Online Tržište

Facebook oglašivači sada mogu kupiti mobilne oglase odvojeno od drugih oglasnih prostora koristeći Ads API ili alat Power Editor. Najveća društvena mreža na svijetu sada je oglašivačima ponudila nekoliko opcija za kupnju Sponzoriranih Priča (Sponsored Stories).

Ranije, oglašivači nisu imali mogućnost izbora, oni nisu mogli birati gdje će njihove Sponzorirane Priče biti prikazane, a nisu imali ni prikaz performansi oglasa u zavisnosi od njihove pozicije. Ova promjena svakako će oglašivačima sada pružiti mnogo veću kontrolu nad svojim oglasima uz mnogo više podataka sa kojima će biti u mogućnosti optimizirati svoje kampanje. Po prvi put, oglašivači će biti u mogućnosti konkretno navesti da žele da se njihovi oglasi prikažu u mobilnom News Feed, što predstavlja novu mogućnost za developere aplikacija i igra do dođu do Facebook korisnika koji sa telefonima pristupaju društvenoj mreži.

Oglašivači sada mogu kupiti društvene kontekstualne oglase unutar ovih parametara:

• Samo Mobile News Feed
• Samo Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed sa desktop oglasom na desnoj strani
• Desktop News Feed sa oglasom na desnoj strani

Oglašivači koji žele promovirati Stranicu ili neki poseban post možda će želiti pokrenuti različite varijacije oglasa kako bi pronašli na kom položaju on daje najbolje rezultate. Sponzorirane Priče u News Feed vjerojatno da će imati veći CTR (stopa učestalosti klikova) od onih na desnoj strani, ali je za sada još uvije prerano da bi se moglo reći kolika je varijacija postoji cijeni između tih različitih položaja.

Najnovije istraživanje marketinške agencije Greenlight pokazuje da 44 posto korisnika Facebook-a "nikada" ne klikne na sponzorirane postove ili oglase na Facebook-u.

Kompanija General Motors je izazvala veliku polemiku kada je u utorak objavila da prestaje sa prikazivanjem svojih oglasa na Facebook-u zbog nihove totalne neefikasnosti. General Motors je tako odustao od prikazivanja oglasa vrijednih 10 milijuna dolara, ali još uvijek planira da troši 30 milijuna dolara na drugačiji vid marketinga putem Facebook-a. Sve ovo negativno utječe na Facebook koji bi sutra trebao da izadje na burzu.

Greenlight za potrebe ovog istraživanja pokrenuo online anketu u koju su bili uključeni studenti, medicinsko osoblje, računovođe, odvjetnici i ostali, kako bi dobio uvid u njihovo ponašanje na Facebook-u i njihove osjećaje prema najvećoj društvenoj mreži na svijetu. Istraživanje donosi dosta frapantanu spoznaju da 44 posto ljudi nikada nisu niti žele da kliknu na Facebook oglase, samo 3 posto učenika online ankete izjavilo je da"redovito" klikne na sponzorirane postove dok je njih 10 posto navelo da to čini "često".

Također je interesantno to da je 30 posto anketiranih izjavilo da ima veoma "veliko nepovjerenje" u smislu Facebook-ovog odnosa prema njihovim osobnim podacima. Treba reći da je CNBC početkom tjedna također organizirao anketu u kojoj je 59 posto ljudi navelo da u opšte nema povjerenje u Facebook po pitanju korisničkih podataka.

Facebook-ov program oglašavanja omogućuje brandovima povezivanje sa više od 800 milijuna potencijalnih kupaca, ciljanjem njihove dobi, spola, lokacije i interesa, drugim riječima, putem njihovih osobnih podataka. Sa više ovim nalazom da 30% ispitanika ima veoma veliko nepovjerenje prema Facebook-ovom odnosu vezanom za njihove osobne podatke, Facebook-ov program oglašavanja nikako nema svijetlu budućnost. Ili će Facebook morati nešto da mijenja ili će ovaj program i ostali brandovi početi da napuštaju,

navodi se u priopćenju marketinške agencije Greenlight.

Facebook je pokrenuo nove premium oglase bazirane na Sponsored Stories, koji bi prema navodima Facebook-ovog marketing direktora trebali da naprave 5 do 10 puta više CTR (stopa učestalosti klikova) i 3 puta veći ROI (povrat ulaganja) u poređenju sa predhodnim oglasima.

Facebook nastoji da se razvija u pravcu Sponzorisanih Priča (Sponsored Story), oglasi jesu dobri ali su priče još bolje, navodi Mike Hoefflinger, marketing direktor kompanije Facebook.

Ovi novi oglasi, koji su sada veći od predhodnih, počeće kao post na stranici a onda će se kasnije pojaviti kao oglas na desnoj strani početne stranice korisnika. Takođe, ako je korisnik Like brend onda će se oglas pojaviti i u njegovom News Feed-u kao i u News Feed-u njegovih prijatelja.

Isto tako, novi premium oglasi će se sada prikazati i u News Feed-u mobilnih Facebook korisnika ako su oni ili njihovi prijatelji Like brand.

I mobilni reklamiranje je konačno došao do osam godina starom digitalnom giganta, kao premija kupiti oglas takođe prikazuje u novom fidove mobilnih korisnika, ako oni ili njihovi prijatelji voleo brend.

Samo nekoliko dana pred izlazak na berzu Facebook je predstavio potpuno novi proizvod za monetizaciju pod imenom "Reach Generator". Kupci premium oglasa sada mogu da plate za garantovanu news feed distribuciju koja bi dosegla i do 75 odsto njihovih fanova. Ovo predstavlja ogroman porast u odnosu na 16 odsto fanova do kojih poruka Facebook Stranica dolazi bez oglasa ili Sponzorisanih Priča.

Facebook je predstavio i najnoviju verziju svoje platforme koja se bavi dnevnim pogodbama. Sam program nazvan je Offers koji je dosta sličan Google Offers. Kada u pogodbi učestvuje Facebook korisnik svi njegovi prijatelji će videti oglas u svom news feed-u.

Facebook navodi da će njegov Page Insights uključivati i podatke u realnom vremenu i da će ova nadogradnja biti dostupna svim poslovanjima u narednih nekoliko nedelja. Ova nadogradnja je dizajnirana kako bi marketerima omogučila promociju posta koji je generisao najviše angažovanja korisnika tako što sada taj post može da se zakači (Pin) na novu Facebook Stranicu.

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »