Online Tržište

Google, najveća svjetska tražilica i najveća svjetska online platforma za oglašavanje, dobila je glavni američki patent za određivanje i  korištenje lokacije na oglasnoj platformi. Drugim riječima, Google sada posjeduje patent ključ za oglašavanje.

Patent, je prvi otkrio VentureBeat, zatražen je prije gotovo sedam godina, u rujnu 2003, ali je tek odobren prošli tjedan.

Od tada, naravno, lokacije na temelju oglašavanja su napravile veliki proboj na tržištu kao npr. tvrtke AdMob (Google) i Quattro Wireless (Applea).

Patent se fokusira na stvaranje što boljih pretpostavki tvrtkama u pronalaženju njihovih oglasa na temelju podataka o lokaciji, tako da mogu raditi stvari kao što su arbitraža cijena (npr. računajući ponudu cijena za stavke koje se mogu naći u blizini i dobivanju najbolje ponude). Patent se također odnosi i na  korisničko sučelje i definiranje zemljopisnog područja.

Ovo je drugi veliki tehnološki patent ovog tjedna. Prije tjedan dana, Facebook je dobio patent za news feed, dovodeći u pitanje poslovanje drugih tvrtki koje moraju da prestanu sa radom ili mjenjaju tehnologiju koja nije zasnovana na news feed. Google-ov patent za određivanje i korištenje lokacije na oglasnoj platformi takođe dovodi mnoge stvari u pitanje.

Ovaj patent daje Google-u prednost što se tiče mobilnog oglašavanja, i to posebno u odnosu na Apple, koji je njegov jedini pravi suparnik.

Sažetak patenta:

Korisnost, a samim tim i performanse reklama su poboljšane dajući dozvolu tvrtkama da kvalitetnije odrede svoje oglase ka odgovarajućoj publici. Na primjer, informacije o lokaciji se mogu koristiti u određivanju relevantnosti oglasa ili se mogu koristiti kao atribut (na primjer, pozicija) arbitraže. Informacije o lokaciji mogu biti povezane s informacije o cijenama, kao što je najviša cijena ponude. Takve informacije o lokaciji mogu biti vezane sa uspješnosti oglasa. Izvedba oglasa može se pratiti na temelju podataka o lokaciji. Konačno, alati, kao što su korisnička sučelja, mogu da omoguće tvrtkama ulazak ili promijenu podataka o lokaciji, kao što su informacije lokacija korištene za određivanje iste kao i informacije o cijeni. Informacija o lokaciji koristi se za određivanje učinka oglasa koje može uključivati, odnosno definirati i cijela područja. Područja mogu biti definirana barem jednom geografskom referentnom točkom (na primjer, definirano geografskom dužinom i širinom), kao i sa nekim dodatnim informacijama.

Najnoviji članci ukazuju na to da je Rupert Murdoch zaista spreman da tuži giganta Internet pretrage, i da je u vezi sa tim razgovarao i sa Microsoft-om.

Gabriel Sherman je nedavno objavio profil Rupert Murdoch-a za New York magazin, a u okviru profila, citirao je nekoga koga je opisao kao odličan poznavatelj situacije u medijima.

Ova osoba je rekla,

Priča se da je Jonathan Miller iz News Corp. također razgovarao s Microsoft-om o eventualnom povlačenju kompletnog sadržaja News Corp. sa Google-a i potpisivanju ekskluzivnog ugovora sa Bing-om.

Da li je Murdoch spreman potrošiti godine na pregovare sa Googleom, ili će pustiti svoje odvjetnika da pokrenu tužbu sljedećeg tjedna, vidjećemo samo obračun oko toga da li ili ne online vijesti treba da budu slobodne još traju.

Žalba je upućena od strane Foundem sajta iz Velike Britanije (koji se bavi poređenjam cena), francuskog pretraživač ejustice.fr i Microsoft-ovog Ciao.

Google-ov advokat Julia Holtz je rekla da je Internet gigant uveren da posluje u okviru Evropskog prava o konkurenciji.

