Online Tržište

Crtanje na računaru za većinu ljudi predstavlja pravu moru pa stoga kada se nađu u situaciji da im zatreba neka grafika obično pribegavaju pronalaženju clipart-a na Internetu. Google je lansirao novi alat AutoDraw koji pretvara vaše ružne škrabotine u čistu grafiku. U suštini, AwtoDraw analizira vase crtanje u realnom vremenu i predlaže neke slične, ali profesionalnog izgleda, alternative.

AutoDraw je besplatan program i dolazi iz eksperimentalne serije Google-ovog programa veštačke inteligencije. Zahvaljujući tehnologijama mašinskog učenja i prepoznavanja slika, korisnici mogu crtati osnovne predmete i nadati se da će Google AutoDraw uspeti prepoznati šta pokušavate nacrtati, nudeći niz više prepoznatljivih crteža iz svoje baze podataka.

Tehnologija je u osnovi preuzeta od Google-ove “Quick, Draw!” igre objavljene prošle godine, koja se zasniva na tome da neuronska mreža pokušava pogoditi šta igrač crta. Što više ljudi igra, to je neuronska mreža tačnija.

AutoDraw radi na desktop i mobilnim uređajima, neverovatno je jednostavan za upotrebu i vrlo zabavan. Kada počnete sa crtanjem, Google će početi pogađati šta pokušavate nacrtati sa banerom u vrhu stranice. Kliknite na jedan od predloga i aplikacija će zameniti vaš crtež sa lepim malim umetničkim delom. AutoDraw će vam zatim predložiti neku drugu ilustraciju koje je možda nešto bliže onome što želite.

Vašu grafiku možete obojiti te ako želite dodati joj neke druge oblike i objekte pre nego što je izvezete kao PNG datoteku.

Jedna od najistrajnijih blackhat webspam tehnika koju i dalje viđamo svakako je hakovanje sajtova. Prvi čovek Google Web Spam tima, Matt Cutts, naglašava da je Google-ov besplatni “Fetch as Googlebot” alat izuzetno koristan način da vidite da li ste uspešno očistili hakirani sajt.

Hakeri se služe različitim tehnikama, koje su lukave ali se može reći i prilično uobičajene. Najčešći slučaj hakiranja web sajta rezultira time da sve izgleda normalno kada direktno dođete na web sajt, tada ćete videti sadržaj potpuno normalno. Međutim, kada na taj hakirani web sajt dođete putem pretraživača, videt ćete drugačiji sadržaj.

Razlog zašto hakeri ovo rade prilično je jednostavan, na ovaj način hakovani sadržaj teže je pronaći a samim tim i ukloniti, i u svemu tome hakirani sadržaj ostaje duže aktivan. U ovom slučaju potrebno je ići mnogo dublje kako bi se očistio ovaj hakerski sadržaj iz vašeg sistema. Google daje nekoliko saveta kako da očistite hakerski sadržaj sa svog sajta ali isto tako naglašava da je svaki web sajt drugačiji.

Google nudi sjajan besplatan alat “Fetch as Googlebot” koji treba da vam pomogne u proceni da li je web sajt očišćen od hakerskog sadržaja ili ne. Ovaj alat vam zapravo omogućava da pošaljete Googlebot na vaš web sajt i tako vidite šta Google vidi kada Fetch-uje stranicu. Ovaj alat će vam pokazati ako je web sajt još uvek hakovan.

Da bi koristili “Fetch as Googlebot” alat, moraćete dodati i verifikovati svoj sajt u Google Webmaster Tools a zatim slediti ovih nekoliko koraka:

1. Na početnoj stranici Webmaster Tools kliknite na sajt koji želite
2. Na komandnoj tabli (Dashboard), pod stavkom Zdravlje (Health), kliknite na Fetch as Googlebot
3. U okviru za tekst upišite putanju do stranice koju želite da proverite
4. U padajućoj listi izaberite tip fetch-a koji želite. Da biste videli ono što Googlebot vidi (kako Google pretraživač vidi neku stranicu), izaberite Web. Da biste videli šta Google-ov mobilni pretraživač vidi, izaberite cHTML ili Mobile XHTML / WML.
5. Kliknite na Fetch

Treba reći da “Fetch as Googlebot” alat možete koristiti za do 500 URL nedeljno.

