Online Tržište

Yahoo se priprema da zaposli više novinara jer planira agresivno izradu prepoznatljivog i kvalitetnog sadržaja, uključujući vijesti, posao i zabavu. Ipak, činjenica da je portal već najveći web izdavač, sa uspješnom formulom masovne tržišne agregacije, ostavlja mnoge da se pitaju, zašto kralj agregacije zapošljava hrpu novinara i urednika?

Iako Yahoo News doseže više od 40 milijuna jedinstvenih korisnika mjesečno "to je vrlo teško prodati",

rekao je Jimmy Pitaro, VP, Yahoo medije.

Yahoo je angažirao pregršt novinara veterana na Yahoo News, uključujući i bivšeg urednika WashingtonPost.com Russell Walker-a, novog političkog urednika sajta, Andrija Golis sa Talking Points Memo, koji sastavlja tim blogera koji je gladan vijesti i veteranku ABC News-a, Anna Robertson, koja je sada direktor multimedije i socijalne medije na Yahoo News.

Pitaro je rekao da je još nekoliko drugih angažovanja neizbježno, pa se ćini da će Yahoo da doda više uredničkih talenata za zabavu, financije i lifestyle odjel.

Sport se isticao u Yahoo-u od 2006 godine, kada je angažirao bivšeg urednika Los Angeles Times, Dave Morgan i počeo redovite najnovije vijesti. Yahoo je nedavno doveo Reimer Courtney, sa MTV-a, kako bi formirao grupu koja još nema naziv, za zabavne blogove koji će biti po uzoru na Yahoo Sports ‘individualne ligaške blogove, kao što su NBA, Ball Don't Lie.

Korisnici bi trebali početi primjećivati promjene na političkom pokrivanju Yahoo News već ovog ljeta.

Jedan od osnovnih poslova Anna Robertson će biti aktivnije prezentovanje Yahoo sadržaja na platformama kao što su Facebook i Twitter, a i dalje razvijati Yahoo News i nastaviti dosljedno hrabriti korisnike da komentiraju i sudjeluju na sajtu.

Problem je uvijek bio da je Yahoo super, ali zaostaje za drugim vodećim news portalima (u ožujku, Yahoo News u prosjeku 14,5 minuta vremena provedenog po korisniku, u odnosu na gotovo 26 minuta za CNN.com).

Osim teksta, Yahoo planira više originalnih video serija. Nedavno, Yahoo News je dobio seriju Who Knew? sponzoriranu od strane Toyota. Portal je sastavio više od 20 originala, i svi su profitabilni, kaže Pitaro.

Yahoo napokon počinje shvatati način na koji publika želi da gleda video.

Yahoo Inc, drugi rangiran američki Internet pretraživač, nakon oporavka tržišta online oglašavanja i prodaje kompanije Zimbra, zadnji izvještaji pokazuju da je profit prevazišao sva očekivanja.

U prvom kvartalu neto prihod Yahoo-a je više nego udvostručen, sa 117,6 milijuna dolara, ili 8 centi po dionici koliko je bilo prošle godine, da bi se popeo se na 310,2 milijuna dolara, ili 22 centa po dionici, izjavila je tvrtka u svom priopćenju.

Kako se gospodarstvo oporavlja tako i oglašivači traže sve više prostora na Yahoo-ovim stranicama. US tržište online oglašavanja će rasti 13 posto ove godine, što nadmašuje za 3 posto očekivanja ukupne prodaje oglasa,

kažu u Magna Global, koja je dio Interpublic grupe, drugog najvećeg američkog vlasnika oglasnih agencija.

Ne morate biti prvi da bi bili pobjednik u ovom prostoru,

rekao je Scott Kessler, analitičar Standard & Poor iz New Yorka.

Isključujući prihode partnerskih stranica, u posljednjem kvartalu prodaja je iznosila 1,13 milijarde dolara. Analitičari su projecirali prosjek od 1,17 milijarde dolara. Sunnyvale, tvrtka je prognozirala bruto prihod od 1,6 milijarde dolara do 1,68 milijarde dolara za tekući kvartal. Hamilton Faber, analitičar Atlantic Equities LLP u Londonu, imao je procijene na 1,69 milijardi dolara.

Yahoo je uspjeo da odradi neke poslove i smanji troškove pod vođstvom Carol Bartz, koja je postala izvršni direktor početkom prošle godine. U veljači je Yahoo pristao prodati svoj HotJobs, sajt za zapošljavanje, koji je kupio Monster Worldwide Inc za 225 milijuna dolara. Mjesec dana ranije, Yahoo je odobrio prodaju Zimbra e-mail i softvera, VMware Inc. za neobjavljenu sumu novca. Prošle godine je Yahoo zatvorio GeoCities (web-hosting) i Briefcase sajt za online pohranu podataka.