Foundem tvrdi da je njegov sajt premešten u Google rezultatima pretrage.

Foundem tvrdi da je naš algoritam smanjio vrednost njihovog sajta u našim rezultatima, jer su oni vertikalni pretraživač i tako direktan konkurent Google-u,

kažu u Google-u .

Ejustice.fr prigovor takođe potvrđuje ove navode.

Žalba u vezi sa poređenjem cena sajta Ciao, kojeg je Microsoft kupio 2008 godine, tiče se Google-ovih standardnih prava i uslova. Microsoft je na početku svoj slučaj uputio Nemačkim vlastima, ali Google kaže da je sada prenet na Brisel.

Microsoft-ov portparol je rekao:

Iako još uvek nismo obavešteni od strane komisije, mi verujemo da je to prirodno za takmičenje, da zvaničnici treba da pogledaju koliko je važno online oglašavanja za razvoj interneta i kolika je dominacija jednog igrača. U međuvremenu, mi ćemo i dalje sarađivati u istrazi nemačke vlade po žalbi koju je podnio Ciao.

Google dominira na tržištu pretraživača, ima oko 65% udela na tržištu SAD i oko 90% u Evropi.

U saopštenju, Evropska komisija je potvrdila da je primila tri pritužbe protiv kompanije Google, na kojima trenutno rade, ali da zvanična istraga nije otvorena.

Kao što je uobičajeno, kada je Komisija primila pritužbe, upoznala je Google sa njima i zamolila da prokomentariše navode,

navodi se u saopštenju Komisije.

Foundem je u svojoj žalbi naveo da je Google u mogućnost da proizvoljno kažnjavanje svoje rivale i sistematski korist svoje usluge i da je Google pretrage mehanizam za automatsko umetanje svoje usluge na istaknuta mesta u svojim rezultatima pretraživanja i predstavlja direktnu opasnost za zdravu konkurenciju i inovacije.

Foundem osnivač Shivaun Raff je rekla da su problemi sa Google rangiranjem rešeni u decembru 2009, ali je žalbe podnesena u ime drugih firmi za pretragu. Takođe je rekla da Google ima, bez presedana, veliku kontrolu nad tržištem.

Mi samo želimo jednake šanse i nadamo se da će naš slučaj inspirisati i druge,

rekla je ona

Reply.com je mreža oglasa (radi na principu cijena-po-kliku ) koja cilja oglase za lokalne tvrtke. Njegova strategija je prikupiti što više informacija od potrošača koji kliknu na njihove oglase pitajući ih gdje žive ili koje bi brandove oni željeli poboljšati prije nego im prikažu oglas.

Prihod im je porastao 75 posto u 2009 što iznosi 32,6 milijuna dolara. Tvrtka posluje sa 50 posto bruto marže, i ostvarila je svoju prvu dobit u 2009 od 2,5 milijuna dolara. U četvrtom tromjesečju su generirali 4,9 milijuna klikova, 700.000 pregleda za 5.000 oglašivače. Tvrtka zapošljava 127 ljudi od kojih je 103 u prodaji i marketingu.

Od 2005 tvrtka je narasla na 27,5 milijuna dolara vrijednosti sa udjelom, Scale Venture Partners, Outlook Ventures, ATEL Ventures, i Debi Coleman, bivši financijski direktor Apple-a. Direktor Payam Zamani je najveći dioničar, bio je suosnivač Autoweb-a. On je vlasnik 43 posto dionica, Scale je drugi po veličini dioničar sa 21,5 posto.

Tijekom protekle dvije godine, tvrtka je u “osobnim” kreditima zbog poboljšanja likvidnosti, ukupan iznos glavnice koji se otplaćuje iz ove kreditne linije za Payam Zamani-ja je 5,9 milijuna dolara. Čitav osobni dug prema direktoru je isplaćen 31. prosinca, 2009, ali to sugerira jedan od razloga zašto tvrtka treba više obrtnog kapitala. Također, prihod se planira iskoristiti za proširenje na nove kategorije i nove teritorije, i vjerojatno, zaposliti više ljudi na prodaji oglasa i intenzivirati prodaju.

