Online Tržište

U slučaju da niste u toku, Google je koncem prošlog tjedna potvrdio je da je pokrenuo novi Panda update početkom prošlog tjedna. Nedavni podaci iz SearchMetrics pokazuju da je nekoliko Google-ovih sajtova postalo mnogo vidljivije u pretrazi a naročito se to odnosi na YouTube i Android.com. Treba istaći da je sam tajming ovog Panda 2.5 update-a vrlo zanimljiv, s obzirom na nedavnu raspravu u Europi ali i u Američkom Senatu o tome da li Google favorizira vlastiti sadržaj na štetu drugih.

Panda je update Google-ovog algoritma za pretraživanje koji se pojavio kao nastojanje Google-a da poboljša kvalitetu rezultata pretraživanja i kao alat za borbu protiv farmi sadržaja i drugih sajtova sa niskom kvalitetom sadržaja koji su se poigravali sa sustavom pretraživanja.

Novi podaci iz SearchMetrics pokazuju da su u SAD najveći gubitnici sa novom Panda, consumeraffairs.com, savings.com i prnewswire.com. Također, treba istaći i da su sa novim update-om dosta izgubili i poznati sajt MotorTrend i tehnološki blogovi The Next Web i Technorati. Najveći dobitnik nakon najnovijeg Google Panda ažuriranja je YouTube, koji je, naravno, vlasništvo Google-a.

Kompanije Searchmetrics mjeri SEO vidljivost sajtova širom weba, pa su tako pratiti i Panda utjecaj od prve verzije pa do ove najnovije, i otkrili da rezultati značajno osciliraju u svakoj od ažuriranja. Pa je tako Panda 2.3 update, koje je bilo u srpnju, vratilo PageRank sajtovima koji su bili na udaru Panda 1, a najnovije ažuriranje, Panda 2.5, izgleda kao da je ponovo ispravljao te preokrete od ranije.

Panda je utjecala i na neke velike sajtove poput MySpace, Amazon, Comcast.net i Huffington Post, a najveći gubitnik među njima je Myspace, koji je izgubio oko 13%.

Među onima koji su profitiral sa Panda 2.5 ažuriranjem su sajtovi poput YouTube, Last.fm, Zappos i Washington Post. Treba napomenuti da su YouTube i Android.com dobili po 10%.

Iako Google i dalje tvrdi da Panda ažuriranja provodi studiozno imajući na umu isključivo korist za korisnike, ipak, mnogi primjećuju da je nakon svakog Panda ažuriranja Google sa svojim sajtovima na vrhu liste pobjednika.

Muzički servis Rhapsody objavio je da kupuje svog konkurenta Napster, u nastojanju da proširi svoju bazu korisnika. Prema sporazumu kompanija, Rhapsody ovom kupovinom dobija i sve Napster pretplatnike i ostalu imovinu, a Best Buy, kao dosadašnji vlasnik Napster-a, će dobiti manji udeo u kompaniji Rhapsody.

Pod "ostalom imovinom" koja ovom kupovinom sada pripada Rhapsody prvenstveno se misli na Napster-ov striming katalog od preko 15 miliona pesama, kao i aplikacija za desktop, TV i mobilne uređaje. Napster takođe omogućava pristup striming radio stanicama, hiljadeama playlists, offline muzici, grafikonima i još mnogo toga.

Best Buy je 2008 godine stekao obnovljeni Napster muzički servis, što je omogućilo da ovaj poznati prodavac elektronike uđe na muzičko online tržište.

Napster se smatra pionirom kada je u pitanju servis za deljenje datoteka.Kompanija je omogućavala korisnicima da razmenjuju muziku jedni sa drugom preko web-a. Servis je vrlo brzo dostigao ogromnu popularnost ali onda su usledile brojne tužbe muzičkih kompanija koje su optuživale Napster za povredu autorskih prava, nelegalnu distribuciju muzike i ostalo, rušeći kompaniju i sam brend, da bi na kraju zaštitni znak ovog muzičkog servisa bio prodat.

U vreme kada je Best Buy kupio Napster, servis je tvrdio da ima 700.000 pretplatnika, a o kom broju se sada radi, nije objavljeno.

