Online Tržište

Facebook je danas objavio da je Timeline za brandove napokon postao dostupan.

Trenutno je ova nova značajka koju su brandovi dugo očekivali vidljiva samo ograničenom broju korisnika i tako će biti sve do kraja ožujka kada bi trebala biti dostupna svim korisnicima.

Do tada, možete pogledati Coca Cola službenu Facebook stranicu i vidjeti kako će novi Timeline za brand stranice izgledati.

Timeline za brand stranice imat će mogućnost prikaza jedinstvene priča branda a Facebook također uvodi i neke nove mogućnosti za administratore među kojima i mogućnost da zakače (Pinned) odabrane dijelove sadržaja. Pinned postovi će sadržavati važne priče na vrhu Timeline i tu mogu ostati do sedam dana.

Za razliku od Twitter-a, Pinned postovi će biti dostupni za sve stranice a ne samo za premium oglašivače.

Vlasnici stranica će sada moći dodati događaje i odabrati “Feature posts” koji će biti veći od ostalih. Stranice će također moći sakriti pojedine postove, bez brisanja što daje mogućnost prikaza samo određenih postova bez gubljenja važnih podataka.

Slično kao i kod profila, Timeline za brand stranice ima potencijal za kreiranje privlačnog dizajna, ali sa dodatkom storylines. Kao što možete da primjetite dimenzije naslovne fotografije (Cover) omogućavaju brandovima da na vrlo kreativan način mogu prikazati logo, proizvod ili personalnost poslovanja. Umjesto jedinstvene odredišne ​​kartice, stranice će imati sliku veličine 851 × 351 piksel sa kojom će prenositi svoju poruku posjetiocima. Važno je napomenuti da Facebook želi da zadržati ovu naslovnu fotografiju da ne izgleda poput banner oglasa tako da ona neće može sadržavati cijena ili informaciju o kupnji, kontaktu, pozive na akciju ili pozive na Facebook značajkama kao što su Like ili Share.  Pogledaj kompletan post »

Osim ovih podataka danas se pojavio i izveštaj iz kog se može zaključiti kako Facebook planira da iskoristi novu Timeline mogućnost za privlaćenje oglašivača.

Na kraju krajeva, najpopularnija socijalna mreža na svetu već je nagovestila da će “sponzorske priče” biti u korisničkim fidovima sa vestima početkom 2012 godine. Ovo ne treba da čudi s obzirom na Facebook-ov model poslovanja, u kom su društveno relevantni oglasi budućnost oglašavanja. Sve što je Facebook pokrenuo u poslednje vreme ima neku komponentu koja odgovara društveno relevantnim oglasima, pa tako i Timeline.

Ono što većina korisnika ne zna jeste da se nove funkcije uvode kako bi se povećala vrednosti Facebook-a prema oglašivačima, i to ide do te tačke da predstavnici Facebook-a prodaju ideju da je Timeline ponovna konceptualizacija korisnika širom njihove preferencije potrošača , ili kako su sami rekli, “brendovi su danas sastavni deo identiteta ljudi.”

Neki kritičari sugerišu da je naziv Timeline, vrlo “pametno osmišljen” kako bi prikio činjenicu da vaš profil više ne organizuje informacije hronološki i da “graph rank” algoritam koji Facebook koristi za određivanje sadržaja koji treba da vam prikaže u stream-u, sada pod uticajem niza faktora, uključujući i “direktna plaćanja samom Facebook-u.” Ovo bi se svakako moglo okarakterisati kao skandal!

Cilj koncepta koji stoji iza “socijalnog oglašavanja” je da se pronađe način da oglašavanje bude što relevantnije za korisnika. Baner oglasi su nešto što polako umire, CTR na tipičnim oglasima su toliko niski da se jedva mogu detetkovati, pa čak su i Facebook oglasi sa relativno lošom stopom konverzije. Oglasi kao Sponzorske Priče, koje sada karakterišu prijatelje i ljude iz vašeg društvenog grafa, su pokušaj da se ovaj problem koje Internet oglašavanje ima, reši.

Na kraju, najpopularnija društvena mreža na svetu, Facebook, godinu će završiti sa procenom vrednosti od 75.2 milijarde dolara, što je skoro sedam procenata manje od letošnje rekorde cifre od 82.5 milijardi dolara.

Facebook akcije su se juče prodavale po 32 dolara što je za dolar manje nego prošlog meseca.

Još jedan od načina za unapređenje vašeg poslovanja na Facebook-u je omogućavanje Facebook Timeline funkcije na vašem profilu i objavljivanjem sadržaja koji promoviše vaš brend.

Za sada timelines mogu da vide samo oni koji su instalirali Facebook-ovu Developer aplikaciju na svojim profilima, ali će ova funkcija uskoro postati vidljivi svim korisnicima društvene mreže.

