Online Tržište

U svibnju je objavljeno partnerstvo između giganta socijalnih igara Zynga i Yahoo-a koje donosi integraciju nekih od Zynga igare na Yahoo mrežu. U vrijeme obje tvrtke su bile pomalo nejasne oko detalja bi ta integracija trebala da izgleda (detalji još uvijek nisu objavljeni).

Ovih dana mogli smo vidjeti prve plodove partnerstva. Yahoo je pokrenuo Mafia Wars i FishVille na svojoj mreži. Igre će se pojaviti kao dio Yahoo Messenger-a, Game portala, “My Yahoo", alatnoj traci preglednika i Pulse-a. Ovo znači više korisnika za Zynga koji se nalaze daleko od Facebook-a.

Očito da Zynga sada ima blizak odnos sa Facebook (nakon žestokih pregovora, postigli su sporazum oko korištenja Facebook Credits). Međutim, kompanija ima snažan poticaj kako bi se osigurala da ne zavisi u potpunosti od društvena mreže Facebook, jer je poznato da on često mjenja pravila u letu. Iz tog razloga se Zynga širi na Yahoo, a također dolazi i na Google, nakon tajne investicije od 100 milijuna dolara.

Ovo je samo prvi dio Zynga-Yahoo integracije. Neka vrsta probnog rada u pripremi za lansiranje Zynga-nih najpopularnijih izdanja, FarmVille, Poker i FrontierVille.
Osim integracije Zynga igrica Yahoo je također integrirao i OMGPOP i ELEX igre.

Nedavno su kružile glasine o spajanju Yahoo-a i AOL-a a izvori dobro upoznati sa dešavanjima u kompaniji Yahoo navode da od toga nema ništa i da je mnogo verovatnija situacija da dođe do spajanja Yahoo-a i News Corp, Rupert Murdoch-a.

Tome u prilog ide činjenica da je Yahoo nedavno angažovao Ross Levinsohn kao izvršnog podpredsednika zaduženog za korporativni razvoj. Ross je News Corp veterana koji je na poslednjem poslu radio sa Jon Miller-om koji trenutno vodi News Corp Interactive.

Jedan izvor blizak News Corp navodi da kompanija prati situaciju i napominje da Jon Miller i "šef Yahoo-a" Jerry Yang imaju dobre radne odnose.

Izvor takođe navodi da ni direktorka Yahoo-a Carol Bartz ni Yahoo-ov bord trenutno ne razmatraju niti traže partnera za spajanja.

Na kraju 2009 godine Yahoo je imao gotovo 14000 zaposlenih, a trenutno ima 14100 zaposlenih. Bilo je otpuštanja u ovoj prošle godine kao i novih zapošljavanja, ali 20% ili 2500 ljudi će uskoro osati bez posla.

Zajedno sa bujicom odlazaka izvršnih kadrova, Yahoo je pod lupom i Wall Street-a, a takođe je i predmet mnogih nagađanja o preuzimanju. To je stavilo Yahoo-ovog izvršnog direktora Kerol Bartz pod još veći pritisak da pokaže rezultate nakon skoro dve godine koliko je na mestu direktora. Poznata je po tome da zna kako da smanji troškove i sada se mnogi nadaju da će to da dokaže i podigne Yahoo poslovanje sa novim inovacijama.

U svetlu novih glasina u kojima se navodi da Yahoo otpušta 20% svoga personala, ova Infografika predstavlja spiralu smrti portala.  Pogledaj kompletan post »

Nakon što ste postavili svoj adCenter račun (ako još niste, imate ovde fantastičan vodič), sad je vreme da razgledamo adCenter platformu i optimizujemo je.

Mnogi ljudi nisu provodili previše vremena na učenju funkcije ove Microsoft platforme što je i razumljivo s obzirom na mali tržišni udeo koji je Bing imao do sada. Ali, stvari na tržištu se menjaju pa je stoga sada pravi trenutak da malo bolje upoznate adCenter i naučite kako da iz njega izvučete najviše što možete.