Što se tiče muzičkog servisa Rhapsody, ovo je kompanija koja je ispred svog vremena. Rhapsody je veći deo protekle decenije proveo pokušavajući da pridobije potrošače zainteresovane za uslugu muzičke pretplate. Sada, cela muzička industrija pokušava da implementira taj poslovni model.

Prema nekim saznanjima ovaj dogovor o preuzimanju treba da se okonča 30. novembra.

Facebook je pokrenuo novu “People Talking About This” metriku za fan stranice, koja je dizajnirana da pokaže spominjanje branda ili vlasnika stranice na web-u. Nova metrika je dio nadograđenog Page Insights alata.

Sa novim Page Insights, Facebook naglašava važnost dijeljenje na stranici, jer to povećava doseg branda, a doseg je veoma važan podatak za marketere. Facebook je poboljšao Insights da bi pokazao brandovima kako da ljudi počnu više da pričaju o njima i da dijele stvari koje su brandovi postavili na svojim stranicama, što je ključ da bi poruka branda doprla do većeg broja ljudi.

Sa novim Page Insights sada možete:

• Vidjeti kakav je doseg postova koje su postavili na svoje stranice, na Facebook-u, izvan svojih fanova.
• Vidjeti ukupan broj Like, broj prijatelja fanova stranice, novu javnu i internu metriku stranice, “People Talking About This”, i tjedni ukupni doseg stranice.
• Optimizacija sadržaja za postove, bez obzira da li se radio o fotografijama, video zapisima, itd.

Pogledaj kompletan post »

Iako je danas veoma lako objaviti video online, ipak kada je u pitanju online zarada sa videom, to može zahtevati dosta truda i vremena osim ako već niste izgradili reputaciju i veliku publiku. U ovom segment Švedsko poslovanje VideofyMe je odlučilo da pomogne svima koji žele pravljenjem videa ostvariti zaradu na Internetu.

VideofyMe servis već je prihvatilo oko 42.000 nezavisnih blogera u Švedskoj, koji mogu zaraditi novac emitovanjem preroll oglasa ubačenih u svaki video objavljen na platformi. Servis sada otvara vrata za sve korisnike širom sveta, u nadi da će privući video blogere iz celog sveta.

U suštini, radi se o YouTube alternativi koja nudi svim svojim korisnicima online zaradu od reklama, što i YouTube nudi ali samo određenim korisnicima i po pozivu. Video sadržaj se može upload-ovati sa weba ili putem iPhone aplikacije, i ako želite video možete odmah objaviti na Facebook i Twitter.

Browser video rekorder je dizajniran imajući na umu prvenstveno potrebe blogera, pa tako pruža ugrađenim Teleprompter a tu su i VideofyMe widgeti i dodaci dostupni za sisteme za upravljanje sadržajem (CMS) kao što su WordPress i Drupal.

Za sada je velika većina korisnika iz Švedske ali VideofyMe širi svoj domet radeći na proširenju pokrivenosti svojih oglas na velikim tržištima i povećanju broja reklama partnera kako bi blogeri imali mogućnost veće zarade. VideofyMe navodi da se trenutno najveće zarade njenih korisnika kreću oko 7.000 dolara.

S obzirom na lakoću korišćenja i dobar izgleda Web i iPhone aplikacije, VideofyMe je koristan video bloging servis, sa kojim može da se ostvari neka online zarada.

Huffington Post, kojeg je AOL kupio prije par mjeseci, nastavlja svoj rast, objavljeno je da su u rujnu po prvi puta dostigli brojku od milijardu pregleda stranica sa 37 milijuna jedinstvenih posjetitelja.

Također je objavljeno da je Huffington Post Media Group stekla online platformu za raspravu o lokalnim pitanjima koja se zove Localocracy.

Localocracy sebe opisuje kao "online grad gdje registrirani birači koristeći prava imena mogu da raspravljaju o lokalnim pitanjima". Platforma je pokrenut 2009 godine i trenutno je dostupan samo za šest Američkih gradova.

Objavljeno je i da će se ključni ljudi Localocracy-a pridružiti AOL-vom odjelu zaduženom za sadržaja, kao i da je cijela transakcija koštala manje od milijun dolara. Huffington Post je također objavio da je u svoje redove primio iskusnu novinarku iz New York Timesa, Lisa Belkin. Ova najnovija zapošljavanja i akvizicije su dio većeg broja poteza koje je napravio Huffington Post, ubrzano šireći svoju ponudu otkako ga je preuzeo AOL.