Evropska komisija je donela odluku kaja ne znači narušavanje konkurencije. U obrazloženju svoje odluke, Komisija je navela da Microsoft i Yahoo zajedno trenutno imaju manje od 10% tržišta pretraživača u Evropi, a Google kontroliše 90%.

Komisija očekuje da udruživanje poveća konkurenciju u Internet pretrazi i reklamiranju što omogućava Microsoft-u da postane jači konkurent Google-u.

Odeljenje Pravde SAD-a , je takođe podržalo ovaj sporazum.

Prema sporazumu, Yahoo će koristiti Microsoft Bing pretraživač, a dve firme će deliti prihode.

Microsoft traži naćin da poveća svoj udeo u industriji pretraživača, kojom dominira Google. Izvršni direktor Microsoft-a Steve Ballmer je rekao da odobrenje predstavlja uzbudljivu prekretnicu.

Verujem da će Microsoft i Yahoo zajedno promovisati veći izbor, veću vrednost i bolje inovacije naših kupaca, kao i naših oglašivača i izdavača,

dodao je on.

Ovaj sporazum daje Microsoft-u veći dio u poslovanju oko Internet oglašavanja, ali je i dalje jako daleko od Google-a. Microsoft Bing je tehnički veoma dobar pretraživač, ali ga niko ne koristi, a trenutno ne ostvaruje ni profit.

rekao je analitičar Chris Green iz DMG Europe.

Prema 10-godišnjem sporazumu, Yahoo će koristiti Microsoft Bing pretraživač a Yahoo će zauzvrat obezbediti glavni prodajni tim za reklamiranje Bing-a. U zamenu, Microsoft će zadržati 12% prihoda od Bing-a u prvih pet godina, a preostalih 88% će plaćati Yahoo-u.

2008 godine, Microsoft je ponudio 47.5 milijardi dolara za kupovinu Yahoo-a, ali je njegova ponuda bila odbijena.

Eric Schmidt direktor Google-a je objavio zanimljivu činjenicu na Mobile World Congress u Barceloni, da Google i njegovi partneri trenutno isporučuju 60.000 Android mobilnih uređaja dnevno.

Da li se pod "ispručivanjem" misli na prodaju krajnjem korisniku ili "prema trgovcima" nije pojašnjeno, ali bez obzira, to je prilično velika brojka.

Znaći da se radi o 5,4 milijuna uređaja po kvartalu, odnosno 21,9 milijuna godišnje.

Osim toga, stopa rasta ide prilično brzo, prema Schmidt-u, stopa je gotovo dvostruko veća od zadnjeg kvartala.

Kao referentna točka za poređenje, Apple je prodao 8,7 milijuna iPhone-a u zadnjem kvartalu.

Nedavno je Facebook podigao prašnu izjavom da raskida svoj početni reklamni ugovor s Microsoftom i da uzima potpunu kontrolu nad oglasima na svojim stranicama.

Partnerstvo nije u potpunosti prekinuto, Microsoft će i dalje nastaviti prodavati tekstualo orijentisane reklame za pretragu, i integrirati svoju Bing tražilicu na Facebook-u.

Facebook-ov Adsense proizvod, koji se naravno neće tako zvati, će iskoristiti posjetitelje društvenih tokova i omogućiti publisherima i vlasnicima stranica da predstave oglase relevantne za ono za što je korisnik zainteresiran na temelju njihovih aktivnosti, veza na Facebooku.

Recimo da ste javno postavili informaciju na svoju Facebook stranicu o kupnji automobila. Oglašivači koji koriste Facebook Adsense proizvod će biti u mogućnosti predstaviti oglase koji se odnose na auto sa više relevantnosti na vaš život u tom trenu.

