Online Tržište

Od 2005 godine Google ocjenjuje odredišne stranice u sklopu svoje Ocjene Kvalitete (Quality Score). Google Quality Score ocjena utječe na “Cijenu po Kliku” (Cost-Per-Click, CPC) i položaj oglasa.

U ovom članku želimo vam predstaviti četiri načina sa kojima možete poboljšati ocjenu kvalitete odredišne stranice.

Što je Google-ova ocjena kvalitete (Quality Score)?

Važan koncept koji treba razumjeti jeste ono što Google naziva “Ocjena kvaliteta” (Quality Score).

Kompanija Google ističe da je ocjena kvalitete ustvari procjena kvalitete oglasa, ključnih riječi i odredišne stranice i da oglasi sa boljom ocjenom kvalitete mogu dovesti do nižih cijena i boljih položaja.

Svaka ključna riječ u Google AdWords nalogu ima “Ocjenu kvaliteta”. Google provjerava koliko je relevantan i koristan vaš oglas za korisnike i za termine pretrage koje koriste. Također, u obzir se uzima i koliko klikova je vaš oglas ranije dobijao i koliko je relevantna vaša odredišna stranica (stranica koja se otvori kada kliknete na oglas) a ukupni rezultat može utjecati na:

• Podobnost tj. ispunjavanje uslova za aukciju oglasa.
• Cijenu po Kliku (CPC).
• Procjenu ponude ključnih riječi za vašu prvu stranicu.
• Procjenu ponude ključnih riječi za gornji dio stranice.
• Položaj oglasa.
• Podobnost za ekstenzije oglasa i druge formate oglasa.

Ukratko, bolja ocjena kvalitete može značiti smanjenje troškova i bolji položaj oglasa. Pa tako, čak i kada je vaša maksimalna ponuda manja u odnosu na ponudu konkurencije, postoji mogućnost da se vaš oglas pojavi iznad njihovog na stranicama sa rezultatima pretraživanja zahvaljujući tome što imate bolju ocjenu kvalitete.

Preporučujemo da pročitate članak “Šta su Google AdWords?”.

Ovdje su četiri načina sa kojima možete pokušati da poboljšate ocjenu kvalitete vaše odredišne stranice.

1. Relevantan i originalan sadržaj

Googleov savjet o ocjeni kvalitete počinje sa sadržajem. Sadržaj odredišne stranice treba imati jasnu i nedvosmislenu povezanost s upitom za pretraživanje, koji vodi do plaćenog oglasa u pretraživanju.

Dobar potez bi bio da točan upit za pretraživanje bude prisutan na stranici, ili pak dio naslova. Savjetujemo vam da prilikom izrade odredišne stranice, vodite računa o sadržaju i naslovu tj. da ih prilagodite upitima pretraživanja koje će vaši posjetitelji koristiti. Ne morate se previše fokusirati na gustoću ključnih riječi, ali zato budite sigurni da je točni upit za pretraživanje tu. Vašim posjetiteljima i Internet tražilicama mora biti kristalno jasno da je ova stranica u potpunosti relevantna za upit pretraživanja.

Google ovde uključuje “originalnost”, to radi ne zato da bi pokušao rangirati kvalitetu vašeg sadržaja već zato što želi odredišne stranice koje imaju vrijednost. Drugim riječima, ako se odlučite da koristite odredišnu stranicu sa niskom kvalitetom sadržaja onda možete očekivati kaznu od strane Google-a.

Za razliku od povremenih posjeta koje dolaze posredstvom tražilica, posjetitelji koji dolaze posredstvom plaćenog oglašavanja u pretraživanju dolaze na odredišnu stranicu sa jasnim ciljem ili namjerom. Dakle, prva stvar koju im morate odmah pokazati jeste relevantnost, relevantnost koja će im pomoći u ostvarivanju njihovog cilja.

2. Transparentnost

Dolazimo do sigurnosti korisnika. Google savjetuje da obratite pozornost na tri pitanja:

• Je li je lako pronaći vaše poslovanje i kontakt informacije?
• Jeste li korisnike prethodno obavjestili o prikupljanju nekih informacija koji se mogu tretirati kao korisnički podaci?
• Mogu li posjetitelji jednostavno pretpostaviti što će se dogoditi kada obave akciju na vašem sajtu?

Očito da ćete trebati sadržaj oko forme kao bi ljudi znali što mogu očekivati. Možete uključiti relevantne ključne riječi, ali se također morate pobrinute da imate link na pravila o privatnosti kao i jasne kontakt podatke.

Ovo je presudno za korisničko iskustvo, jer ako oglas pruža dobro korisničko iskustvo, onda će ljudi imati više sklonosti da kliknu na njega.

Preporučujemo članak “Plaćeno oglašavanje na pretraživačima“.