Inače, kompanija AOL je stekla Huffington Post u ožujku ove godine, i dovela njegovog osnivača Arianna Huffington na mjesto predsjednika i glavnog urednika Huffington Post Media Group, koja je divizija AOL-a koja uključuje Huffington Post ali i AOL-ove ostale sajtove koji se bave sadržajem među kojima su Engadget i TechCrunch.

Experian Hitwise je objavio neke nove brojke o uporabi društvenih mreža diljem svijeta. Brazil i Singapur su dvije zemalje u kojima se društvene mreže najviše koriste, ali, Facebook nije mreža na kojoj Brazilci provode svoje vrijeme.

Studija je također mjerila i dužinu prosječne sesije Facebook korisnika i utvrdila da Brazilci provode relativno malo vremena na Facebook-u, nešto više od 18 minuta po sesiji. S druge strane, Singapurski korisnici troše gotovo 39 minuta po Facebook sesiji u prosjeku.

Brazilci najviše koriste društvenu mrežu Orkut, koja je vlasništvo kompanije Google. Orkut posjeduje 43% tržišta društvenih mreža u Brazilu. Za zemlju koja najviše koristi društvene mreže na svijetu, interesantno je da je uporaba Facebook-a skoro duplo manja nego na primjer u Singapuru, mnogo manja nego li na Novom Zelandu, Australiji itd.

Hitwise Studija je mjerila tržišni udio sajtova za društveno umrežavanje u odnosu na ukupano korištenje Interneta kao metrike za ukupno korištenje društvenog Web-a.

Tržišni udio društvenih mreža i forumima:

• Brazil – 18,9%
• Singapur – 16,4%
• SAD – 15,4%
• Indija – 14,0%
• Novi Zeland – 13,9%
• Francuska – 15,1%
• Australija – 13,1%
• UK – 12,2%

Prosječno vrijeme provedeno na Facebook-u, po sesiji, mjereno u kolovozu 2011 godine:

• Singapur – 38 min 46 sek
• Novi Zeland – 30 min 31 sek
• Australija – 26 min 27 sek
• UK – 25 min 33 sek
• SAD – 20 min 46 sek
• Francuska – 21 min 53 sek
• Indija – 20 min 21 sek
• Brazil – 18 min 19 sek

Ostale zanimljivosti studije:

• Indija ima najbrži rast korištenja Facebook-a, povećanjem tržišnog udjela za 88% u odnosu na prošlu godinu.
• Facebook je povećao svoj tržišni udio za 5% u SAD-u u odnosu na prošlu godinu.
• 18% Singaporaca skoče izravno iz jedne društvene mreže u drugu tijekom browser sesije.

Jack Ma, osnivač i izvršni direktor Kineskog e-commerce giganta, Alibaba Group, je spreman da kupi Yahoo Inc., ako mu se ukaže prilika.

Na China 2.0 konferenciju koja se održava Sveučilištu Stanford, prvi čovjek Alibaba Group je upitan da li Alibaba želi da kupi Yahoo, Jack Ma je prisutnima odgovorio da je Alibaba veoma zainteresirana za kupovinu Yahoo-a i to ne samo udio koji posjeduje u Alibaba već čitavu kompaniju.

Stjecanje kompanije Yahoo sigurno bi pomoglo u širenju online carstva koje Jack Ma posjeduje na jedno od najvažnijih svjetskih Internet tržišta. Jack Ma navodi da će iduću godinu provesti u Sjedinjenim Američkim Državama kako bi mogao da nauči više o ovoj zemlji i tržištu.

Odnos kompanija Yahoo i Alibaba datira još od 2005 godine a posljednjih nekoliko godina postalo je veoma napeto između dvije kompanije. Naime, Jack Ma je pokušao da otkupi dio od 40% dionica koliko Yahoo posjeduje u njegovoj kompaniji ali je to bilo odbačeno od strane tadašnjeg izvršnog direktora Yahoo-a, Carol Bartz.

Yahoo je dobio nekoliko ponuda o "potencijalnim mogućnostima", a Allen & Co bi trebali da pomognu u donošenju odluke obudućnosti kompanije.

Alibaba Group je jako važna za Yahoo ali je i Yahoo jako važan za nas. Svi ozbiljni kupci zainteresirani za Yahoo već su vodili razgovore sa nama,

priopćio je Jack Ma.

