Online Tržište

Postoji mnogo načina da se ostvari online zarada i izreklamira web sajt. Jedan od najčešćih je PPC (pay per click) oglašavanje. Bez obzira koliko puta ste možda čuli za PPC (plati po kliku) oglašavanje i dalje vam je možda nejasno šta je to i koliko to zapravo može da bude efikasno. Da bismo vam pomogli, evo nekoliko informacija koje svi treba da znaju o PPC oglašavanju.

Šta je PPC oglašavanje?

PPC je oblik oglašavanja po kliku ili kontekstualno oglašavanje u koje spada i Google AdWords. Korisnicima se omogućava oglašavanje po ključnim rečima (kontekstu, smislu) u Google pretraživaču. Ako neko u Google-u ukuca “zarada na Internetu” pojaviće se reklame sa tim sadržajem. PPC oglašavanje je model oglašavanja koji se posebno koristi za promociju sajtova. Kao što samo ime sugeriše, neki vlasnici web sajtova su plaćeni za broj klikova koji obezbede za neki drugi sajt putem reklamiranja. Web sajt koji koristi PPC oglašavanje će prikazati odredjeni oglas ako se tražena ključna reč uklopi u listu ključnih reči oglašivača ili ako tematski sajt prikazuje relevantan sadržaj.

Pretraživači kao što su Yahoo i Google nude oglase za web sajtove na stranicama rezultata pretrage. Ovi oglasi se obično dobijaju putem aukcije, onaj ko ponudi da plati najveću cenu pretraživaču za svaki klik dobija oglasni prostor. Zarada na Internetu koja se ostvaruje oglašavanjem je ogroman posao, tome u prilog ide i činjenica da većinu prihoda Google ostvaruje prodajom oglasnog prostora.

Koje su prednosti PPC oglašavanja?

Najočiglednija korist ove strategije oglašavanja je efikasnost troškovnog modela. Sa PPC oglašavanjem, vlasnici web sajtova plaćaju samo za stvarni broj posetilaca koje oglas dovede. U tome se ogleda efikasnost troška za oglašavanje.

Druga očigledna korist ovog metoda oglašavanja je mogućnost ciljanja određene publike. Možete ciljati određenu grupu kupaca tako što ćete izabrati određeni sajt za vaše oglase. Takođe, možete da izaberete i ključne reči za koje želite da se vaši oglasi prikazuju na stranicam rezultata pretrage.

Koje su loše strane PPC oglašavanja?

Naravno, pored prednosti postoje i neke mane. Velik problem može biti ako većina posetilaca koja dolazi na vaš sajt preko ovih oglasa ne napravi nikakvu akciju na sajtu, tj. ne kupuje, ne Like i ostalo što očekujete, ugrožavajući time vašu zaradu na Internetu.

Takođe, ovo može biti prilično skupo zbog procesa davanja ponude (bidding) koji pretraživači koriste. Ako postoji veliki broj konkurenata na istom tržištu, njihove ponude mogu dovesti do veoma visoke cene.

Efikasnost PPC oglašavanja?

PPC oglašavanje je najefikasniji model oglašavanja sa kojim može vrlo dobro ciljati tačno one potrošače koje želite.

Google je objavio da je pokrenuo novu promjenu u algoritmu pretraživanja koja treba da učini rezultate pretraživanja "svježijim". Ovo je velika vijest ne samo iz razloga što će rezultati pretraživanja biti svježiji već što će se rezultati promijeniti za oko 35% pretraživanja.

Svježiji rezultati mogu dovesti do relevantnijih rezultata, zbog čega je Google i prešao na Coffeine infrastrukturu prošle godine. To je bila samo promjena infrastrukture kako bi bili sigurni da Google može brže indeksirati, crawl i vratiti rezultate. Sada je Google promijenilo algoritam pretraživanja kako bi prikazivao rezultate svježiji nego ikada prije.

Mi smo prošle godne kompletirali Caffeine, naš sustav za web indeksiranje, što nam omogućuje pretraživanje i indeksirati web-a u potrazi za svježim sadržajem sa ogromnom brzinom. Danas smo učinili značajano poboljšanje u našem algoritmu rangiranja koje će utjecati na otprilike 35 posto pretraživanja,

navodi se u priopćenju kompanije Google.

Treba reći da je 35% veliki broj, mnogo veći 12% koliki je bio utjecaj Panda ažuriranja. Google je istakao nekoliko vrsta pretraživanja nakoje će ova najnovija promjena utjecati:

• Nedavni događaji. Sada kada tražite informacije za neke aktualne događaje vidjet ćete više kvalitetnih stranica koje su samo nekoliko minuta stare.
• Redovito ponavljajući događaji. Neki događaji se redovno ponavljaju, kao na primjer godišnje konferencije ili izbor. Bez specificiranja pretrage sa ključnim riječima dešavalo se da vidite rezultate koji su stari nekoliko godine. Sada kada budete pretraživali na primjer Francuske fudbalske rezultate, vidjet ćete one najnovije.
• Česta ažuriranja. Mnogo se traže i informacije koje se često mijenjaju, a koji i nisu neka aktualna tema ili događaj koji se ponavlja. Na primjer, ako želite da kupite novi HTC smartphone i interesuje vas šta drugi misle o njemu, svakako da ćete željeti da vidite najnovije informacije.

