Online Tržište

Prema najnovijim podacima koji dolaze iz comScore-a, promet na Europske novinske web sajtove je u porastu, kao i važnost koju za te sajtove ima najpopularnija društvena mreža na svijetu, Facebook.

Podaci pokazuju da je u lipnju ove godine, Facebook donosio najmanje 7,4% web prometa na pet najpopularnijih listova u Europi, što je gotovo dvostruko više u poređenju sa godinom dana ranije.

Njemački Bild bilježi najveće povećanje, njegov postotak web prometa sa Facebook-a je povećavan od 3% iz lipnja 2010 godine na 14% godinu dana kasnije. Zanimljivo je da je The Guardian, koji je u 2010 godini od svih Europskih listova imao najveći postotak web prometa sa Facebook-a, zabilježio najmanji rast, od samo 3,7%.

Sve u svemu, podaci comScore-a pokazuju da su Europski novinski sajtovi su povećali publiku za 11% u razdoblju između lipnja 2010 godine i lipnja 2011 godine. Web sajt Daily Mail-a, Mail Online nudi najpopularnije novinske stranice, sa 17,206 milijuna jedinstvenih posjetitelja tijekom lipnja, The Guardian i Bild su na drugom i trećem mjestu.

Iako podatke comScore-a treba uzeti s rezervom, ipak ovaj trend rasta web prometa na novinske sajtove svakako treba da ohrabri novinske izdavače, koji u posljednje vrijeme bilježe pad prodaje tiskanih izdanja, da pronađu solidan način monetarizacije kako bi sa njim nadoknadili pad prodaje svojih tiskanih izdanja.

The New York Times će početi sa naplaćivanjem za neograničen pristup svom sajtu i mobilnim uslugama ovaj mesec. Online čitaoci su proteklih 15 godina mogli besplatno da uživaju u sadržaju trećih po veličini američkih novina, sada je tome došao kraj.

The New York Times će naplaćivati 15 dolara mjesećno ili 195 dolara godišnje, za čitanje više od 20 članaka mesečno na njihovom sajtu. Ta naknada obuhvata i pretplatu za njihov softver kako bi mgli da uživate čitajući sadržaj na svojim smartphone uređajima.

Čitaoci koji žele neograničen pristup sajtu i softver za Apple iPad Tablet računar morat će da plati 20 dolara mesečno ili 260 dolara godišnje. Digitalna lozinka koja pokriva sajt i obe mobilne opcije će koštati 35 dolara mesečno ili 455 dolara godišnje.

Pretplatnici štampanog izdanje će ipak dobiti digitalni pristup besplatano, dok će drugi čitaoci biti ograničeni na 20 besplatnih članaka na sajtu mesečno. Ljudi koji koriste mobilne aplikacije će besplatno moći videti odeljak "Top vesti".

Dugoočekivani sistem plaćanja objavljen je juče i on je pokušaj The New York Times da se suprotstavi padu oglašavanja u štampanom izdanju. Godišnji prihod izdavača pao je 27 odsto, sa 3,3 milijardi dolara u 2006 godini, na 2,4 milijarde dolara prošle godine, iako je povećanje cene štampanih izdanja donelo veći prihod od čitalaca. Iako raste, prihodi d digitalnih oglasa nisu dovoljno veliki da nadoknade gubitke u štampanom oglašavanju.

Novine se nadaju se da će na ovaj način dobiti više prihoda od čitalaca bez izazivanja reakcije koja bi umanjila njihov web promet i usporila njihovu brzo rastuću prodaju Internet oglasa.

Ostali novinski izdavači će pomno pratiti reakciju čitalaca koja bi im pomogla pri odluci da li da i oni uvedu naplatu svog online sadržaja. The New York Times je postao drugi veliki američki izdavač koji je ovog meseca uveo online plaćanje, pridruživši se Dallas Morning News koja je u vlasništvu A.H. Belo Corp.

izjavio je Rob Grimshaw, generalni direktor FT.com, koji je uveo plaćanje za neograničen pristup digitalnom izdanju The Financial Times, 2007 godine.

