Vodič kroz oglašavanje na Facebook-u

Društveni mediji doneli su jedan potpuno novi svet oglašavanja. Facebook je savršen primer da se pokaže uspeh oglašavanja na društvenim medijima, gde su zadovoljni i oglašivače i korisnici.

Najpopularnija društvena mreža na svetu Facebook trenutno ima 1,59 milijardi mesečno aktivnih korisnika i već godinama konstantno radi na unapređenju svoje platforme za oglašavanje. U poslednje vreme Facebook se kreće veoma zanimljivim pravcem pokretanjem nekoliko novih funkcija koje trebaju da povećaju sopstvene prihode ali i da donesu korist oglašivačima.

Preporučujemo članak “Kako se oglašavati na Facebooku i Twitteru?“.

Facebook News Feed oglasi

Facebook konstantno radi na poboljšanju News Feed iskustva i do sada oglašavanje nije remetilo iskustvo korisnika. Želja Facebooka je da lojalni korisnici ostanu aktivni na sajtu koliko god je to moguće, što se takođe odnosi i na oglašavanje.

Native (prirodni) oglasi su se počeli pojavljivati u News Feed-u ali uvek balansirajući između potreba korisnika i svojim modelom oglašavanja. Činjenica da oglašavanje na ovakav način i nije nešto posebno nerviralo korisnike, privukla je mnoge oglašivače koju su shvatili da Facebook postaje veoma zanimljiva platforma za istraživanje a njegove najnovije funkcije su indikator da je najpopularnija društvena mreže ozbiljnija nego ikad do sada da napravi još profitabilniji model oglašavanja.

Posebnosti oglašavanja na Facebook-u

Oglašavanje na Facebooku ima nekih svojih posebnosti među kojima se ističu:

• Ciljano oglašavanje: Facebook je uložio mnogo truda kako bi pomogao oglašivačima da dosegnu pravu publiku nudeći im veliki broj opcija za ciljanje određene publike.
• Pristupačnost: Oglašavanje na društvenim medijima je isplativije u odnosu na druge vrste oglašavanja.
• Predusetljiva publika: Facebook je uspeo da integriše oglase na način koji nije preterano nervirao publiku, “trenirajući” ih da budu što predusetljiviji prema oglasima, pod uslovom da su oni atraktivni i relevantni za njih.
• Brojne opcije oglašavanja: Da bi oglas bio privlačan i relevantan, Facebook nudi nekoliko opcija oglašavanja u zavisnosti od vašeg cilja, potreba publike te modela oglašavanja.

Facebook oglasi u Canvas formatu

Facebook je pokrenuo Canvas kao novi tip oglasa koje se prikazuju na mobilnim uređajima preko celog ekrana i koji se učitavaju 10 puta brže od standardnog mobilnog sajta. Koncept je sličan “Instant Articles”, što omogućava oglašivačima da osete kreativnost te prihvate interaktivno iskustvo, bez posledica po svoje početne ciljeve. Neki bi rekli da Canvas oglasi predstavljaju budućnost oglašavanja na Facebook-u.

Canvas oglasi izgledaju kao tipična Facebook poruka (post) ali kada kliknete na nju, ekran se pretvara u multimedijalni oglasa preko celog ekrana, i može biti mešavina slika, teksta i videa sa dugmadi koji pozivaju na akciju.

Ideja Canvas oglasa je da se osvoji pažnja korisnika mobilnih uređaja nudeći oglašivačima slobodu u kreativnosti za pričanje svoje priče ili promociju svojih proizvoda na jedan vrlo privlačan i zanimljiv način.

Očigledno da je Facebook preuzeo ideju oglasa preko celog ekrana mobilnih uređaja u vertikalnom formatu od Snapchat. Snapchat ideja prikazivanja videa u vertikalnom formatu preko celog ekrana pokazalo se kao veoma uspešno a to pokazuje i statistika, naime vertikalni video ima devet puta veću stopu završetka (odgledanih videa) u odnosu na horizontalni video na mobilnim uređajima.

Osim toga, News Feed algoritam ostaje nepromenjen, što znači da će se Canvas oglasi prikazivati kao uobičajeni oglasima, bez prioriteta u News Feed-u korisnika. Fokus je i dalje na korisničko iskustvo što znači da će prikazani oglasi i dalje zavisnosti od interesovanja korisnika i nivoa angažovanja. Canvas oglasi se prvenstveno fokusiraju na:

• Zahteve korisnika mobilnih uređaja,
• Relevantnost,
• Fleksibilnost,
• Brzinu učitavanje,
• Angažovanje korisnika.

Canvas oglasi su sada dostupni svima putem Power Editor-a a poznati brendovi su među prvima napravili svoje oglase.

Prema prvim rezultatima Canvas oglasi imaju prosečno vreme prikazivanja od 31 sekunde, a najuspešniji oglasi postižu vreme prikazivanja od 70 sekundi.

Kao neki primer navešćemo primer kompanije ASUS koja je objavila da je prosečno vreme gledanja njenog Canvas oglasa 12 sekundi uz povećanja broja klikova na oglas za 42 %, s tim da 70 % korisnika klikne na oglas da posete sajt brenda.

