Online Tržište

Facebook oglašivači sada mogu kupiti mobilne oglase odvojeno od drugih oglasnih prostora koristeći Ads API ili alat Power Editor. Najveća društvena mreža na svijetu sada je oglašivačima ponudila nekoliko opcija za kupnju Sponzoriranih Priča (Sponsored Stories).

Ranije, oglašivači nisu imali mogućnost izbora, oni nisu mogli birati gdje će njihove Sponzorirane Priče biti prikazane, a nisu imali ni prikaz performansi oglasa u zavisnosi od njihove pozicije. Ova promjena svakako će oglašivačima sada pružiti mnogo veću kontrolu nad svojim oglasima uz mnogo više podataka sa kojima će biti u mogućnosti optimizirati svoje kampanje. Po prvi put, oglašivači će biti u mogućnosti konkretno navesti da žele da se njihovi oglasi prikažu u mobilnom News Feed, što predstavlja novu mogućnost za developere aplikacija i igra do dođu do Facebook korisnika koji sa telefonima pristupaju društvenoj mreži.

Oglašivači sada mogu kupiti društvene kontekstualne oglase unutar ovih parametara:

• Samo Mobile News Feed
• Samo Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed
• Mobile i Desktop News Feed sa desktop oglasom na desnoj strani
• Desktop News Feed sa oglasom na desnoj strani

Oglašivači koji žele promovirati Stranicu ili neki poseban post možda će želiti pokrenuti različite varijacije oglasa kako bi pronašli na kom položaju on daje najbolje rezultate. Sponzorirane Priče u News Feed vjerojatno da će imati veći CTR (stopa učestalosti klikova) od onih na desnoj strani, ali je za sada još uvije prerano da bi se moglo reći kolika je varijacija postoji cijeni između tih različitih položaja.

Facebook je pokrenuo nove premium oglase bazirane na Sponsored Stories, koji bi prema navodima Facebook-ovog marketing direktora trebali da naprave 5 do 10 puta više CTR (stopa učestalosti klikova) i 3 puta veći ROI (povrat ulaganja) u poređenju sa predhodnim oglasima.

Facebook nastoji da se razvija u pravcu Sponzorisanih Priča (Sponsored Story), oglasi jesu dobri ali su priče još bolje, navodi Mike Hoefflinger, marketing direktor kompanije Facebook.

Ovi novi oglasi, koji su sada veći od predhodnih, počeće kao post na stranici a onda će se kasnije pojaviti kao oglas na desnoj strani početne stranice korisnika. Takođe, ako je korisnik Like brend onda će se oglas pojaviti i u njegovom News Feed-u kao i u News Feed-u njegovih prijatelja.

Isto tako, novi premium oglasi će se sada prikazati i u News Feed-u mobilnih Facebook korisnika ako su oni ili njihovi prijatelji Like brand.

I mobilni reklamiranje je konačno došao do osam godina starom digitalnom giganta, kao premija kupiti oglas takođe prikazuje u novom fidove mobilnih korisnika, ako oni ili njihovi prijatelji voleo brend.

Samo nekoliko dana pred izlazak na berzu Facebook je predstavio potpuno novi proizvod za monetizaciju pod imenom "Reach Generator". Kupci premium oglasa sada mogu da plate za garantovanu news feed distribuciju koja bi dosegla i do 75 odsto njihovih fanova. Ovo predstavlja ogroman porast u odnosu na 16 odsto fanova do kojih poruka Facebook Stranica dolazi bez oglasa ili Sponzorisanih Priča.

Facebook je predstavio i najnoviju verziju svoje platforme koja se bavi dnevnim pogodbama. Sam program nazvan je Offers koji je dosta sličan Google Offers. Kada u pogodbi učestvuje Facebook korisnik svi njegovi prijatelji će videti oglas u svom news feed-u.