Ključne riječi od izuzetne su važnosti za SEO (optimizacija za Internet tražilice). Uz sveprisutnu potrebu za ključnim riječima, postoji mnogo alata koji u svom opisu tvrde da će istraživanje ključnih riječi uraditi bolje od svojih konkurenata. Jedna od najtežih stvari kod istraživanja ključnih riječi jeste otkrivanje relevantnih ključnih riječi. Besplati alati za istraživanje ključni rijeći koje ćemo predstaviti u ovom članku pomoći će vam u identificiranju srodnih ključnih riječi koje ćete možda želite detaljnije istražiti.

Počnimo sa Google Keyword Tool, Google-ovim alatom za ključne riječi. Radi se o alatu koji većina koristi i svakako se radi o najboljem besplatnom alatu za ključne riječi koji je trenutno dostupan. Alat je direktno vezan za AdWords, ako otvorite AdWords korisnički račun, morat ćete unijeti CAPTCHA svaki put kada želite napraviti pretragu ključnih riječi.

Google Keyword Tool korisnicima omogućava nekoliko stvari:

• Tipove podudaranja, Broad, Exact, Phrase.
• Različite informacije o ključnim riječima koje mogu filtrirati u padajućem izborniku “Columns” koje su prvenstveno namijenjene za plaćeno pretraživanje, ali također imaju i određenu vrijednosti u redovitom istraživanju ključnih riječi.

• Globalni u odnosu na Lokalni mjesečni volumen pretraživanja. Razlika je u tome da jedan prikazuje samo lokalno područje koje ste postavili dok drugi prikazuje volumen pretrage za cijeli svijet. Budite oprezni kod ovoga jer ako koristite Global a zapravo želite Lokalno, mogli bi dobiti ključne riječi poput “Handy” umjesto “mobilni telefon” koje pokazuju da imaju veliki volumen (veliki obim pretraživanja), iako samo Nijemci koriste izraz “Handy”. Lokalne postavke možete prilagoditi pod Advanced Options and Filters (kao na slici):

• Approximate CPC and Competition koji su korisni kako bi se vidjelo kakva je konkurencija za te ključne riječi u areni plaćenih ključnih riječi. Logično je da će te riječi biti konkurentne i za organsko pretraživanje ali i u bilo kojem drugom kontekstu, što može biti dobar osnov (uz volumen pretraživanja) za donošenje relativnih odluka.
• Lokalni trendovi pretraživanja (Local Search Trends) su također interesantni s obzirom da uzimaju podatke iz Google Insights i prikazuju ih izravno u alatu za ključne riječi. Bar-ovi koji se prikazuju predstavljaju trend pretraživanja u prethodnih 12 mjeseci .
• Search Share i Extracted From Webpage predstavljaju SEO san. Ovi podaci će vam pokazati kada se vaš sajt pojavi u organskim rezultatima pretraživanja za određenu ključnu riječ i koje web stranice na vašem sajtu već imaju podudaranje sa ovom ključnom riječi.
• Ad group ideas (beta) je od izuzetne koristi za kategorizaciju ključnih riječi u nišama. Činjenica da čuva vaše “ideje” te da možete provjeriti sve ključne riječi u “Grupi” se nešto što će vam itekako koristiti.
• Include/Exclude terms (uključivanje / isključivanje pojmova) učinit će da mnogo lakše pronađete ono što želite. U slučaju da želite filtrirati pretragu izuzimanjem nekih ključnih riči dovoljno je da te riječi unesete u Exclude okvir.
• Filtriranje odabirom kategorija također može biti korisno, osobito kada istražujete nišu u širem kontekstu. Na primjer, odabirom kategorije “Financije”, neće biti prikazane ključne riječi kao što su “trudnoća”, “prehlada”, “ručak” i slično, koje nisu dovoljno relevantne za netkog tko je zainteresiran za tržište financija.
• Opcija “Only show ideas closely related to my search terms” je isključena po defaultu, ali je možete uključiti ako radite sa nekim stvarno općim uvjetima za pretraživanje. Uglavnom, čekiranje ove opcije rezultirat će da će ključne riječi koje će vam alat vratiti imati barem jednu od vaših ključnih riječi u njemu.
• Opcija “Locations and Languages” koja se nalazi pod “Advanced Options and Filters” (Naprednim opcijama i filterima) obvezna je za svatkog tko radi međunarodno istraživanje ključnih riječi.