Nakon 20 besplatnih članaka, ljudi će i dalje moći da pročitaju neograničen broj članaka besplatno ako uspeju da ih pronađu preko pretraživača Bing i Yahoo ili preko linkova objavljenih preko sajtova za deljenje sadržaja kakvi su Facebook i Twitter. The New York Times nameće dnevni limit od pet članaka za spromet koji dolaze sa Google-a, koji obrađuje oko dve trećine svih Internet upita.

Uvođenje sistema naplate odražava samopouzdanje koje ima The New York Times u kvalitet svojih novina, koje su osvojile više od 100 Pulicerovih nagrada. Smatraju da je njihova prepoznatljivost dovoljna da se ubedi čitaoci da umesto vesti koje su im na raspolaganju na stotinama sajtova, uključujući i neke koje su kopirane informacije iz njihovih izdanja i drugih novina, da plate pretplatu i uzivaju u kvalitetnom i orignalnom sadržaju.

Nedavno istraživanje koje je sproveo Pew Internet & American Life Project , u koje je bilo uključeno 755 odraslih američkih korisnika Interneta pokazalo je da tipičan korisnik plaća u proseku 10 dolara mesečno za online sadržaj međutim, samo 18 odsto ispitanika bi platio za digitalne novine, časopis ili članak. Ne baš obećavajuće za The New York Times, ostaje da se vidi reakcija korisnika.

Poynter Institute, simbol američkog novinarskog istraživanja, utvrdio je da od kraja 2010 godine, više ljudi čita vijesti sa Interneta nego iz novina, a također i više novca od oglašavanja ide online nego na novinska izdanja.

Prema sprovedenoj anketi, 34% ispitanika je izjavilo da su čitali online vijesti u posljednjih 24 sata (za razliku od 31% onih koji preferiraju novine). 41% je navelo da većinu svojih vijesti dobivaju od online izvora, što je 10% više od onih koji su naveli da većinu svojih vijesti dobivaju iz novina.

Za grupu u starosnoj dobi od 18 do 29 godina, Web je primarna stvar kada su u pitanju informacije i vijesti, njih 65% je u anketi navelo da je Internet njihov glavni izvor vijesti.

Prihodi od oglašavanja u novinama u SAD-u pali su 46% u odnosu na razdoblje od prije četiri godine tj. na 22,8 milijardi dolara, te dodatnih 3 milijarde dolara na Internet stranicama vezanim za tiskane medije. Istovremeno je ukupna vrijednost oglašavanja na Internetu u SAD-u porasla na 25,8 milijardi dolara, što je porast od 13,9% u periodu od 2009 do 2010 godine.

Ovo istraživanje je pokazalo da je gotovo polovica Amerikanaca u anketi navelo da prefeiraju online vijesti, što je i bilo za očekivati s obzirom na popularnost i ekspanziju Tablet i mobilnih uređaja. Zbog pada prihoda novinski izdavači u SAD-u smanjili su broj zaposlenih, među kojima i novinare i urednike, za 30% u odnosu na 2000 godinu. Kako bi donekle nadoknadili izgubljene prihode izdavači su počeli naplaćivati sadržaje na svojim Internet stranicama, no za sada je samo 1% korisnika pristalo da plaća taj sadržaj.

Brzo rastući sajt Groupon je ušao u partnerstvo sa McClatchy Company, vlasnikom Miami Herald, Sacramento Bee i nekoliko drugih novina, tako da bi putem McClatchy web stranice trebalo da se realizuju Groupon ekskluzivne ponude na prostoru 28 američkih država.

Partnerstvo znači da će McClatchy web stranice sada distribuirati Groupon ponude posredovanja koje su specifične za svaku lokalnu sredinu a razlikuje se i od ponude na Groupon.com. Sacramento i Kansas City će biti prve dvije regije koje će doživjeti Groupon, navodi se u priopćenju tvrtke.

Ovo posebno partnerstvo predstavlja i novi model za distribuciju Groupon-a kao i model alternativnih prihoda za novine u nadi da mogu da monetariziraju svoj sadržaj na Internetu.

Na Google-ovoj I/O konferenciji u San Francisku, Vic Gundotra iz Google-a je postavio zanimljiv slajd. Kao što možete videti na slici ispod, u proteklih 5 godina Internet beleži ogroman rast.