3. Jednostavna navigacija na sajtu

Što znaći jednostavnost navigacije na sajtu? To znači da ne treba zbunjivati posjetitelje s milijun linkovi koji vode na neke druge stranice vašeg sajta. Ti linkovi nikako ne smiju voditi na neki drugi sajt! To nikako ne treba raditi jer su posjetitelji na vašu odredišnu stranicu došli s potrebom, potrebom na koju trebate odgovoriti.

Sa aspekta konverzije, jasnom i jednostavnom navigacijom ćete zadržati ljude u tom njihovom fokusu. Kao primjer dobrog korisničkog iskustva pogledajte sljedeći primjer za termin pretrage “compact camera”. Odredišna stranica na koju dolaze posjetitelji koji ukucaju ključne riječi “compact camera” treba da zadovolji određene potrebe, u ovom slučaju da im omogući filtriranje i sortiranje proizvoda.

4. Brzina učitavanja odredišne stranice

Od 2008 godine brzina učitavanja odredišne stranice postala je dio Google-ovog algoritma za izračunavanje ocjene kvalite (Quality Score).

Iz perspektive korisnika je više no očitno da će oni u slučaju da moraju čekati da se stranica učita, jednostavno pritisniti gumb za povratak i otići negdje drugdje. Isto tako, Google će vaš problem sporog učitavanja stranice također kažnjavati kroz ocjenu kvalitete.

Kao što vidite, problem sporog učitavanja stranice je nešto što morate pod hitno rješavati. Posebno ako imate u vidu činjenicu da je posljednjih godina sve izraženiji rast količine prometa koji na Web stranice dolazi sa mobilnih uređaja u porastu.

Google vam daje alate za procjenu brzine i savjete kako da poboljšate stranicu. Svoje stranice možete provjeriti pomoću Googleovog alata Page Speed Insights.

Na kraju, ono što vam možemo preporučiti su vrlo zanimljivi članci “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” i “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo“.

Namena ovog članka je da svima onima koji su novi u svetu Internet marketinga pojasni određene termine i alate koji se koriste u digitalnom oglašavanju. Tačnije, fokus je Google AdWords, Google-ov servis za oglašavanje koji vam omogućava da plaćanjem tj. kupovinom oglasa, pozicionirate svoj sajt visoko na stranicama sa rezultatima pretrage (Search Engine Result Pages – SERPs).

AdWords je Google-ov Pay-Per-Click program kontekstualnog oglašavanja koji predstavlja primarni izvor zarade za kompaniju. Google AdWords oglasi prikazuju se na stranicama sa rezultatima pretrage kao i na velikom broju Web sajtova koji su dio Google-ove oglasne mreže (Google Display Network).
Plaćeno oglašavanje na pretraživačima (paid search marketing) jeste proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa prema stranici ili sajtu kupovinom oglasa na pretraživačima. Stranica sa rezultatima pretrage obično sadrži kombinaciju prirodnih i plaćenih rezultata pretrage. Obično su plaćeni rezultati pretrage na neki način označeni kako bi korisnici pretraživača mogli da ih razlikuju od prirodnih (organskih) rezulatata pretrage.

Marketing na Internet pretraživačima (Search Engine Marketing, SEM) predstavlja jednu od formi Internet marketinga koja nastoji da promoviše Web sajtove povećavanjem njihova vidljivost na stranicama sa rezultatima pretrage.

Marketing na Internet pretraživačima je termin koji pokriva dve oblasti:

• Poboljšanje Web prometa ka sajtu optimizacijom Web sajta za pretraživače (Search Engine Optimization, SEO)
• Poboljšanje Web prometa korišćenjem plaćenog oglašavanja na pretraživačima

Ako imate Web sajt i niste sigurni šta treba da uradite kako bi ga optimizovali za pretraživače, preporučujemo vam odgovor na pitanje „Kako da implementiram SEO na moj sopstveni sajt?“ koji se nalazi u našoj sekciji „Ko pita – ne skita”.

Nema potrebe čekati mesecima ili godinama da vaš sajt organski pronađe put ka visokoj poziciji na stranicama sa rezultatima pretraživanja. Sa plaćenim oglašavanjem na pretraživačima do željenih rezultata dolazite odmah.

Plaćeno oglašavanje na pretraživačima

Kao što smo već rekli, plaćeno oglašavanje na pretraživačima je termin koji označava proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa prema stranici ili sajtu kupovinom oglasa na pretraživačima.

Ovi oglasi se obično pojavljuju na vrhu SERP ili sa strane, i sve više i više izgledaju kao organski rezultati. Trenutno ih Google označava sa malom žutom oznakom “Ads”.

Treba reći da Google nije jedini pretraživač koji prodaje ove oglase, Yahoo i Bing takođe imaju svoju oglasnu mrežu pod nazivom Yahoo Bing Network ali s obzirom na dominaciju Google-a, u ovom članku baziraćemo se na Google AdWords.

