Online Tržište

Interactive Advertising Bureau, u suradnji s Trade Group Network Advertising Initiative, isprobava novu taktiku kao moguću državnu regulaciju biheviroalno-ciljanih online oglasa.

U pozivu za povećanje javne edukacije i transparentnosti, IAB NAI sada zagovaraju informiranje potrošača unaprijed o tome zašto im se prikazuju određeni web oglasi.

Konkretnije, dvije skupine upućuju na to da izdavači i oglasne mreže idu zajedno uz bannere u obliku tekstualnih linkova koji omogućuju korisnicima pristup većem broju informacija o tome odakle su ti oglasi došli. Ovakvi linkovi će im dati mogućnost odustajanja od primanja sličnih biheviroalno-ciljanih online oglasa u budućnosti. Inicijativa se zove CLEAR oglas obavijest, što predstavlja kraticu za "Kontrolni linkovi za obrazovanje i odgovorno oglašavanje."

Da bi olakšali ovaj napor, IAB i NAI su izdali skup tehničkih standarda koji će omogućiti oglašivačima, mrežama i izdavačima da postave zajedničku klikabilnu ikonu unutar ili u blizini online oglasa. Oglašivači i izdavači mogu odlučiti da ta ikona odvede korisnike na zasebne web-stranice ili da pruži detaljna objašnjenja zašto se dotični oglas objavljuje.

Nadamo se da će ova vrsta ikone uskoro postati uobičajena pojava u medijskom prostoru, da će dramatično povećati transparentnost i širenje svijest potrošača o tome kako online oglašavanje funkcioniše.

Koncept univerzalnog objašnjenja u vidu ikone rođen je iz samo-regulatornih načela za online ponašanje u oglašavanju, dokumentu izdanom prošlog ljeta od strane koalicije za marketing svjetskih trgovinskih grupa. Oni su IAB, American Association of Advertising Agencies, udruge nacionalnih Oglašivača, Direct Marketing Association, Interactive Advertising i Savjet za bolje poslovanje ureda. Sve ove grupe imaju zajednički interes: izaći pred bilo koju potencijalnu regulaciju od strane Savezne vlade.

Da li će uvođenje ovakog načina transparentnosti i informisanja potrošača o oglasima umanjiti zaradu oglašivača i publish-era (izdavača) ostaje da vidimo u praksi.

Twitter pokreće svoju novu platformu za oglašavanje koja se sastoji od promovisanja tweet-ova.

Korisnici će biti u mogućnosti da odgovore na tweet oglase, koji će se nalaziti na vrhu stranice sa rezultatima pretrage. Oglasi će biti veoma nalik na Google AdWords. Oglasi će se pojavljivati na osnovu ključne reči za pretragu, ali bi interaktivni model trebao biti zanimljiv.

Starbucks, Bravo i Virgin America će početi da sponzorišu tweet kampanju. Ove kompanije savršeno odgovaraju sponzorisanju tweet-ova, je su ionako jako zastupljne u razgovorima preko Twitter-a pa je I sponzorisanje savakako logičan korak,

kaže Twitter-ov glavni operativni direktor Dick Costolo.

U Twitter-u tvrde da ne žure sa novim modelom. Ne postoji ciljana dobit za prvu godinu, nego samo fokusiranje na korisničko iskustvo. Oglasi će se prodavati na osnovu cene za hiljadu prikaza, ali kompanija već traži neku strategiju za cene orjentisane po performansama.

Idealab, tvrtka koja je odgovorna za marketing tražilica kakav danas znamo, je pokrenula novu stvar nazvanu Tweetup.

Ako se vratimo natrag u 1998 godinu, tražilice u to vrijeme nisu imale pravi način da monetiziraju promet iznad normalne cijene oglasa a onda je došao Goto.com okrenuo svijet naopačke dopuštajući ljudima da učestvuju u aukciji i na taj naćin da pokušaju biti na vrhu rezultata pretraživanja za ključne riječi koje ih interesuju.

Ostalo je, povijest. GoTo je preimenovan u Overture, a kasnije ga je preuzeo Yahoo za 1,6 milijarde dolara. Google se kasnije nagodio u IP parnici sa Yahoo-m oko Overture-ovih patenata za više od 2,7 milijuna dionica Google.