Od 2004 godine do 2009 godine, statistika iz kompanije Forrester kaže da je korišćenje web-a je poraslo 117% u smislu kako ljudi provode svoje vreme u toku dana. To ne može biti previše iznenađujuće, ali ono što je zanimljivo je da su svi drugi veliki oblici medijske potrošnje u padu ili stagniraju. Slušanje radija je u padu za 18%, čitanje novina je u padu za 17%, čitanje časopisa 6%, a gledanje TV ima stopu rasta 0%, može se reći da dobro stoje u poređenju sa ostalima.

Očigledno da je ovo dobra vest za Google koji je sav na Internetu ili bar dok ne lansiraju svoje TV rešenje koje se očekuje svaki dan.

Google je unio niz bitnih promjena u načinu na koji se prikazuju rezultati pretraživanja. Pretraga prema vrsti sadržaja (slike, vijesti, kupovina, itd.) sada će biti istaknuta u lijevom sidebar-u, a korisnicima će biti predstavljene mogućnosti pretraživanja koje su kontekstualno relevantne za predmet pretraživanja. Tražeći "cipele" ponudit će vam se linkovi za traženje u mapama, slikama i kupovina. Tražeći "NFL draft" vidjet ćete opcije za pretraživanje po blogovima i označenim real-time update-ima.

Tehnologija koja se koristi kako bi se utvrdio način pretrage je ista ona koju tvrtka koristi u Google Suggest i ostalim postojećim znaćajkama pretraživanja a sada je jednostavno primijenjena na dinamičan dizajn korisničkog iskustva. Vrste pitanja pretrage koji se korisnicima prikazuju će se sa vremenom mijenjati, na temelju ukupnih upitnih aktivnosti, indeksirane vrste i sadržaja kao i na osnovu novosti događaja,

rekao je Jon Wiley , viši korisnički dizajner Google-a.

Jedna potpuno nova značajka je dodavanje novih okvira pretraživanja u sidebar. Google rezultati tradicionalno predlažu preciznije pretraživanje na dnu stranice a sada će vam biti prikazana povezana ali različita pretraživanja. Na primjer, traženje za "Rolling Stonesa" ima dugu listu prijedloga poput "Rolling Stones albumi, koncerti Rolling Stonesa", a ti prijedlozi će sada biti nadopunjeni i povezanim pretraživanjima poput "Pink Floyd, Aerosmith" itd.

Još dosta promijena kao što je ova tek treba da dođu a bazirane su na osnovu ispitivanja i povratnih informacija od korisnika. Google nije više samo deset plavih linkova na stranici, ti dani su davno prošli ali ovo je tek početak, rad dizajnera nikada nije završen, uvijek ima da se radi, redizajnira, modernizuje, to je evolucija.

izjavio je Jon Wiley.

Sajtovi američkih novinskih kuća beleže rekordnu posećenostu prvom kvartalu 2010 godine, privlačenjem 74,4 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno ili 37 procenata svih korisnika Interneta, prema novom izveštaju iz Nielsen Online.

U četvrtom tromesečju prošle godine, sajtovi američkih novinskih kuća su beležili prosečnu posećenost od 72 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno u tom periodu.

U izveštaju se takođe nalazi da su korisnici novinskih sajtova generisali više od 3,2 milijarde pregleda stranica, u prvom kvartalu i trošili više od 2,3 milijardi minuta u pretraživanju sajtova.

Novinski izdavači nastavljaju da eksperimentišu sa agresivnim novih poslovnim modelom, usklađivanjem pouzdanog i robustnog sadržaja da bi privukli veliki publiku na svoje digitalne novine iz meseca u mesec. Kao što se ekonomija oporavlja tako će i naša industrija nastaviti da oblikuje svoju budućnost sa digitalnim proizvodima i uslugama koje povećava svoju publiku i pružaju maksimalnu vrednost oglašivačima,

rekao je NAA predsednik i izvršni direktor John F. Sturm.

Nielsen Online brojke odražavaju i poslednje podatke iz Comscore gde potrošači smatraju lokalne novinske sajtove kao pouzdan izvor online oglašavanja, sa oglasima koji se smatraju da većina ima kredibilitet i da su relevantne za njih. Studija je takođe pokazala da potrošači smatraju lokalne novinske web stranice kao najbolje za lokalne informacije. Internet je treći u ukupnom poretku pružaoca vesti u Americi.