Interfejs Twitter-a je na putu da dobije nekoliko lepih novi dodataka koji imaju za cilj da olakšaju pronalaženje relevantnih sadržaja tokom pretrage u okviru sajta.

U toku je testiranje u kom učestvuje određeni broj korisnika koji na Twitter sajtu sada sada mogu videti "Top News" sekciju na vrhu rezultata pretrage za predstavljanje relevantnih nedavnih novinskih članka o određenoj temi. Osim toga tu je i "Top People" prozor koji slično prikazuje Twitter korisnike koji su u korespodenciji sa upitima pretrage.

Ovo je odličan potez Twitter-a, koji nastoji da se pozicionira kao mesto na kom korisnici mogu da konzumiraju sve vrste vesti. Twitter se etablirao kao velika platforma za crowdsourced informacije i građansko novinarstvo, ali ove nove funkcije bi trebalo da mu pomognu da postane podjednako koristan i za pronalaženje stvari od kreatora tradicionalnih sadržaja kao što su oni koji se bave vestima.

U svakom slučaju, ovo je pametan potez, jer izdavači će videti mnogo više web prometa sa Twitter-a ako uspeju da se njihovi članci nađu na tom vrhu Twitter pretrage. Pa tako, osim vesti, u pozadini je i poslovni model koji će se verovatno bazirati na naknadi za one koji se nalaze na vrhu, baš kao što to radi Google za plaćenu pretragu.

Za sada, Twitter sprovodi testiranje ovih novih mogućnosti samo na određenom broju korisnika i još uvek nema reči o tome kada će one biti dostupne svima.

Mnogi marketeri odugovlače kada je u pitanju izgradnja adCenter kampanje. Prevladava mišljenje da je MSN kampanja jednako zahtjevna kao AdWords kampanja ali sa mnogo manje učinkovitija. Što se tiče uinkovitosti to je tačno ali istine radi, MSN kampanje se mogu biti vrlo brzo izgrađene nakon što imate pokrenute AdWords kampanje.

Evo šest jednostavnih koraka sa kojima možete pokrenuti prikazivanje vaših oglasa na Yahoo / Bing i to samo u 20-tak minuta.

Korak 1: Registracija
Kreiranje adCenter računa je relativno jednostavno.

Korak 2: Export kampanja iz AdWords Editor-a
MSN sada omogućuje brzi uvoz AdWords Bulk Sheets. Jednostavno rečeno, to znači da cijelu svoju AdWords kampanju, uključujući i strukturu računa, oglase, ključne riječi i postavke, može sažeti u CSV datoteku. Preuzimite AdWords Editor i učitajte svoju kampanju. Nakon toga, eksportujete svoje kampanje izravno na desktop kao što je prikazano u nastavku.

Korak 3: Import u MSN Adcenter
Nakon MSN prijave, trebali biste vidjeti sljedeće light box:    Pogledaj kompletan post »

Nadavno smo govorili o instalaciji Microsoft-ovog operativnog sistema Windows 8 na virtuelnu mašinu a sada ćemo reći par reči o instalaciji Windows 8 sa USB flash drive. Za instalaciju operativnog sistema Windows 8 sa USB-a prvo što treba da uradite jeste da download-ujete Windows 8 Developer Preview, koji je u formatu ISO datoteke i koju da bi instalirali prvo morate da narežete na DVD. Ili možda ne morate?

Windows 7 USB / DVD Download Tool vam omogućava da kopirate tu ISO datoteku na USB flash disk, kojeg potom koristite za instaliranje Windows-a. Naziv ovog alata ne treba da vas zbunjuje, iakoje namenjen za Windows 7, bez ikakvih problema radi i sa Windows 8.

Za ovaj zadatak vam je potreban USB flash drive sa najmanje 8 GB dostupnog prostora. Program će nužno izbrisati sve na njemu, kao deo procesa instalacije. Nakon preuzimanja Windows 8 Developer Preview ( možete birati između 64-bitne verzije i 32-bitne, ako planirate da ga instalirate na stariji računar koji ima do 3GB RAM-a) i pokretanja programa, slede četiri jednostavna koraka u kojima treba da izaberete ISO datoteku, obrišite USB, učinite ga bootable i učitate Windowsa 8. Za 20-tak minuta sve bi trebalo biti gotovo.

