Online Tržište

Nedavno je Facebook podigao prašnu izjavom da raskida svoj početni reklamni ugovor s Microsoftom i da uzima potpunu kontrolu nad oglasima na svojim stranicama.

Partnerstvo nije u potpunosti prekinuto, Microsoft će i dalje nastaviti prodavati tekstualo orijentisane reklame za pretragu, i integrirati svoju Bing tražilicu na Facebook-u.

Facebook-ov Adsense proizvod, koji se naravno neće tako zvati, će iskoristiti posjetitelje društvenih tokova i omogućiti publisherima i vlasnicima stranica da predstave oglase relevantne za ono za što je korisnik zainteresiran na temelju njihovih aktivnosti, veza na Facebooku.

Recimo da ste javno postavili informaciju na svoju Facebook stranicu o kupnji automobila. Oglašivači koji koriste Facebook Adsense proizvod će biti u mogućnosti predstaviti oglase koji se odnose na auto sa više relevantnosti na vaš život u tom trenu.

Naravno, ako Google-ovo guranje u socijalnu mrežu s Buzz-om bude uspješno, mogućnosti socijalnog Adsense također može dati različite mogućnosti. U ovom trenutku, AdSense je kontekstualno upravljan, dakle, odnosi se na ono što korisnik gleda u tom trenutku. Isto tako, ako su ključne riječi već spremljene, reklame izlaze za te ključne riječi na temelju ponude AdWords sustava.

Velika pričaje da Microsoft Bing nastavlja da povećava svoj udio, skokom za još pola poena sada je na 11,3% tržišta internet pretrage. Smatra se da Bing kupuje taj udio, što znači da oni neće napraviti profitabilan posao sa pretraživanjem u skorije vrijeme.

Ali dobit pokazuju da Microsoft predano radi svoj posao, bez obzira na cijenu. Bing-ov napredak je i više nego što se očekivalo da će biti.

Microsoft-ov udio je došao sa jedne strane od Yahoo-a (što i nije iznenađenje) i Google-a (što je iznenađenje). Yahoo-ov posao sa pretragom je u padu (neće mu pomoći niti Yahoo niti Microsoft-Yahoo partnerstvo koje još nije izvjesno).

Prema podacima, u SAD obim pretrage je povećan, 12,4% je bio u siječnju, što je pad u odnosu na 16,5% koliki je bilo u prosincu.

Udio Google pretrage na tržištu SAD-a bio je 65,4% u siječnju, što je pad sa 65,7% koliki je bio u prosincu.

Yahoo! pretraga na domaćem tržištu pala je na 17,0% u siječnju u odnosu na 17,3% u prosincu.

Microsoft tržišni udio povećan je na 11,3% u siječnju u odnosu na 10,7% koliki je bio u prosincu.

Udio Ask Network-a je neznatno povećan na 3,8% koliki je bio u siječnju u odnosu na 3,7% koliki je bio u prosincu.

Udio AOL-a neznatno je pao na 2,5% sa 2,6% koliki je bio u prosincu.

Čak i prije inicijalne Microsoftove investicije u Facebook od 240 milijuna dolara u 2007, dvije kompanije su imale reklamno partnerstvo davanjem Microsoft-u mogučnosti prikazivanja oglasa na socijalnoj mreži. To je bio trogodišnji ugovor koji je bio spreman za obnovu ali dvije kompanije su upravo završile svoju saradnju i Microsoft više neće prikazivati oglase na Facebook-u.

Međutim, Bing će i dalje biti web pretraživač na Facebook-u. Odnos sa Bing-om će biti proširen tako da postane globalni (prije je bio samo za SAD) i da uključuje “pametne odgovore” i ostale navođene karakteristike pretraga unutar Facebook-a. Očekuje se da Facebook web pretraga u početaku bude poput Bing-a, iako je poznato da Facebook razvija vlastitu tehnologiju za web pretragu.

Prodaju velikog udijela od oglašavanja Microsoft-u imalo je smisla prije tri godine, ali sada kada Facebook generira više pregleda od Yahoo-a ili Microsoft-a, nema potrebu da dijeli prihod od oglasa sa bilo kime.

Facebook još uvijek pokušava odgonetnuti kakav tip oglašavanja će raditi, ali što god to bilo vjeruje se da će prihod da raste brzo. Oglasi na Facebook-u imaju efekta jer ima 350 milijuna članova tako da se svako ulaganje brzo isplati.

Problem je u tome što ljudi ne žele vidjeti oglase dok se druže s prijateljima na internetu. Ali, možda to i nije teško zamisliti, Facebook koji pretvara Facebook Connect, koji je došao do cifre od 60 milijuna ljudi a i dalje raste, u mrežu koja stavlja svoje oglase na druge stranice.

Microsoft je u utorak izjavio da će u skladu s regulatorima odbaciti sve prikupljene podatke o korisnicima njihove Bing tražilice nakon perioda od šest mjeseci.

John Vassallo, zamjenik predsjednika Microsofta, rekao je da će tvrtka uvesti promjene u sljedećih 18 mjeseci, s ciljem da zadovolji europske savjetodavne grupe koje kritikuju tražilice koji prikupljene korisničke podatke čuvaju za potrebe oglašavanja.

Ovo bi trebali biti prilično bezbolno za Microsoft s obzirom na mali udio globalnog tržišta internet pretrage od samo 3 posto, ali je još jedan primjer američki tehnološki gigant mijenja svoj način poslovanja koji odgovaraju strožijim europskim konceptima antitrust zakona i privatnosti.