Volumen pretraživanja je zapravo samo sugestija. Mnoge studije su pokazale da ove brojke i nisu u potpunosti točne. No, ipak je korisno usporediti volumene pretraživanja kako bi saznali koji pojam se češće pretražuje. Za primjer ćemo uzeti: “CRM solutions” u odnosu na “CRM software”:

Nekoliko stvari se uočava, očito da je “software” mnogo popularnija ključna riječ ali također možete vidjeti da postoje i mnog dodatnih permutacija ove ključne riječi. Široko podudaranje “CRM software” pokazuje gotovo pet puta više volumena nego točno podudaranje (u zagradama). To govori da je potrebno dublje istraživanje kako bi se izdvojile sve moguće permutacije. Ovo je momenat da iskoristite mogućnosti “ad group ideas” kartice. Također, možete pogledati geografsku popularnost ključnih riječi tj. pomoću keyword insights alata vidjeti gdje se određenje ključne riječi više koriste.

Ako Uključite ili Isključite određene uvjete ili sačuvate “ideje”, one će biti tamo do kraja vaše sesije. Dakle, ako prelazite na neku drugu nišu ključnih riječi, ne zaboravite da ih izbrišete.

Također, ovaj alat vezan je za AdWords. Google-ov cilj je da vi što više novca trošite na AdWords. Iako ovaj alat korisnicima nude besplatno, Adwords je ono za što je stvarno namijenjen.

Google-ov alat za istraživanje ključnih riječi svakako je najbolji besplatni alta ove vrste koji vam nudi veliki broj podataka besplatno.

KeywordEye razvijen od strane Matt Redford-a. Dobra stvar kod ovog alata je da on također ima mogućnosti da prikazuje rezultate za nekoliko drugih zemalja i jezika. Besplatnu verzija ovog alata ograničava vas na 100 ključnih riječi.

Još jedna zgodna značajka je mogućnost Cloud vizualizacije, po AdWords konkurenciji ili po volumenu pretraživanja. S obzirom na to da Cloud već “pravi redosljed” podataka prikazujući rijeći koje imaju veći volumen u većem fontu, možete ih poredati po Adwords konkurenciji.  Evo kako bi to izgledalo za “backpacks” u Google DE poredano po Adwords konkurenciji:

Kao što možete vidjeti, ovo je vrlo jednostavan način da na površinu izučete povezane ključne riječi koje ne moraju nužno da sadrže riječ “backpacks”. Ovo je također dobra strategije za jeftini prijevod/lokalizaciju, jer će “deuter rucksack” vjerojatno biti najjtraženiji izraz.

Ovo će vas spasiti od pogreške s obzirom na to da je doslovni prijevod za “backpacks”, “trampen”.

