Online Tržište

U posljednje vrijeme mnoge mobilne igre doživljavaju nevjerovatan uspjeh. Mobilne igre velikom brzinom postaju hitovi koje preuzimaju milijuni korisnika a igre poput Angry Birds Space i na desetine milijuna korisnika. Nema sumnje da je mobilno igranje u velikoj ekspanziji.

Kompanija Newzoo objavila je ključne uvide u mobilno igranje na tržištu SAD-a kao dio svježe studije tržišta u Njemačkoj, Francuskoj, Velikoj Britaniji i SAD-u.

Najznačajniji nalazi koji se tiču Američkog tržišta mobilnih igara su da je broj mobilnih igrača porastao sa 75 milijuna na 101 milijuna, od čega 69% njih igra igre na pametnom telefonu a 21% na Tablet-u.

Ne samo da se povećao broj igrača već se povećao i postotak onih koji su spremni da plate za mobilne igre. Broj igrača koji plaća za igre porastao je čak za 35 posto, na 37 milijuna Amerikanaca, ili 36% svih mobilnih igrača. Amerikanci troše pet puta više novca na iOS igre nego na Android igre. Istraživanje pokazuje da 19 milijuna igra igre na iPhone, 18 milijuna igra na iPod touch a 12,7 milijuna igra na iPad-u. Od prošlog mjeseca, Apple-ovi mobilni uređaji zaradili su 84% prihoda od 200 najuspješnijih igara dok su Android uređaji zaradili svega 16 posto od ukupne zarade od mobilnih igara u SAD-u.

Ono što je najinteresantnije jeste da je velika većina tog novca (91%, odnosi se i na iOS i Android) došla iz mikrotransakcija unutar igara, a ne kupnje samih igara.

Ovo spoznaja se temelji na najnovijoj anketi, National Gamers Surveys, u kojoj je učestvovalo 17.000 ispitanika, u kombinaciji sa mjesečnim prihodima od iOS i Android igara i podacima o preuzimanju 200 najuspješnijih igara. Newzoo navodi da je na ovom istraživanju surađivao sa kompanijom Distimo.

Osim demografije korisnika, izvršni direktor Newzoo, Peter Warman, navodi da postoji još jedna razlika između iOS i Android-a koja bi mogla objasniti nesklad u prihodima a to je da kompanija Apple zahtijeva od korisnika da povežu svoje podatke o kreditnoj kartici sa svojim računom.

To je nešto što je izgleda dozvoljeno samo kompaniji Apple. Ne mogu zamisliti niti jednu drugu kompaniju u svijetu kojoj bi ovako nešto moglo proći bez većih posljedica, uključujući iGoogle i Microsoft,

priopćio je Peter Warman.

GREE. Japanska mobilna društvena mreža za igranje, kupila je Funzio, kompaniju koja stoji nekoliko popularnih mobilnih i društvenih igara kao što su Crime City, Kingdom Age i Modern War. GREE navodi da je cijeli posao vrijedan 210 milijuna dolara.

Prema sporazumu, izvršni direktor kompanije Funzio, Ken Chiu, i još nekoliko visokopozicioniranih kadrova preuzeće odgovarajuće funkcije u kompaniji GREE.

Ova kupnja je najveća za GREE od travnja 2011 godine kada je kompanija kupila OpenFeint za 104 milijuna dolara kako bi svoje unosno poslovanje mobilnog igranja prenjela i na tržište Sjeverne Amerike.

Iako GREE globalna gaming mreža neće biti pokrenuta prije ljeta, kompanija je itekako zauzeta širenjem ponude igara na svojoj mreži. U posljednja tri mjeseca kompanija je potpisala partnerstvo sa Crowdstar, iWin, Ubisoft i Gameloft, kao i sa Kineskim gaming kompanijama kao što su Haypi, Hoolai i PunchBox. Treba reći da je GREE također imala veoma značajna strateška ulaganja u kompanije poput Japanskog Wizcorp i Kandskog IUGO Mobile.

Mobilna društvena mreža GREE i njene igre iznimno su uspješne u Japanu, ipak do sada ponuda i uspjeh u Sjevernoj Americi nisu ni blizu tog nivoa. Prema podacima servisa AppData, GREE igre za tržište Sjeverne Amerike, Zombi Jombie i Alien Family trenutno su 111 i 383 na listi najuspješnijih iPhone aplikacija.

S ovim na umu onda i ne čudi što je kompanija GREE odlučila da kupi a ne da ulaže u Funzio. GREE očito u svojim redovima želi dokazane developere koji su sa svojim igrama imali uspjeh na tržištu Sjeverne Amerike. Nešto slično krajem 2010 godine uradio je jedan od konkurenata, kompanija DeNa koja je kupila Ngmoco i Gameview Studios.