Fer je reći da je Goto inicijator koji je pokrenulo prihode pretraga na desetine milijardi dolara, i to je standardni način na koji sve glavne tražilice danas dolaze do većine svojih prihoda.

Povratak na Tweetup, koji je u biti Twitter tražilica sa oglašivačkom platformom izgrađenom uz njega. Sajt je trenutno pokrenut za potencijalne oglašivače, dok će glavni servis uslijediti za nekoliko tjedana. Postoje tri dijela usluga – destinacije stranice, članci treće strane i oglašivač proizvoda.

Sajt će rangirati Twitter rezultate po vremenu i putem algoritma koji treba da sprijeći da rezultati idu više od ostalih novijih tweet-ova koji sadrže ključnu riječ upita a korisnici će vidjeti i razultate oglasa (plaćenih) također. Idealab kaže da oglašivači plaćaju za rangiranja za određene ključne riječ, što će također imati tendenciju ka dobrim rezultatima, jer aukcija loših oglasa će biti izvan sustava. Tweetup kaže da razmjenjuje podatke sa Bit.ly za fino podešavanje rezultata, a plaćeni rezultati će uvijek biti objavljeni kao takvi.

Izdavači će također imati mogućnost da dodju Tweetup direktno na svoje web stranice. Tweetup će djeliti prihode od oglasa po principu 50/50.

Oglašivači će imati mogučnosti davati svoje ponude za tri načina: prema dojmu, po novom sljedbeniku ili po kliku i na kraju po URL-u. U početku, kaže kompanija, oglašivači će imati samo mogućnost ponude po dojmu, a minimalna cijena je 1 cent po pojavljivanju.

Prvih 1.000 oglašivača koji se prijave će dobit 100 dolara kredita za oglase.

Tijekom posebnog medijskog događaja održanog u Cupertinu, Apple je predstavio pojedinosti o sljedećem glavnom update-u za iPhone OS koji pokreće iPhone, iPod Touch i iPad. Update će programerima omogućiti pristup za preko 1500 novih API-a za poboljšanje i proširenje mogućnosti njihovih aplikacija, i dati korisnicima više od 100 novih značajki kao što su multi-tasking i poboljšanja za podršku poduzetništvu.

Apple-ov director Steve Jobs navodi sedam glavnih novih značajki koje je opisao kao ključne za OS. Jobs objašnjava da je implementacija multi-tasking-a laka ako trajanje baterije i performanse nisu problem, ali Apple je iskoristio vrijeme da razvije sustav koji kako kaže izbjegava te zamke.

Nismo prvi u ovome ali ćemo zato biti najbolji,

rekao je Jobs.

Viši potpredsjednik iPhone programskog inženjerstva Scott Forstall donosi više detalja. Apple je posmatrao na tisuće aplikacije kako bi utvrdilo koje servise aplikacije najvise koriste za rad u pozadini.

U iPhone OS 4, mi smo pružili te usluge kao API za developere

rekao je Forstall.

Na taj način, iPhone OS može upravljati tim uslugama, na način da najbolje optimizira bateriju i performanse.

Pandora osnivač Tim Westergren je pokazivao verziju Pandore koja koristi ove API prednosti, za obavljanje više zadataka. Westergren je stream-ovao glazbu sa Pandora-e, i prelazio na iTunes da kupi pjesmu koju voli, i stream-ing je trajao bez ikakvih problema dok je kupovao.

O ostalim potencijalnim koristima pozadinskih procesa se raspravljalo ili su demonstrirane, kao što je ostavljanje aktivnog Skype da bi mogao da primi VoIP pozive, ili dopuštajući GPS aplikacijama poput TomTom-a da kontinuirano pratiti vašu lokaciju. Aplikacije, kao što su Loopt ili Foursquare mogu se registrirati da bi davale obaviještenja kada iPhone otkrije da se prebacio na drugu pristupnu tačku. Aplikacija se onda može aktivirati a GPS dati vašu novu lokaciju.

Konstatirajući privatnost, Forstall otkriva sistem obaveštenja koji otkriva koje aplikacije su zatražile podatke o lokaciji. To će spriječiti korištenje vaših podataka o lokaciji bez vašeg znanja, a također bi trebalo da obeshrabri svakog developere da pokuša to da uradi.

