Online Tržište

Informacija koja verovatno neće iznenaditi veliki broj ljudi jeste da Zynga, kreator mnogih popularnih društvenih igara poput FarmVille, otpušta gotovo 20 odsto svojih zaposlenih u cilju značajnog restrukturiranja ukupnog poslovanja.

Osnivač i izvršni direktor kompanije Mark Pincus navodi da je model koji ih je služio tako dobro i zahvaljujući kojem su postali multi-milijarderska kompanija, lider na tržištu društvenih igara, sada je teško održiv.

Po svemu sudeći plan je da se poslovanje okrene u pravcu mobilnih platformi.

Mark Pincus navodi da će smanjenje uticati na svaki aspekt kompanije i sa njim treba da se ostvari ušteda od skoro 80 miliona dolara. Kompanija Zynga će otpustiti 520 ljudi, ili 18 odsto od svojih 2.902 zaposlena. Proces otpuštanja bi trebao biti završen do avgusta.

On takođe ističe da ova odluka predstavlja proaktivnu posvećenost svojoj misiji povezivanja sveta putem igara a prema njegovim rečima, mobilni uređaji i ekrani osetljivi na dodir uvode revoluciju u svet igara.

Nekoliko izvora navodi da će među prvima titi ugašen OMGPOP, kreator izuzetno popularne igre Draw Something, koga je pre godinu dana Zynga kupila za skoro 200 miliona dolara.

Prema nekim izvorima Zynga će zatvoriti kancelarije u Los Anđelesu, Dalasu i Njujorku. Te kancelarije uključuju tim u Los Anđelesu koji je kreator igre Empires & Allies, tim u Dalasa koji je kreirao igru CastleVille i OMGPOP u Njujorku.

Portparol kompanije Zynga odbio je komentarisati navode o studijima koji bi trebali biti zatvoreni.

FarmVille, igra kompanije Zynga, napravila je nevjerojatan uspjeh na društvenoj mreži Facebook pojavljivanjem 2009 godine. Ogromna popularnost dovela je do pojave velikog broja konkurentskih poljoprivrednih simulacije. Ali, prema navodima analitičke kompanije Kontagent, ove igre počinju da gube na popularnosti otvarajući put društvenim casino igrama.

U 2012 godini, igrači društvenih casino igara sada čine 13 posto svih igrača na Facebook-u, poređenja radi prošle godine je bilo 8 posto a 2010 godine 6 posto. Veliki broj igrača igra Zynga Poker, igru koja je pokrenuta 2007 godine i koja je još uvijek druga najpopularnija igra na Facebook-u. No, treba reći i da je 4 najpopularnija igra na Facebook-u Double Down Casino, igra koja je pokrenut u 2010 godine.

Društvene casino igre su vrlo atraktivan žanr upravo zbog brzog rasta i većeg prosječnog prihoda po korisniku, koji se procjenjuje da je najmanje 40 posto veći od standardne društvene igre. Među 780 milijuna igrača društvenih igara, 98 milijuna su aktivni igrači društvenih casino igara.

Od deset najuspješnijih iPhone aplikacija u SAD-u, tri su casino igre: Slotomania, Poker by Zynga i Texas Poker. U posljednjih šest mjeseci, društvene casino igre bilježe izuzetno veliki rast u posljednje vrijeme. David Gutierrez, stručnjak za casino igre u kompanije Kontagent, navodi da ova slika prikazuje relativne promjene u stopama rasta farma igara (zeleno) i casino igara (crveno). Vidljivo je usporavanje rasta broja mjesečnih aktivnih korisnika farma igara. David Gutierrez također naglašava da društvene casino igre generiraju sedam puta veće prihode od kategorije casual igara.

Farma aplikacije mjerene od strane kompanije Kontangent su Farmtown, FarmVille, Farmandia, CountryLife, Cityville i Fishville. Mjerene Casino igre su Zynga Poker (Texas Hold’em), Okey Plus, Grand Poker, Slotomania, Slotspot, Casino City i Lucky Casino.

Kompanija Zynga je objavila pad profita za neverovatnih 95%. Zynga, tvorac popularnih online igrica FarmVille, CityVille i ostalih, objavila je profit za kvartal koji se završio 30 juna i koji iznosi 1.3 miliona dolara a samo kvartal ranije, koji je završen u martu, iznosio je 27.2 miliona dolara.

