Online Tržište

Google je najavio još jednu izmenu u Google AdWords, dodavanje kartice Display Network koja će konsolidovati sve izveštaje i ciljanja na jednom mestu.

Ova izmena bi trebala da dovede do povećanja korišćenje Google Display Network tako što bi se olakšalo korišćenje, kako bi se održa korak sa konkurencijom, i naravno, kako bi se povećala online zarada.

Prikazivanje oglasa na Google-u doživelo je dosta poboljšanja u odnosu na prošlu godinu i sada Google ovaj segment oglašavanja potencira skoro jednako kao i oglašavanje u pretraživanju.

Ova najnovija izmena bi trebala da pomogne korisnicima u lakšem upravljanju kampanjama tako da mogu da dobiju mnogo bolje rezultate za svoje sajtove.

Pored vizuelnih izmena, ova poslednja izmena uglavnom je namenjena poboljšanju kontekstualnog ciljanja, koja je uvek bila teško procenjiva vrednost, ali verovatno i jedna od najčešće korišćenih metoda ciljanja u okviru mreže za prikazivanje oglasa.

Kontekstualno ciljanje oglasa je dodavanje ključnih reči u vašu oglasnu grupu koji se potom prikazuju na sajtovima u okviru Google Display Network. Kontekstualno ciljanje istorijski je ocenjivano analizom plasmana na sajtovima na kojima su vaši oglasi prikazivani. Oni koji beleže dobre rezultate mogu se iskoristi i za druge kampanje.

Ranije nije bilo dostupnih podataka za ključne reči koje su dovodile do prikazivanja oglasa, što znači da je ceo koncept kontekstualnog oglašavanja bilo teško izmeriti a samim tim i teško poboljšati performanse.

Dodavanjem podataka o ključnim rečima u novu Display Network karticu trebalo bi biti doneti mnogo koristi.

Mnogi se služe kombinovanjem kontekstualnog ciljanja sa ciljanjem publike i teme. Ovo omogućava da se oglasi prikazuju korisnicima koji će verovatno biti zainteresovani za u vašu uslugu u vreme kada traže nešto slično.

Stopa konverzije veoma često je mnogo bolja nego kada samo koristite kontekstualno ciljanje.

Na osnovu istraživanja koja navode da će prikazivanje oglasa prestići oglašavanje u pretrazi do 2015 godine, Google je u vrlo konkurentnoj industriji, pored kompanija koje se zasnivaju na tradicionalnoj medijskoj kupovini i ponudi oglasnog prostora na osnovu broja impresija koje želite, pa sve do platformi za oglašavanje koje korisnicima prikazuju šta su dodatali u njihovu korpe a nisi kupili na drugim sajtovima.

Umesto da pokušava da se takmiči sa kompanijama koje nude kompleksnije ciljanje oglasa, Google se i dalje drži svog tržišta ostajući platforma za oglašavanje namenjena masama.

Google je ovo potvrdio pokretanjem AdWords Express, koji je u ovom trenutku ograničen na kampanje u pretrazi, i stvaranjem novog inteligentnog kreatora oglasa koji kreira slikovne oglase za vas na osnovu vašeg trenutnog tekstualnog oglasa.

Oglašivači će na Google Display Network uskoro vidjeti Google +1 gumb dodat na njihove web i mobilne oglase. Fotografije korisnika i preporuke sada će se pojavljivati na oglasima automatski. Osim toga, podaci dobijen putem +1 gumba će se po prvi put koristiti kao signal važnosti u AdWords aukciji, za sada samo za prikaz.

Zna se da će se +1 pojaviti na dnu zaslona oglasa, prikazujući korisnicima fotografije prijatelja koji su podržali oglas. U interesu zaštite privatnosti, samo određeni broj korisnika će biti prikazan na zaslonu oglasa tj. nećete vidjeti slike ili imena ljudi izvan vaše mreže. Ukupan broj +1 će se također prikazaivati na oglasima.