Facebook navodi da će njegov Page Insights uključivati i podatke u realnom vremenu i da će ova nadogradnja biti dostupna svim poslovanjima u narednih nekoliko nedelja. Ova nadogradnja je dizajnirana kako bi marketerima omogučila promociju posta koji je generisao najviše angažovanja korisnika tako što sada taj post može da se zakači (Pin) na novu Facebook Stranicu.

Osim ovih podataka danas se pojavio i izveštaj iz kog se može zaključiti kako Facebook planira da iskoristi novu Timeline mogućnost za privlaćenje oglašivača.

Na kraju krajeva, najpopularnija socijalna mreža na svetu već je nagovestila da će “sponzorske priče” biti u korisničkim fidovima sa vestima početkom 2012 godine. Ovo ne treba da čudi s obzirom na Facebook-ov model poslovanja, u kom su društveno relevantni oglasi budućnost oglašavanja. Sve što je Facebook pokrenuo u poslednje vreme ima neku komponentu koja odgovara društveno relevantnim oglasima, pa tako i Timeline.

Ono što većina korisnika ne zna jeste da se nove funkcije uvode kako bi se povećala vrednosti Facebook-a prema oglašivačima, i to ide do te tačke da predstavnici Facebook-a prodaju ideju da je Timeline ponovna konceptualizacija korisnika širom njihove preferencije potrošača , ili kako su sami rekli, “brendovi su danas sastavni deo identiteta ljudi.”

Neki kritičari sugerišu da je naziv Timeline, vrlo “pametno osmišljen” kako bi prikio činjenicu da vaš profil više ne organizuje informacije hronološki i da “graph rank” algoritam koji Facebook koristi za određivanje sadržaja koji treba da vam prikaže u stream-u, sada pod uticajem niza faktora, uključujući i “direktna plaćanja samom Facebook-u.” Ovo bi se svakako moglo okarakterisati kao skandal!

Cilj koncepta koji stoji iza “socijalnog oglašavanja” je da se pronađe način da oglašavanje bude što relevantnije za korisnika. Baner oglasi su nešto što polako umire, CTR na tipičnim oglasima su toliko niski da se jedva mogu detetkovati, pa čak su i Facebook oglasi sa relativno lošom stopom konverzije. Oglasi kao Sponzorske Priče, koje sada karakterišu prijatelje i ljude iz vašeg društvenog grafa, su pokušaj da se ovaj problem koje Internet oglašavanje ima, reši.

Na kraju, najpopularnija društvena mreža na svetu, Facebook, godinu će završiti sa procenom vrednosti od 75.2 milijarde dolara, što je skoro sedam procenata manje od letošnje rekorde cifre od 82.5 milijardi dolara.

Facebook akcije su se juče prodavale po 32 dolara što je za dolar manje nego prošlog meseca.

Mnogi se okreću svojim prijateljima za savjete, po raznim pitanjima. U stvari, metoda “pitati svoje prijatelje” je vrlo pouzdana, za veliku većinu ljudi, mišljenje prijatelja je presudno kada se prave nekakve odluke o kupovini, poslu i ostalom i oni imaju jako mnogo utjecaja na njihov izbor.

Stoga onda i ne čudi da je najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook, odlučo da to iskoristi za vlastiti novi tip oglašavanja.

Facebook-ove Sponzorirane Priče

Ove godine je Facebook predstavio svoj novi tip oglašavanja, Sponzorirane Priče (Sponsored Stories). Mnogi poznavaoci online tržišta ističu da je ovo cijela nova paradigma za oglašavanje, istinsko socijalno oglašavanje.
Sponzorirane Priče su dizajnirane da omoguće prijateljima Facebook korisnika da otkriju brandove koje vole. Trenutno, kada prijatelj “Like” neku stranicu ili se čekira negdje, generira se unos sa novostima i njihovi prijatelji to možda vide a možda i ne uspju vidjeti. Uz Sponzorirane Priče, brandovi mogu koristiti Facebook-ov sustav oglasa za kreiranje svojih priča a također i da odrede koga da ciljaju i koliko da plate. Pogledaj kompletan post »

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »