Online Tržište

Uvijek sam bio veliki zagovornik djelotvornog anchor teksta za linkove kada stvarno želim od netkoga da klikne. Sa copywriting gledišta, to baš i nije pametno, dokazano je nebrojeno mnogo puta da ako želite da netko učini nešto, da ćete najbolje rezultate dobiti ako im točno kažete što treba da učine.

Mnogi su mišljenja da je malo arhaično reći ljudima "kliknite ovdje" i da će na taj način djelovati napadno prema korisnicima što bi moglo na kraju da se loše odrazi na promet i ukupno poslovanje. To je greška, nisu u pravu, upravo suprotno, korisnicima je potrebno izravno reći ili pak tražiti od njih akciju, da kliknu.

Jedan poznanik me je kritikovao što trošim anchor tekst na riječi: "kliknite ovdje", iako je moj primarni cilj za link i bio da ljudi kliknu. Tada sam po prvi put shvatio da Google doista može da napravi ljude retardiranim. Nekako, ta osoba više ne vidi linkove kao navigaciju koju treba ljudi da koriste, oni su za njega samo prijelaz usklađen sa Google algoritmom koji nitko “normalan” ne razumije.

Malo je nezavisnih podataka testiranja o korištenju djelotvornosti anchor tekst linka koji poziva na akciju. Ipak, rezultati eksperimenta koji je Marketing Sherpa sproveo nad svojim čitateljima newsletter-a a cilj je bio da se sazna da li riječi koje se koriste u tekstu hiperveza mogu da naprave razliku u procentu klikova.

Odgovor je da! Rezultati eksperimenta pokazuju da prave dvije ili tri riječi u "klik" linku mogu da podignu stopu klikova za više od 8%.

Ovdje su rezultati eksperimenta koji je Marketing Sherpa sproveo nad svojim čitateljima newsletter-a:

"Click to continue": 8,53%
"Continue to article": 3,3%
"Read more": (-) 1,8%

Naravno, eksperiment je sproveden na američkim korisnicima ali jednako vrijedi za sva govorna područja.

Budući da ne postoji značajna razlika između HTML e-mail poruke i web stranice, lekcija je jasna. Ne samo da trebate da koristite djelotvoran anchor tekst, ako doista želite da netko klikne, nego treba također da kažete ljudima koju točno akciju želite da oni urade kako biste dobili najbolji odgovor.

Kada je reč o poslovnoj komunikaciji, Skype je neprocenjivo sredstvo. Njegova impresivan niz funkcija čini ga idealnim za slanje fajlova, komunikaciju sa poslovnim partnerima, video konferenciju i međunarodne pozive.

Njegova popularnost se ne može poreći, VoIP klijent ima preko 550 miliona korisnika i zapravo čini 12% svih svetskih međunarodnih poziva. Definitivno postoji razlog zašto jedna trećina Skype korisnika njega koristi pre svega za biznis.

Veoma malo ljudi iskoristi vrednosti Skype-a. Mnogi u poslovnom svetu ne shvataju koliko Skype može biti koristan ili koliko vremena može uštedeti za one koji znaju njegove najbolje karakteristike ili trikove za dobijanje većine desktop klijenta.

Evo par saveta kako da bolje iskoristite Skype.  Pogledaj kompletan post »

TubeMogul, video analitička firma, oglasna platforma, saopštila je da je podigla 10 miliona dolara investicija.

Izvršni direktor Brett Wilson navodi da će novac otići na pravljenje još veće i bolje video oglasne platforme. Kompanija je uglavnom poznata po svojoj video analitici. Ali, to je “popratni posao” ka postajanju platforme za video zahtevne strane. TubeMogul će pomoći u kupovini medija, prikazivanju oglasa i optimizaciji oglasa.

Brett Wilson navodi da kompanija ima milijardu kolačiće za praćenje ponašanja ljudi sa video zapisima. Koristeći te informacije TubeMogul misli da može biti bolja kompanija za distribuciju oglasi odgovarajućoj publici.

Kompaniji ova runda investicija donosi ukupan iznos prikupljenog novac od 15 miliona dolara.

Očekuje se da prihodi za ovu godinu budu oko 10 miliona dolara.

U ovoj rundi u TubeMogul su investirali Foundation Capital i već postojeći investitori Trinity Ventures i Knightsbridge Capital. Ashu Garg iz Foundation Capital se pridružio kompanijinom Bordu.