Gumb +1 će raditi na sljedećim formatima oglasa:

• Slika
• Animirani GIF
• Flash
• Display Ad Builder oglasi
• Određeni mobilni oglasi
• DoubleClick Rich Media oglasi

Ako osoba klikne +1 na sajtu ili na oglasu, prikazivanje ​​oglase na mreži povezanih s tom URL adresom će imati bolje šanse da se prikazuju kada njihovi prijatelji posjećuju neku od stranica na mreži. Google će se prema tome odnositi kao prema "dodatnom poticaju".

Google se nada da će dodavanje +1 potaknuti korisnike da se više aktiviraju po pitanju web oglašavanja s obzirom da se gotovo svaki korisnik web-a susreće sa Google Display Network vjerojatno svaki dan, ako ne i više puta dnevno. Također, ovo će vjerojatno motivirati više oglašivača da uključi +1 gumb na svojim web stranicama, nadajući se da će tako povećati prikazivanje svojih oglasa.

Oglašivači će moći isključiti +1 gumb sa svojih oglasa. Također, krajnji korisnicima i izdavači imaju mogućnost da isključe, da ne vide +1 gumb, ili da g ne prikazuju na svojim web stranicama.

Promjene se neće pojaviti odmah već za nekoliko tjedana jer se želi dati vremena oglašivačima i izdavačima da se isključe ako im se to ne sviđa.

LinkedIn je društvena mreža usmjerena na poslovanja. Pokrenuta je u svibnju 2003 godine i uglavnom se koristi kao sredstvo za profesionalno umrežavanje. Sa više od 100 miliona registrovanih korisnika, LinkedIn može da vas poveže sa mrežom jako bitnih stručnih kontakata.Sada je LinkedIn počeo da eksperimentira sa novim formatima društvenih oglasa koji govore korisnicima kada pripadnici njihove mreže slijede određenog oglašivača. LinkedIn omogućava korisnicima jedinstvenu kontrole nad svime što je uključeno u ove socijalne oglase.

LinkedIn je počeo sa eksperimentiranjem ali tek nakon što je korisnicima obezbjedio obilne količine informacija o tome kako da se isključe iz programa. Osim pružanja jednostavnog načina da se isključe, da se ne vide, niti da primaju informacije koje se dijele sa novim formatom oglasa, LinkedIn je prikazuje i banner oglas koji korisnicima omogućuje da znaju o ovom eksperementiranju sa novim formatima oglasa.

Evo kako su oglasi izgledali:

LinkedIn također prikuplja povratne informacije od korisnika na svojim formatima oglasa, te je odlučio povući imena i slike korisnika iz ovih novih formata društvenih oglasa. Novi oglasi izgledaju ovako:

Ova vrsta poštivanja privatnosti i mišljenja je svakako nešto što konkurenti poput Facebook-a nikada nisu uzimali u obzir. Na primjer, značajke društvenog pretraživanja na Bing-u i Google-u uključuju korištenje imena i slike slično početnom LinkedIn formatu.

Danas je direktor Scribd-a i su-osnivač Jared Friedman rekao da su premjestili velik dio svojih sadržaja uključujući na desetke milijuna knjiga, časopisa, novina, prezentacije, istraživanja i ostalog na HTML5 format.

Friedman kaže da on vjeruje da HTML5 poboljšava doživljaj čitanja, omogućavajući da svaki dokument postane web stranica. Mogućnosti su beskrajne, kaže Friedman. HTML5 format je u mogućnosti donijeti bogatstvo fontova i grafike iz dokumenata na web stranice. Nove značajke će vam pomoći zadržati svoje mjesto u iznimno dugim dokumentima. Scribd dokumenti posebnu pažnju posvjećuju iPad-u. Umjesto skidanja knjige sa Apple iBooks store ili Amazon Kindle aplikacije, možete je vidjeti ako je u elektronskoj verziji na Scribd i učitati ga u svom pregledniku.