Vaša Yahoo lista ključnih reči će imati praznine kada je prebacite u adCenter

Normalizacija Yahoo ključnih reči umnogome je drugačija nego kod Bing-a ili Google-a. Svako ko je otpremio dobro izgrađenu listu Google ključnih reči na Yahoo zna da Yahoo obično izbaci između 30 i 50 odsto liste. To je zato što Yahoo-ov sistem podudaranja normalizuje ogroman broj upita za istu pretragu.  Pogledaj kompletan post »

Sada kada je Bing je preuzeo pretragu od Yahoo-a, MSN adCenter će zameniti Yahoo Search Marketing za PPC (pay per click). Čak i oni koji su pratili tranziciju ove alijanse imaju mnoštvo pitanja koja nisu odgovorena u “Help” dokumentima. Ovom prilikom ćemo odgovoriti na neka pitanja koja bi trebalo da olakšaju prelaz sa Yahoo-a na adCenter za PPC oglašivače.

Ako imate Google AdWords nalog a mislite da počnete da se reklamirate na Yahoo, verovatno se pitate da li treba da postavite Yahoo PPC nalog? Ne.

Umesto toga, treba da pokrenete MSN adCenter nalog i ili uvezite svoje AdWords podatke ili započnete gradnju svog naloga direktno u MSN-u. Ako uradite sve kako treba u narednih nekoliko nedelja ćete početi sa dobijanjem i Yahoo i MSN prometa kroz ovaj sistem.

Ako imate Yahoo PPC nalog ali ne i MSN AdCenter nalog. Šta raditi?

Ako imate YSM nalog, u avgustu ste mogli da vidite ekran poput ovog, kada se ulogujete:

Super korisno, zar ne? U suštini, u ovoj fazi potrebno je da napravite MSN adCenter nalog klikom na dugme „Sign Up”.  Pogledaj kompletan post »

Wall Street Journal izvještava da su AOL i nekoliko investicijskih tvrtki u pregovorima oko kupnje Yahoo-a.

Glasine navode da su u posao uključeni i Silver Lake Partners i Blackstone Group. Trenutno, AOL-ova tržišna vrijednost je oko desetina vrijednosti Yahoo-a.
Glasine da su dvije tvrtke u pregovorima oko spajanja kruže najmanje nekoliko dana a postoje i glasine koje navode da je Yahoo taj koji želi da kupi AOL ali niti jedna od tvrtki nije do sada dala nikakvu izjavu povodom toga.

Yahoo-ovo osoblje još uvek nije uključeno u ove pregovore, a zbog svih komplikacija koje su uključene u ovakve akvizicije, Yahoo vjrojatno nikada neće moći formalno pristupiti s ponudom.

Yahoo je sam pokrenuo mehanizam "otrove pilule" tijekom svog vrhunca 2001 godine kako bi se spriječila opasnost od neprijateljskog preuzimanja, koja je postala vrlo realna mogućnost prije dvije godine kada je Microsoft dao neželjenu ponudu za kupnju tvrtke.

Ipak, ove nove glasine su vrlo zanimljive, pogotovo u svijetlu nedavnih AOL-ovih akvizicija 5min Media, Thing Labs i tech bloga TechCrunch?

SearchIgnite, koji obezbjeđuje rješenja optimizacije plaćenog pretraživanja koji tvrdi da upravlja sa više od 600 milijuna dolara u plati po kliku (PPC) potrošnjom godišnje, je dao na uvid svoj najnoviji izvještaj o tržištu plaćene pretrage u Sjedinjenim Državama. Prema tvrtki, potrošnja na plaćenu pretragu oglasa je poraslo za gotovo 6% u odnosu na prošlu godinu.

Na Google otpada ne manje od 80,2% svih PPC oglasa u SAD u trećem tromjesečju, što je povećanje za 2 posto u odnosu na posljednji kvartal.
Pa ipak, SearchIgnite navodi da rano podaci koji dolaze iz Bing-Yahoo saveza pokazuju da bi Bing u budućnosti mogao postati pravi Google konkurent.

Potrošnja na plaćenu pretragu u SAD se povećala u trećem tromjesečju za 5,8% u odnosu na prošlu godinu. Iz mjeseca u mjesec pokazuje se rast: srpanj je porastao 4,9%, kolovoz 5,8% a rujan 6,7%.

