Online Tržište

Google je počeo sa prikazivanjem Google + stranica brendova u svojim rezultatima pretrage. Ovaj potez će svakako da izazove lavinu pitanja oko ovakvog potencijalno anti-konkurentskog ponašanja od strane najdominantnijeg igrača na prostoru Web pretraživanja.

Ovo povećanje izloženosti Google + stranica brendova milijardama ljudi koji koriste Google širom sveta, svakako da će koristiti povećanju popularnosti Google + brendiranih strana, funkcionalnost koja je zaživjela početkom prošlog meseca.

Rezultati pretrage koje servira Google su u poslednje vreme pod lupom nadležnih Američkih službi, zbog učestalih žalbi konkurenata antimonopolskom pododboru Senata, da gigant Web pretrage "ne igra fer" i da "namešta" rezultate pretraživanja. Američki regulatori i ostale nadležne službe su javno prozvane da istraže da li Google nepravedno promoviše svoju imovinu u rezultatima pretrage.

Kompanija Google na prozivke oko uključivanja Google + brenda stranica u rezultate pretraživanja izjavila da je to deo ukupnih napora da se korisnicima serviraju najbolji rezultati na njihove upite.

Kreiranje stranica neće uticati na vaše rangiranje u rezultatima pretraživanja. Mi konstantno radimo na poboljšanju naših algoritama kako bi korisnicima bili u mogućnosti da obezbedimo najrelevantnije rezultate pretrage. Google + Stranice će biti rangirane kao i ostali rezultati pretrage, sadržaj sa stranice, kao što su nedavni postovi, mogu se pojaviti kao komentari vezani za Web stranicu u okviru Sitelinks,

navodi se u izjavi kompanije Google.

Prema poslednjim podacima, usvajanje Google + Stranice od strane brendova poraslo je za 17 odsto u poslednjih mesec dana. Oko 77 odsto od 100 najvećih brendova sada imaju svoje stranice na Google-ovoj društvenoj mreži. S druge strane, 93 odsto brendova ima svoje zvanične fan stranice na Facebook-u. Zanimljivo je da kompanije IBM i Vodafone spadaju u one koje imaju svoje stranice na Google + ali ne i na Facebook-u.

Tokom proteklih nekoliko nedelja, Google se posvetio testiranju svojih Sitelinks na stranicama rezultata pretrage. Posle mnogo testiranja, kompanija Google je konačno i zvanično potvrdila da ovi novi Sitelinks ostaju.

Sitelinks su linkovi na specifične delove sajta koji se pokazuju za neke rezultate upita. Oni se pojavljuju za upite koji nisu dovoljno precizni za Google pretraživač pa on ne može tačno da odredi na koji dio sajta korisnik treba da ide.

Google je uvidio da su ovi Sitelinks popularni i efikasni pa je sada odlučio da ih prikazuje koristeći istu veličinu fonta koja se koristi za glavni link ka sajtu. Do sada su se Sitelinks pojavljivali sa mnogo manjom veličinom fonta.

Pored toga, Google će takođe prikazati URL adresu za svaki Sitelink i dati ih po jednu liniju za opis. Takođe, Google je povećao maksimalan broj Sitelinks koji se prikazuju po upitu, sa 8 na 12.

Promene nisu ograničene na korisnički interfejs. Algoritmi za relevantnost koji dovode Sitelinks su takođe poboljšani "kombinovanjem Sitelink rangiranja sa redovnim rezultatima rangiranja radi dobijanja kvalitetnije liste linkova", saopštila je kompanija Google na svom blogu.

Poboljšanje relevantnosti će smanjiti dupliranjem linkova i doprineti da stranice sa rezultatima pretrage budu mnogo "bolje organizovane", navodi kompanija Google.

Društveni mediji imaju uticaj na vaše raniranje na stranicama rezultata pretrage. Njihova optimizacija za Internet pretraživače može da vas pozicionira dosta dobro ako znate koji su to faktori koji najviše utiču na rangiranje.

Evo nekoliko faktora koje bi trebali da uzmete u obzir ako želite da iskoristite uticaj društvenih medija na rezultate pretrage.

Broj Twittet sledbenika

Moraćete pokrenuti sopstveni Twitter feed koji donosi potencijal za kvalitetno rešavanje korisničkih pitanja. Što više sledbenika imate, to je autoritativniji vaš Twitter nalog što rezultira većom vrednosti za vaš povezani URL (pod pretpostavkom da niste zaboravili da linkujete sa Twittera na svoj sajt).

