Online Tržište

Nakon što ste postavili svoj adCenter račun (ako još niste, imate ovde fantastičan vodič), sad je vreme da razgledamo adCenter platformu i optimizujemo je.

Mnogi ljudi nisu provodili previše vremena na učenju funkcije ove Microsoft platforme što je i razumljivo s obzirom na mali tržišni udeo koji je Bing imao do sada. Ali, stvari na tržištu se menjaju pa je stoga sada pravi trenutak da malo bolje upoznate adCenter i naučite kako da iz njega izvučete najviše što možete.

Vaša Yahoo lista ključnih reči će imati praznine kada je prebacite u adCenter

Normalizacija Yahoo ključnih reči umnogome je drugačija nego kod Bing-a ili Google-a. Svako ko je otpremio dobro izgrađenu listu Google ključnih reči na Yahoo zna da Yahoo obično izbaci između 30 i 50 odsto liste. To je zato što Yahoo-ov sistem podudaranja normalizuje ogroman broj upita za istu pretragu. 

Na primer, ako pokušavate da učitate sledeće ključne reči na Yahoo, sve sem jedne će biti izbačene:

• Man shoes
• Men shoes
• Man shoe
• Man's shoes
• Men's shoes

Za Yahoo-ov sistem, sve su to isti upiti, i zato vam je dozvoljeno da učitate samo jednu od ovih ključnih reči ali isto tako ta ključna reč sada odgovara za bilo koji drugi od gore navedenih upita.

Normalizacija Microsoft ključnih reči je mnogo više u skladu sa Google-om, što znači da ćete mnogo bezbolnije (sa tačnijom listom) proći ako se povežete preko Google liste ključnih reči.

AdCenter ne normalizuje prisvojne oblike. Ako ste pokušali da učitate gore navedenu listu od pet ključnih reči u adCenter, poslednje dve ključne reči će biti odbijene kao duplikati jer su jednostavno prisvojni oblici ključnih reči koje se pojavljuju ranije na listi. AdCenter ne vidi „'s“, tako da koja god verzija da se pojavi prva nju će adCenter da prihvati. Najbolja ideja je da jednostavno uklonite prisvojne oblike sa liste ključnih reči kako biste izbegli zabunu, znači nemojte koristiti „'s“.

Dakle, da zaključimo, koristite Google listu ključnih reči za adCenter, tako ćete imati mnogo bolje rezultate tj. veću tačnost a i imat ćete mnogo manje ključnih reči za izgraditi u budućnosti i nemojte koristiti „'s“.

Iskoristite mogućnosti adCenter {Param} funkcije

Microsoft adCenter ima sjajnu funkciju koja može biti iskorištena da dostavi dinamične, specifično kreirane ključne reči a skoro niko ne iskorištava tu prednost.

Svaka ključna reč u adCenter ima tri polja za prilagođeni sadržaj oglasa (označena sa Param1, Param2 i Param3). Ako koristite ključne reči na nivou URL adrese (a trebalo bi da koristite), Param1 je gde ste stavili tu odredišnu stranicu i svaki oglas će imati {Param1} naveden kao odredišnu stranicu. Ovo govori adCenter da kada se taj oglas prikaže, on treba da gleda na sadržaj Param1 za ključne reči koje će pokrenuti oglas i koristiti ovaj sadržaj kao odredišnu URL adresu.

Ono što mnogi ljudi ne shvataju jeste to da možete koristiti ova polja da prilagodite bilo koji deo vašeg oglasa. Ovo je slučaj gde adCenter ima odličnu funkciju koju Google ne nudi, međutim većina ljudi ne provodi mnogo vremena na optimizaciji svojih adCenter računa tako da je to razlog zašto je ova fantastična funkcija nedovoljno iskorišćena.

Evo nekoliko ideja šta bi trebali da uradite sa ovim poljima:

Dinamički popunite svoj oglase sa tipom proizvoda za vaše ključne reči.

• Ključna reč: Pumpe Pero
• Param2: Pumpe
• Tekst oglasa: “Prodavnica {Param2} i ostalo …”

Napravite promotivne oglase za višekratnu upotrebu.

• Param2: 20%, 30%, 40% (ažurirano kao promotivne promene)
• Tekst oglasa: “Iskoristite {Param2} popusta za vašu narudžbu danas …”

Poboljšajte ubacivanje ključni reči.

• Popunite jedno Param polje ispravno napisano ili sa nekom malom greškom u “kucanju” ključne reči, koja je dosta slična vašem brendu a zatim to iskoristite umesto umetanja ključne reči.
• Ključna reč: Prodanivca (ako koristite umetanje ključne reči ovo je ono što će se pojaviti na vašem oglasu!)
• Param3: Prodavnica
• Naslov oglasa: {Param3}

Zapamtite, možete prilagoditi bilo koji aspekt vašeg oglasa, uključujući i prikazanu URL adresu. Samo proverite da li se tekst u Param poljima uklapa lepo sa vašim oglasima, da ih ne pregura preko limita karaktera.

Iskoristite mogučnosti funkcije New Domain Exclusion

Baš poput Google-a, adCenter vam omogućava da kontrolišete da li su vaši plaćeni oglase za pretragu sindikovani ka drugim sajtovima u njihovoj partnerskoj mreži. Možete da odaberete da ih prikazujete samo na Bing/Yahoo, na partnerskim sajtovima ili na oba. Organizovanje vaših oglasa širom partnerskih sajtova može biti pomalo zastrašujuće ali adCenter je nedavno dodao alat koji vam omogućava da pregledate gde se vaši oglasi prikazuju i da možete da odustanete od lošeg partnera.

Prvo, izvucite Publisher Performance o učinku u adCenter. Pregledajte performanse svakog domena (učestalosti klikova, stopu konverzije, itd) i napravite spisak domena koji su lošti tj. koji ne ostvaruju zacrtani cilj. Zatim izuzmite ove domene, koristeći adCenter korisnički interfejs ili adCenter Desktop Tool.

Ovo je brzo podešavanje koje može da napravi značajne razlike u performansama vaših adCenter kampanja. Google nudi ovu funkciju za svoju sadržajnu mrežu ali oni nisu voljni da je uključe i za plaćenu pretragu, tako da za sada adCenter je jedino mesto na kojem možete da iskoriste prednosti ovog filtriranja za plaćenu pretragu.

Postoji još nekoliko razlika između Microsoft adCenter i Google AdWords ali ove tri su odlična polazna tačka da optimizovanje vaše kampanje.