Izvješće je pratilo više od 55 milijardi impresija i više od milijardu klikova na Google, Yahoo i MSN/Bing od 1. siječnja 2006 do 30. rujna 2010 godine.

Yahoo je juče objavio da je kupio Dapper, startup koji je specijalizovan za kontekstualni prikaz oglasa.

Dapper je tehnološka platforma koja obezbeđuje kreiranje i optimizaciju dinamičkog prikaza oglasa. Dapper omogućava oglašivačima i agencijama izgradnju kreativnih dinamičkih oglasa i usklađivanje podataka kako bi automatski prikazao pravi proizvod, ponuda ili poruka sa svakom impresijom.

Yahoo-ova proizvodna strategija je fokusirana na kreiranje atraktivnih i smislenih iskustva koja bi korisnicima bila zabavna i informativna. Korišćenje potrošačkog uvida kako bi se dostavila relevantna iskustva za korisnika i oglašavača su ugrađeni u našu tehnologiju od osnivanja a Dapper sposobnosti će dodatno unaprediti iskustvo koje isporučujemo,

rekao je Dev Patel, potpredsednik Advertiser and Publisher Solutions u kompaniji Yahoo.

Uslovi kupovine nisu obelodanjeni. Dapper je firma bazirana u San Francisku i do sada je dobila 3 miliona dolara investicija od Accel Partners i preduzetnika Mitch Kapor.

Trenutno Yahoo ne stoji baš najbolje a mnogi su počeli da pozivaju na otpuštanje Carol Bartz. Svima je jasno da tvrtka mora zaraditi više novca i poboljšati svoj ugled a tu na scenu stupa novi sajt nazvan Yahoo Advertising Solutions.

Portal je korak naprijed u komunikaciji i pokazivanju Yahoo-vih rješenja za oglašavanje namijenjenih srednjim i velikim oglašivačima i agencijama, koji Yahoo pruža snažan zamah u isponjavanju B2B marketinških ciljeva i ponovno uspostavljanje kompanije kao misaonog lidera u industriji. Također, portal namjerava poticati oglase, producenate, izdavače i ostale u marketing okruženju na obrazovanje i nadahnuće Yahoo-vim specifičnim i industrijski vezanim sadržajem,

navodi se u priopćenju kompanije Yahoo.

Veliko je pitanje kako će oglašivači reagovati na Yahoo Advertising Solutions, mada portal ne može da našteti a agencije za oglašavanje koje su prethodno pomogle Yahoo-u imale su ogroman uspjeh sa Budweiser-om, NBA “I love this game ” i “Got Milk?” konceptom.

Yahoo je u razgovorima oko prodaje 39% svog udela u kineskoj tech kompaniji Alibaba za oko 11 milijardi dolara, navodi se u izveštaju analitičara Suskuehanna Financial, Marianne Wolk.

Yahoo sigurno ima sve moguće razloge za prodaju svog udela u kompaniji Alibaba jer ne postoji poslovni razlog zašto treba da ga poseduje. Takođe, postoji mnogo napetosti između kompanija Yahoo i Alibaba.

Prošlog petka, izvršni direktor Alibaba, David Wei, očigledno je ošamario Yahoo javno pitajući:

Zašto nam je potreban finansijski investitor bez poslovne sinergije ili tehnologije?

Mnogi navode da je Carol Bartz uništila Yahoo-ov odnos sa kompanijom Alibaba te da te dve kompanije žude za razvodom braka.

Izvor blizak kompaniji Alibaba navodi da je Bartz "pokazala svoju diplomatsku veštinu magarca", kada se prvi put srela sa rukovodstvom Alibaba, držeći lekcije direktoru na očigled njegovog tima.

Da li je čitava ova priča trik za Yahoo? Kompanija Alibaba je vlasnik dva velika web svojstva, Taobao i Alipay, tako da bi prodaje udela sada mogla da bude ludost.

Međutim, 11 milijardi dolara je mnogo novca za kompaniju sa dionicama zaglavljenim ni na nebu ni na zemlji.