Online Tržište

AOL planira da lansira Groupon klon pod nazivom “Wow!”

Groupon je servis koji svojim korisnicima svakodnevno šalje kupon e-mailom. Kupon ne vrijedi sve dok se dovoljan broj primatelja e-maila ne slaži da ga koristi.

Evo kako AOL opisuje servis na stranici:

Wow pruža vama i vašoj obitelji uštede u vašim omiljenim lokalnim i nacionalnim lokacijama svaki dan! Restorani, shopping, vikend putovanja, Wow nudi ono što želite i što vam je potrebno po cijeni koja ima smisla za vaš način življenja.

Ako želite dobru pogodbu, mi slušamo i nudimo svoj izbor na srebrnom pladnju i to po astronomski sniženim cijenama, pomažući vam da za svoj teško zarađeni novac dobijete što više.

AOL se pridružuje tržištu na kojem već postoji nekoliko stotina Groupon klonova, uključujući i jake konkurente poput LivingSocial i BuyWithMe. Razlog: prihodi Groupon-a u ovoj godini se procjenjuju na više od 350 milijuna dolara.

Malo je iznenađenje da to što će AOL nazvati svoj Groupon klon “Wow!”, ako ništa onda samo iz SEO razloga jer je “WoW” vrlo čest pojam pretraživanja za ljude koji su u potrazi za World of Warcraft sučeljima.

Twitter je i službeno pokrenuo Promoted Accounts, novi promidžbeni format koji pomaže brendovima u dobijanju više sljedbenika putem Twitter-ove nove značajke “Suggestions for You”.

Promoted Accounts se pojavio prošlog tjedna i službeno je najavljen od strane Twitter-ovog novog izvršnog direktora Dick Costolo na konferenciji IAB Mixx u New Yorku.

Promoted Accounts koristi algoritme koji računaju da li ćete biti zainteresirani za određeni promovirani račun prije nego što ga prikaže u “Suggestions for You” odjeljaku. Twitter-ov primjer je Xbox, koji će se prikazati korisnicima koji slijede račune vezane za igrice ali ne slijede @xbox.

Promoted Accounts je u fazi testiranja, tako da će samo “nekoliko tvrtki” imati svoje Twitter račune promoted. To će se sigurno proširiti s vremenom, ako se testovi pokažu uspješno.

Twitter je objavio još jednu zanimljivu poslasticu a to je da je tvrtka službeno započela ispitivanje Promoted Tweets i Promoted Trends u aplikacijama trećih strana, počevši sa HootSuite. Iako su obje navedene u Twitter API, samo odabrani partneri mogu da ih koriste, tako je barem za sada.

Mobclix, mobilna mreža za razmjenu oglasa, kupljena je od strane Londonske mobilne marketing agencije Velti. Iako uvjeti sporazuma nisu objavljeni, pretpostavljena vrijednost posla je veća od 50 milijuna dolara. Pregovori o prodaji su prije dva tjedna dospjeli u javnost mada se nista nije znalo o kupcu.

Mobclix-ova burza omogućava programerima da se prijave na njihov inventar oglasa i oglasnu mrežu, poput Millennial Media i Jumptap, dajući ponude na osnovu dobi, spola, lokacije i ostalih faktora. Oglasi koji se serviraju automatski se mijenjaju, na temelju toga koja oglasna mreža nudi najviše da bi došla do korisnika za tu određenu aplikaciju. Mobclix također omogućuje oglašivačima kupovinu aplikacija različitih varijanti na temelju demografskih, geo-ciljanih i na temelju karakteristike ponašanja. Mobclix nudi i analitiku putem nedavno kupljenog Heartbeat-a.

Velti, je javna tvrtka na londonskoj burzi (London Stock Exchange), koja nudi SaaS tehnološku platformu koja omogućava agencijama i brendovima da planiraju, upravljaju i optimiziraju mobilno oglašavanje i marketinške kampanje u realnom vremenu. Tvrtka navodi da je u 2009 godini, 2000 mobilnih kampanja pokrenuto na platformi za više od 450 brendova, agencija i mobilnih operatera u više od 35 zemalja. Velti je kupila veliki broj tvrtki u proteklih godinu dana, uključujući mobilne oglasne tehnologije Media Cannon i AdInfuse.

Kruže glasine da RIM aktivno traga za kupovinom mobilne oglasne mreže a u zadnje vrijeme njuška oko Millennial Media. Nokia također njuška oko mobilnih mreže.

Očekivati je da će doći do veće konsolidacije na tržištu jer mobilno oglašavanje je tržište vrijedno milijardu dolara i naravno da svatko želi komad ovog bogatog kolača.