Što se tiče novih akvizicija, prošli mjesec tvrtka je pristala kupiti Citizen Sport, dodajući tako značajke svojoj sportskoj stranici za mobilne uređaje i socijalno umrežavanje. Citizen Sport omogućuje korisnicima provjeru rezultata uživo na smartfone telefonima.

Yahoo udio na tržištu pretrage je porastao sa 16,8 posto, koliki je bio u veljači, na 16,9 posto, prema izvoru ComScore. Microsoft-ov Bing je sa 11,5 došao na 11,7 posto, dok je Google pao sa 65,5 posto na 65,1 posto.
U srpnju prošle godine, Microsoft i Yahoo su postigli 10-godišnji sporazum o timskoj borbi protiv Google na tržištu pretrage. Yahoo planira koristiti Bing na svojim stranicama i prodavati oglase uz rezultate. Tvrtke očekuju da se njihova integriracija Internet-pretraživanje završi do kraja godine.

Yahoo je kupio novi domen, i dok mi ne očekujemo da će to prestrašiti Facebook i Twitter, ipak ima razloga vjerovati da će ovaj domen igrati značajnu ulogu u Yahoo-ovoj socijalnoj budućnosti. Naziv domene Me.me će biti za Yahoo-ov microblogging sajt Meme.

Meme je opisivan kao Twitter klon sa slučajnom referencom na psa, umjesto na pticu. Inače do sada je privukao vrlo malo pozornosti.

Antonio Silveira, direktor razvoja proizvoda i inženjeringa na Yahoo-u, je naznačio da bi volio da se to promjeni. U izvještaju najavljujući nove akvizicije, Silveira je opisao naziv Me.me domena kao "bitan element online branding strategije."

Jeremiah Johnston, šef operacija u Sedo (koji je pomogao Yahoo-ovu kupnju naziva domena), također je izjavio:

Oduševljeni smo što smo proširili naš odnos sa jednom od najpoznatijih Internet marki, te mogli pomoći da kupnjom domena u potpunosti angažira svoje socijalno umrežavanje.

Idealab, tvrtka koja je odgovorna za marketing tražilica kakav danas znamo, je pokrenula novu stvar nazvanu Tweetup.

Ako se vratimo natrag u 1998 godinu, tražilice u to vrijeme nisu imale pravi način da monetiziraju promet iznad normalne cijene oglasa a onda je došao Goto.com okrenuo svijet naopačke dopuštajući ljudima da učestvuju u aukciji i na taj naćin da pokušaju biti na vrhu rezultata pretraživanja za ključne riječi koje ih interesuju.

Ostalo je, povijest. GoTo je preimenovan u Overture, a kasnije ga je preuzeo Yahoo za 1,6 milijarde dolara. Google se kasnije nagodio u IP parnici sa Yahoo-m oko Overture-ovih patenata za više od 2,7 milijuna dionica Google.

Fer je reći da je Goto inicijator koji je pokrenulo prihode pretraga na desetine milijardi dolara, i to je standardni način na koji sve glavne tražilice danas dolaze do većine svojih prihoda.

Povratak na Tweetup, koji je u biti Twitter tražilica sa oglašivačkom platformom izgrađenom uz njega. Sajt je trenutno pokrenut za potencijalne oglašivače, dok će glavni servis uslijediti za nekoliko tjedana. Postoje tri dijela usluga – destinacije stranice, članci treće strane i oglašivač proizvoda.

Sajt će rangirati Twitter rezultate po vremenu i putem algoritma koji treba da sprijeći da rezultati idu više od ostalih novijih tweet-ova koji sadrže ključnu riječ upita a korisnici će vidjeti i razultate oglasa (plaćenih) također. Idealab kaže da oglašivači plaćaju za rangiranja za određene ključne riječ, što će također imati tendenciju ka dobrim rezultatima, jer aukcija loših oglasa će biti izvan sustava. Tweetup kaže da razmjenjuje podatke sa Bit.ly za fino podešavanje rezultata, a plaćeni rezultati će uvijek biti objavljeni kao takvi.

Izdavači će također imati mogućnost da dodju Tweetup direktno na svoje web stranice. Tweetup će djeliti prihode od oglasa po principu 50/50.

Oglašivači će imati mogučnosti davati svoje ponude za tri načina: prema dojmu, po novom sljedbeniku ili po kliku i na kraju po URL-u. U početku, kaže kompanija, oglašivači će imati samo mogućnost ponude po dojmu, a minimalna cijena je 1 cent po pojavljivanju.