Kvalitet Twitter sledbenika

Najbolji sledbenici su oni koji imaju sopstvene zajednice sledbenika. Što više takvih sljedbenika vas prati i retweet-uje, to bolje za vas.   Pogledaj kompletan post »

Nakon što su primjetili interesantne rezultate pretraživanja na Bing-u, a zatim sproveli dodatno istraživanje istih, Google je zaključio da Microsoft Bing kopira Google-ove rezultate pretraživanja.

Sve je počelo od Google tima za ispravljanje tipografskih pogrešaka u pojmovima za pretraživanje, koji prati svoje i suparnikove izvedbe. Greške koje je Google trebao ispraviti bi vodile do rezultate pretraživanja koje se temelje na korekciji, ali je tim primijetio da Bing također dovodi do tih istih rezultata pretraživanja, a da nije naveo da je ispravio pogreške pri upisu.

Nakon toga Google je napravio "jednokratni kod koji mu je omogućio da ručno rangira stranice za određeni pojam", a zatim je to primjenio na određene uvjete za pretraživanje kao što je "hiybbprqag" i "ndoswiftjobinproduction" (navedeno je da je kreirano 100 uvjeta). Pomoću ovog ručnog kodiranja, upisivanjem ovih pojmove za pretraživanje dovelo bi do rangiranja u Google rezultatima koji se inače ne bi prikazali u rezultatima pretraživanja na drugi način.

Google je zatim dao svojim zaposlenicima da ukucaju te specifične termine za pretraživanje od kuće koristeći Internet Explorer sa omogućenim i Suggested Sites i Bing Toolbar. Prije ovog eksperimenta, ni Bing ili Google nisu vraćali u rezultate ovog ručnog kodiranja, ali dva tjedna kasnije, Bing je pokazao Google-ove rezultate koji su ručno kodirani.

Ova uspjela podvala rezultata Bing-u je naljutila Google.

Nemam problema sa tim da konkurenti razvijaju inovativne algoritme no, kopiranje nije inovacija, to je varanje. Mi smo radili jako naporno sve ove godine kako bi naš algoritam bio što bolji za korisnike a oni su došli tu gdje jesu na temelju našeg napornog rada,

izjavio je Amit Singhal.

Harry Shum, potpredsjednik za razvoj pretraživanja na Bing-u, izjavio je da mu je žao što Google nije razgovarao sa Microsoft-om o ovome prije nego što je priča vješto plasirana medijima i optužio je Google da igra na obje strane kada je u pitanju spam. Sa jedne strane, Google želi da njihov pretraživač bude što korisniji kako se korisnici ne bi okretali alternativi a sa druge strane, mnogi spam sajtovi zarađuju novac od Google oglasa.

Ovo je jedna mala ali korisna značajka. Ima nekih videa koji jednostavno ne žele da budu nađeni. Nije stvar u tome da li oni mogu da budu privatni pa da ih vide samo odabrani nego sama ideja da se pojavljuju u rezultatima pretrage je jednostavno nekako ograničavajuća. Sada postoji rješenje a nemorate se gnjaviti sa privatizacijom videa jer samim tim samo odabrani mogu da gledaju video, rješenje je “Unlisted” video opcija.

Unlisted video opcija (Nije javno dostupan video) omogućuje postavljanje video koji se neće pojaviti na YouTube javnim stranicama, u rezultatima pretraživanja ili na svom osobnom kanalu.

To je privatni video, osim što vam ne treba YouTube nalog da biste ga gledali niti postoji ograničenje broja ljudi koji mogu da ga vide,

objašnjava softverski inženjer YouTube-a.

Pred početak sezone roštilja Google je u svoje rezultate pretrage dodao i recepte. To znači da će za neke stranice sa receptima, Google korisnici vidjeti kratke činjenice kada te stranice budu prikazane kao dio rezultata pretraživanja.

Na primjer, ako tražite, kako napraviti tajlandsku mango salatu, sada možete vidjeti ocjene korisnika, vrijeme pripreme i slika posuđa direktno u isjećcima rezultata pretrage.

Recepti su u formi: uvod, recenzije, osoba, video i događanja.

Ako imate recepte na svojoj stranici, možete odmah počeli sa označavanjem svojih recepata sa mikropodacima, RDFa ili hRecipe microformata. Da biste saznali više, pročitajte Google dokumentaciju o tome kako obilježavati recepte.

Ovo će sa jedne strane razveseliti korisnike koji pretražuju, ali sa druge strane će umanjiti CTR na sajtove sa receptima, jer u biti korisnici neće imati potrebu da se uklikavaju ako cijelu recenziju i uvod u recept dobiju već na google-u.

Idealab, tvrtka koja je odgovorna za marketing tražilica kakav danas znamo, je pokrenula novu stvar nazvanu Tweetup.