Preporučujemo članak “Plaćeno oglašavanje na pretraživačima”.

Na kom principu radi AdWords

U osnovi, uzmete neke ključne reči koje bi korisnici pretraživača mogli koristiti u svojoj pretrazi na Google, a zatim napravite oglas koji će se pojaviti na stranicama sa rezultatima pretrage (SERPs) na osnovu tih ključnih reči.

Naravno da verovatno nećete biti jedini koji želi doći do korisnika koji koriste te posebne ključne reči ili termine. Ostali takođe mogu da daju svoje ponude za isti termin za pretragu tako da gornji deo stranice sa rezultatima pretrage često izgleda ovako.

Ako želite da se vaš oglas uopšte pojavi onda morate da se borite sa konkurentima i da date što bolju ponudu (bid), tj. da ponudite koliko ste spremni da platite Google AdWords svaki put kada korisnik klikne na vaš oglas. AdWords koristi model “Plaćanje po Kliku” (Pay-per-Click, PPC) koji je sistem oglašavanja u kom strana koja se oglašava naglašava cenu koju je spremna da plati za klik na njihov oglas.

Stoga je očigledno da što je vaša ponuda veća (spremni ste da u odnosu na konkurente zaineresovane za taj određeni termin pretrage, platite više za klik na oglas), veća je verovatnoća da će se vaš oglas pojaviti u rezultatima pretrage.

Međutim, ono što je važno naglasiti jeste to da Google prilikom procesa odlučivanja ne uzima u obzir samo najveće ponudu već i nešto što se zove “Ocena kvaliteta” (Quality Score).

Ocena kvaliteta (Quality Score)

Još jedan važan koncept koji treba razumeti jeste ono što Google naziva “Ocena kvaliteta” (Quality Score). Svaka ključna reč u Google AdWords nalogu ima “Ocenu kvaliteta”. Google proverava koliko je relevantan i koristan vaš oglas za korisnika i za termine pretrage koje koriste. Takođe, u obzir se uzima i koliko klikova je vaš oglas ranije dobijao, termin za to je “Stopa učestalosti klikova” (Click-Through Rate, CTR), te koliko je relevantna vaša odredišna stranica (stranica koja se otvori kada kliknete na oglas).

U principu, relevantnost je jedna od ključnih stvari. Relevantnim oglasom se smatra onaj koji se u velikoj meri podudara sa upitom korisnika ili terminom za pretragu i koji će najverovatnije proizvesti visoku stopu konverzije. Takav oglas će dobiti visoku “Ocenu kvaliteta”. Ključne reči koje imaju visoku “Ocenu kvaliteta” omogućavaju da se postigne više rangiranje po nižoj “cijeni po kliku” (CPC) generisanjem više relevantnih Lead-ova i zbog toga sa boljim povratom ulaganja (ROI).

Sve u svemu, što imate veću ocenu kvaliteta, to bolje. U stvari, čak iako je vaša maksimalna ponuda manja u odnosu na ponudu rivala, moguće je da se vaš oglas pojavi iznad njihovog na SERP zahvaljujući tome što imate bolju ocenu kvaliteta.

Nadmetanje

Kod oglašavanja sa AdWords vi plaćate Google-u svaki put kada korisnik klikne na vaš oglas. Cena koju ste spremni platite za svaki klik naziva se “Cenu po Kliku” (Cost-Per-Click, CPC). Dakle, da pojasnimo, CPC predstavlja količinu novca koja se plaća za klik na sajt, dok je PPC sistem oglašavanja u kom strana koja se oglašava naglašava cenu koju je spreman da plati za klik na oglas.

Kod CPC modela oglašavanja vi plaćate za svaki pojedinačni klik korisnika na vaš oglas dok kod modela oglašavanja “Cena po Impresiji” (Cost-Per-Mille, CPM), vi plaćate za svakih 1.000 impresija (prikazivanja) vašeg oglasa. Korisnik ne mora da klikne na vaš oglas! Ovde se radi samo o tome da se oglas prikaže korisniku.

Takođe, kod CPC modela oglašavanja imate mogućnost da izaberete da li želite manuelno ili automatski da regulišete svoj ulog tj. iznos koji ste spremni platite za svaki klik. Kod manuelne postavke, vi sami birate iznos koji ste spremni platiti za svaki klik na vaš oglas, dok kod automatske postavke, to radi Google u okviru vašeg budžeta, i teoretski vam donosi najveći mogući broj klikova u okviru tog budžeta.

Važno je istači da vam i CPC i CPM model oglašavanja omogućavaju postavljanje tj. definisanje maksimalnog iznosa uloga u Google AdWords.