Alat Keyword Spy omogućuje vam da doslovno “špijunirate” ključne riječi. Postoji nekoliko značajki u besplatnoj verziji ovog alata, jedna od najinteresantnijih svakako je alat za špijuniranje domena (Domain Spy Tool). Samo upišite bilo koji domen u okvir za pretraživanje i dobit ćete razumno točne podatke o tome koliko taj sajt troši na plaćeno pretraživanje, tko su mu konkurenti, na koje ključne riječi su potrošili najviše novac, i ostalo.

Također, u gornjem dijelu se nalaze kartice koje će vam pružiti mnoge korisne podatke. Važno je reći da program u besplatnom obliku omogućuje samo od 10 do 20 rezultata u svakoj kartici koje će vam biti iznimno korisne.

Kartica “Ads” prikazaće najbolje Geico oglase sa nekim ključnim informacijama o njima. Možete čak kliknuti i na “KW” gumb kako biste dobili još više ključnih riječi koje su u toj grupi oglasa:

Osim toga, možete izvesti bilo koji od popisa u Excel, CSV ili Google Spreadsheets. Sposobnost izvoza obično se nalazi u plaćenoj verziji programa.

Na Top Lists stranici između ostalog možete pronaći i veoma korisnu listu riječi sa najvećim promjenama cijene po kliku CPC. Ovaj podatak, koji većinom nije dostupan u drugim alatima, može biti vrlo koristan u otkrivanju trendova onda kada se oni događaju.

Keyword Spy dodatak (add-on) za Google Chrome radi izuzetno dobro, bolje nego sam web sajt koji zna vrlo često imati probleme u funkcioniranju. Ovaj dodatak za Chrome omogućit će vam otvaranje izvješća o domenu za bilo koji web sajt na koji je primjenjiv. Na ovaj način možete doći do nekih zanimljivih i korisnih informacija. Na primjer, jeste li znali da su najprofitabilnije ključne riječi za koje je Facebook davao ponude (prema Keyword Spy izračunu) “advertise myspace”? Razmislite o ovome alatu kada razmišljate o načinima kako da saznate nešto više o svojim konkurentima.

Alat SEMRush je također plaćeni alat sa besplatnim opcijama koje će vam obezbediti sasvim dovoljno korisnih informacija. Vrlo interesantna opcija je metrika za broj rezultata koji neka ključna riječ ima na Google-u:

Broj rezultata je korisno jer zapravo pokazuje koliko je veliko konkurentno polje za tu ključnu riječ. Umjesto da vam prikazuje samo broj konkurenata, ili broj onih koji žele platiti za nju i koliko, u ovom slučaju pokazat će da postoji 145 milijuna web stranica koje koriste ovaj izraz i koje Google smatra relevantnim.

Evo gdje možete vidjeti ovu metriku u SEMRush:

Još jedna stvar koju SEMRush omogućava a koju ćete teško vidjeti u nekom drugom alatu su “related keywords”. Gledajući raniji primjer “backpack”, možete vidjeti da SEMRush ističe nekoliko važnih ključnih riječi koje nisu relevantne za web sajt koji prodaje torbe:

Sve ove ključne riječi odnose se na aplikaciju pod nazivom “backpack”, koja je kreirana od strane 37Signals i sustava za upravljanje projektima BaseCamp. Ovo je važan podatak, nešto što treba iskuljučiti iz PPC kampanje.

Postoji još besplatnih alata za istraživanje ključnih riječi, ovo su vjerojatno najpopularniji, i čije značajke će vam pružiti izuzetno korisne informacije.

Koji vi alat za ključne riječi koristite i koje značajke preporučate kao iznimno korisne?

Identifikacija relevantnih osoba sa velikim online utjecajem postao je sastavni dio suvremenih korporativnih i potrošačkih komunikacija. Kombinacijom besplatnih alata možete suziti i ubrzati vaše pretraživanje.

Gdje pronaći ove utjecajne online osobe? Najpopularnija mjesta na kojima se mogu pronaći su blogovi, Twitter, Facebook i YouTube. Ovi uticajni pojedinci također djeluju u profilisanim online zajednicama, manjim društvenim mrežama i forumima.

