Online Tržište

Prema podacima kompanije comScore koji se odnose na 2011 godinu, udio najpopularnije društvene mreže Facebook na Američkom tržištu prikazivanja oglasa sada je 27,9%.

Ovo je značajan porast u odnosu na 2010 godinu kada je Facebook također prema podacima comScore ima udio u prikazivanju oglasa od 21%. Unatoč dobro poznatim problemima kompanija Yahoo je druga na ovoj listi sa udjelom na tržištu od 11% dok kompanije Microsoft, Google i AOL imaju udio manji od 5%.

Za razliku od drugih kompanija koje se nalaze na ovom popisu, Facebook se gotovo u potpunosti oslanja na banner oglase tako da ne treba da čudi što je počeo da postavlja oglasa na skoro svakom dijelu stranice, uključujući news feed i ticker.

Kompanija eMarketer procjenjuje da je Facebook u 2011 godini zaradio 4.27 milijardi dolara pd čega je 3.8 milijardi od oglašavanja što je duplo više nego u 2010 godini. Naravno, u budućnosti se očekuje još snažniji rast.

U prilog tomu ide i novost da je Facebook pronašao način da privuće još više oglašivača tako što bi im omogućio da ciljaju potrošače na temelju “in-app” ponašanja. O čemu se radi, dakle, ako ste nedavno kupili proizvod, slušali MP3 ili istraživali servis, počeće vam se prikazivati oglasi koji su povezani sa tim vašim ponašanjem.

Open Graph action spec ciljani oglasi treba da privuku novu klasu oglašivača, a također i da ohrabre postojeće klijente da troše više. Ideja je atraktivna jer eliminira rasipanje. Svaki dolar potrošen na isporuku oglasa ima više vjerojatnosti da će rezultirati sa prodajom.

Dakle, ako ste izrazili interes za nešto, i ako ste kupili neku stvar, nakon toga će vam se mnogo ćešće slati slične ponude.

Naravno cijela stvar ovisi o aplikacijama koje se koriste na Facebook-u. Do sada je pokrenuto oko 60 novih partnerskih aplikacija a i mnoge druge će morati slijediti ovaj okvir kako bi postale privlačnije potencijalnim oglašivačima.

Za ovu novu strategiju će biti potrebne godine kako bi pružila ono što se od nje očekuje ali tehnologija i koncept dolaze u pravo s obzirom da se Facebook sprema za dugo očekivanu inicijalnu javnu ponudu.

Mnogi su primjetili novi marketinški smjer koji je kompanija Google zauzela u posljednje vrijeme, ali ono što je zaista privuklo pozornost jesu skandalozni sponzorirani blog postovi i video prostor za Chrome koji su postavljeni tako da kršenje vlastitu Google politiku o plaćenim oglasnim linkovima. Mnogi bi rekli da je Google uhvaćen u prijevari.

Naime, otkriveno su stranice koje sadrže frazu “ovaj post je sponzoriran od strane Google-a,” i među njima najmanje jedna stranica koja sadrži marketinški video za Google Chrome sa povratnim linkom na Chrome download stranicu. Ono što je problematično jeste da ovaj povratni link ne koristi nofollow atribut koji sam Google zahtijeva za plaćene linkove. U ovom slučaju to znači da će tražilica indeksirati ovaj link i poboljšati Google-ov vlasti PageRank sa ovakvim sponzoriranim postovima.

Naravno, Google je svu krivnju odmah svalio na kompaniju Unruly Media, navodeći da je ona angažirana za obavljanje ove kampanje.

Google nikada nije pristao na ništa više od online oglašavanja. Mi smo angažiranjem kompanije Unruly Media dosljedno izbjegli plaćena sponzorstva, uključujući i plaćanje blogera za promicanje naših proizvoda. Što se nas tiče ovo su samo zlonamjerne insinuacije,

priopćio je glasnogovornik kompanije Google.

Izvršni direktor Unruly Media,Scott Button, potvrdio je navode da je bilo nekih nepravilnosti u oglasnoj kampanji i da su sve pogreške sada ispravljene.

Glasnogovornik kompanije Google naravno nije priopćio da li će Chrome download stranica biti kažnjena (naravno da neće) ali je priopćio da će kompanija uraditi sve što je potrebno da do ovakvih situacija u buduće ne dođe.

WordPress.com je nedavno najavio partnerstvo sa Federated Media što će uskoro da rezultira sa mogućnošću da njegovi korisnici na svojim blogovima imaju oglase i na taj način ostvaruju online zaradu. Novi program treba blogerima da bude alternativa za Google AdWords, i još jedan način zarade na Internetu oglašavanjem na blogu.

Tijekom godina jedan od najčešćih zahtjeva blogera bio je da im se omogući online zarada sa blogom putem oglasa. Mi smo do sada imali otpor prema oglašavanju jer je većina onoga što smo vidjeli bilo strašno neukusno, a činilo se i kao da je Google AdSense neka vrsta umjetnosti, što je prilično tužno. Vi ste utrošoli jako mnogo vremena i truda u svoj ​​blog i svakako da zaslužujete bolje od Google AdSense,

priopćio je Jon Burke iz WordPress-a.

WordAds, predstavljeni danas na WordPress.com blogu, neće biti otvoreni za sve. Ova usluga prikazivanja oglasa poznatih brandova će biti dostupna putem aplikacije. Da bi bili prihvaćeni blogovi moraju biti javno vidljivi sa prilagođenim domenima, te imati određenu razinu web prometa i angažmana, određenu vrstu sadržaja i na određenom jeziku.