Ako bi se naveče zaustavili pored prosečne američka kuća velike su šanse da ćete naći televizor upaljen. Mnogo manje je verovatno da će videti nekoga da čita knjigu. Google je možda na tragu nečega prestavljajući "Spotlight Video" sekciju Google News.

Pretpostavljajući da se brže čitati nego što se govori, video snimci nisu najefikasniji način apsorbcije informacija. Takođe, pošto mnogo korisnika računara dele kancelarije sa drugim pojedincima, video snimke mogu prouzrokovati ometajuću buku.

Ipak, Google algoritmi su podešeni da naglase zanimljive snimke. Post na Google News Blog je objasnio da spotlighted priče "nisu vaše tipične najnovije vesti. Umesto toga ćete pronaći priče o podnošljivim obraćanjima kao što su istaknuti artikli, istraživačko novinarstvo i mišljenja."

Zatim, tu je još jedna manje značajne promene na Google News.

Možda ste primetili smo modifikovali navigaciju sa leve strane, sada, kako pomerate sadržaj stranice nadole, navigacioni meni se takođe pomera zajedno sa vama. Na ovaj način uvek vidite linkove sekcija i vrućih tema,

navodi Google.

Ove ispravke su dovoljno male da ne smetaju nikome a ipak dovoljno značajne da će neki ljudi rado d ih iskoriste.

Želite li širu publiku, više pretplatnika, fanatično lojalne čitaoce, pohvale i dobre kritike, da vas vaši čitaoci preporučuju drugima? Možete sve to imati ako se držite jednog jednostavnog saveta: Odnosite se prema vašim čitaocima sa poštovanjem!

Koristite taktiku nagrađivanja tj. svaki put kada čitalac odreaguje na vaš poziv na akciju nagradite ga sa pohvalama i nekim nagradama i videt ćete da neće proći mnogo vremena pre nego što on nestrpljivo bude čekao vaše nove instrukcije.

Nagradite svoje čitaoce

Svaki put kada čitalac uradi nešto što želite (pročita post, registruje se na blog, otvorite poruku u e-mail newsletter-u, itd.), želite tog čitaoca da nagradite nekim sadržajem. Poput deteta, svak put kada je dobar vi mu date jedan kolačić.

Taj, nazovimo ga “nagradni sadržaj“ ima tri karakteristike.

1. Nagradni sadržaj čini život čitalaca boljim

Nagradni sadržaj čini život čitalaca nekako boljim. Taj nagradni sadržaj mogu biti smešne slike, koristan tutorial ili neka druga sitnica koju smatrate prikladnom za tu namenu. Ali, na neki način, veliki ili mali nagradni sadržaj, čini čitaoca radosnim što je izdvojio par minuta svog vremena kako bi ga konzumirao. Reference i “Kako da” sadržaj čine odličan nagradni sadržaj. Mada i inspirativni i smešni sadržaj takođe nisu loša varijanta.

Ako vaš čitaoci odštampaju sadržaj ili ga bookmark-uju onda ste uspjeli.  Pogledaj kompletan post »

U pokušaju da pomogne u rešavanju onoga što naziva "najveći problem društvenog umrežavanja", Facebook je danas najavio mehanizam za delenje samo onoga što želite sa ljudima do kojih vam je stalo.

Zuckerberg ističe nekoliko ciljeva:

• mapiranje svih grupa
• svako učestvuje
• korisno u mnogim kontekstima

Ideja je da se uzmu stvari koje se nalaze iza "liste", koje Zuckerberg naziva stavljanjem zajedno "brutalno", i dodaje "niko ne želi da pravi liste", i u pravu je, samo 5% korisnika pravi liste.

Facebook-ov odgovor? Algoritam? Ne baš. To je social solution.

Šta je social solution? Potpuno novi Groups proizvod kojeg predvodi Justin Shaffer, osnivač Hot Potato kojeg je Facebook nedavno kupio.

Groups (Grupe) su zajednički prostor koji sadrži fotografije, grupno ćaskanje, e-mail liste, događaje i još mnogo toga. Prema Facebook-u prepravljena funkcija grupa je "jednostavan način da ostanete u toku sa vaših prijateljima i da delite stvari samo sa njima u privatnom prostoru. Podrazumevana postavka je zatvorena, što znači da samo članovi vide šta se dešava u grupi. "

Postoji na hiljade razloga zašto na vaš newsletter nema odgovora koji očekujete. Većina tih razloga imaju isti zajednički problem a to je da se čitaocima jednostavno ne dopada.