Twitter namjerava da monetarizira želju prikupljanja što više sljedbenika sa današnjom objavom svog “Promoted Accounts” proizvoda.

Tvrtka planira objaviti svoj najnoviji promovirani oglašavački proizvod na današnjoj IAB konferenciji koja se održava u New Yorku. Ovo je relativno jednostavan proizvod, tvrtke mogu da plate da bi bile uključene u “Who to Follow” značajku što će brendovima dati dodatne sljedbenike a time i dodatnu vidljivost.

Plan za Promoted Account procurila je prije dva mjeseca. U to vrijeme, proizvod je bio tek u fazi koncepta o kome se raspravljalo. Očito da je tvrtka odlučila da se krene naprijed sa inicijativom. Sa platformom za oglašavanje promocijom tweet-a,Promoted Tweets, koja je blizu 100 tisuća dolara, lako je uvidjeti zašto tvrtka želi da unovči želju brendova da imaju što više sljedbenika i utjecaja.

Kao i Promoted Tweets, Promoted Account će biti algoritamski namijenjen korisnicima koji će biti više susretljiviji za praćenje posebnog brenda.

Trenutno Yahoo ne stoji baš najbolje a mnogi su počeli da pozivaju na otpuštanje Carol Bartz. Svima je jasno da tvrtka mora zaraditi više novca i poboljšati svoj ugled a tu na scenu stupa novi sajt nazvan Yahoo Advertising Solutions.

Portal je korak naprijed u komunikaciji i pokazivanju Yahoo-vih rješenja za oglašavanje namijenjenih srednjim i velikim oglašivačima i agencijama, koji Yahoo pruža snažan zamah u isponjavanju B2B marketinških ciljeva i ponovno uspostavljanje kompanije kao misaonog lidera u industriji. Također, portal namjerava poticati oglase, producenate, izdavače i ostale u marketing okruženju na obrazovanje i nadahnuće Yahoo-vim specifičnim i industrijski vezanim sadržajem,

navodi se u priopćenju kompanije Yahoo.

Veliko je pitanje kako će oglašivači reagovati na Yahoo Advertising Solutions, mada portal ne može da našteti a agencije za oglašavanje koje su prethodno pomogle Yahoo-u imale su ogroman uspjeh sa Budweiser-om, NBA “I love this game ” i “Got Milk?” konceptom.

Mobclix, mobilna mreža za razmjenu oglasa, nalazi se u poodmakloj fazi razgovora oko svoje prodaje. Prema izvorima dobro upoznatim sa dešavanjima u Mobclix, investicijska banka Allen&Co je posrednik u poslu a kupac još uvijek nije poznat. Suosnivač Mobclix Krishna Subramanian nije želio da komentira navode o prodaji svoje tvrtke.

Mobclix-ova burza omogućava programerima da se prijave na njihov inventar oglasa i oglasnu mrežu, poput Millennial Media i Jumptap, dajući ponude na osnovu dobi, spola, lokacije i ostalih faktora. Oglasi koji se serviraju automatski se mijenjaju, na temelju toga koja oglasna mreža nudi najviše da bi došla do korisnika za tu određenu aplikaciju. Mobclix također omogućuje oglašivačima kupovinu aplikacija različitih varijanti na temelju demografskih, geo-ciljanih i na temelju karakteristike ponašanja. Mobclix nudi i analitiku putem nedavno kupljenog Heartbeat-a.

Bilo je glasina da Apple i Microsoft njuškaju oko tvrtke ali izgleda da ni jedan od njih nije kupac. Apple je pojačao svoje angažovanje u prostoru mobilnih oglasa stjecanjem tvrtke Quattro Wireless. S druge strane, Microsoft je objavio svoje partnerstvo sa Mobclix-om prošli tjedan i sa nekoliko drugih oglasnih mreže kako bi formirao razmjenu oglasa za Windows 7 telefone.

Ipak, Mobclix je atraktivna meta za tehnološke ili medijske tvrtke koje žele da kupe razmjenu mobilnih oglasa ali ne žele baš da plate visoku cijenu (npr. Google je platio 750 milijuna dolara za stjecanje AdMob). RIM je očito u potrazi za mobilnom oglasnom mrežom a ne može se isključiti ni HP, koji je u kupovnom naletu. Još jedna mogućnost jeste da je kupac velika oglašivačka tvrtka koja želi dodati razmjenu mobilnih oglasa u svoju ponudu.

Ku6 Media, koja upravlja popularnim online video portalom u Kini, je postigla sporazum o saradnji sa kompanijom Sony Pictures Television i još jednim Holivudskim studijom čije ime je ostalo nepoznato.

