Online Tržište

Unatoč Yahoo-ovoj dobro publiciranoj strategiji online tvrtke od oglašavanja do pretraživanja sadržaja, to se ipak nešto agresivnije preselilo u izdavački prostor, sve više ličeći na sadržaj-tvrtku.

Prošli tjedan, Yahoo je za 100 milijuna dolara kupio agregator artikala Associated Content i na taj način efektivno proglasio svoj medijski udio, model koji je u mnogo čemu upadljivo sličan AOL, koji je nedavno izvršio masivnu transformaciju u posao sa sadržajem.

Yahoo je najveći online igrač u poslu sa sadržajem u smislu prometa i publike a planira udvostručenje udjela originalnog materijala objavljivanjem sa Associated Content, koji upravlja mrežom slobodnjaka. Associated je izgradio tehnologiju koja predviđa koju vrstu sadržaja potrošači žele.

Yahoo je najveća svjetska medijska kompanija, a sadržaj je jezgro naše strategije,

rekla je Hillary Schneider potpredsjednica Yahoo-a.

Stjecanja Associated donosi tonažu originalnog sadržaja na Yahoo a rukovoditelji sada potvrđuju kako je to od vitalnog značaja za tvrtkinu strategiju rasta.

Trenutno, gledajući sve naše medije, originalni sadržaj iznosi oko 10%", a naša želja je da dođemo do 20% originalnog sadržaja tijekom sljedeće godine,

rekao je Jimmy Pitaro, šef Yahoo media divizije.

Yahoo ide lagano u tom smjeru tijekom posljednjih nekoliko godina, od kada je formiran 2007 Yahoo Sports i dovedeni blogeri i urednici za izradu originalnog sadržaja. U novije vrijeme bilo je nekoliko velikih angažmana za Yahoo News, uključujući novinare Michael Calderone iz Politico i Anna Robertson, osvajač Emmy-ja producent ABC "Good Morning America". Najnoviji razvoj događaja pozicionira Yahoo kao dominantnog igrača u svijetu sadržaja koji se sada okreće borbi protiv konkurenata, AOL-a i New York Times.
"Radimo to vrlo odgovorno", objasnio je gospodin Pitaro.

Svaki put kada dovedemo novog autora, očekivanje su da će prihod generiran za tog autora biti veći od troška. Konkretnije, Yahoo mjeri preglede svake stranice autora na kvartalnom nivou. G. Pitaro nije naveo koji je minimalni prag za pojedinačnog autora, samo je izjavio da se mjeri.

Tijekom posljednja tri mjeseca, Yahoo prosječno mjesečno posjeti više od 155 milijuna korisnika, koji pregledaju 37 milijardi stranica, prema ComScore. AOL prosječno mjesečno posjeti više od 99 milijuna ljudi koji pregledaju 13,5 milijardi stranicama, u istom razdoblju. Gledajući ostale glavne medijse izdavače, CNN.com ima 39 milijuna gledatelja koji pregledaju 1,3 milijarde stranica i New York Times posjeti nešto manje od 14 milijuna ljudi koji pregledaju 176 milijuna stranica svaki mjesec.

Yahoo se priprema da zaposli više novinara jer planira agresivno izradu prepoznatljivog i kvalitetnog sadržaja, uključujući vijesti, posao i zabavu. Ipak, činjenica da je portal već najveći web izdavač, sa uspješnom formulom masovne tržišne agregacije, ostavlja mnoge da se pitaju, zašto kralj agregacije zapošljava hrpu novinara i urednika?

Iako Yahoo News doseže više od 40 milijuna jedinstvenih korisnika mjesečno "to je vrlo teško prodati",

rekao je Jimmy Pitaro, VP, Yahoo medije.

Yahoo je angažirao pregršt novinara veterana na Yahoo News, uključujući i bivšeg urednika WashingtonPost.com Russell Walker-a, novog političkog urednika sajta, Andrija Golis sa Talking Points Memo, koji sastavlja tim blogera koji je gladan vijesti i veteranku ABC News-a, Anna Robertson, koja je sada direktor multimedije i socijalne medije na Yahoo News.

Pitaro je rekao da je još nekoliko drugih angažovanja neizbježno, pa se ćini da će Yahoo da doda više uredničkih talenata za zabavu, financije i lifestyle odjel.