Osim audio, VoIP, i pozadinskih lokacija, Forstall govori i o nekim drugim pozadinskim servisima koje programeri mogu dodati na njihove aplikacije kao što su obavijesti koje “iskaču” po svršetku posla, i brzom prelazu sa aplikacije na aplikaciju. Ova posljednja značajka omogućuje da bilo koja aplikacija zamrzne svoje stanje tako da to ne koristi CPU resurse. Kad se aplikacija prebaci natrag u prvi plan, ona i dalje radi kao da se ništa nije dogodilo.

Folderi

Nova značajka iPhone OS je Springboard launcher. Možete dodati prilagođene pozadine i za zaključavanje ekrana i za početni zaslon, isto kao i na iPad-u. iPhone OS sada ima i folder-e koji će vam omogućiti lakšu organizaciju. Folder-i se mogu smjestiti u Dock, za brzi pristup grupi aplikacija. Sa Folder-ima, korisnik može skladištiti do 2.000 aplikacije na svoj mobilni uređaj.

Email

Apple je napokon dodao jedinstveni inbox za poštu, tako da oni koji imaju više e-mail naloga na svom iPhone sada mogu vidjeti sve e-mail-ove odjednom bez prebacivanja naloga.

iPhone OS 4.0 donosi i novo šifriranje podataka. Korisnici će biti u mogućnosti do šifriraju e-mail i attachment-e pomoću PIN koda. I programeri će imati API za šifriranje podataka unutar svoje aplikacije.

iBooks donosi elektronske knjige na iPhone

Apple je također napravio verziju iBooks koja će raditi na iPhone i iPod touch. To je u suštini minijaturna verzija iBooks za iPad, sa pristupom iBookstore.

IT Administrator za iPhone Apps

iPhone OS 4,0 također će ima IT administrator za upravljanje mobilnih uređaja, tako da će te biti u mogućnosti distribuirati aplikacije bežično sa jednog na drugi mobilni uređaj, bez oslanjanja na iTunes. Uz davanje više mogućnosti Exchange sustavu, Apple je dodao podršku za Exchange Server 2010. A tu je i podrška za SSL-šifriranje VPN sesija sa Juniper i Cisco infrastrukturom.

Socijalni gaming

Apple gradi svoju "socijalnu gaming mrežu", srodnu Open Feint i Ngmoco Plus+ platformama, da programeri mogu uključiti potporu za svoje igre. Osim za vodeće na ljestvici, to će ponuditi standardizirani način za igrače da "izazovu" jedni druge.

iAd platforma za mobilno oglašavanje

Jobs se jako dugo zadržao na iAd, novoj Apple platformi za mobilno oglašavanje. Developeri će imati API pomoću kojih će moći dodati podršku za oglase u svoje aplikacije, pa će se Apple (preko svog Quattro Wireless) baviti svim neophodnim oglasima.

Oglasi će pomoći u podršci besplatnim aplikacijama, a razvojni programeri će dobiti "industrijski standard" 60 posto prihoda od oglasa. Jobs je naveo da će Apple uskoro imati čak 100 milijuna mobilnih uređaja sa iPhone OS, nudeći čak 1 milijardu oglas prikaza po danu.

Ovo je prilično ozbiljna prilika,

rekao je Jobs.

Jobs je rekao da će iAd ponuditi oglašivačima način za dodavanje "Emotion" koje video oglasi na televiziji često imaju, ali da Web i mobilno oglašavanje to trenutno nema. To uključuje izgradnju interaktivnih oglasa koristeći HTML5, CSS3, i JavaScript.

Možda najbolja karakteristika iAd platforme je ta da ne izlazite izvan aplikacije koju koristite za pregled oglasa. Prekinite oglase kad god želite, i ponovo ste tamo gdje ste bili.

iPhone OS 4,0 će biti dostupan ovog ljeta za iPhone i iPod touch. Najnoviji uređaji iPhone 3GS i treća generacija iPod Touch, će dobiti sve značajke navedene ovde i još mnogo toga. Prethodne generacije iPhone 3G-a i druga generacija iPod Touch bi trebale dobiti većinu ovih mogućnosti, ali nažalost to ne uključuje multitasking. Prve verzije iPhone i iPod touch neće dobiti ništa od navedenog.

iPad vlasnici, koji već imaju nekoliko ovih značajki, sa iPhone OS 4.0 će biti u mogućnosti da to u potpunosti ažuriraju (update-ju).