Postoji jednostavan obrazac za sve koji su zainteresirana za sudjelovanje. Jednostavno odaberete blog koji želite poslati, temu koju on pokriva i unesete PayPal adresu, što znači da će to biti način plaćanja za zaradu koju ostvarujete.

Možda je malo iznenađujuće da je ovo prvi put da WordPress ponudi ovakvu jednu opciju online zarade prikazivanjem oglasa, obzirom da prema kompanijinim informacijama 50.000 novih WordPress.com blogova se pokreće svaki dan.

Sa svojim novim Product Ads formatom, koji bi sledeće godine mogao biti ponuđen kao CPA i CPC model, Google brendovima nudi potpuno novi način da se uključe u merenje search advertising-a.

Novi format omogućava brendovima da u oglasma prikazuju slike pored informacije o cenama i opisu proizvoda, koje potiču iz inventara oglašavača. U tom smislu, novi format može da se posmatra kao veliki brat funkcije Product Extensions, koji vuče podatke iz Google Merchant Centar radi poboljšanja oglasa. Međutim, postoji jedna ključna razlika, Product Ads format dolazi sa automatizovanim elementima koji uslišuju potrebe oglašivača da biduju za specifične ključne reči i napišu oglas.

Korišćenje potencijala koji pruža Product Ads alat je lako, brendovi samo trebaju da upload-uju svoj inventar proizvoda u Google Merchant Centre, što bi normalno i uradili, a zatim da povežu te podatke (data feed) sa svojim AdWords korisničkim računom.

Dokle god je u svakom trenutku obezbeđena dostupnost svih podataka i slika, vaši oglasi se mogu automatski prikazivati. Jednostavnost ovog novog formata svakako da treba da privuće brendove da ga bar isprobaju.

Kako će CPA model funkcionisati?

CPA model efektivno omogućava brendovima da plate samo za akcije koje su proizveli nihovi oglasi, na primer lead ili konverzija na sajtu. Kao i sa svakom novom ponudom, postoje brojne mogućnosti ali i neke potencijalne loše stvari za brendove kao što je gubitak kontrole.

CPA model je odličan za oglašivače koji žele biti sigurni da su postigli rezultat. Međutim, oglašivači treba da budu svesni mogućeg gubitka kontrole sa usvajanjem ovog novog formata. Ova Google-ova automatizacija čini proces stvaranja oglasa i pokretanja plaćenih kampanja za pretragu daleko jednostavnijim za brendove koji imaju male resursa da bi se mogli kvalitetno posvetiti svom marketing pretrage. Međutim, uvođenjem CPA modela, Google je efikasno uklanio vidljivost cene.

Brendovi će se vrlo efikasno držati u mraku kada su u pitanju performanse njihove kampanje, oni mogu znati da dobijaju 30% povrata uloženih sredstava ali neće znati da li je to optimum za kampanju ili da li bi u slučaju da sami upravljaju njom, mogli ostvariti 50% ROI. Naravno, brendovi se mogu prebaciti na manuelno upravljanje kampanjom kako bi videli da li mogu da poboljšaju svoj ROI, ali je verovatnije da će mnogi brendovi biti previše uplašeni da će izgubiti tih 30% gašenjem formata, tako da će manji broj njih izazazivati Google po tom pitanju.

Za marketere je od izuzetne važnosti sposobnost da se obezbedi merljiv uvid u podatke koji se zatim može pretvoriti u profitabilne akcije. Usvajanje CPA modela neće uništi merljivosti ali je može značajno zakomplikovati.

Kako da iskoristiti CPA mogućnost?

Iskorišćavanje punog potencijala CPA modela ne mora biti komplikovano. Evo tri stvari koje oglašivače mogu da urade kako bi maksimizovali ROI:

• Testiraju sve formata oglasa koje Google nudi, uključujući i novi Product Ads.
• Testirati CPA ako vam ga Google nudi i videti kakve on rezultate generiše za vas.
• Pratite detalje kako bi sve bilo pod kontrolom.

Tvrtke će potrošiti 119,6 milijardi dolara na online i digitalne strategije, od ključnih riječi na tražilicama do webinar-a, dok je 111,5 milijardi dolara potrošeno za štampu novinskih i magazinskih oglasa. Sveukupno, Američka potrošnja na oglašavanje i marketing će se povećati u 2010, ali samo za 1,2 posto, na 368 milijardi dolara.

Oglašivači usmjeravaju dolare prema onima koji generiraju najviše kvalificiranih ljudi i najučinkovitijih brend-ova

rekao je Richard Chuck, potpredsjednik i vodeći analitičar u Outsell-u. Štampani magazin oglasi će narasti na 1,9 posto što je 9,4 milijarde dolara, bez obzira na popularnost online kanala.

Ostali ključnih nalazi uključuju:

• 51% B2B marketinga se ostvaruje putem Facebook-a gdje se stopa rasta ocjenjuje kao izuzetna ili nešto što je na snazi, a nakon toga LinkedIn (45%), Twitter (35%) i MySpace (25%).
• B2B oglašivači vide unakrsni media marketing kao djelotvoran; 78% kombiniraju tri ili više glavnih marketinških metoda.
• najbolje metode koje ostvaruju najviši B2B ROI su oglašivačeve vlastite web stranice, nakon čega slijede konferencije, izložbe i sajmovi, izravna pošta, oglašavanje na tražilicama i e-marketing/e-newsletter-i.