Kada završite, vaš USB flash drive da instalacijom Windows 8 možete ubacite u bilo koji računar i veoma brzo instalirate ovaj operativni sistem, pogotovo kada se radi o netbook računaru, ultrabook, ili bilo kojem drugom koji nema optički drive.

Kineski e-commerce gigant, Alibaba Group ulaže milijardu juana, što je 157 milijuna dolara, u svoju eTao shopping tražilicu u clju da pokuša da je pretvori u jednu od vodećih destinacija za online potrošače, navodi se u priopćenju kompanije.

eTao radi kao tražilica za pronalazak i usporedbu proizvoda indeksiranih na sajtu. Ona također omogućuje korisnicima da pretražuju web stranice, forum postove i ponude grupne kupnje.

Tražilicu eTao je pokrenuta prošle godine i jedna je od stranica koja djeluje pod okriljem Alibaba Group, koja je također vlasnik i Taobao Mall i Taobao Marketplace, dva najveća Kineska sajta za online prodaju.

Sve do nedavno, Alibaba Group nije ništa govorila o ovoj novoj shopping tražilici a onda je izvršni direktor Jack Ma priopćio da je kompanija pokrenula eTao kako bi se jače konkuriralo vodećoj Kineskoj tražilici Baidu.

Baidu trenutno ima 80 posto udjela na kineskom tržištu pretraživanja, dok je Google iako drugi, ipak daleko iza sa svojim udjelom. Baidu također na Kineskom e-commerce tržište ima svoj sajt za online prodaju.

eTao neće biti tražilica isključivo za proizvode koje nudi Alibaba, umjesto toga, eTao ima za cilj da postane platforma za pretraživanje svih Kineskih sajtova koji se bave online prodajom. eTao treba da pomogne korisnicima u pronalasku najboljeg shopping iskustva i to ne samo gledajući cijene proizvoda već ukupan kvalitet usluge. Potrošači neće samo vidjeti najveće e-commerce web sajtove već će moći pretraživati ​​sve dostupne proizvode,

ističe predsjednik eTao, Wu Yongming.

eTao trenutno indeksira proizvode sa više od 5.000 sajtova u Kini.

Danas je Google i zvanično predstavio GoMo, novi servis koji omogućava vlasnicima sajtova da svoju web imovinu učini više “prijateljskom” za mobilne uređaje. Sajt, servis HowToGoMo.com objašnjava razlog svog postojanja, koji se u suštini vrti oko toga da sajt bude više prilagođen mobilnim posetiocima.

Svakim danom sve više ljudi koristi mobilne uređaje za pristup Internetu. HowToGoMo.com pruža edukaciju, studije slučaja i najbolju praksu za velike i male marketere koji još uvek nemaju mobilne sajtove. GoMo poseduje emulator gde možete videti kako vaš sajt izgleda na smartphone-u.

U stvari, GoMo ima listu predloga kompanija koje se bave web razvojem i za koje sugeriše da mogu da pomognu u procesu mobilizacije. U stvari, može se reći da je ovaj deo ništa drugo nego reklamne strane za kompanije koje razvijaju i konvertujte sajtove u mobilno okruženje. Međutim, ako ste u potrazi za besplatnom konverzijom, Google je postavio link ka njegovom “Mobilize your business”, gde pomaže u razvoju mobilnih odredišnih stranica bez ikakvih troškova. Međutim, ako želite punu konverziju u mobilno okruženjr, to neće biti besplatno, barem ako koristite GoMo kao polaznu tačku.

Što se tiče Google motivaciju iza Gomo, imaju još jednu odricanje objašnjava svoj pristup:

Samo zato što možete da vidite svoj sajt na mobilnom telefonu ne znači da je on „mobile friendly”. Mobilni sajtovi su dizajnirani za mali ekran, i imajući na umu potrebe korisnika mobilnih uređaja. Sajtovi prilagođeni za mobilne korisnike mogu da pomognu vašem poslovanju u boljem povezivanju sa potrošačima kao i boljoj konverziji,

navodi se na HowToGoMo.com.

Možda najkorisniji aspekt GoMo usluge je funkcija "Test Your Site", koja kao što sam opis kaže, testira vaš sajt kako bi videli kako on izgleda i kako se ponaša u okruženju mobilnog pretraživanja.

Yahoo je kupio kompaniju Interclick, koja pravi softver za ciljano oglašavanje i optimizaciju. Kompanija Yahoo je za Interclick platio 9 dolara po dionici što je oko 270 milijuna dolara.

Ovo stjecanje dolazi u zanimljivo vrijeme s obzirom da se i sama kompanija Yahoo nalazi u procesu razmatranja moguće prodaje. Ovo preuzimanje kompanije Interclick podrazumjeva i da će njeni zaposlenici pridružiti Yahoo-u u vrlo neizvjesnoj budućnosti za nekadašnjeg Internet giganta.