Najčešći razlog za to jeste da verovatno pravite jednu od ovih pet greška.

1. Newsletter nije koristan

Veoma bitna stvar. Jednom sam se prijavio za neki newsletter misleći da ću dobiti neke korisne članke i ideje na temu za koju sam bio veoma zainteresovan. Međutim, sve što sam dobio bilo je pregršt promotivnih stvari.

Bestidna samopromocija nije baš omiljena kod ljudi i ona može jedino da rezultira sa time da niko ne želi ni da pogleda neki vaš budući newsletter. Vaš sadržaj mora da bude koristan ili ga korisnici neće čitati. Pogledaj kompletan post »

Yahoo je juče objavio da je kupio Dapper, startup koji je specijalizovan za kontekstualni prikaz oglasa.

Dapper je tehnološka platforma koja obezbeđuje kreiranje i optimizaciju dinamičkog prikaza oglasa. Dapper omogućava oglašivačima i agencijama izgradnju kreativnih dinamičkih oglasa i usklađivanje podataka kako bi automatski prikazao pravi proizvod, ponuda ili poruka sa svakom impresijom.

Yahoo-ova proizvodna strategija je fokusirana na kreiranje atraktivnih i smislenih iskustva koja bi korisnicima bila zabavna i informativna. Korišćenje potrošačkog uvida kako bi se dostavila relevantna iskustva za korisnika i oglašavača su ugrađeni u našu tehnologiju od osnivanja a Dapper sposobnosti će dodatno unaprediti iskustvo koje isporučujemo,

rekao je Dev Patel, potpredsednik Advertiser and Publisher Solutions u kompaniji Yahoo.

Uslovi kupovine nisu obelodanjeni. Dapper je firma bazirana u San Francisku i do sada je dobila 3 miliona dolara investicija od Accel Partners i preduzetnika Mitch Kapor.

AOL planira da lansira Groupon klon pod nazivom “Wow!”

Groupon je servis koji svojim korisnicima svakodnevno šalje kupon e-mailom. Kupon ne vrijedi sve dok se dovoljan broj primatelja e-maila ne slaži da ga koristi.

Evo kako AOL opisuje servis na stranici:

Wow pruža vama i vašoj obitelji uštede u vašim omiljenim lokalnim i nacionalnim lokacijama svaki dan! Restorani, shopping, vikend putovanja, Wow nudi ono što želite i što vam je potrebno po cijeni koja ima smisla za vaš način življenja.

Ako želite dobru pogodbu, mi slušamo i nudimo svoj izbor na srebrnom pladnju i to po astronomski sniženim cijenama, pomažući vam da za svoj teško zarađeni novac dobijete što više.

AOL se pridružuje tržištu na kojem već postoji nekoliko stotina Groupon klonova, uključujući i jake konkurente poput LivingSocial i BuyWithMe. Razlog: prihodi Groupon-a u ovoj godini se procjenjuju na više od 350 milijuna dolara.

Malo je iznenađenje da to što će AOL nazvati svoj Groupon klon “Wow!”, ako ništa onda samo iz SEO razloga jer je “WoW” vrlo čest pojam pretraživanja za ljude koji su u potrazi za World of Warcraft sučeljima.

Twitter je i službeno pokrenuo Promoted Accounts, novi promidžbeni format koji pomaže brendovima u dobijanju više sljedbenika putem Twitter-ove nove značajke “Suggestions for You”.

Promoted Accounts se pojavio prošlog tjedna i službeno je najavljen od strane Twitter-ovog novog izvršnog direktora Dick Costolo na konferenciji IAB Mixx u New Yorku.

Promoted Accounts koristi algoritme koji računaju da li ćete biti zainteresirani za određeni promovirani račun prije nego što ga prikaže u “Suggestions for You” odjeljaku. Twitter-ov primjer je Xbox, koji će se prikazati korisnicima koji slijede račune vezane za igrice ali ne slijede @xbox.

Promoted Accounts je u fazi testiranja, tako da će samo “nekoliko tvrtki” imati svoje Twitter račune promoted. To će se sigurno proširiti s vremenom, ako se testovi pokažu uspješno.

Twitter je objavio još jednu zanimljivu poslasticu a to je da je tvrtka službeno započela ispitivanje Promoted Tweets i Promoted Trends u aplikacijama trećih strana, počevši sa HootSuite. Iako su obje navedene u Twitter API, samo odabrani partneri mogu da ih koriste, tako je barem za sada.