Naslovna strana je velika baner slika koja se pojavljuje na vrhu Timeline profila. To je prva stvar koju će ljudi videti kada posete vaš profil, tako da to može iskoristiti za promociju brend ili neke poruke. Ovaj prostor je 840 piksela širine i 310 piksela visine. Treba znati da će slike manjih dimenzija biti automatski proširene što će degradirati kvalitet slike. U slučaju većih slika, Facebook će zatražiti od vas da izaberete deo slike za naslovnu stranu.

Najbolje rešenje svakako je da koristite alate kao što su Photoshop, Skitch, GIMP ili neki drugi editor slika kako bi napravili sliku iste veličine kao što je raspoloživi prostor.

Nakon toga možete dodati neke elemente za promociju kao što su:

• Logo i naziv vašeg poslovanja
• Slogan
• Slike vaših proizvoda, radnog prostora i ostalo
• Adresa vašeg web sajta
• Naziv ili adresa vaše Facebook stranice

To koje ćete elemente izabrati i kakav će biti vaš dizajn zavisi od vaše publike. Treba voditi računa da vaš marketing ne bude previše agresivan kako ne bi ostali bez nekih prijatelja i potencijalnih potrošača.

Takođe, na naslovnoj strani Timeline-a ne možete da ugradite aktivne linkove.

Svaki put kada dodajete ili menjate naslovnu stranicu, Facebook će je sačuvati za vas u albumu pod nazivom Covers. Ovaj direktorijum možete pronaći među svojim albumima slika.

Kada završite dizajniranje naslovne strane, pređite mišem preko nje i kliknite na dugme “change cover” . Otpremite svoje slike i organizujte ih kako želite.

Nakon što to završite svakako da ćete želite da podelite taj svoj brendirani sadržaja koji se sada nalazi u vašem Timelines, hronologiji svih važnih sadržaja koje ste postovali na Facebook-u od trenutka kada ste otvorili nalog. Takođe, imate mogućnost da izaberete ono što bi trebalo da ostane vidljivo a šta ne.

Pogledajte ispod naslovne strane, tu je link pod nazivom “view activity”. Kada kliknete na njega možete izabrati sadržaj koji će se pojaviti u vašem timeline,sakriti neki sadržaj, vratiti ono što je bilo sakriveno i naglasiti određeni sadržaj.

Google + je već narastao na 50 milijuna korisnika, iako su mnogi pretpostavljali da je njegov početni rast rezultat spleta okolnosti i da će mreža doživjeti fijasko, međutim ovaj broj korisnika očito to demantira i ističe Google + mrežu kao stvarnu prijetnju dominaciji Facebook-a.

Za samo par mjeseci Google + je dostigao 50 milijuna registriranih korisnika, za šta je Facebook-u trebalo više od tri godine. Međutim, Facebook je u proteklih nekoliko tjedana napravio značajne izmjene na svojoj mreži u nastojanju da zadrži korisnike i poveća interakciju.

Najpopularnija društvena mreža je značajno povećala broj informacija koje prati kod korisnika. Područje statusnog ažuriranja je prošireno da sada uključuje 5 tipova “životnih događaja”. Sada automatski dijelite podatke o tome što ste čitate ili slušate a postoji i nekoliko načina da pratite i filtrirati osobe. To su samo neke od promjena koje je Facebook napravio u posljednje vrijeme. Evo ukratko što se sve promijenilo:

• Novi Subscribe gumb – Omogućuje da slijedite ljudi sa kojima niste prijatelji plus da filtrirate količinu informacija koju dobijete od prijatelja.
• Poboljšana lista prijatelja – Jednostavniji način da grupišete ljudi u popis, sa mogućnošću korištenja polu-automatiziranog “pametnog popisa”.
• News Ticker – Koji stream-uje korisnička ažuriranja u sidebar (na vrhu vašeg chat bara).
• Filter relevantnosti – Poput novine za vašu početnu Facebook stranicu.
• Trenutno dijeljenje – Onoga što čitate, slušate i gledate.
• Timeline profil – Kronologija vaših životnih događaja.

Neke od ovih promjena još uvijek nisu dostupne svim korisnicima pa se stoga i ne zna stvarni utjecaj koji će imati. No, kada su u pitanju moguće implikacije za korisnike, tri stvari treba znati:

News Ticker je već postao stalni stream-ing popis ažuriranja vaših prijatelja i ljudi na koje se pretplatili (subscribe). Za Facebook korisnika to znači da će trebati bolji način filtriranja svog tog sadržaja. Otuda i filter relevantnosti na početnoj stranici koji je pokušaj da se prezentiraju samo relevantna ažuriranja od prijatelja i onih korisnika na koje ste se pretplatili. Do sada, ova značajka je dobila najviše negativne kritike od korisnika, od kojih mnogi tvrde da su uskraćeni za mnoga ažuriranja koja su zapravo željeli vidjeti. Dakle, Facebook će očito morati poraditi na poboljšanju ovog filtra relevantnosti.