Vreme koje je potrebno da Google AdWords pregleda sve relevantne ponude oglašivača za određeni termin za pretragu i pri tome odradi čitav proces gde odlučuje da li će biti aukcije ili ne, zadrži tu aukciju, analizira koja ponuda ima najbolju novčanu ponudu plus najbolju “ocenu kvaliteta” i konačno objavi taj oglas na stranici sa rezultatima pretrage, je vreme koje je potrebno da korisnik utipka termin za pretragu i dobije rezultate. Što je oko 0,26 sekundi.

AdWords funkcioniše tako dobro da čak 40% Internet korisnika nije ni svesno da su Google AdWords ustvari oglasi. Vrlo lako se može desiti da korisnici prosto ignorišu organske rezultate pretrage koji se prikazuju ispod AdWords oglasa, najviše zbog njihovog kvaliteta.

Šta je alternativa

Optimizacija sajtova za Internet pretraživače (Search Engine Optimization, SEO) jeste proces poboljšanja količine i kvaliteta Web prometa prema stranici ili sajtu koji stiže preko pretraživača kao rezultat prirodne (organske) pretrage.

Optimizacija za Internet pretraživače (SEO) podrazumeva sve metode, taktike i procese kojima se može povećati verovatnoća pojavljivanja i visokog rangiranja vašeg sajta u organskim (ne plaćenim) rezultatima pretrage.

Na kraju,ono što možemo da vam preporučimo jeste vrlo korisno uputstvo namenjeno svima onima koji žele saznati kako pokrenuti AdWords kampanju. Uputstvo možete pročitati u člancima “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – I deo” i “Kako pokrenuti svoju prvu Google AdWords kampanju – II deo“.

Remarketing (ponovni marketing) također poznat i kao retargeting (ponovno ciljanje) je koncept koji uključuje izlaganje potencijalnim kupcima one iste proizvode ili usluge koje su ranije gledali na vašem Web sajtu ali ipak nisu tada odlučili za njihovu kupnju. U većini slučajeva, poslovanja će imati stopu konverzije negdje oko 2% za proizvode ili usluge koje nude na svojim Web stranicama. To znači da oko 98% posjetitelja neće odmah obaviti kupnju, čak i ako su zainteresirani. Remarketing je učinkovit način kapitaliziranja na ovim pojedincima i za povećanje prodaje.

Jedan od najvećih razloga zašto bi remarketing morao biti vaš prioritet za prikazivanje oglasa je visoka stopa konverzije. Iako će mnogi pokazati interes za kupnju proizvoda ili usluga, ipak će vrlo malo broj njih da se odluči da odmah kupi proizvod ili uslugu.

Remarketing je važan jer će ciljati te osobe koje su pokazale interes za kupnju prikazivanjem oglasa na drugim sajtovima koje posjećuju. Ako je neka osoba koja je posjetila vaš Web sajt ozbiljno razmišljala da obavi kupnju, ali se pak odlučila da malo sačeka, onda će dodatna izloženost vašem poslovanju (susretanje sa vašim oglasima) značajno povećati izglede da se ona odluči na kupnju.

Istraživanja su pokazala da je CTR (odnos broja impresija u odnosu na broj klikova) za remarketing oglase 10 puta veći od običnih oglasa. S obzirom da pouzdano znate da je osoba pokazala barem minimalan interes za vaše poslovanje, onda možete očekivati višu stope konverzije za remarketing nego što bi to postigli sa tradicionalnom PPC kampanjom.

Ovo dovodi do još jedne koristi od remarketinga, većeg povrata od investicija nego što bi obično mogli imali sa platformom kao što je Google AdWords. Sa većim brojem klikova i povećanom stopom konverzije jasno je da ćete vidjeti dosta veće prodajne brojke. Općenito govoreći, remarketing je sigurnija investicija jer su ljudi kojima se prikazuju oglase visoko ciljani.

Remarketing je također savršen za branding vašeg poslovanja i podizanje svijesti o brandu. Povećana izloženost vašeg poslovanja koje remarketing pruža može poslužiti kao učinkovit način privlačenja pozornosti ciljane publike. I dok jedna posjeta na vaš Web sajt može imati mali učinak, vidjeti oglase u kratkom vremenskom razdoblju od prvog posjeta je savršen način da podsjetite potencijalnog kupaca na proizvode i usluge koje nudite.

Remarketing je sada već establirana taktika koju koristi velika većina marketera u nastojanju da povećaju konverziju. Remarketing omogućuje marketerima priliku da ostanu angažirani s korisnicima koji su bili na njihovim stranicama (ili stranicama njihovih klijenta), a zatim da im ponude relevantne oglase dok oni surfaju Web-om.

Prije par godina Google je remarketing učinio dostupnim oglašivačima i od tada je to jedan od najmoćnijih alata i vrsta kampanje dostupne online marketingu u smislu ne samo dovođenja dodatnih konverzija već i pozitivnog povrata investicija (ROI).

Google je nedavno objavio beta program pod nazivom Remarketing in Search (remarketing u pretraživanju) koji ima za cilj da iskoristi benefite remarketinga i iskoristi ih u SERP (stranicama sa rezultatima pretraživanja).

Ideja je vrlo jednostavna, kreirati remarketing listu i već postojeće saznanje o kupcima iskoristiti u porukama i strategiji ponude unutar svoje SEM (marketing u pretraživanju) kampanje za poboljšanje performansi.

Velika vijest je da je Google sa svojim beta programom sada znatno olakšao postavljanje i korištenje remarketinga. U svom nastojanju da olakša proces Google je ponudio nove značajke dostupne sa najnovijom verzijom remarketing koda koji je ranije zahtijevao vrlo napredno postavljenje i znanje o starom sustavu ili jednostavno nije bilo mogući koristite stariju multi-tag verziju.

Korisnosti remarketinga u pretraživanju su očite i uključuju:

• Maksimiziranje relevantnih oglasa. Ako već znate da je korisnik na vašem sajtu tražio "torba za prijenosna računala", iskoristite te informacije kako bi se istakli na stranicama sa rezultatima pretraživanja kada korisnik sljedećoj put bude pretraživao “dodatna oprema za prijenosna računala”. Primjenom saznanja o tome što je korisnik tražio vjerojatno možete povećati svoju stopu konverzije (CTR) i dovesti veći Web promet na svoj sajt ali i povećati ocjenu kvalitete (Quality Score).
• Vrijednost kupca i pridružene vrijednosti klika. Korisnik koji je upoznat sa vašim brandom lakše će se konvertovati u kupca. Zbog te mogućnosti da putem stranica sa rezultatima pretraživanja (SERP) dođete do korisnika koji vas poznaju, to bi trebalo utjecati na vašu bidding strategiju (strategiju ponude). Baš kao što možete povećati vašu CPC (cijenu po kliku) za ključne riječi koje se bolje konvertuju kako bi se povećao potencijal, sada možete povećati vaš CPC sa poznatim kupcima kako bi povećali potencijal.
• Izbor odredišne stranice. Znajući sadržaj koji je korisnik posjetio može imati utjecaj i na izbor vaše odredišne stranice na koju vaši oglasi u pretraživanu linkuju. U gore navedenom primjeru "torba za prijenosna računala", standardna odredišna stranica može biti "dodatna oprema za prijenosna računala", međutim, znajući da korisnika interesira torba, i da je "torba za prijenosna računala" u oglasu, možete to iskoristiti i korisnika izravno usmjeriti na stranicu sa torbama za prijenosna računala. Ono što ste sa ovim uradili jeste da ste kreirali personaliziranu relevantnost odredišne stranice na temelju povijesti korisnika.

YouTube je odlučio da pokloni 50 milijuna dolara kako bi privukao male poduzetnike da se prijave za uslugu video oglašavanja. YouTube navodi da će servis nazvan Google AdWords za video, u suštini replicirati značajke iz Google AdWords za pretraživanje, poput plaćanja-po-kliku (PPC) i postavljanjs proračuna s ponudama, za video oglašavanje.

YouTube ističe da poslovanja mogu dobiti kredit od 75 dolara nakon što se prijave za AdWords za video. Stavljajući to u kontekst, sa tih 75 dolara njihova mjesečna video kampanja može dosegnuti do više od 1500 njihovih najvrednijih kupaca na YouTube.

Želimo da demokratiziramo pristup video oglašavanju za mala poslovanja koja imaju manje proračune za oglašavanje, ali i da olakšamo oglašivačima da vide vrijednost, da vide točno koliko ljudi se povezuje sa njihovim oglasom,

navodi Baljeet Singh iz YouTube-a.

Nakon postavljanja, korisnici mogu kreirati i upravljati video kampanjama iz iste platforme za pretraživanje i prikazivanje oglasa. Odatle, korisnici mogu postaviti svoj proračun i platiti samo kada netko odluči da pogleda njihov video oglas.

YouTube će pratiti tko gleda oglase putem TrueView usluge koja omogućuje gledateljima da kliknu na gumb i preskoče video oglas nakon pet sekundi. Oglašivačima će se naplatiti samo ako gledatelj odluči da ne preskoči oglas. TrueView formati oglasa uključuju in-stream oglase, in-search oglase i in-display oglase.

Program je kao beta pokrenut krajem prošle godine i njemu je sudjelovalo nekoliko manjih poslovanja. Prema dosadašnjim nalazima, 45 posto gledatelja odluči se da pogleda TrueView omogućen oglasa unatoč tome što imaju mogućnost da preskoče njegovo gladanje.