Ova akvizicija treba da pomogne kompaniji Yahoo u prikupljanju i organiziranju podataka, demografskih, geografskih, ponašanja, itd., o svojim korisnicima.

Yahoo je sklopio partnerstvo u oglašavanju sa kompanijama Microsoft i AOL kako bi se zajednički mogli kvalitetnije suprostaviti Google-u a Interclick bi tu trebao da posluži kao nešto što bi trebalo da drži ovo partnerstvo dok se nerazvije u potpunosti.

Yahoo je u svom priopćenju istakao da Interclick tim ima ogromno iskustvo od kojeg kompanija može da ima ogromnu korist.

Što se tiče Interclick platforme, ona ima dva vodeća alata, Open Segment Manager i Genome Platform, koji integriraju oglasne kampanje i izvore podataka. Na svojoj stranici, Interclick naglašava da je njegov Open Segment Manager (OSM) alat dizajniran za ciljanje ponašanja.

Prema priopćenju kompanije Yahoo, ovo stjecanje bi trebalo da se završi početkom 2012 godine.

Mnogo puta kada se neki softverski paketi nude besplatno, iza njih stoje prevaranti koji ih koriste kao mamac za širenje trojanaca i drugih zlonamernih programa među sistemima ljudi koji pokušavaju da izbegnu plaćanje za softver.

Ova praksa nije ništa novo, pre nekoliko godina pojavio se trojanac pod nazivom iServices koji je pronađen ugrađen u piratske kopije Apple iWork ‘09 paketa. On je kao i većina trojanaca pokušao da kontaktira remote servere i da pošalje lične podatke i preuzime zlonamerne datoteke na zaraženim sistemima.

U poslednjih nedelju dana, još jedan sličan trojanac pod nazivom DevilRobber ili Miner-D pronađen je ugrađen u piratskim kopijama alata za manipulaciju slikama, Graphic Converter. To je popularan program kojeg je Apple imao u paketu sa Mac sistemima. Graphic Converter program je legitiman softver ali njegova kompromitovana verzije koja se pojavila na sajtovima za delenje sadržaja sadrže malware.

Kao i kod drugih trojanaca i ovaj novi takođe pokušava da ukrade lične podatke, međutim, njegov osnovni cilj je da iskoristi zaražene računare za falsifikovanje Bitcoin virtuelne valute.

Svaki Bitcoin je sličan sertifikatu kojem je dat šifrovani potpis za pojedinca i koji se čuva u virtuelnom “novčaniku” za tog korisnika. Kada se Bitcoin prenosi drugom pojedincu, šifrovani potpis se prosleđuje novom korisniku i čuva u novčaniku tog korisnika, nudeći u suštini sličan vrednosni transfer kakav je u slučaju kada država sponzoriše monetarne sistema kao što su dolar ili evro.

Da bi se napravio balans sistema, Bitcoin mreža ima programe pod nazivom Miners koji uzimaju u obzir broj izvršenih Bitcoin transakcija a potom stvara nove po stopi koja se bazira na korištenju. U suštini Miners (rudari) su slični Centralnim bankama jer prate broj novca u opticaju kako bi se sprečila veštačka inflacija ili deflacije.

Bitcoin valuta je ideja koju jedni smatraju veoma opasnom a drugi obećavajućom, ali, kao što postoji problem falsifikovanja stvarnih valuta tako postoje pokušaji da se falsifikuju i Bitcoins. Tome u prilog ide i postojanje Bitcoin Exchange servisa koji nude razmenu za robu ili konvertovanje u dolare, evre i još neke druge konvencijalne valute.                              Pogledaj kompletan post »

Engine za komentiranje trećih strana kao što su Disqus, Facebook Comments ili Intense Debate olakšavaju vam da omogućite komentiranje na bilo kojem web sajtu ili blogu, ali oni imaju jedan nedostatak, neke od ovih engine za komentiranje primijenjuju su u JavaScript-u i stoga tražilice ne mogu da čitaju, indeksiraju komentare koje posjetitelji pišu na vašim web stranicama.

Drugim riječima, vaše web stranice će teško dobiti bilo kakav SEO poticaj s obzirom da se komentari renderuju u JavaScript sa <iframe>, tako da taj tekst nije vidljiv za tražilice.

Sada je došlo do promjene po ovom pitanju, barem u slučaju Google-a.

Googlebots ili spiders koji indeksiraju web stranice, sada čitaju Facebook komentare na web stranicama kao i bilo koji drugi tekstualni sadržaj a ono što je najinteresatnije, sada možete pretraživati tekst ovih komentara putem redovnog Google pretraživanja.

Stoga, ako ste do sada izbjegavali koristiti Facebook komentare na vašoj web stranici ili blogu samo zbog SEO faktora, sada bi mogli ponovo razmotriti svoju odluku.