Trenuto dijeljenje navodi na oprez jer ova značajka trenutno šalje ažuriranja na vaš Facebook News Feed svaki put kada kliknete na vijest Facebook-ovih medija partnera (za sada Washington Post i The Guardian). Također trenutno će se ažurirati vaš News Feed svaki put kad slušate pjesme na aplikacijama Facebook partnera kao što su Spotify, Rdio i MOG. Isto važi i za gledanje, a trenutni partneri su Hulu i Netflix. Implikacije za korisnike u potpuno jasne, sada moraju da paze da slučajno ne dijele stvari za koje ne žele da sazna njihova društvena mreža.

Sa ovim novim izmjenama Facebook zna mnogo više o vama nego do sada. Ovo je jako mnogo podataka o svakom korisniku, šta voli, šta čita, šta sluša, šta gleda, s kim se druži, koga prati i ostalo. Sa ovolikom količinom informacija o korisnicima Facebook ima jako mnogo mogućnosti da pronađe odgovarajuće modele monetariziranja. Sada će na primjer biti u mogućnosti to iskoristi za prodaju visoko ciljanih oglasa, a možda čak i da prodaje određenih podataka nekim drugim organizacijama i agencijama.

Jučer je izvršni direktor Facebook-a, Mark Zuckerberg, na f8 konferenciji najavio potpunu rekonceptualizaciju profilnih stranica na društvenoj mreži uvođenjem Timeline. Kao što je Mark Zuckerberg rekao: Timeline je priča o vašem životu.

Ova evolucija profila je ustvari ponovno otkrivanje sadržaja koji se već nalazi na Facebook-u ali i stavljanje mnogo većeg naglaska na novi. Facebook je učinio ekstremne promjene svojih korisničkih profila, redizajniranjem sučelja, tako da je znatno olakšano pronalaženje ne samo najnovijih promjena već i starih podataka.

Facebook je također nadogradio svoju platformu sa aplikacijama tako da igranje i medijske tvrtke mogu čvršće integrirati svoj sadržaj i usluge sa najpopularnijom društvenom mrežom. Novi dizajn profila zove se Timeline i donosi različite funkcionalnosti i promjene koje omogućavaju korisnicima da mogu da ispričaju svoju cijelu životnu priču, umjesto samo najnovijih aktivnosti.

Kao što samo ime „Timeline“ sugerira, vidjet ćete vremenski slijed događaja koji sadrže fotografije i druga ažuriranja i koja se protežu natrag do vremena kada ste se pridružili Facebook-u. Svatko tko gleda može da klikne natrag na neki dan ili godinu i pogleda ažuriranja koja su tada bila. Timeline će također pružiti novo sučelje kontrola za filtriranje postova prema različitim kriterijima, na primjer da vidimo samo fotografije ili određenu godinu.

Facebook automatski odabire najvažnija ažuriranja te ih ističe sa plavom točkom. Sive točkice predstavljaju skrivena ažuriranja. Korisnici mogu urediti svoj Timeline (kronologiju) kako misle da treba, popunjavanjem sa sadržajem iz nekih drugih servisa, recimo, članak koji ste "Like" na Online Tržište ili pak sa aktivnosti kao što su fotografije ili statusno ažuriranje, uklanjanjem određenih ažuriranja ili isticanjem nekih koje oni smatraju važnima.

Povezivanjem profila sa servisima kao što su Spotify, Netflix ili Yahoo, će omogućiti korisnicima da ispune svoje "Timeline", tako da prijatelji jedni drugima mogu vidjeti medijske aktivnosti i kao pojedinci ali i agregirani nad cijelom mrežom, što je potez koji bi trebao dovesti do ogromne količine sadržaja na sajtu .

Timeline također donosi novu Ticker sekciju, u kojoj Facebook automatski generira obavijesti o aktivnosti korisnika, na primjer kada ljudi "Like" web stranicu ili uspostave nova prijateljstva.

Još jedna novost je značajka Facebook Open Graph koja prikuplja i rangira aktivnosti ili predmete koji su u interakciji sa prijateljima. Aplikacije koje se integriraju sa Facebook će biti razvrstane u Open Graph na temelju popularnosti kod korisnika i njegovih prijatelja, prikazujući korisnicima što njihovi prijatelji rade bez poplava feed-a svaki put kada neko od prijatelj ubije mafijaša ili posadi neku biljku.

Ova značajka će biti dostupna tijekom sljedećih nekoliko tjedana, ali programeri se mogu prijaviti za dobivanje ranog pristupa sada.