Naravno, ako Google-ovo guranje u socijalnu mrežu s Buzz-om bude uspješno, mogućnosti socijalnog Adsense također može dati različite mogućnosti. U ovom trenutku, AdSense je kontekstualno upravljan, dakle, odnosi se na ono što korisnik gleda u tom trenutku. Isto tako, ako su ključne riječi već spremljene, reklame izlaze za te ključne riječi na temelju ponude AdWords sustava.

Predsjednik i glavni izvršni direktor New York Times Co. Janet Robinson, napomenula je da je NYT-iPhone aplikacija pun pogodak sa 3 milijuna download-a u prosincu. Aplikacija pokrenuta u srpnju 2008 je besplatna.

U prosincu samo imali 75 milijuna pregleda sa mobilne web stranice,

istaknula je Janet Robinson.

No, prema njihovim kvartalnim zaradama, ukupni internet prihodi povećani su na 102 milijuna dolara u poređenju sa 92,5 milijuna dolara što je povećanje od 10,3%, a za oglašavanje na internetu prihodi su povećani na 90,6 milijuna dolara u poređenju sa 81,9 milijuna dolara što je povećanje od 10,6 posto, zahvaljujući znatnom povećanju od strane About.com.

Još jednom smo bili ohrabreni jakim nastupom na About.com grupi, čija je dobit u četvrtom tromjesečju porasla za 80 posto i iznosi 18 milijuna dolara,

navodi se u izjavi NYT.

About.com grupi prihodi od oglašavanje u vezi zdravlja su porasli za 23 posto.

Velika pričaje da Microsoft Bing nastavlja da povećava svoj udio, skokom za još pola poena sada je na 11,3% tržišta internet pretrage. Smatra se da Bing kupuje taj udio, što znači da oni neće napraviti profitabilan posao sa pretraživanjem u skorije vrijeme.

Ali dobit pokazuju da Microsoft predano radi svoj posao, bez obzira na cijenu. Bing-ov napredak je i više nego što se očekivalo da će biti.

Microsoft-ov udio je došao sa jedne strane od Yahoo-a (što i nije iznenađenje) i Google-a (što je iznenađenje). Yahoo-ov posao sa pretragom je u padu (neće mu pomoći niti Yahoo niti Microsoft-Yahoo partnerstvo koje još nije izvjesno).

Prema podacima, u SAD obim pretrage je povećan, 12,4% je bio u siječnju, što je pad u odnosu na 16,5% koliki je bilo u prosincu.

Udio Google pretrage na tržištu SAD-a bio je 65,4% u siječnju, što je pad sa 65,7% koliki je bio u prosincu.

Yahoo! pretraga na domaćem tržištu pala je na 17,0% u siječnju u odnosu na 17,3% u prosincu.

Microsoft tržišni udio povećan je na 11,3% u siječnju u odnosu na 10,7% koliki je bio u prosincu.

Udio Ask Network-a je neznatno povećan na 3,8% koliki je bio u siječnju u odnosu na 3,7% koliki je bio u prosincu.

Udio AOL-a neznatno je pao na 2,5% sa 2,6% koliki je bio u prosincu.

Razume se da je važno za korisnike da mogu kupovati lekove na mreži za sebe ili za svoje voljene, s tim u vezi Google je odlučio da izmeni Google AdWords politiku koja se odnosi na oglašavanje farmakoloških proizvoda. Promene će stupiti na snagu krajem ovog meseca.

Postoje dva glavna aspekta za ovu promenu:

Samo farmakološki proizvodi sa VIPPS i CIPA sertifikatima će moći da se oglašavaju.

Počevši krajem ovog meseca, AdWords će prihvatiti samo oglase iz SAD koje su akreditovane od strane National Association Boards of Pharmacy, VIPPS program, kao i iz Kanade koji su akreditovani od strane Canadian International Pharmacy Association, CIPA.

Ovo pravilo se ne odnosi na online apoteke za zemlje izvan SAD i Kanade.

AdWords oglašavači koji nisu akreditovani od strane VIPPS ili CIPA više neće moći videti svoje oglase na mreži kada ovo pravilo stupi na snagu.