AdWords za video mogu omogućiti oglašivačima da promiču svoje video oglase na osnovu ključnih riječi u YouTube rezultatima pretraživanja, ili da prikazuju oglasa na osnovu sadržaja za koji su njihovi kupci najviše zainteresirani. U smislu praćenja povrata investicije (ROI), oglašivač može vidjeti koliko je korisnika gledalo njegov cjeli video, posjetio njegov web sajt, ostalo na njegovom kanalu gledati još neki video ili koliko se njih pretplatilo na njegov kanal nakon gledanja oglasa.

YouTube Creator Playbook veoma inteligentno obuhvaća dvije dimenzije YouTube marketinga: sadržaj i publiku. No, mnogi su zamjerili nedostatak treće dimenzije, oglašavanje.

Sada je YouTube kreirao i Advertiser Playbook koji nudi i savjete o kreiranju zanimljivog video sadržaja i kako promovirati video sa oglasima. On obuhvaća: početak sa videom, upravljanje videom, promocijom vašeg poslovanja i praćenjem vašeg ​​uspjeha.

Novi Advertiser Playbook je vodič na 122 stranice koji također uključuje i zbirku predložaka (templates) koji će vam pomoći u razvijanju kreativne strategije, pisanju skripte o vašem poslovanju i ostalog.

Advertiser Playbook također spominje i nekoliko uspješnih YouTube priča uključujući iOrabrush, Rokenbok i GoPro studije slučaja.

Google je najavio još jednu izmenu u Google AdWords, dodavanje kartice Display Network koja će konsolidovati sve izveštaje i ciljanja na jednom mestu.

Ova izmena bi trebala da dovede do povećanja korišćenje Google Display Network tako što bi se olakšalo korišćenje, kako bi se održa korak sa konkurencijom, i naravno, kako bi se povećala online zarada.

Prikazivanje oglasa na Google-u doživelo je dosta poboljšanja u odnosu na prošlu godinu i sada Google ovaj segment oglašavanja potencira skoro jednako kao i oglašavanje u pretraživanju.

Ova najnovija izmena bi trebala da pomogne korisnicima u lakšem upravljanju kampanjama tako da mogu da dobiju mnogo bolje rezultate za svoje sajtove.

Pored vizuelnih izmena, ova poslednja izmena uglavnom je namenjena poboljšanju kontekstualnog ciljanja, koja je uvek bila teško procenjiva vrednost, ali verovatno i jedna od najčešće korišćenih metoda ciljanja u okviru mreže za prikazivanje oglasa.

Kontekstualno ciljanje oglasa je dodavanje ključnih reči u vašu oglasnu grupu koji se potom prikazuju na sajtovima u okviru Google Display Network. Kontekstualno ciljanje istorijski je ocenjivano analizom plasmana na sajtovima na kojima su vaši oglasi prikazivani. Oni koji beleže dobre rezultate mogu se iskoristi i za druge kampanje.

Ranije nije bilo dostupnih podataka za ključne reči koje su dovodile do prikazivanja oglasa, što znači da je ceo koncept kontekstualnog oglašavanja bilo teško izmeriti a samim tim i teško poboljšati performanse.

Dodavanjem podataka o ključnim rečima u novu Display Network karticu trebalo bi biti doneti mnogo koristi.

Mnogi se služe kombinovanjem kontekstualnog ciljanja sa ciljanjem publike i teme. Ovo omogućava da se oglasi prikazuju korisnicima koji će verovatno biti zainteresovani za u vašu uslugu u vreme kada traže nešto slično.

Stopa konverzije veoma često je mnogo bolja nego kada samo koristite kontekstualno ciljanje.

Na osnovu istraživanja koja navode da će prikazivanje oglasa prestići oglašavanje u pretrazi do 2015 godine, Google je u vrlo konkurentnoj industriji, pored kompanija koje se zasnivaju na tradicionalnoj medijskoj kupovini i ponudi oglasnog prostora na osnovu broja impresija koje želite, pa sve do platformi za oglašavanje koje korisnicima prikazuju šta su dodatali u njihovu korpe a nisi kupili na drugim sajtovima.

Umesto da pokušava da se takmiči sa kompanijama koje nude kompleksnije ciljanje oglasa, Google se i dalje drži svog tržišta ostajući platforma za oglašavanje namenjena masama.

Google je ovo potvrdio pokretanjem AdWords Express, koji je u ovom trenutku ograničen na kampanje u pretrazi, i stvaranjem novog inteligentnog kreatora oglasa koji kreira slikovne oglase za vas na osnovu vašeg trenutnog tekstualnog oglasa.

Mnogi marketeri odugovlače kada je u pitanju izgradnja adCenter kampanje. Prevladava mišljenje da je MSN kampanja jednako zahtjevna kao AdWords kampanja ali sa mnogo manje učinkovitija. Što se tiče uinkovitosti to je tačno ali istine radi, MSN kampanje se mogu biti vrlo brzo izgrađene nakon što imate pokrenute AdWords kampanje.

Evo šest jednostavnih koraka sa kojima možete pokrenuti prikazivanje vaših oglasa na Yahoo / Bing i to samo u 20-tak minuta.