Za razliku od sporazuma o browserima, koji će biti ograničen na potrošače u Europi, Microsoftova odluka da će odbaciti korisničke podatke može utjecati na korisnika širom svijeta, uključujući i SAD. Hendrik Speck, profesor računalnih znanosti na Sveučilištu primijenjenih znanosti u Kaiserslauternu, Njemačka, rekao je da će kompetitori vjerojatno slijediti Microsoftovu odluku, jer potrošači su sve više zabrinuti za on-line privatnost usred rasprostranjene krađe podataka i porasta korištenja društvenih mreža.

Europa je trenutno najveće svjetsko tržište za Internet pretragu, od ukupno 32 posto online upita (prema statistikama comScore). Azijsko-pacifička regija uzima 31 posto pretrage a Sjeverna Amerika 22 posto, navodi comScore izvješće u srpnju. Google ima 67 posto udjela globalnog tržišta pretraživanja, prema comScore, ali više od 80 posto udjela u Europi, gdje Microsoft ima samo 2 posto udjela u tržištu internet pretrage.

U 2008, Europsko vijeće za regulator nacionalnu privatnosti iz svake zemlje Europske Unije su zamolili Microsoft, Google i Yahoo da eliminiraju sve korisničke podatke iz on-line upita nakon šest mjeseci, poput IP računala, položaj i tip teksta iz polja za pretraživanje, itd.

U svom izviješću u utorak, Microsoft je izjavio kako će izbrisati korisničke IP adrese nakon šest mjeseci, ali će zadržati browser kolačiće (cookies) i druge identifikatore za narednih 18 mjeseci, koji prepoznaju računalo koje se ponovo vraća na Bing pretragu.

Google i Yahoo takođe su donijeli odluke o brisanju korisničkih IP adresa, Google nakon 9 mjeseci, a Yahoo nakon 90 dana. Iako ovo regulaterno tijelo nije zvaničan zakon, potrebno je naglasiti da su članovi ove grupe savjetodavno tijelo na razini EU, a njegovi članovi su regulatori privatnosti iz 27 zemalja, te ono što je bitno je da imaju ovlasti izricati novčane kazne nacionalno ili čak zatvoriti prekršitelje. Do sada, međutim, ni jedna zemlja nije donijela odluku da nametne sankcije tvrtkama koje ne poštuju ove uslove.

No, nakon što je prošle godine došlo do ratifikacije Lisabonskog ugovora, i donošenja odluka unutar Europske unije koja će redistribuirati neke od ovlasti, Europska komisija će steći sposobnost da inicira nove propise o privatnosti širom EU.

Microsoft je takođe izjavio da najave njemačke i francuske vlasti povodom sigurnosnih propusta su bile pretjerane, a naročito poziv koji je pozvao ljude da ne koriste njihov softver. Microsoft, koji je prošlog tjedna, izjavio da je propust u svom browseru omogućio hakerima napade na Google, izjavio je da su Njemačka i Francuska ipak su išli predaleko sa svojim preporukama.

Ovi napadi bili su usmjereni protiv određenih osoba i ne predstavljaju opasnost za široke korisničke krugove,

izjavio je Thomas Baumgartner, glasnogovornik za sigurnost u Microsoft u Münchenu.

Do sada, po našim saznanjima, nije bilo napada u Njemačkoj.

S obzirom da su Yahoo, Google i Facebook, prateći Twitter registrovali i kreirali svoje takozvane URL shortenere (banalan prevod URL skraćivači), Microsoft takođe ne zaostaje te je registrovao Binged.it kao URL shortener. Kuriozitet toga svega je što i sami možete prosuditi da je skraćivać URLa duži od originalnog domena (Bing.com).

Naravno, mnogi Bing URLovi upita na pretraživaču će biti mnogo duži, ali zašto ih onda ne samo skratiti pomoću Bing.com domene? Nije poznato koliko je Microsoft platio za Bing domenu, ali sa sigurnošću je da nije bio jeftin. Svakako je bilo dosta boljih alternativa od binged.it, kao recimo bin.gd ili nešto kraće, kao recimo Googleov shortener, goo.gl, sa 5 karaktera. Facebookov ima 4 karaktera. Bingov 8 karaktera, dok sam Bing.com ima 7?!

Bing povećava svoj udio na tržištu, a sada raste brže nego ikada prije. Prema najnovijim comScore istraživanjima i statistikama, u prosincu 2009, Microsoft tražilica dosegla je još 0,4 posto za dostizanje globalnih 10,7 posto od ukupnog američkog upita za pretraživanje.

Od svibnja 2009 Bing napreduje te taj ukupni udio za pet mjeseci iznosi 2,7 odsto. Google je dobio samo 0,2 posto s 65,7 posto udjela na tržištu. U međuvremenu, Yahoo je izgubio onoliko koliko je Google dobio (0,2 posto) te do kraja godine pao na na 17,3 posto.

Što je još zanimljivije je ako pogledamo godinu za godinom upit stope rasta za svaku tražilicu, Bing rast zaista ubrzava. Njegova stopa rasta po količini upita je bio 49,4 posto u prosincu, u usporedbi s 20,6 posto rasta za Google (koji je također iznad prosjeka), te 1,9 posto pad za Yahoo.

Ovako izgledaju stope rasta Binga pretraživača za posljednjih nekoliko mjeseci:
* Prosinac, 2009: 49.4%
* Studeni 2009: 46.0%
* Listopad, 2009: 30,8%
* Rujan, 2009: 30.7%
* Kolovoz, 2009: 31.8%
* Srpanj, 2009: 15,6%
* Lipanj 2009: 11,6%