Online Tržište

Izuzetna kreativnost može biti veliki prednost u odnosu na konkurente u svijetu plaćenog pretraživanja. Kada možete da platite manje a dobijete znatno više, onda radite dobru stvar.

Složeni čimbenici poboljšanog CTR, povećana ocjena kvalitete i smanjenje CPC-a može napraviti ogroman utjecaj na performanse. Ključ svega je testiranje oglasa. Sa velikim brojem atributa za testiranje, može biti pomalo obeshrabljujuće odabrati početnu točku.

Evo pet atributa oglasa koje možete testirati kako bi pronašli pozitivan utjecaj.

Cijena i postotak

Ako ste trgovac a svoju ponudu ne testirate na određenu cijenu i postotak zarade onda sigurno da gubite jako mnogo. Ovdje je važno da ništa ne pretpostavljate već da testirate više cijena i postotaka kako bi saznati što može da prođe kod potrošača. Evo jedne ilustracija zašto ne treba ništa pretpostavljati kad je u pitanju cijena:

CTR je veći za 76,5 posto na višoj cijeni a zašto je to tako može se samo pretpostavljati. Možda potrošači smatraju da je cijena od 39 dolara predobra da bi bila istinita. Teško je reći ali ovaj primjer je upravo razlog zašto je potrebno testiranje.

Pogledaj kompletan post »

Google AdWords konstantno eksperimentira sa novim oblicima, boljim ciljanjem oglasa i drugim načinima kako bi i Google i svi njegovi oglašivači zaradili još više novca. Najnoviji eksperiment je ugrađeni Ad SiteLinks, koji automatski povezuje dijelove teksta vašeg oglasa sa podstranicom unutar vašeg web sajta.

Kako SiteLinks radi

Kao što se može vidjeti iz gornjeg primjera, koncept ovog novog formata oglasa je jednostavan: dobivate dodatni link na drugu lokaciju koja nije zadana odredišna URL adresa. Vi zapravo i ne prolazite kroz stvaranje složenog skupa HTML koda za ovakav oglas već se samo prijavite za Ad SiteLinks.

Vi kreirate normalni AdWords oglas nakon čega Google izvršava podudaranje teksta u oglasu sa vašim SiteLinks tekstom i ugrađuje hipervezu na dijelove vašeg oglasa. To će se dogoditi samo ako se ispoštuju sljedeći uslovi:

• Vaš SiteLinks tekst je izuzetno relevantan za korisnički upit.
• Vaša reklama se pojavljuje iznad rezultata pretraživanja.
• Ne ispunjavate uvjete za SiteLinks format od jednog ili dva retka.

Postavljanje SiteLinks-a

Google je ovo implementirao jer može da usmjerava ljude na dublje stranice vašeg sajtu sajta koje bi mogle biti relevantnije i koje bi mogle dovesti do akcije korisnika. Također je predviđeno da se vaš CTR poveća kada se ugrađeni link pojavi. Evo kako da se prijavite:

1. Prijavite se na AdWords kao i obično.
2. Idite na kampanju u koju želite dodati SiteLinks ekstenziju.
3. Idite na karticu “Settings” (Postavke) i nađite “Ad extensions” (Ekstenzija oglasa).
4. Na poruci koja ukazuje da možete upravljati svojim ekstenzijama pomoću ekstenzije oglasa, kliknite na hiperlink “Ad extensions tab”.
5. Bit ćete preusmjereni na postavke ekstenzije oglasa za trenutnu kampanju. Ova kartica će sada biti dostupna u ovoj ali i svim ostalim kampanjama.
6. Ispod kartice imena vidjet ćete red koji počinje s “View”. Kliknite na “View” i odaberite “Sitelinks Extensions”.
7. Kliknite na gumb “New extension” (odmah ispod “View”).
8. Ispunite tekst linka i URL.
9. Kliknite “Save”.

To je sve što je potrebno. Google će sada davati vaše linkove kao ugrađeni, jedanolinijski ili dvolinijski format, te će vam pružiti specifične analize za CTR, CPC i druge pojedinosti vezane za vaš SiteLinks.