Kompanija Zynga za ovaj pad profita navodi nekoliko bitnih faktora:

• Nedostatak neke nove igre u prvoj polovini 2011 godine
• Viši od normalnog trošenja na nova angažovanju, akvizicije i međunarodnim rast kompanije
• Facebook-ov zahtev postavljen ovoga leta da sve igarice na društvenoj mreži moraju da prihvate Facebook Credits kao sistem plaćanja, a koji uzima 30% od prihoda koje igre ostvare.

Ukupni prihodi kompanije Zynga u ovom kvartalu su porasli za 15%, mada ovo je sporiji rast u odnosu na prethodni kvartal, koji je skočio za 24%. Međutim, prodaja virtuelne robe i prihodi od oglasa su pali za 4% u odnosu na prethodni kvartal, broj svakodnevnih korisnika svih Zynga igara takođe je opao za oko 4%, sa 62 miliona na 59 miliona. Ovaj pad se delom pripisuje pokretanju Google + igara, koji od juče u svojoj ponudi imaju i Zynga CityVille.

Uprkos svemu tome, Zynga je i dalje dominantna sa 265.583.782 mesečnih korisnika u svim svojim igrama u odnosu na svog najbližeg rivala, EA, koji iako doživljava veliki rast zahvaljujući The Sims Social, ipak je još uvek daleko iza Zynga sa samo 99.509.372 aktivnih korisnika mesečno. Što se tiče individualnih aplikacija, EA The Sims Social sa 60.349.180 aktivnih korisnika mesečno je za petama vodećoj Zynga igri, CityVille, koja ima 72.037.895 aktivnih korisnika mesečno.

Još uvek je rano govoriti o tome da li se Zynga nalazi u nevolji ili ne, ali je sasvim svakako da sada ima mnogo više konkurencije nego ranije.

Zynga, tvorac popularne online igre FarmVille ipak se sprema da uskoro izađe na burzu. Zynga očekuje oko milijardu dolara od inicijalne javne ponude, što bi mogao biti najveći izlazak na burzu ove godine. Iznos novca koji Zynga očekuje od IPO vjerojatno će se promijeniti nakon šro bankari odrede koliko dionica treba prodati i po kojoj cijeni. Taj proces obično traje tri do četiri mjeseca.

Kompaniju Zynga osnovao je 2007 godine Mark Pincus, a svoj prvi uspjeh kompanije je doživjela sa igrom Texas HoldEm Poker na Facebooku. CityVille, Empires & Allies, FarmVille i Mafia Wars su četiri najpopularnije aplikacije na Facebook-u. Kompanija ima 2.300 zaposlenih.

Zynga očekuje da će privući mnogo veći interes nego što je to bio slučaj sa izlaskom na burzu profesionalne društvene mreže LinkedIn, koja je u prvom danu udvostručila svoju vrijednost na 9 milijardi dolara, jer su njene igre postale kulturni fenomen. Oko 230 milijuna ljudi mjesečno igra zarazna Zynga igre kao što su FarmVille, CityVille i Texas HoldEm Poker. Fantastičan je podatak da 60 milijuna korisnika svakodnevno igra Zynga igre. Usporedbe radi, LinkedIn ima nešto više od 100 milijuna članova.

Zynga većinu svojih prihoda ostvaruje naplaćujući mali iznos za kupnju virtualnih stvari u igrama. Kompanija navodi da se njene igre poput FarmVille, CityVille i ostalih, igraju u 166 zemalja, i da se svake sekunde proda čak 38.000 virtualnih stvari.

Prihodi kompanije u prošloj godini iznosili su 597 milijuna dolara, što je ogroman porast u odnosu na godinu dana ranije kada je prihod bio  121.5 milijun, dok je samo u prvih tri mjeseca 2011 godine Zynga imala prihode od 235.4 milijuna dolara. Ovi prihodi su rezultat uspostavljenog partnersva s tvrtkama kao što je Netflix koji se oglašavaju u njenim igrama. Zarada kompanije Zynga u 2010 godini bila je 90.6 miliona dolara.