Ovo je značajano jer je Ku6 prvi kineski lokalni video portal koji na legitiman način dobija sadržaj od velikih Holivudskih studija.

Ovaj sporazum omogućava Ku6 sticanje Internet prava za emitovanje više stotina holivudskih izdanja i TV epizoda u Kini.

Kao Ku6 direktor Kevin (Shanyou) Li sasvim otvoreno kaže:

Ovaj sadržaj će zadovoljiti naše korisnike i poboljšati naš brend izgradnjom velikih medijskih platformi za pružanje diferenciranih marketing usluga našim partnerima.

Ku6 tvrdi da je bio prvi kineski video portal operater koji je izbrisao piratski sadržaj objavljen od strane korisnika na svomim premier online brendovima, ku6.com i juchang.com, koji je počeo sa radom u decembru 2009 godine. Kompanija je takođe ustanovila “International Film & TV Co-Acquisition Fund” sa Sohu.com sa inicijalnim sredstvima u vrednosti od 10 miliona dolara.

Kako Facebook postaje sve kompetentnija snaga u prostoru online oglašavanja, tako mora da ide u korak sa analitikom i izvještavanjem. Jedan od simbola zrele oglašavačke platforme jeste da priznaje da često jedna osoba upravljanje višestrukim korisničkim računima. Google ima ovo sa My Clients Center a Facebook sada ima “All Accounts Dashboard” za slične okolnosti.

Iz “All Accounts Dashboard”, možete se jednostavno pozicionirati na određene oglasne račune ili sortirati stupce i odrediti kako se svi vaši računi ponašaju. Nadzorna ploča će biti vidljiva kada se prijavite na svoj Ads Manager.

Facebook priznaje da korisnici zahtijevaju više podataka, više alata, te nadzor nad svojim računima oglašavanja. Čini se da poput AdWords, Twitter i sada Facebook-a i trgovci vode po nekoliko različitih računa i profila socijalnih medija odjednom.

Iznos novca koji su velike kompanije potrošile na o Google glase pretraživanja ključnih riječi, relativno je strogo čuvana tajna.

Ali sada, zahvaljujući Michael Learmonth iz Ad Age, koji je dobio kopije internih Google dokumenata, znamo koliko su neke tvrtke potrošile.

Evo potrošnje po brendovima za lipanj. Imajte na umu, oglašivači plaćaju Google-u samo ako je netko kliknuo na oglas:

• AT&T Wireless je potrošio 8,08 milijuna dolara, u to vrijeme je pokrenut iPhone 4.
• Apollo Group, koja stoji iza University of Phoenix, potrošio je 6,67 milijuna dolara.
• Expedia je potrošila 5,95 milijuna dolara.
• Amazon, 5,85 milijuna dolara.
• eBay, 4,25 milijuna dolara.
• BP je potrošio 3,59 milijuna dolara pošto je kupio ključne riječi vezane za “izlijevanje nafte.” Dva mjeseca ranije potrošio je samo 57 hiljada dolara.
• Hotels.com je utrošio 3,3 milijuna dolara.
• JC Penny, 2,46 milijuna dolara.
• Living Social, koji ovisi o Google-ovom prometu, potrošio je 2,29 milijuna dolara.
• ADT Security, 2,19 milijuna dolara.
• Exxon Mobile je potrošio samo 43 hiljade dolara.
• Apple je utrošio nešto manje od milijun dolara.
• GM, Disney, Kodak, BMW, svi su potrošili manje od 500 hiljada dolara.

10 najvećih oglašivača je potrošilo manje od 5% od ukupne Google potrošnje na oglase za mjesec lipanj.

Bivša potpredsjednica za odnose s javnošću u kompaniji Palm, Lynn Fox odustala je od svog mota "Radi u konsaltingu dok ne nađeš drugi konsalting posao" počevši raditi za kompaniju Ustream, koja nudi video streaming usluge. Njen formalna titula će biti potpredsjednik za korporativne komunikacije i direktno će podnositi izvještavaje direktoru Upstream-a John Ham.

Prema nekim izvorima, Lynn Fox je prva u nizu novih zaposlenika Ustream. Izgleda da Ustream želi da iskoristi 75 milijuna dolara investicija, iz Softbank i drugih investitora koje je dobila početkom ove godine, za regrutiranje i privlaćenje velikih talent kao što je Lynn Fox.

Prije Ustream-a, Lynn Fox je imala čast raditi u komunikacijskim odjelima i Google-a i Apple-a. Palm je napustila nedugo poslije objave da je HP postao novi vlasnik kompanije.