Funzio trenutno ima tri igre među 25 najuspješniji iPhone aplikacija, Crime City na 9. mjestu, Modern War na 16. mjestu i Kingdom Age na 25. mjestu. Crime City trenutno je na 12. mjestu najuspješnijih Android aplikacija na Google Play. Treba reći i da su Funzio igre također dostupne i na Google + i na Facebook-u.

Najveća društvena mreža na svijetu Facebook, dobrim dijelom za svoj uspjeh može da zahvali ekspanziji društvenih igara. Zahvaljujući planetarno popularnim društvenim igrama poput Mafia Wars, FarmVille i ostalim, Facebook platforma postala je virtualana konzola za igranje sa milijunima igrača.

Ogromna popularnost igranja društvenih igara na Facebook-u omogućilo je društvenoj mreži ali i kreatorima najpopularnijih igara zaradu koja se mjeri milijardama dolara.

No, kako se bliži dan Facebook-ovog izlaska na burzu, pojavljuju se neke naznake da je društveno igranje na Facebook-u dostiglo svoj vrhunac i da sada treba očekivati njegov pad.

Kreator najpopularnijih Facebook igara kompanija Zynga, naporno radi na smanjenu ovisnosti o Facebook-u. Kompanija Zynga ne samo da radi na izgradnji destinacije za svoje igre izvan Facebook-a već pokušava da postane platforma za sebe.

Prema posljednjim informacijama ova strategija kompanije Zynga već daje rezultate, naime Facebook je objavio da je doprinos kompanije Zynga u ukupnim prihodima kompanije za prvi kvartal 2012 godine 15%. Godinu dana ranije doprinos kompanije Zynga bio je 19%. Iako postoje brojni čimbenici koji su pridonijeli ovom smanjenju ipak, Facebook ima razloga za zabrinutost.

Još jedan razlog za zabrinutost, i potvrda mišljenja da je ovo bio vrhunac društvenog igranja je taj što je kompanija CrowdStar, jedan od prvih i istaknutijih kreatora društvenih igara za Facebook, objavila da više neće kreirati igre za Facebook. Prema riječima direktora kompanije, CrowdStar će “zadržati” svoje popularne igre na Facebook-u, među kojima je i Happy Aquarium, ali da će od sada kompanija biti “100 posto usredotočena na kreiranje igara za mobitele.”

Kao razlog navodi se ogroman rast broja mobilnih korisnika među kojima je veliki broj mladih, tehnološki obrazovanih igrača. Izvršni direktor kompanije CrowdStar, Peter Relan, navodi da je kompanija već postigla određen uspjeh na ovom tržištu s obzirom da su njene iOS i Android igre Social Girl i Modern Girl preuzete više od 20 milijuna puta.

Peter Relan smatra da broj igrača na Facebook-u više ne raste već da se on čak i smanjuje tako da CrowdStar vjerojatno nije jedini kreator igara koji gleda u pravcu mobitela.

Da mišljenje Peter Relan-a ima svoje utemeljenje govori i nedavni primjer kompanije OMGPOP koju je kupila kompanija Zynga za 200 milijuna dolara prvenstveno zbog njene hit igre Draw Something. OMGPOP je izvorno bila usmjerena na kreiranje igara za Facebook, međutim, kompanija je promjenila svoj fokus i kreirajući Draw Something igru za mobitele.

Rast igranja igara na mobitelima nikako nije dobra vijest za Facebook jer ako i ostali veliki igrači u prostoru društvenog igranja počnu da kreiraju igre primarno za mobitele ili da svoju strategiju usmjeravaju na mobitele, najbolji dani društvenog igranja a vjerojatno i društvene mreže postaće prošlost.

U nastojanju da proširi svoje prisustvo na američkom tržištu, Japanska gaming kompanija DeNA je kupila Kalifornijski studio mobilnih društvenih igara, Gameview. Kupovina je korak napred za DeNA ka cilju da postane domaće Američko ime u svetu igrica. Uslovi postignutog sporazuma nisu objavljeni.

Gameview stoji iza besplatnih mobilni društvenih igrica za smartfone, Tap Ranch, Tap Fish: Exotic i Tap Birds. Poslednje dve igre Gameview studia su rangirana na br.1 među besplatnim aplikacijama u Apple App Store. DeNA će unakrsno promovisati igre između Gameview i MiniNation, koja je DeNA podružnica na smartphone tržištu.

Dok američki giganti društvenih igara agresivno ciljaju Azijsko tržište, Japanska kompanija DeNA je aktivno tražila put za proširenje na tržište SAD-a putem akvizicija, investicija i partnerstava. Kompanija je prošle godine kupila IceBreaker, studio za igrice i uložila u igračku platformu AuroraFeint.

Ove godine, DeNA je stvorila novi igrački portal sa Yahoo-om i pokrenula investicijski fond za duštvene igrice vredan 27,5 miliona dolara.

Finansijski, DeNA je na putu da napravi milijardu dolara prihoda u ovoj godini, što je podstaknuto sa ulaskom kompanije na Američko tržište i njenim debijem na iPhone-u u 2010 godini.