Poznato je da je gigant socijalnih igara Zynga jedna od najbrže rastućih tehnoloških kompanija svih vremena koja je igricu FarmVille pretvorila u svojevrstan fenomen. Sa svojom međunarodnom ekspanzijom i dogovorima sa Facebook-om i Google-om, Zynga je nastavila svoj put ka dominaciji na tržištu društvenih igara. Uslovno rečeno, kompanijini prihodi i ostala statistika igara donekle je poznata a podaci koji nisu bili poznati do sada a koji se odnose na pozadinsku platformu otkrio je tehnički direktor Zynga, Cadir Lee, koji je na Oracle OpenWorld konferenciji govorio o infrastrukturi, poslovanju i izazovima giganta online igara.

Cadir Lee pružio je sledeće statistike:

• 10 odsto svetske Internet populacije (približno 215 miliona korisnika mesečno) je igralo Zynga igre.
• Kompanija dodaje čak 1000 servera svake nedelje kako bi primila rastući promet.
• Zynga obradi neverovatnih 1 petabajt podataka dnevno u svojim centrima za obradu podataka koristeći hibridnu privatno/javnu Cloud infrastrukturu.
• Zynga-ina tehnologija podržava 3 milijarde konekcija na igre kao što su Frontierville i Farmville.

Kompanija je postepeno dodavala zaposlene, kroz akvizicije i nova zapošljavanja, i sada broji više od 1200 stalno zaposlenih i obuhvata 13 gaming studija.

Li navodi da su tri glavna cilja kompanije da se uspostavi poverenje sa korisnicima, da se igre učine dostupnim i da se obezbedi kvalitetno iskustvo za korisnike. Izazovi sa kojima se kompanija suočava su razna opterećenja (npr. morate da dodate 1000 servera nedeljno) i potražnja koja je takođe faktor koji treba da bude ublažen, jer igra kada se lansiraju donose velike količine korisnika na platformu. Čak i lansiranje novih opcija donosi masivan promet na Zynga servere. Li podseća na pokretanje Superberries, kojeg je zasadilo 10 miliona korisnika Zynga. Igrači su zasadili 700 miliona Superberries u prvom vikendu lansiranja.

Prema nekim informacijama Google je navodno uložio između 100 i 200 milijuna u social-gaming kompaniju Zynga. S obzirom na nedavne glasine o Google-ovoj izgradnji socijalne mreže, popularnosti Zynga igrica i nesuglasicama između Zynga i Facebook-a, moglo bi se pokazati da je ovaj novac prilično dobro utrošen.

Ulaganje je bilo direktno iz Google-a a ne od strane Google Ventures, i to je strategijski orjentisan posao, kažu informacije. Očigledno je da će Zynga biti najvažniji igrač na novoj platformi Google Games koja bi trebala biti pokrenuta krajem ove godine.

Ne samo da će Zynga igre dati Google-u solidnu bazu društvenih igara nego će mu također pružiti početak istinskog socijalnog graph-a kako se korisnici budu prijavljivali na Google Games da igraju igre. Također ne bi bilo iznenađenje, s obzirom na ove informacije, da PayPal u skorijoj budućnosti bude zamjenjen sa Google Checkout kao primarnom opcijom plaćanja. Zynga je prema nekim navodima najveći pojedinačni korisnik PayPal-a a Google je oduvijek tražio načine kako bi učinio Google Checkout relevantnim.

Zynga nastavlja raditi na visokoj razini strateških ponuda poslovnog razvoja. Razlog zašto je toliko privlačna tvrtkama kao što su Yahoo i sada Google je taj što im Zynga omogućuje da obnove masivni socijalni graph, koji je trenutno pod kontrolom Facebook-a. Iz nekog razloga ljudi vole igrati ove igre a postaju i njihovi strastveni ovisnici, vraćaju se iz dana u dan kako bi ih igrali. To je pomoglo Facebook-u da postane ono što je danas a Google, Yahoo i drugi žele da dio te čarolija otmu za sebe.

Google i Zynga naravno nisu imali komentar na ove informacije.