Pod ozbiljnim kupcima se najvjerojatnije misli na Alibaba Grupa investitore Silver Lake Partners, Microsoft, Hellman & Friedman i Andreesen Horowitz.

Alibaba Group je nedavno procenjena na 32 milijarde dolara, dok je Yahoo procenjen na 16 milijardi dolara. Kada uzmemo u obzir 40% udjela u Alibaba Group koji ima Yahoo, što je 12,8 milijardi dolara, onda se jasno vidi da se 80% vrijednosti Yahoo-a temelji na Alibaba Group. S obzirom da je Jack Ma i ranije pokušavao da otkupi udio koji Yahoo posjeduje, sada se vidi da sa dodatne oko 3 milijarde dolara može otkupiti svoje dionice i steći kompletan Yahoo sa stotinama milijuna američkih korisnika.

Rješenje budućnosti Yahoo-a je nešto što će sigurno potrajati nekoliko mjeseci a mnogi smatraj da bi upravo Jack Ma mogao biti prava osoba za mjesto izvršnog direktora kompanij Yahoo. Biti će veoma interesantno pratiti buduća događanja vezana za Yahoo.

Online zarada sa YouTube je nešto što je veoma popularno u poslednje vreme. Mnogi YouTube Partneri bukvalno žive od zarada sa YouTube, naravno neki zarađuju više a neki manje. Međutim, niko nije znao kolika je online zarada najvećih YouTube Partnera. Novi statistički podaci koje je objavio TubeMogul pokazuju listu YouTube Partnera koji godišnje zarađuju više od 100.000 dolara.

Pre svega treba reći da je TubeMogul do ove liste došao procenom prihode i to samo od reklamnih banera. TubeMogul je u obzir uzeo činjenica da baner oglasi imaju dve sekunde odgode pre prikazivanja i da na osnovu prethodnih istraživanja, 2.59% korisnika ih ugasi pre nego što se uopšte učitaju, CPM baner oglasa je 1.50 dolara, i YouTube deli sav prihod od oglasa sa partnerima u odnosu, 50-50. Dakle, oni dobijaju cifru tako što uzimu sve poglede na videa partnera iz prošle godine, oduzmu 2,59% pogleda, podele taj broj sa 1.000, pomnože sa 1.50 dolara i tu cifru podela u odnosu 50-50. Tako je TubeMogul sastavio ovu listu partnera koji zarađuju više od 100.000 dolara godišnje.

Shane Dawson (315.000 dolara) – Shane Dawson ima više od 1,8 miliona pretplatnika i više od 361,5 miliona pogleda.

Annoying Orange (288.000 dolara) – Drugi po online zaradi na YouTube je kreacija Dane Boedigheimer i ima preko 1,1 milion pretplatnika i 236.3 miliona pogleda.

Phillip DeFranco (181.000 dolara) – Phillip DeFranco, takođe poznat kao SxePhil, nije samo treći po online zaradi na YouTube već je takođe imenovan od strane čitalaca Wired.com kao najseksi Geek. U svojim videima on obično govori o politici i ogovaranju. Njegova dva YouTube kanala imaju više od 342 miliona pregleda i 1,6 miliona pretplatnika.

Ryan Higa (151.000 dolara) – Ryan Higa, takođe poznat kao Nigahiga, osim što je četvrti po zaradi na YouTube on ima i najviše pretplatnika, oko 2,6 miliona. Njegova videa su uglavnom smešnai video spotovi i parodije u kojima on ima različite karaktere.

Fred (146.000 dolara) – Fred je lik kojeg je kreirao Lucas Cruikshank, 6-godišnji dečak i čiji kanal je drugi po broju pretplatnika, 1,9 miliona.

Shay Carl (140.000 dolara) – Shay Carl, bivši DJ koji je počeo da emituje svoje video komedija na YouTube-u. Na tri svoja kanala ima ima milion pogleda i pretplatnika.

Mediocre Films (116.000 dolara) – Mediocre Films je kanal komedije, kojeg je 2006 godine pokrenuo Greg Benson.

Smosh (113.000 dolara) – Smosh je jedna od prvih skeč komediju na YouTube koju su napravili Anthony Padilla i Ian Hecox. Smosh trenutno ima preko 1,7 miliona pretplatnika i 60,3 miliona pregleda.