Možemo izdvojiti tri koraka u procesu identificiranja:

1. Pretraživanje sa ključnom riječi (frazom) na više platformi
2. Kreiranje početnog popisa na temelju utvrđenih kriterija (profili)
3. Uraditi rangiranja i preporuke na temelju relevantnosti i utjecaja

Kao što smo spomenuli, utjecajne online osobe prisutne su i aktivne na mnogim mjestima. Zbog sažetosti, pretpostavićemo da su:

• Utjecajne online osobe aktivne na Twitter-u
• Utjecajne online osobe aktivne na nekom blogu

U većini slučajeva blogovi koriste Twitter kao kanal za širenje svog sadržaja. Imajući ovo na umu, u procesu koji ćemo koristiti fokusirat ćemo se na podatke koje možemo skupiti na Twitter-u i bloga. Početni koraci uključuju:

• Pretraživanje po ključnim riječima
• Pretraživanje po lokaciji

Postoje veliki broj alata koji mogu da vam pomognu u ovom procesu a mi ćemo izdvojiti tri:

• FollowerWonk
• LocaFollow
• Twingualte

Pretpostavit ćemo da su sve osobe popunile svoje Twitter biografije i da su unijeli točne podatke o svojoj lokaciji (iako to nije slučaj u praksi).

Twiangulate i FollowerWonk imaju toliko varijacije po pitanju što i koga možete tražiti da ćete se oduševiti.

Twiangulate je sjajan alat. Ne samo da omogućuje pretraživanje biografije po ključnim riječima već možete dodati i lokaciju a također možete dodati i još neke filtrire. Recimo da želite pronaći Twitter korisnike u Sloveniji koji u svojoj biografiji imaju frazu “Internet marketing”.

U ovom primjeru, rezultati su razvrstani po broju sljedbenika koji svaki korisnik ima.  U srednjem okviru za pretraživanje možete uraditi dodatno pretraživanje i pronaći sljedbenike neke osoba na osnovu neke ključne riječi ili fraze.

Biti u mogućnosti saznati tko je utjecajna osoba u određenom gradu, državi ili industriji, glavna je značajka alata Twiangulate. A izdvojite malo vremena i poigrate se malo sa ovim alatom, pronaćete da postoji još mnogo drugih opcija za pretraživanje koje vam mogu biti od velike koristi.

Alat FollowerWonk u svojoj besplatnoj verziji omogućuje vam slične značajke kao i Twiangulate, pretraživanje biografija Twitter korisnika po ​​ključnoj riječi (frazi) i lokaciji. Osim toga možete odrediti minimalan ili maksimalan prag koji se odnosi na broj sljedbenika ili osoba koje sljede (značajka koju Twiangulate alat nema na raspolaganju).  Potrebno je reć da su mnoga izvješća i značajke rezervirane za plaćenu verziju FollowerWonk alata.

Prvi dio procesa identifikacije sa ovim je završen. FollowerWonk vam je u svojim rezultatima dao ocjenu utjecaja određene osobe, nju morate uzeti sa rezervom. Naravno, vi tim ocjenama online utjecaja možete dati malo više relevantnosti tako što ćete neke osobe “provući” kroz drugi alat za ocjenu online utjecaja kao što je TweetLevel.

Nakon toga trebali bi malo bolje pogledati blog na kom je ta osoba aktivna. Na umu treba imati nekoliko stvari kao što su učestalost postova, broj komentara po postovima i broj retweets po postu. U ovom procesu može vam pomoći alat BlogLevel. On će vam dati ocjenu utjecaja za blog, kao i još neke specifične rezultate.

Tek nakon što završite sa ovim možete preći na rangiranje dobivenih rezultatata. Konačno, ovisno o prirodi svog djelovanja, može odrediti tko je za vas najpogodnija osoba za suradnju.