Nije tajna da uspjeh tvrtke socijalnih igrica Zynga ne dolazi zbog hrpe tehničkih dostignuća igrica poput FarmVille, Mafia Wars, itd., već upravo suprotno, nego zato što su "normalne". To je razlog zbog kojeg je FarmVille imala 63 milijuna aktivnih korisnika na Facebook-u samo u toku prošlog mjeseca.

Stoga nije iznenađenje da je Zynga preuzela 7-Eleven prodavaonice ovog ljeta, lansirajući FarmVille i druge Zynga igrice kroz razne druge brandove diljem svojih trgovina. Ovo preuzimanje je prvi put najavljeno krajem svibnja.

Buddig mesni ručak i sir Velveeta iz FarmVille? Evo par snimaka iz 7-Eleven u Chicagu. Što mislite: da li je ove podizanje svijesti za Zynga igre ili samo nešto što treba da nas nasmije?

Očigledno da je Farmville sa Oregon Trail dobitna kombinacija, Zynga FrontierVille igrica je na Facebook-u dostigla pet miliona aktivnih igrača dnevno za manje od dve nedelje.

FrontierVille lansirana je 9. juna i razvijena je od strane Zynga Baltimore studija, ali ne onoga koji je odgovoran za Farmville a vodeći dizajner strateške igre je dizajner poznat po svom radu na Civilization and Rise of Nations.

Igra dodaje neke funkcije i nivoe složenosti koje njen prethodnik nema kao što je mogućnost kontrole više avatara, cele porodice.

Ogroman početni rast je delom i zbog načina na koji igra podstiče igrače da pozovu svoje prijatelje. Kada se prijavite za igru, tri puta će vam se pojaviti prozor da pozovete svoje prijatelje sa Facebook-a i to u prvih pet minuta igre. S obzirom na povezanost sa Farmville (koji ima više od 200 miliona aktivnih korisnika), nije baš neko iznenađenje što se FrontierVille tako brzo širi.

Farmville dolazi na iPhone u lipnju, rekao je direktor Zynga, Mark Pincus danas na Apple WWDC.

Zynga je napravila ogroman napor da bi što je moguće manje ovisila o Facebooku za stjecanje novih igrača.

Iz tog razloga je potpisan i veliki posao sa Yahoo-om krajem prošlog mjeseca, kao i širenje na prostor Azije kupujući tamošnje proizvođaće društvenih igrica.

Facebook promene u obaveštenjima i zahtevima, koji eliminišu značajnu količinu slobodnog oglašavanja na social-gaming aplikacijama, uzrokovale su negativan uticaj na Zynga i većinu drugih velikih društvenih igara donoseći velike gubitke u “mesečnim aktivnim korisnicima” (MAU) u maju.

Jedini od velike četvorke koji je dobitnik u maju je Playdom i to zbog uspona fudbalske aplikacije Bola i gradnje sela u igrici Treetopia. Zynga je izgubila više od 10% svojih igrača.

MAU gubitak za Treasure Isle je posebno iznenađenje s obzirom na masivni rast igre u aprilu, tokom kojeg je Treasure Isle pridodao 25 miliona novih MAU. Brz rast a kasnije pad ukazuje na komprimovani životni ciklus igara na Facebook platformi gde je Farmville-u trebalo oko 9.5 meseci da dodje na vrh a Treasure Isle je do vrha trebalo manje od 2 meseca nakon uvođenja. Ovaj trend nije dobar za zaradu društvenih igara na Facebook, jer igrači imaju tendenciju da troše više novca na virtuelnu robu tek nakon što uspostave prisustvo u igri.

Ako pogledamo dinamiku pada, ona ubrzava u prvih nekoliko nedelja maja i izgleda da je stala na 2,4% nedeljnog pada u poslednjih nekoliko nedelja. Međutim, naredni letnji meseci su sezonski loši za sve igrice tako da će se pad verovatno nastaviti do juna.

S obzirom na promene na Facebook-u, verujemo da će rast Zynga i drugih društvenih igara sve više zavisiti od drugih platformi a ne samo od Facebook-a. Zynga-vo nedavno partnerstvo sa Yahoo-om donosi novu platformu za potencijalni rast. Pored toga, Zynga sajt Farmville.com je 382 sajt po prometu na internetu, po Alexa.com a predviđanja su da će Zynga Live Portal doneti ponovni rast društvene igrice.