Online Tržište

Prihod od Internet oglašavanja u SAD je dostigao rekordnih 26 milijardi dolara u 2010 godini, dobrim delom i zbog povećanja popularnosti online videa i društvenih medija.

PricewaterhouseCoopers izveštaj koji je naručio Američki Biro za Interaktivno Oglašavanje, pokazuje da je prihod prošle godine porastao za 15 odsto u odnosu na 2009 godinu. Prethodni rekord bio je prihod iz 2008 godine, koji je iznosio 23,4 milijarde dolara.

Izveštaj pokazuje i da je prihod od oglašavanja iz četvrtog kvartala takođe rekordan sa 7,4 milijarde dolara. To je za 19 odsto više od prihoda u četvrtom kvartalu 2009 godine. Prethodni rekord je bio prihod iz trećeg kvartala 2010 godine, sa 6,5 milijardi dolara.

Najpopularniji format oglasa je pretraga, koja predstavljala 46 odsto, odnosno 12 milijardi dolara, od ukupnog godišnjeg prihoda od oglašavanja.

Prikazivanje oglasa činili 38 odsto, odnosno 9,9 milijardi dolara, od prihoda od oglašavanja u 2010 godini. Ova kategorija obuhvata reklamne banere, digitalne video oglase i sponzorstva.

Treća po veličini kategoriju su oglasi koji čini 2,6 milijardi dolara, ili 10 odsto od prihoda oglašavanja iz 2010 godine.

David Silverman, partner u PricewaterhouseCoopers, da je povećanje vremena provedenog online podstaknuto sa povećanjem popularnosti digitalnih video zapisa i društvenih medija, a to je rezultiralo porastom oglašavanja.

Ovaj izveštaj po prvi put procenjuje prihode od oglašavanja na mobilnim uređajima. Procenjeni prihodi od mobilnog oglašavanja u SAD za 2010 godinu iznose između 550 i 650 miliona dolara.

Video tražilica Blinkx kupuje tvrtku za online oglašavanje Burst Media a prema uvjetima sporazuma, Blinkx će platiti 30 milijuna dolara u gotovini i dionice, navodi se u priopćenju koje su organizirale obje tvrtke. Osim toga, menadžment Burst-a koji uključuje i suosnvača i izvršnog direktora Jarvis Coffin i suosnivača David Stein, prema dogovoru će ostati sa privremenom ulogom za pomoć u tranziciji.

Tijekom posljednjih nekoliko godina, Burst, koji nudi rješenja za online video oglašavanje web izdavačima, generirao je dosta veliki prihod. Prema navodima koji stižu iz Blinkx-a, Burst je generirao 37,7 milijuna dolara prihoda prošle godine, a 31,4 milijuna dolara u 2009 godini. Međutim, to su podaci koji ne uključuju rate za vraćanje kredita, porez, amortizaciju i ostale troškove. Sumirajući sve podatke pokazuje se gubitak od 1,4 milijuna dolara u 2010 godini i gubitak od 600.000 dolara u 2009 godini.

Blinkx, koji sebe naziva "najvećom i najnaprednijom svijetskom video tražilicom", u posljednje vrijeme generira profit. Prema navodima tvrtke, njegov prihod je porastao za 109 posto tijekom posljednjih šest mjeseci, 27,4 milijuna dolara, donoseći tvrtki dobit od 2 milijuna dolara.

Blinkx navodi da planira da integrira "relevantna videa i video kanale" u Burst-ovu mrežu koju čine tisuće sajtova web izdavača.

Spajanjem Blinkx-ove jedinstvene patentirane tehnologije sa Burst-ovim masivnim dosegom, mi ćemo imati potencijal za stvaranje personalizirane, online televizije koju će gledati stotine milijuna korisnika,

istakao je izvršni direktor Blinkx-a, Suranga Chandratillake u svom priopćenju.

Mnogi se okreću svojim prijateljima za savjete, po raznim pitanjima. U stvari, metoda “pitati svoje prijatelje” je vrlo pouzdana, za veliku većinu ljudi, mišljenje prijatelja je presudno kada se prave nekakve odluke o kupovini, poslu i ostalom i oni imaju jako mnogo utjecaja na njihov izbor.

Stoga onda i ne čudi da je najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook, odlučo da to iskoristi za vlastiti novi tip oglašavanja.

Facebook-ove Sponzorirane Priče

Ove godine je Facebook predstavio svoj novi tip oglašavanja, Sponzorirane Priče (Sponsored Stories). Mnogi poznavaoci online tržišta ističu da je ovo cijela nova paradigma za oglašavanje, istinsko socijalno oglašavanje.
Sponzorirane Priče su dizajnirane da omoguće prijateljima Facebook korisnika da otkriju brandove koje vole. Trenutno, kada prijatelj “Like” neku stranicu ili se čekira negdje, generira se unos sa novostima i njihovi prijatelji to možda vide a možda i ne uspju vidjeti. Uz Sponzorirane Priče, brandovi mogu koristiti Facebook-ov sustav oglasa za kreiranje svojih priča a također i da odrede koga da ciljaju i koliko da plate. Pogledaj kompletan post »

Za online oglašavanje PPC stopa pretvorbe je vrlo, vrlo važna. No, prije nego što PPC oglas može da generira pretvorbu, on mora da generira klik. PPC oglasi nisu dobri ako nitko ne klika na njih. Ako ste novi u PPC ili ako želite da poboljšate CTR, evo nekoliko korak koji će vam u tome pomoći.