Korak 1: Registracija
Kreiranje adCenter računa je relativno jednostavno.

Korak 2: Export kampanja iz AdWords Editor-a
MSN sada omogućuje brzi uvoz AdWords Bulk Sheets. Jednostavno rečeno, to znači da cijelu svoju AdWords kampanju, uključujući i strukturu računa, oglase, ključne riječi i postavke, može sažeti u CSV datoteku. Preuzimite AdWords Editor i učitajte svoju kampanju. Nakon toga, eksportujete svoje kampanje izravno na desktop kao što je prikazano u nastavku.

Korak 3: Import u MSN Adcenter
Nakon MSN prijave, trebali biste vidjeti sljedeće light box:    Pogledaj kompletan post »

Google je dodao novu metriku u AdWords sučelje na razini ključnih riječi pod nazivom “Estimated Top Page Bid”. Ovo bi moglo revolucionirati količinu prometa od svake vaše glavne ključne riječi. Pitate se što to znači?Vrlo jednostavno, ova nova metrika će vam pružiti procjenu onoga što vaša ponuda trebat da bude kako bi se dosljedno prikazivala na pozicijama banera.

Baner pozicije su rezervirane za oglašivače koji ispunjavaju minimalne zahtjeve kvalitete, koji su u biti vrlo nejasni. Također, tu su i minimalni zahtjevi koji se odnose na ponudu (bid). Ovi zahtjevi se gotovo sigurno temelje na ocjeni kvalitete i točnije se opisuje kao minimalni zahtjev za rangiranje. Ako ne ispunjavate ovaj minimum, pojavit ćete se sa strane.

Ova nova metrika treba da vam pokaže šta vaša ponuda treba postići (prema trenutnoj ocjeni kvalitete) za prikazivanje na baner poziciji, a ne na desnoj strani. To se može vidjeti na način da odete na karticu ključne riječi i kliknete na gumb “columns”, a potom čekirate “Est. top page bid”.

Nema nikakve sumnje, baner se broji, u stvari, baner je skoro sve što se uopšte broji. Ispod možete vidjeti brojke koje se odnose na velike brandove koje posjeduju brandirane ključne riječi. Njihovi oglasi ponekad se prikazuju na poziciji banera, a ponekad na desnoj strani. Obratite pažnju na CTR, brojevi u prvoj koloni, u drugoj je broj impresija.

Ove razlike se mogu naći odabirom Top vs Side segmenta u kartici ključnih riječi. Pogledate li sada sve račune kojima upravljate doćiće te do zaključka da ako niste na poziciji banera, od web prometa nema ništa. Jedostavno, bez obzira na broj impresija nećete dobiti klikove ako niste na poziciji banera.

Vaši brojevi vezani za poziciju oglasa u nekim situacijama znaju dati pogrešnu sliku. Treba znati da se prosječna pozicija izračunava kao:

Prosječna Pozicija = (Suma (stvarni položaj * impresije na tom položaju)) / ukupno impresija

U osnovi, ako se vaš oglas nije vidio (tj. niste bili na prvoj stranici) to se ne računa u ukupne impresije. Za mnogo točniji uvid trebao bi izgledati ovako:

Prosječna Pozicija = (Suma (stvarni položaj * pretraživanja kada ste bili na tom položaju)) / Ukupno pretraživanja

Tako će te vidjeti na kojim ste pozicijama bili kada vaš oglas nije bio na prvoj stranici.

Sve u svemu, bit je doći na poziciju banera, naravno ako si to možete priuštiti.

Google eksperimentira sa AdWords oglasima namjenjenim za Gmail koji kompaniji treba da omoguće uvođenje više grafičkih interaktivnih oglasa.

Nova AdWords jedinica pojavljuje se iznad tekstualnih oglasa u desnom sidebar-u. Ona uključuje sliku, naslov i par redaka teksta. Ona također prikazuje ime oglašivača uz ikonu omotnice, što korisniku sugerira da će ga kada klikne odvesti na e-mail poruku.

U slučaju Focus Features, za "One Day" film, klikom na link korisnik će biti odveden na veliku statičnu sliku, sa gumbima koji omogućuju interakciju, u prozoru za čitanje e-mail-a. Također, ova kreacija se lako može proslijediti kao i svaki drugi e-mail.

U objašnjenju ovog formata oglasa se navodi da je ovo nova vrsta oglasa koja se može spremiti u poštansko sanduče ili prosljediti, a u slučaju brisanja, kao i kod svakog drugog e-maila, nećete ga moći više vidjeti.

Novi format kapitalizira neka od ponašanja korisnika povezana sa e-mailom, ikona omotnice, prikaz u prozoru za čitanje poruka i prosljeđivanje. On također omogućuje puno veću kreativnost, uključujući više slika i teksta, što ranije nije bilo moguće.

