Online Tržište

Google AdWords konstantno eksperimentira sa novim oblicima, boljim ciljanjem oglasa i drugim načinima kako bi i Google i svi njegovi oglašivači zaradili još više novca. Najnoviji eksperiment je ugrađeni Ad SiteLinks, koji automatski povezuje dijelove teksta vašeg oglasa sa podstranicom unutar vašeg web sajta.

Kako SiteLinks radi

Kao što se može vidjeti iz gornjeg primjera, koncept ovog novog formata oglasa je jednostavan: dobivate dodatni link na drugu lokaciju koja nije zadana odredišna URL adresa. Vi zapravo i ne prolazite kroz stvaranje složenog skupa HTML koda za ovakav oglas već se samo prijavite za Ad SiteLinks.

Vi kreirate normalni AdWords oglas nakon čega Google izvršava podudaranje teksta u oglasu sa vašim SiteLinks tekstom i ugrađuje hipervezu na dijelove vašeg oglasa. To će se dogoditi samo ako se ispoštuju sljedeći uslovi:

• Vaš SiteLinks tekst je izuzetno relevantan za korisnički upit.
• Vaša reklama se pojavljuje iznad rezultata pretraživanja.
• Ne ispunjavate uvjete za SiteLinks format od jednog ili dva retka.

Postavljanje SiteLinks-a

Google je ovo implementirao jer može da usmjerava ljude na dublje stranice vašeg sajtu sajta koje bi mogle biti relevantnije i koje bi mogle dovesti do akcije korisnika. Također je predviđeno da se vaš CTR poveća kada se ugrađeni link pojavi. Evo kako da se prijavite:

1. Prijavite se na AdWords kao i obično.
2. Idite na kampanju u koju želite dodati SiteLinks ekstenziju.
3. Idite na karticu “Settings” (Postavke) i nađite “Ad extensions” (Ekstenzija oglasa).
4. Na poruci koja ukazuje da možete upravljati svojim ekstenzijama pomoću ekstenzije oglasa, kliknite na hiperlink “Ad extensions tab”.
5. Bit ćete preusmjereni na postavke ekstenzije oglasa za trenutnu kampanju. Ova kartica će sada biti dostupna u ovoj ali i svim ostalim kampanjama.
6. Ispod kartice imena vidjet ćete red koji počinje s “View”. Kliknite na “View” i odaberite “Sitelinks Extensions”.
7. Kliknite na gumb “New extension” (odmah ispod “View”).
8. Ispunite tekst linka i URL.
9. Kliknite “Save”.

To je sve što je potrebno. Google će sada davati vaše linkove kao ugrađeni, jedanolinijski ili dvolinijski format, te će vam pružiti specifične analize za CTR, CPC i druge pojedinosti vezane za vaš SiteLinks.

Za online oglašavanje PPC stopa pretvorbe je vrlo, vrlo važna. No, prije nego što PPC oglas može da generira pretvorbu, on mora da generira klik. PPC oglasi nisu dobri ako nitko ne klika na njih. Ako ste novi u PPC ili ako želite da poboljšate CTR, evo nekoliko korak koji će vam u tome pomoći.

Licitirajte na relevantne ključne riječi
PPC početnici su često u iskušenju da licitiraju “jake” ključne fraze koje se tek neznatno odnose na njihovo poslovanje. Uzmite, na primjer, hotel/kazino koji želi da licitira na “Texas Hold-em.” Ljudi zaista igraju ovu igru ​​u kazinu, ali to nije relevantno ako je cilj prodati noćenja u hotelskim sobama. Nemote padati u ovakve zamke. Korisnici koji pretražuju Internet danas, mnogo su sofisticiraniji nego ranije tako da ako vaš oglas nije relevantan sa frazom pretraživanja, oni jednostavno neće kliknuti na njega a to se onda odražava na vaš CTR.

Licitirajte na određene a ne na generalne ključne riječi
Ovo se odnosi na na predhodni korak ali je ipak malo drugačije. Uzimajući hotel/kasino primjer, možda ćete biti u iskušenju da licitirate na “hoteli”. Iako ovaj pojam ima značajan opseg pretraživanja, to je ipak isuviše preopćenito i malo je vjerojatno da će donijeti mnogo klikova.

Koristite ključnu frazu koja sadrži 2, 3 ili 4 riječi
Prije mnogo godina, pretraživanje sa samo jednom riječi poput “hoteli”, bilo je dosta često. Danas, ljudi su odreženiji u svom pretraživanju tako da je uobičajeno vidjeti upite za pretraživanje sa četiri ili više riječi. Istraživanja pokazuju da je CTR bio najviši na ključne fraze koje sadrže dvije, tri ili četiri riječi. Pogledaj kompletan post »

Novo izvješće agencije GroupM i comScore donosi detalje o stupanju isprepletenosti pretraživanja i socijalnih medija, koje potrošači kombiniraju na putu kupnje na Internetu. Ovo izvješće je nastavak sličnog istraživanja učinjeno 2009 godine. GroupM i comScore usredotočili su se na ponašanje potrošača vezano za odluke o kupnji elektronike, telekomunikacija i roba iz kategorije široke potrošnje. Oni su otkrili da pretraživanje dominira nad društvenim medijima među potrošačima pri donošenju odluke o kupnji, gotovo 60 posto slučajeva koji završavaju sa kupnjom počinje sa pretragom, dok socijalni mediji igraju sve važniju ulogu u kreiranju odluke, a posebno veliku ulogu imaju nakon kupnje.

Izvješće je utvrdio da je “40 posto potrošača koji koriste pretraživanje na putu do kupnje motivirano za korištenje socijalnih medija u daljnjem procesu donošenja odluka, to jest, kupci žele da potvrde svoju odluku na društvenim medijima.”

Socijalizacija povećava CTR pretraživanja

Istraživanje je pokazalo da je ponašanje potrošača vrlo složeno međutim, ono podržava ideju da su društveni mediji sada ključan faktor za svijest o proizvodu ili brandu. GroupM navodi da “kada su potrošači izloženi pretraživanju i društvenim medijima pod utjecajem branda koji je preplavio pretragu CTR poraste za 94 posto.”

Kao što se moglo i očekivati, “najveća motivacija potrošača za korištenje društvenih medija u procesu kupnje jeste tuđe mišljenje (31 posto). Pogledaj kompletan post »

JiWire, kompanija koja se bavi mobilnim oglašavanjem objavila je danas da je kupila mobilnu šoping platform baziranu na lokaciji NearbyNow. Uslovi sporazuma nisu objavljeni.

NearbyNow omogućava brendovima da prikažu svoje proizvode u u aplikaciji ili oglasu i potvrde dostupnost proizvoda u stvarnim prodavnicama. Korisnici takođe mogu da rezervišu proizvode u prodavnicama koje bi kasnije podigli. Kompanija navodi da je stopa CTR-a veća od 20 odsto a konverzija kupovine je u proseku 5,8 odsto.

Platforma za oglašavanje i kupovinu će biti komplementarna sa JiWire-ovom mrežom za oglašavanje. JiWire navodi da planira da kombinuju svoje postojeće platforme oglašavanje bazirane na lokaciji koje rade preko Wi-Fi i mobile za uređaje kao što su iPad, smartphone i laptop sa NearbyNow platformom kako bi se povećao broj načina na koje oglašavači mogu da dođu do novih lokalnih klijenata.

NearbyNow je podigao skoro 20 miliona dolara ulagačkih sredstava od Draper Fisher Jurvetson i ostalih.