Licitirajte na relevantne ključne riječi
PPC početnici su često u iskušenju da licitiraju “jake” ključne fraze koje se tek neznatno odnose na njihovo poslovanje. Uzmite, na primjer, hotel/kazino koji želi da licitira na “Texas Hold-em.” Ljudi zaista igraju ovu igru ​​u kazinu, ali to nije relevantno ako je cilj prodati noćenja u hotelskim sobama. Nemote padati u ovakve zamke. Korisnici koji pretražuju Internet danas, mnogo su sofisticiraniji nego ranije tako da ako vaš oglas nije relevantan sa frazom pretraživanja, oni jednostavno neće kliknuti na njega a to se onda odražava na vaš CTR.

Licitirajte na određene a ne na generalne ključne riječi
Ovo se odnosi na na predhodni korak ali je ipak malo drugačije. Uzimajući hotel/kasino primjer, možda ćete biti u iskušenju da licitirate na “hoteli”. Iako ovaj pojam ima značajan opseg pretraživanja, to je ipak isuviše preopćenito i malo je vjerojatno da će donijeti mnogo klikova.

Koristite ključnu frazu koja sadrži 2, 3 ili 4 riječi
Prije mnogo godina, pretraživanje sa samo jednom riječi poput “hoteli”, bilo je dosta često. Danas, ljudi su odreženiji u svom pretraživanju tako da je uobičajeno vidjeti upite za pretraživanje sa četiri ili više riječi. Istraživanja pokazuju da je CTR bio najviši na ključne fraze koje sadrže dvije, tri ili četiri riječi. Pogledaj kompletan post »

Tvrtke eMarketer objavila je kako očekuje da će online oglašavanje u SAD-u ove godine nadmašiti ukupne prihode od oglasa u klasičnim, tiskanim novinskim izdanjima.

Procjenjuje se kako će promet ostvaren oglašavanjem putem Interneta ove godine porasti za skoro 14%, na 25,8 milijardi dolara, dok će oglašavanje u tiskanim izdanjima pasti za 8%, na 22,8 milijardi dolara.

Slične rezultate je objavila i organizacija Newspaper Association of America u kojima se vidi da su se prihodi od oglašavanja u gotovo svim drugim medijima oporavili tokom 2010 godine, dok su prihodi u tiskanim izdanjima nastavili da padaju.

Na slici ispod je predviđanje prihoda od online oglašavanja do 2014 godine.

Industrija online oglašavanja vidno ubrzano raste u prvom tromjesečju, sa kombinacijom prihoda od oglašavanja četiri najveća igrača (Google, Yahoo, Microsoft i AOL) porast je od gotovo 15 posto, 8,8 milijardi dolara. Ova usporedba je sa 10 posto godišnjeg rasta u četvrtom kvartalu, i padom u prva dva kvartala prošle godine (tkzv. velika oglašavčka recesija 2009).

Ukupni rast bi bio još veći da AOL nije imao tako teško tromjesečje. Google-ov prihod od oglasa je porastao 21,5 posto, Microsoft-ov za 8,8 posto a Yahoo-ov za 3 posto. AOL je imao pad od 2,6 posto u četvrtom tromjesečju, što je 9 milijardi dolara.

Ukupne brojke ove četiri tvrtke, su dobar reprezent ukupnih prihoda online oglašavanje, budući da predstavljaju većinu industrijskih prihoda. Brojevi predstavljaju globalne prihode od oglašavanja, a uključuju i prihode mreže isplaćene affiliate-ima kroz AdSense i Yahoo, oglasnu mrežu.

Prema najnovijem izvješću Yankee Group-a, udar ekonomske krize pogodio je tržište oglašavanja u SAD-u teže nego što se to moglo očekivati, sa ukupnim padom prihoda sa 77 milijardi dolara u 2008 godini na 67 milijardi dolara u 2009 godini.

Izvješće "2009 prognoza reklamiranja: Manje TV-a, više Interneta," nalazi razloge pada zbog TV oglašavanja, koje je palo sa 52 milijardi dolara u 2008 godini na samo 41 milijarde dolara u 2009 godini.

Recesija 2008-2009 je oborila vrijednost svega od cijena kuća do prihoda od TV oglašavanja. Kako su potrošači postali zabrinuti zbog ekonomije, tako su smanjili iznos vrijemena provedenog na medijima na manje od 12 sati dnevno, što je pad u odnosu na skoro 14 sati koliko su provodili u 2008 godini. Ova promjena u ponašanju je značajno uzrokovala pad prihoda od oglasa.

izjavio je Carl Howe, direktor Yankee Group i autor novog izvješća.

Gledanje TV i video je smanjeno za gotovo puni sat po danu. Potrošači provode ukupno 3 sata i 17 minuta gledajući TV, DVD i unaprijed snimljene programe.

Vrijeme provedeno online smanjeno je za 40 minuta dnevno u odnosu na 2008 godinu, potrošači još uvijek provode najviše vremena online, 4 sata i 13 minuta dnevno, što je više nego na bilo kojem drugom mediju. Još jedna svijetla točka bili su prihodi od Internet oglašavanja koji su povećani sa 24 milijarde dolara u 2008 na gotovo 26 milijarde dolara u 2009 godini.

Mobiteli su jedina kategorija koja je vidno u porastu kada je u pitanju utrošeno vrijeme. Potrošači provode 40 minuta na dan pričajući na mobitelom u 2009 godini, što je 12 posto više u odnosu na 2008 godinu. Korištenje mobilnog Interneta je poraslo za 36 posto, na 11 minuta dnevno, dok je slanje SMS-ova poraslo za 55 posto, na 27 minuta dnevno.