Globalne statistike

Tijekom najave Jobs je dao i neke impresivne detalje prodaje iPad-a za prvih nekoliko dana. Do sada, Apple je prodao 450.000 iPad-a. Korisnici su kupili više od 3,5 milijuna iPad aplikacija i 600.000 e-knjiga iz iBookstore. Broj iPad specifičnih aplikacija u App Store je vići od 3.500 i raste, što donekle potvrđuje neke dosadašnje izjave i špekulacije.

Na pitanje o Apple-ovom stavu o dodavanju Flash ili Java podršku za svoj
e mobilne uređaje Jobs je odgovorio da se ništa nije promjenio i da podrške neće biti. Drugim riječima Apple sve dublje i dublje zakopava Adobe, a šanse za pomirenjem su minimalne, izuzev ako se Apple ne odluči da kupi Adobe?!

Prošle godine, Google je po prvi put morao da otpušta ljude, otpustio je oko 500 ljudi iz odjela oglašavanja. Tvrtka sada želi da vrati te otpuštene djelatnike nazad.

Tvrtkin dužnosnik je izjavio da planiraju da zaposle više od 500 djelatnika na radna mjestima u rasponu od strateškog partnera za razvoj, Operacionog menadžera Google TV oglašavanja do medija i platforma na AdX (Google razmjena).

Google također traži analitičara za YouTube, računskog planera u Google Automotive sa sjedištem u Detroitu i suradnika za Google Books and News group.

Google testira nove značajke za Google Maps, prikazujući određene cijene hotela. Značajka je za sada omogućena samo malom broju korisnika.

Nova značajka je vrlo jednostavana. Kad god pretražujete hotele u određenoj regiji, imat ćete mogućnost da provjerite cijene hotela koji se prikazuju u rezultatima pretraživanja, na temelju datuma i broja noćenja koje odaberete. Podaci se temelje na oglasnim cijenama iz sponzoriranih rezultata, cijene su u suštini oglasi, iako su i one korisne.

Google ja naglasio da se ne mijenja sustav rangiranja za hotele, umjesto toga, to je ustvari eksperiment za novi oblik oglašavanja koji bi mogo da bude od velike pomoći za korisnike. Iz Google-ovog screenshot-a, se ćini da je integracija jednostavana i korisna i za Google Maps i za korisnike, kao a i za milijune Google-ovih oglašivača.

Classmates.com je web stranica koja obećava da će vas ponovno ujediniti sa ljudima iz mladosti, pristala je isplatiti 9,5 milijuna dolara za tužbu iz 2008 godine, kada je optužena zbog lažnog oglašavanja kroz e-mail marketing.

Problemi za Classmate.com su počeli krajem 2007 godine, kada je stanovnik San Diega Anthony Michaels primio e-mail od kompanije koja se bavi socijalnim umrežavanjem, koja ga je izvijestila da njegov stari kolega iz razreda pokušava da ga kontaktira.

Da bi saznao tko i zašto, Michaels je morao nadograditi svoje članstvo i postati "Gold Member." Međutim, on je otkrio da nitko nije pokušavao sa njim stupiti u vezu, to je samo marketinškio trik Classmates.com. Michaels je pokrenuo tužbu za lažno oglašavanje protiv Classmates.com, koja je postala akcija gdje se svatko tko je pretrpio istu sudbinu mogao prijaviti.

Classmates.com sada čeka na US District Court odobrenje, gdje je pristao isplatiti 3 dolara za svakog člana Classmates.com koji je nadograđen na "Gold Member" nakon što je primio e-mail kao Michaels. Procjenjuje se da je to nešto više od 3 milijuna ljudi.

Što god mislili o ovome, ipak je to zanimljiv slučaj u smislu web marketinga. Za dating sajtove se zna da provode sličnu praksu.

Dok će se izgleda ovaj slučaj riješiti, to ipak nije kraj Classmates.com pravnih problema. Oni se suočavaju sa drugom tužbom ovog mjeseca, ovaj put tužba je u vezi privatnosti, optužuju ih za ignoriranje federalnih i državnih zakona o privatnosti, zbog stavljanja korisničkih profila na uvid javnosti putem kontroverzne opt-out sheme.