Prvih 1.000 oglašivača koji se prijave će dobit 100 dolara kredita za oglase.

Još jedna zanimljiva slastica iz nedavno dobijenih brojeva o udjelu u tržištu pretrage je da Facebook postaje sve ozbiljniji igrač.

Prema Liz Gannes, analizi Comscore brojeva iz ožujka, Facebook je već prestigao AOL i sustiže ASK.

Liz je vršila procjenu udjela tvrtki na cijeli prostor SAD tržišta.

• AOL: 2,5%
• Facebook: 2,7%
• Ask: 3,1%
• Bing: 7,8%
• Yahoo: 11,3%
• Google: 59,7%

Za nekoliko mjeseci, Facebook će prestići i Ask i vjerojatno uhvatiti korak sa Bing-om. Kada se sve sabere, svi ne-Google igrači još uvijek imaju samo 27% tržišta. Google ima 60%. Dok je ostatak od 13% sitniji udjeli u tržištu koji će vjerojatno da nestanu i postanu vjerojatno dio Bing-a. Iznimka je moguća samo ako Apple učini neki veliki napredak na ovom polju.

Ako Bing kupi Facebook-ov posao za pretraživanje (plati Facebook-u veliki udio za svaki upiti da usluži rezultate) a Facebook-ov udio na tržištu nastavi da raste i dalje, moguće je onda da Bing zajedno ima 35% do 40% od tržišta pretraživanja. Microsoft-ova računica sa ovih 35% – 40% neće biti ništa u poređenju sa Google-om, iz razloga što će morati platiti većinu prihoda od tih 35% – 40% u ovom slučaju Facebook-u. No bez obzira na sve, Microsoft želi kontrolu tih upita, ali veliko je pitanje da li će Facebook pristati na posao.

Yahoo trenutno odlučuju hoće li ili ne kupiti Foursquare za 100 milijuna dolara. Izvor blizak Yahoo kaže da bi bilo jako lijepo da je Foursquare u vlasništvu Yahoo-a, da su vodili razgovore ali isto tako naglašava da Yahoo razgovara sa svima.

Direktor i suosnivač Foursquare, Dennis Crowley proveo je cijeli prošli tjedan na sastancima sa svim velikim tvrtkama, uključujući Apple, Facebook i Twitter. Eventualni postignuti dogovor, Dennis nije želio komentirati.

Akvizicija Foursquare-a za Yahoo ima smisla, jer rukovoditelji proizvoda vjeruju da bi paradigma web stranice uskoro mogla nestati i biti zamijenjena cijelim setom usluga ugrađenim u mobilnim Internet-podržanim uređajima. To bi bio relativno jeftin način da director Yahoo-a Carol Bartz pokaže zaposlenicima i Wall Street-u koliko ozbiljno je ona shvatila inoviranja Yahoo-a.

Yahoo nije napravio mnogo velikih stvari za potrošačke proizvode od Web 2.0-ere, tačnije akvizicije Flickr i Delicious. U jednom trenutku prije 2007, Yahoo je mogao kupiti Facebook za 1 milijardu dolara, ali tadašni direktor Terry Semel se usprotivio toj cijeni i količinu kontrole koju je Facebook suosnivač Mark Zuckerberg želio zadržati.

Prema nekim izvješćima zvučna imena bogataša (Khosla, Accel i Andreessen Horowitz) natječu se u davanju novaca Foursquare kao investicije u vrijednosti od 80 milijuna dolara i više. Dennis možda koristi razgovore sa Yahoo da bi povećao vrijednosti tih investicija.

Yahoo-ov glasnogovornik je kratko izjavio:

Mi ne želimo komentirati glasine i nagađanja.

Microsoft i Yahoo su odlučili kako da se nakon partnerstva nose sa situacijom osoblja u najmanje jednoj državi. Prema Yahoo-u, oko 200 Yahoo inženjera u Indiji će promjeniti tvrtku.

Shouvick Mukherjee, koji se polaže pravo na naslov "VP i izvršni direktor Yahoo Indija R&D", objašnjava:

Dvije stotini naših najboljih talenata koji su uključeni u infrastrukturne tehnologije pretrage će biti ponuđena opcija prelaza u Microsoft a to će se dogoditi u narednih godinu dana.

Ovo je dobar znak da se stvari planiraju tako daleko unaprijed da Microsoft kao i Yahoo točno znaju što žele raditi u tehničkom smislu.