The Young Turks  (112.000 dolara) – The Young Turks je online talk show o politici, sa liberalnom preokret. Show vodi Cenk Uygur i ima oko 13 miliona hitova mesečno.

Natalie Tran (101.000 dolara) – Natalie Tran ima preko 278,8 miliona pogleda i 747.000 pretplatnika.

Treba imati na umu da je ova statistika koju je napravio TubeMogul zasnovana samo na prihodima od banera. Online zarada sa YouTube podrazumeva i ostale načine zarade kao što je rad sa sponzorima na takmičenjima, stvaranje posebnih promotivnih spotova i ostalo.

Twitter će zaraditi 139,5 milijuna dolara od oglasa u ovoj godini, što je povećanje od 210% u odnosu na 2010 godunu kada je taj iznos bio 45 milijuna dolara. Nove prognoze kompanije eMarketer govore da će do 2013 godine Twitter-ovi prihodi od oglasa dostići gotovo 400 milijuna dolara.

Od debitiranja u travnju 2010 godine, Twitter-ovi Promoted Products su se dokazali uspješnim u SAD-u. Marketeri su pokazali solidnu stopu angažmana sa Twitter oglašavanjem, u nekim slučajevima čak bolje i od Facebook-a, usprkos tomu što Twitter ima mnogo manju publiku,

priopćila je glavni analitičar eMarketer-a, Debra Aho Williamson.

Ova prognoza ima nešto niže procjene prihoda od oglasa za 2011 godinu nego što je eMarketer procjenjivao u siječnju 2011, a razlog tomz je da je Twitter sporije od očekivanog pokretao nekoliko oglašavačkih inicijativa, uključujući i ureda za podaju oglasa na tržištima izvan SAD-a i platformu koja omogućuje oglašivačima da kupuju self-serve oglase. U siječnju je eMarketer procjenio da će Twitter imati 150 milijuna dolara prihod od oglasa u ovoj godini.

Twitter-u će 96% prihoda od oglasa u ovoj godini doći sa prostora SAD-a. eMarketer predviđa da će do 213 godine taj procenat pasti na 88%. Twitter u SAD oglas prihodi i dalje više nego dvostruko u tom razdoblju, povećanje od 133,9 milijuna dolara u ovoj godini na 351,6 milijuna dolara u 2013.

Twitter želi da se natječe za iste oglašivače koji su proslavili Google i Facebook oglasne platforme. Inače, self-serve oglašavanje čini oko 60% Facebook-ovih prihoda od oglasa.

Kompanija Google je dala najvišu ponudu za video streaming sajt Hulu. Visina navodne ponude je oko 4 milijarde dolara, što je više nego dvostruko nego što je Google platio za YouTube. Međutim, Google-ova ponuda je uslovljena nekim još neodređenim dodacima koji se ne uklapaju u uslove Hulu vlasnika. Neke pretpostavke govore o tome da je Google tražio i određena prava i licence koje Hulu poseduje.

Jelo, koji je takođe zainteresovan za tehnologiju IouTube-a, ponuda 1,9 milijardi dolara, vrhu druge takmičara Amazon i Iahoo-a.

Vlasnici streaming video sajta Hulu su očekivali ponudu veću od 2 milijarde dolara i bez dodataka koje Google-ova ponuda uslovljava. Međutim, Dish Network, koji je veoma zainteresovan za Hulu tehnologiju, je dao ponudu od 1,9 milijardi dolara, koja je bila bolja od ponuda kompanija Yahoo i Amazon.

Mnogi se pitaju zašto Google želi Hulu kada već u svom vlasništvu ima YouTube? Iako YouTube ima šest puta više jedinstvenih gledalaca nego Hulu, Hulu ima četiri puta više impresija video oglasa nego YouTube. Drugi razlog se može pronaći u činjenici da 86,8 miliona ljudi u SAD gledaju TV emisije online najmanje jednom mesečno. Prema predviđanjima eMarketer-a do 2015 godine taj broj bi se trebao povećati na 125,3 miliona ljudi.

Još uvek je moguće da se Hulu ne proda, da će vlasnici streaming video sajta, koji uključuju News Corp., Walt Disney Co., NBC Universal i Providence Equity Partners, odbiti prodaju Google-u pod navedenim uslovima.