Ako se vratimo natrag u 1998 godinu, tražilice u to vrijeme nisu imale pravi način da monetiziraju promet iznad normalne cijene oglasa a onda je došao Goto.com okrenuo svijet naopačke dopuštajući ljudima da učestvuju u aukciji i na taj naćin da pokušaju biti na vrhu rezultata pretraživanja za ključne riječi koje ih interesuju.

Ostalo je, povijest. GoTo je preimenovan u Overture, a kasnije ga je preuzeo Yahoo za 1,6 milijarde dolara. Google se kasnije nagodio u IP parnici sa Yahoo-m oko Overture-ovih patenata za više od 2,7 milijuna dionica Google.

Fer je reći da je Goto inicijator koji je pokrenulo prihode pretraga na desetine milijardi dolara, i to je standardni način na koji sve glavne tražilice danas dolaze do većine svojih prihoda.

Povratak na Tweetup, koji je u biti Twitter tražilica sa oglašivačkom platformom izgrađenom uz njega. Sajt je trenutno pokrenut za potencijalne oglašivače, dok će glavni servis uslijediti za nekoliko tjedana. Postoje tri dijela usluga – destinacije stranice, članci treće strane i oglašivač proizvoda.

Sajt će rangirati Twitter rezultate po vremenu i putem algoritma koji treba da sprijeći da rezultati idu više od ostalih novijih tweet-ova koji sadrže ključnu riječ upita a korisnici će vidjeti i razultate oglasa (plaćenih) također. Idealab kaže da oglašivači plaćaju za rangiranja za određene ključne riječ, što će također imati tendenciju ka dobrim rezultatima, jer aukcija loših oglasa će biti izvan sustava. Tweetup kaže da razmjenjuje podatke sa Bit.ly za fino podešavanje rezultata, a plaćeni rezultati će uvijek biti objavljeni kao takvi.

Izdavači će također imati mogućnost da dodju Tweetup direktno na svoje web stranice. Tweetup će djeliti prihode od oglasa po principu 50/50.

Oglašivači će imati mogučnosti davati svoje ponude za tri načina: prema dojmu, po novom sljedbeniku ili po kliku i na kraju po URL-u. U početku, kaže kompanija, oglašivači će imati samo mogućnost ponude po dojmu, a minimalna cijena je 1 cent po pojavljivanju.

Prvih 1.000 oglašivača koji se prijave će dobit 100 dolara kredita za oglase.

Povećanje brzine učitavanja sajtova je važno, ne samo za vlasnike sajtova, nego i za sve korisnike Interneta. Obzirom na to, Google je zvanično uveo brzinu učitavanja sajta kao parametar za rangiranje sajtova u rezultatima Google pretrage. Brzina sajta odražava koliko brzo sajt reaguje na web zahtev.

Brži sajtovi-srećniji korisnici, rezultati su Google istraživanja, kada se sajt sporo učitava, posetioci provode manje vremena na njemu. Ali brže učitavanje sajtova ne samo da poboljšava korisnička iskustva, nego kako nedavni podaci pokazuju, poboljšanje brzine sajta takođe smanjuje operativne troškove.

Ako ste vlasnik sajta, webmaster ili web autor, ovde su neke besplatne alatke koje možete upotrebiti da procenite brzinu vašeg sajta:

Page Speed, open-source Firefox/Firebug dodatak koji procenjuje performanse web stranice i daje predloge za poboljšanje.

YSlow, besplatna alatka iz Yahoo-a, sugeriše načine za poboljšanje brzine sajta.

WebPagetest pokazuje vodopadski prikaz stranice "opterećenja performansi uz optimizacionu proveru.

U Webmaster Tools, Labs > Site Performance prikazana je brzina vašeg web sajta, prema iskustvima korisnika širom sveta.

Ostale alate možete pronaći na code.google.com/speed.

Dok je brzina za sajt novi parametar za sortiranje rezultatae Google pretrage, on ne nosi toliku težinu kao relevantnost stranice. Trenutno na manje od 1% upita pretrage utiče brzina sajta u implementaciji a i u ovom trenutku signal za brzinu sajta važi samo za posetioce pretraživanja na engleskom jeziku na Google.com.

Savet je da počnete da obraćate pažnju na brzinu vašeg sajta (navedeni alati pružaju odličnu polaznu osnovu), ne samo da poboljšate vaše rangiranje u pretraživačima, nego da poboljšate iskustvo svima na Internetu.

Ova Google inicijativa bi svakako trebala da doprinese boljem hardverskom okruženju web sajtova kao i maksimalnoj optimizaciji software resursa, sve u svrhu bržeg i boljeg interneta, od kojeg će svi imati korist, iako će se webmasteri morati malo više truditi i trošiti više resursa da bi postigli što bolju pristupačnost i brže učitavanje svojih web stranica.