Prirodni (Native) video oglasida
i automatsko titlovanje

Facebook korisnici gledaju svaki dan više od 100 miliona sati video sadržaja na Facebook-u. Najpopularnija društvena mreža na svetu ima oko 8 milijardi pregleda video sadržaja dnevno, što je dvostruko više pregleda u odnosu na prvu polovinu prošle godine.

S obzirom da Facebook favorizuje video u News Feed-u, oglašivači su vrlo brzo shvatili koliko je važno prigrliti prirodno (native) video oglašavanje kao način da se iskoristi interaktivni format da bi se ispričala neka priča ili predstavili proizvodi korisnicima najpopularnije društvene mreže.

Prema podacima do kojih je došao Quintly, blog koji se bavi analizom društvenih medija, prirodni (native) video imaju četiri puta bolje performanse u odnosu na druge video formate. Glavni “krivci” za to su EgdeRank i specijalne Facebook opcije za prirodni (native) video sadržaj (među njima je i auto-play opcija) koji rezultiraju većim dosegom i deljenjem na društvenim medijima.

Preporučujemo članak “Facebook EdgeRank i njegova važnost za Internet marketing”.

Fokusiranje Facebook-a na video sadržaj podsticanjem većeg angažovanja korisnika i relevantnošću dovelo je do značajnog rasta prihoda od oglasa i prema svim relevantnim predviđanjima ti prihodi će rasti i u 2016 godini.

Prema vlastitom istraživanju Facebook-a, 80 % korisnika reaguje negativno na iznenadni zvuk u mobilnim oglasima. Najveća društvena mreža je odlučila pronaći rešenje za ovaj problem, a da pri tome ne utiče na efikasnost videa, uvođenjem automatskog titlovanja video oglasa. Na ovaj način Facebook je postigao da korisnici primaju poruke brendova ali bez nerviranja.

Imajući u vidu da je 41 % videa praktično besmisleno bez zvuka, ovo rešenje može pomoći da u nekom trenutku korisnik odluči da koristi zvuk. Takođe, Facebook ovo rešenje koristi i kako bi brendovima pokazao tačan broj ljudi koji su iskreno zainteresovani za njihovu reklamu, nudeći statistiku iz koje se vidi procenat ljudi koji gleda njihovu reklamu sa zvukom.

Facebook oglasi u Carousel (Rotirajućem) formatu

Facebook oglasi u rotirajućem formatu predstavljaju fleksibilan način za promociju poslovanja ili proizvoda, prikazivanjem više slika i linkova u jednom oglasu.

Pre nekoliko meseci Facebook je najavio uvođenje videa u rotirajući (carousel) format oglasa, što znači da sada možete napraviti mešavinu slika, videa i linkova kako bi prikazali svoje proizvode i usluge na najkreativniji mogući način.

Rotirajući format je rastući trend oglašavanja na Facebook-u koji dovodi 10 puta više prometa na sajt brenda nego druge vrste oglasa. Delotvoran oglas sa rotirajućim nizom slika i linkova oglašivačima pomaže da:

• Smanje cenu po kliku (CPC),
• Povećaju stopu učestalosti klikova (CTR),
• Povećaju angažovanje korisnika,
• Pruže više informacija o proizvodima,
• Dovedu promet na sajt.

Facebook oglasi u Lead formatu

Facebook je pre samo nekoliko meseci predstavio Lead oglase kao vrlo efikasan način sa kojim brendovi mogu prikupljati relevantne Leads (tragove).

Lead oglasi su odličan izbor u situacijama kada želite doći do ciljne publike i pružiti im više informacija o proizvodu, s nadom da će te je zadržati angažovanom i u buduće tj. da će vam ta vaša publika u jednom momentu pristupiti, postati vaš pretplatnik, korisnik. Približavanja publici na najbolji mogući način verovatno podrazumeva malo podrobnije testiranje, ono ipak još uvek donosi vrlo visok kvalitet Lead-ova po niskoj ceni.

Primetno je da su ljudi spremni da pristupe kada saznaju više o usluzi. To je razlog zašto je Facebook uveo kontekst karticu. Radi se o dodatnoj kartici u Lead oglasu koja korisnicima pruža dodatne informacije o tome gde se i za šta se prijavljujete, čemu vi to u stvari pristupate. Ovo pomaže i korisnicima i brendovima jer i jedni i drugi zadržavaju željenu relevantnost, kako na ličnom tako i na profesionalnom planu.

Izazov oglašavanja na Facebook-u

Sve vrste oglašavanja koje smo naveli mogu biti izuzetno efikasne ali uspeh nije uvek zagarantovan!

Ono što svakako treba naglasiti jeste optimizacija oglasa. Naime, efikasnost oglašavanja na Facebooku je vrlo upitna ako je oglas napravljen bez odgovarajuće optimizacije. Veoma je važno fokusirati se na pravu publiku i kreativnost u izradi oglasa. Kreativnost će vas izdvojiti iz mase oglasa. Na kraju, testiranjem različitih podataka doći ćete do svog savršenog oglasa.

Na kraju krajeva sam Facebook navodi da viralnost oglasa zavisi od njegove relevantnosti, izgleda i angažovanja koje stvara sa svakim korisnikom. Ovo su glavni kriterijumi za prikazivanje oglasa većoj publici putem News Feed-a.

Nadamo se da će vam ovaj članak biti od koristi.