koje se dešavaju u rezultatima pretraživanja. Postavlja se pitanje, koja je motivacija za ove promene?

Pojednostavljen odgovor bi glasio “povećanje profita”, koji bi bio ispravan, ali ne i potpun. Možda zvuči otrcano, ali potpuni odgovor bi bio povećanje zadovoljstva korisnika.

U stalnoj borbi sa novim preprekama i ograničenjima koje postavljaju programeri vodećih pretraživača, posebno Google-a, oblasti optimizacije za Internet pretraživače postaje sve složenija i sofisticiranija. Pretraživači se trude da unaprede svoje algoritme tako da rezultati budu što kvalitetniji i relevantniji dok sa druge strane, jedini interes webmastera i SEO stručnjaka jeste da njihov sajt bude što bolje rangiran, ne obračajući mnogo pažnje na relevantnost.  Pogledaj kompletan post »

Malo SEO znanja može biti opasno. U stvari, to može biti katastrofalno za izdavače koji nauče nekoliko stvari a zatim počnu da ih primenjuju na svojim sajtovima. To može dovesti do problema poznatog kao “preterana optimizacija.”

Pretraživači pogledaju različite signale u svrhu rangiranja kao i potrebe za otkrivanjem neželjenih poruka. Ovo uključuje pregled sajta da bi utvrdili da li je previše optimizovan i to može da rezultira da sajt bude rangiran niže nego što bi u normalnim okolnostima bio.

Neprirodno ponašanje bilo koje vrste može dovesti da sajt bude označen sa preteranom optimizacijom.

Evo nekoliko primera:

• Stranice koje imaju identične naslova stranica i H1 zaglavlja. Verovatno da će ovo biti tretirano kao preterana optimizacija ako podnaslovi na strani takođe ponavljaju ključne fraze ili ako svi interni linkovi na stranici koriste anchor tekst koji je identičan naslovu stranice. U principu, ljudi ne pišu na taj način i to izgleda loše za korisnika, za pretraživač i za algoritam pretraživača.

• Previše nekontekstualnih internih linkova na vašem sajtu. Na primer, mnogi izdavači znaju vrednost povezivanja njihovih najbitnijih stranica sa drugim stranicama na njihovom sajtu. Naravno, možete uzeti 10 svojih najbitnijih stranica i povezati ih sa skoro svakom stranicom na vašem web sajtu ali kada lista unakrsnih linkova postane predugačka, 25 i više, onda već izazivate sreću.
• Kada imate odlično odrađene vizuelno stranice ali ne možete pronaći tekst sve dok ne podignete taj “poklopac”. Neki izdavači također generišu velike blokove teksta koji korisnici verovatno neće ni pogledati a ako ga i pogledaju, brzo će ga ignorisati. Ovakav tekst nije namenjen korisnicima, često je loše napisan, natrpan sa ključnim rečima i unutrašnjim linkovima sa bogatim anchor tekstom. Ponekad se čini kao da se izdavači trude da njihov tekst otera korisnika. Na primer, veliki blok od 25 linija teksta u jednom paragrafu nije namenjen korisnicima!

Rezime

Vodite brigu kada optimizujete stranice. Teško da ćete nešto dobiti, prije će biti da ćete izgubiti pokušavajući preterano da dobijete bolje rangiranje za određene ključne fraze ili skup fraza. Neka sadržaj sa te stranice bude malo više fokusiran na korisnika i optimizaciju konverzije i videt ćete da je to najbolja SEO taktika.

Takođe, mnogi pisci sa dobrim namerama pretvore svoje članke u nešto što je pretrpano sa ključnim rečima a to onda postaje nešto što je nenormalno za prosečnog čitaoca.