Google, najveća svjetska tražilica i najveća svjetska online platforma za oglašavanje, dobila je glavni američki patent za određivanje i  korištenje lokacije na oglasnoj platformi. Drugim riječima, Google sada posjeduje patent ključ za oglašavanje.

Patent, je prvi otkrio VentureBeat, zatražen je prije gotovo sedam godina, u rujnu 2003, ali je tek odobren prošli tjedan.

Od tada, naravno, lokacije na temelju oglašavanja su napravile veliki proboj na tržištu kao npr. tvrtke AdMob (Google) i Quattro Wireless (Applea).

Patent se fokusira na stvaranje što boljih pretpostavki tvrtkama u pronalaženju njihovih oglasa na temelju podataka o lokaciji, tako da mogu raditi stvari kao što su arbitraža cijena (npr. računajući ponudu cijena za stavke koje se mogu naći u blizini i dobivanju najbolje ponude). Patent se također odnosi i na  korisničko sučelje i definiranje zemljopisnog područja.

Ovo je drugi veliki tehnološki patent ovog tjedna. Prije tjedan dana, Facebook je dobio patent za news feed, dovodeći u pitanje poslovanje drugih tvrtki koje moraju da prestanu sa radom ili mjenjaju tehnologiju koja nije zasnovana na news feed. Google-ov patent za određivanje i korištenje lokacije na oglasnoj platformi takođe dovodi mnoge stvari u pitanje.

Ovaj patent daje Google-u prednost što se tiče mobilnog oglašavanja, i to posebno u odnosu na Apple, koji je njegov jedini pravi suparnik.

Sažetak patenta:

Korisnost, a samim tim i performanse reklama su poboljšane dajući dozvolu tvrtkama da kvalitetnije odrede svoje oglase ka odgovarajućoj publici. Na primjer, informacije o lokaciji se mogu koristiti u određivanju relevantnosti oglasa ili se mogu koristiti kao atribut (na primjer, pozicija) arbitraže. Informacije o lokaciji mogu biti povezane s informacije o cijenama, kao što je najviša cijena ponude. Takve informacije o lokaciji mogu biti vezane sa uspješnosti oglasa. Izvedba oglasa može se pratiti na temelju podataka o lokaciji. Konačno, alati, kao što su korisnička sučelja, mogu da omoguće tvrtkama ulazak ili promijenu podataka o lokaciji, kao što su informacije lokacija korištene za određivanje iste kao i informacije o cijeni. Informacija o lokaciji koristi se za određivanje učinka oglasa koje može uključivati, odnosno definirati i cijela područja. Područja mogu biti definirana barem jednom geografskom referentnom točkom (na primjer, definirano geografskom dužinom i širinom), kao i sa nekim dodatnim informacijama.

Twitter planira da pokrene platformu za oglašavanje u roku od mesec dana, prema rečima Seth Goldstein-a, glavnog izvršnog direktora i suosnivača socialmedia.com, koji je u ponedeljak vodio panel fokusiran na novi talas interaktivnog oglašavanja na IAB Annual Leadership Meeting 2010 u Carlsbadu u Kaliforniji.

Odbijajući da potvrdi kada će tačno Twitter objaviti platformu, Anamitra Banerji, direktor za upravljanje proizvodima i monetarizaciju u Twitter-u, rekao je

radimo na oglasnoj platformi, ali to je tek u testnoj fazi.

Postoji predlog da Twitter uključi heš oznake u tweetove kako bi porukama sugerisali predstavljanje oglasa. Banerji je rekao da kada Twitter pokrene svoju oglasnu platformu, kompanija će eksplicitno da naglasi da je sponzor platio oglas i napravio ga da tako izgleda da korisnik ne misli na njega kao na oglas.

Mi ne mislimo o sebi kao o web lokaciji, u suštini to je platforma. Isto tako mi ne kontrolišemo oglase na način kako se gleda i koristi tweet. Potpuno smo otvoreni te drugi ljudi rade inovacije oko nas. Na kraju izdavači bi trebalo da imaju izbor. Nas samo brine ako se loši oglasi identifikuju sa Twitter-om, to je za nas dugoročni problem. Mi sada treba da učinimo sve što možemo da se podstakne pozitivno ponašanje,

rekao je Banerji.