Nitko nebi trebao tumačiti ovaj potez kao bijelu zastavu, ipak, Mukherjee je još dodao,

Yahoo i Microsoft će se natjecati na svim razinama proizvoda, uključujući i one vezane za pretragu.

Yahoo Publisher Network je pokrenuta u ljeto 2005 godine, i nikada nije izašla iz beta statusa.

Yahoo Publisher Network je omogućavao webmasterima prikaz oglasa koji su relevantni za sadržaj njihove stranice i mogućnost da zarade novac na temelju klikova, nešto slično kao Google AdSense program.

Yahoo je dao izjavu o tome:

Yahoo kontinuirano procjenjuje i određuje prioritete proizvoda i usluga, u usklađivanju s poslovnim ciljevima i predanosti ka postizanju najboljih uslova za potrošače i oglašivače. Nakon provođenja opsežnog pregleda Yahoo Publisher Network-a, utvrđeno je da bi bilo bolje da se sredstva koja bi trebala da unaprijede program do razine očekivanja naših izdavača iskoriste u drugim područjima Yahoo poslovanja.

Yahoo nastavlja da uvodi socijalno umrežavanje u svoje usluge.

Od sada će Yahoo korisnici moći da ažuriraju svoj Facebook status direktno iz Yahoo Mail-a. Facebook korisnici će biti u mogućnosti da se prijave na svoje naloge direktno iz Yahoo Mail početne strane a takođe će moći da kliknu kroz Facebook profile prijatelja kada prime e-mail od prijatelja koji su povezani sa njihova dva naloga.

To je mali ali zanimljiv update za Yahoo Mail, koji je najčešće korišteni web-mail servis na svetu.

Za Yahoo socijalni mediji su prioritet za 2010 godinu, a dali su obećanje da će sledeće sedmice predstaviti i nove funkcije koje će se realizovati tokom godine.

Malware koji iskorišćava rupe u popularnim aplikacijama se isporučuju od strane velikih oglas platformi uključujući i one koje vode Yahoo-a, Foks i Google, kažu u antivirusnoj firmi Avast.

Virusi i drugi zlonamerni program su pronađeni da vrebaju u oglasima prošle godine na sajtovim visokog profila kao što je The New York Times i konzervativni agregator vesti Drudge Report.com, a ove godine na TechCrunch i WhitePages.com. Ovakva praksa je nazvana "malvertising."

Sada istraživači iz Avast-a upiru prstom ka nekim velikim oglasnim platformama uključujući Yahoo's Yield Manager and Fox Audience Network's Fimserve.com, koji zajedno pokrivaju više od 50 odsto online reklama, i na mnogo manje zastupljeni Google's DoubleClick. Kako kažu u Avast-u, neki od zlonamernih oglasa zavrsilo je na Yahoo i Google sajtovima.

Ne samo mali igrači nego i oglasni serveri povezani sa Google i Yahoo su ti koji su bili zaraženi i prikazivali oglase sajtova koji nose viruse,

rekao je Lyle Frink, menadžer za odnose sa javnošću Avast-a.

Najviše ugrožena oglasne platforme su Yield Manager i Fimserve, ali su i manji oglasni sistemi, uključujući i MySpace, takođe bilo zaraženi zlonamernim programima ali u manjoj meri,

rekli su u Avast-u.

U oglasima je pronađen JavaScript kod koji je Avast nazvao "JS: Prontexi", za koji je Avast-tov istraživač Jiri Sejtko rekao da se radi o trojanacu u obliku skripte koja cilja Windows operativni sistem.

Tražeći propust u Adobe Reader-u i Acrobat-u, Java, QuickTime i Flash-u, pokreće lažna antivirusna upozorenja,

rekao je Sejtko.

Korisnici ne treba uopšte da kliknu na bilo šta da bi bili inficirani, računar postaje zaražen nakon što je oglas učitan sa pregledača,

uzjavui je predstavnik Avast-a.

Od širenja zlonamernih programa koje je počelo krajem decembra, Avast je registrovao više od 2,6 miliona slučajeva na računarima korisnika. Skoro 530.000 njih su bili od Yield Manager a nešto više od 16.300 od DoubleClick-a,

rekao je Sejtko.

Yahoo je duboko posvećen obezbeđivanju visoko kvalitetnih usluga za korisnike, oglašivače i webmaster-e. Očekujemo da će naše članice da podrže i poštuju naše standarde i smernice oko sadržaja oglasa i prihvatljivog ponašanja. Svi oglasi u suprotnosti sa našim očekivanjima i smernicama, biće odstranjeni što je brže moguće,

navodi se u saopštenju Yahoo vezanom za navode iz Avast-a.