Oglasi su dizajnirani posebno za Gmail a izgled i funkcija su malo drugačiji od običnih tekstualnih oglasa. Testiranje je počelo u srpnju za ograničen broj korisnika na prostoru SAD-a,

priopćio je glasnogovornik kompanije Google.

Ono što Google nije rekao jeste koliko i koja vrsta oglašivača je uključena u ovo testiranje, osim Focus Features. Također, ostalo je ne pojašnjeno kako oglašivači plaćaju za ove oglase ili kako su ciljani. Da li oni koriste kontekstualne informacije ili ciljaju ponašanja? Da li oglašivači PPC na originalnom sidebar oglasu? Što se dešava kada korisnici kliknu na veću sliku za daljnju interakciju ili ako je prosljede prijatelju?

To su neka pitanja na koje za sada nema odgovora ali nema sumnje da je ovo značajna novina za Gmail tako da će biti zanimljivo pratiti kako će biti rihvaćena od strane i korisnika i oglašivača.

Kompanija Google zarađuje ogroman novac od online oglašavanja. U stvari, 97 odsto prihoda kompanije Google, koji je 33.3 milijardi dolara u poslednjih dvanaest meseci, dolazi od oglašavanja.

WordStream, softverska usluga koja automatizuje većinu posla oko kreiranja i optimizovanja marketing kampanja plaćene i prirodne pretraga, uradila je neka istraživanje kako bi otkrila koja kategorija ključnih reči donosi najvišu cenu po kliku (CPC) u Google AdWords-u.

Na osnovu dobijenih rezultata napravili su infografiku koju možete videti ispod.

WordStream je koristio podatke svoje ogromne baze podataka kao i Google Keyword Tool kako bi izdvojio 10.000 najskupljih engleskih reči tokom tri meseca rada.

Nakon toga, ta lista je organizovana u kategorije po temama. Najveće kategorije ključnih reči su tada određene ponderisanjem broja ključnih reči u svakoj od kategorija, kao i procenom mesečnog obima pretrage i prosečnom cenom po kliku za svaku ključnu reč.

Dvadeset kategorija ključnih reči koje zahtevaju najveće troškovi po kliku su:

1. Insurance (npr. ključna reč: “auto insurance price quotes”)
2. Loans (npr. ključna reč: “consolidate graduate student loans”)
3. Mortgage (npr. ključna reč: “refinanced second mortgages”)
4. Attorney (npr. ključna reč: “personal injury attorney”)
5. Credit (npr. ključna reč: “home equity line of credit”)
6. Lawyer
7. Donate
8. Degree
9. Hosting
10. Claim

Pogledaj kompletan post »

U svijetu u kojem sve veći broj korisnika pristupa Internetu sa mobilnih uređaja, mobilno ciljanje se više ne smatra pametnim već obaveznim. Google je otišao čak i korak dalje u ciljanju mobilnih oglasa predstavljajući svoju AdWords značajku za ciljanje Tablet uređaja.

Sada je ova značajka, uključuje sva mikro-ciljanja, dostupna za sve korisničke AdWords račune.

Da biste omogućili ciljanje Tablet-a za kampanju, ili ciljane kampanje samo na Tablet-e, posjetite “Networks and Devices” u postavkama kampanje. Vidjet ćete novi potvrdni okvir označen kao “Tablets with full browsers”. Možete odabrati ovaj potvrdni okvir isključivo ili kao dio nekoliko opcija ciljanja, a možete i dodatno odrediti operacijski sustav i mobilnog provajdera preko “Advanced mobile and tablet options”.

Korisnici su ranije mogli ciljati iPad kao jedan od nekoliko mobilnih mogućnosti, ali kao se Tablet uređaji poavljuju na tržište, stvorila se potreba za širom podrškom i detaljnijim specifikacijama.

Trenutno iPad ima oko 97 posto Tablet tržišta u SAD-u, no unatoč svom malom tržišnom udjelu, Tablet uređaji sa Android OS se sve više prodaju. Zahvaljujući ukupnom rastu Tablet tržišta, koje prema procjenama stručnjaka očekuje više od 165 milijuna novih Tablet korisnika tijekom iduće dvije godine, ova značajka će biti itekako korisna.

Tablet uređaji se uglavnom koriste za pregledavanje web-a, a posebno vijesti. Čitanje knjiga putem Tableta je također u velikoj ekspanziji, što je dovelo do nekih predviđanja da bi eReader mogao nestati do 2015 godine. U svakom slučaju, sigurno je da broj Tableta raste i da su oni izvor čak 10 posto ukupnog web prometa.

Vjerujemo da će snažan rast Tablet tržišta omogućiti trgovcima povezivanje sa potrošačima na snažniji i relevantniji način,

istakao je Surojit Chatterjee, Google Product Manager za mobilne oglase.