Sport se isticao u Yahoo-u od 2006 godine, kada je angažirao bivšeg urednika Los Angeles Times, Dave Morgan i počeo redovite najnovije vijesti. Yahoo je nedavno doveo Reimer Courtney, sa MTV-a, kako bi formirao grupu koja još nema naziv, za zabavne blogove koji će biti po uzoru na Yahoo Sports ‘individualne ligaške blogove, kao što su NBA, Ball Don't Lie.

Korisnici bi trebali početi primjećivati promjene na političkom pokrivanju Yahoo News već ovog ljeta.

Jedan od osnovnih poslova Anna Robertson će biti aktivnije prezentovanje Yahoo sadržaja na platformama kao što su Facebook i Twitter, a i dalje razvijati Yahoo News i nastaviti dosljedno hrabriti korisnike da komentiraju i sudjeluju na sajtu.

Problem je uvijek bio da je Yahoo super, ali zaostaje za drugim vodećim news portalima (u ožujku, Yahoo News u prosjeku 14,5 minuta vremena provedenog po korisniku, u odnosu na gotovo 26 minuta za CNN.com).

Osim teksta, Yahoo planira više originalnih video serija. Nedavno, Yahoo News je dobio seriju Who Knew? sponzoriranu od strane Toyota. Portal je sastavio više od 20 originala, i svi su profitabilni, kaže Pitaro.

Yahoo napokon počinje shvatati način na koji publika želi da gleda video.

Kako kažu ankete  odrađene u PRWeek/PR Newswire Media, više od trećine (37%) tradicionalnih novinara sada pridonosi Twitter-u i 39 posto proizvodi sadržaj za blog kao dio svoje proširene dužnosti.

kaže Sarah Skerik, potpredsjednik uprave zadužena za distribuciju usluga na PR Newswire.

Novinari koriste socijalne mreže kako bi pronašli ideje za priče, njih 24 posto kažu da smatraju sajtove poput Facebook-a i Twitter-a veoma važne za povezivanje sa stručnjacima, što je porast u odnosu na 13 posto koliko je bilo u 2009 godini. Osim toga, 46 posto novinara kaže da ponekad ili uvijek koriste blogove za istraživanje, 33 posto koristi socijalne mreže u svom istraživanju, u usporedbi sa 24 posto u 2009 godini.

Popularnost socijalnih medija utjecali su na interakciju medijskih profesionalaca sa PR industrijom. Sveukupno, 43 posto novinara se koristi socijalnim mrežama, u odnosu na 31 posto u 2009 godini.

59 posto tradicionalnih novinara su autori bloga, bilo osobnih ili profesionalnih, a 31 posto piše blog u obliku svoje tradicionalne kolumne, što je povećanje u odnosu na 28 posto koliko je bilo u 2009 godini.

Kraći rokovi i povećana konkurencija uzrokuju da novinari potraže nove izvore informacija kako bi im pomoglo da urade svoj posao, a što uključuje socijalne mreže,

potvrdila je Erica Iacono, izvršni urednik PRWeek.

Kako izveštava Associated Press, tri strana novinara i jedan analitičar su prijavili da su njihovi e-mail-ovi hakovani u Kini. The New York Times je izvestio da je bilo "na desetina boraca za ljudska prava, akademika i novinara koji pokrivaju Kinu", uključujući i autora Andrew Jacobs.

Jacobs je izjavio da "hakeri menjaju njegova e-mail podešavanja tako da se sve prepiske tajno prosleđuju na neku drugu e-mail adresu”.

Agencija France Presse je izvestila da je Yahoo izbegavao da direktno adresira hakere na svoje e-mail-ove, rekavši samo da osuđuje sve napade bez obzira na poreklo ili svrhu.

Yahoo je otvoreno osuđen za u predaju informacije o reporteru Shi Tao kineskim snagama bezbednosti 2005 godine. Njihova akcija je rezultirala dugom zatvorskom kaznom za Shi Tao, za deljenje kineskog medijskog prostora stranim izvorima.

Kina ima najsofiscitiraniju cenzuru u svetu, krivične zakone i elektronske mere. Pored toga, neki veruju da vlada sponzoriše ili bar podstiče hakere na napade na imovinu stranih kompanija, kao što je onaj zbog kojeg je Google najavio odlazak iz Kine.