I dok Scribd pretvara svoje dokumente u novi format, startup je primijetio da korisnici troše više vremena na sajtu nego prije. U stvari, Friedman kaže da korisnici troše dvostruko više vremena na sajtu nego ranije.
Scribd je sklopio partnerstvo sa brojnim izdavačima da bi premijum sadržaj učinio dostupnim na novom formatu, besplatno.

• Forbes Media će staviti na raspolaganje svoje “Vintage Warren: The Best of Forbes on Buffett” posebno izdanje besplatno za Scribd čitatelje;
• Liquid Comics, sa naslovima iz Guy Ritchie i Deepak Chopra, između ostalog ponudit će stotine grafičkih novela i stripova na Scribd ;
• Workman Publishing će ponuditi kompletnu lovac na posao Bibliju “Mogu li nositi svoju alku u nosu na Intervju” i druge naslove,
• Publishers Weekly će podijeliti sva posebna izvješća koja će startovati odmah sa svojim BookExpo America (BEA) svakodnevno .

I Scribd planira pokretanje program za podjelu prihoda od oglasa. Friedman je rekao kako oglasi rade bez ikakvih problema sa HTML5 na iPad-u i da je velika stvar što HTML5 podržava svaki tablet, e-čitač i uređaj.

5. Craiglist Killer

Student druge godine medicine na Boston University, nazvan "Craigslist Killer" od strane medija, navodno je ubio maserku iz New Yorka, nakon što ju je kontaktirao putem Craiglist.

Policija također misli da je "Craigslist Killer" odgovoran za pljačku druge dvije žene koje su davale oglase putem ovog sajta.

4. Craiglist prostitucija

Craigslist ima jednu trećinu svojih prihoda od seksa oglasa. Ne treba vam mozak da bi shvatili da je ovo promicanja prostitucije, koja je ilegalna u SAD-u.

Nedavni slučaj uključuje oglas kojeg je postavila Chappaqua, žena iz New York-a koja traži starijeg muškarca. Policija kaže da za 200 dolara možete angažovati ženu za seks.

Članovi kriminalne obitelji Gambino također se terete za online promet ženama preko web stranice. Jedna od djevojaka je imala 15 godina.

3. Krivi oglas na krivoj adresi

5. travnja 2010, post pod nazivom "U potrazi za požudom" je napisan iz perspektive braka "football mama" traži strance da se uključe u grupni seks. "Football mama" je napisala da bi željela "da zadovolji onoliko koliko može prije nego što krene na posao!" i navedi svoju kućnu adresu.

Ispostavilo se da žene koja živi na toj adresi nije napisala oglas. Možemo samo zamisliti koliko je bilo nezgodnih trenutaka kada su brojni muškaraci dolazili odgovarajući na oglas.

Policiji kaže da je bilo slučajeva da je čovjek došao na krivu adresu i seksualno zlostavljao 18-godišnju ženu.

2. Craiglist ubistva

George Weber sa ABC News radia je ubila 16-godišnjakinja koju je upoznao preko Craigslist. Weber je imao oglas tražeći oralni seks, između ostalih seksualnih usluga. 16-godišnjakinja je odgovorila i njih dvoje su se složili da će Weber platiti 60 dolara za noć. Detalji te noći su prilično strašni, Weber-ovo mrtvo tijelo pronađeno je sa 50 ubodnih rana.

1. Prodajem svoju djecu

Nedavno je čovjek iz New York-a dao oglas u kome prodaje svoje sinove koji su u dobi od 1 i 2 godine. Čovjek je tvrdio da je to bila šala, ali je tužilaštvo pokrenulo tužbu protiv njega i sljedeći mjesec to mora objasniti pred sudom.

Prije dvije godine, par iz Vancouvera je dao oglas "beba djevojčica, sedam dana stara, zdrava i jako slatka … ne mogu si je priuštiti. Tražim da je dobro udomim. Molim Vas, nazovite hitno."

Oglas u Libanonu, Oregon, u kome se navodi das u djetetovi roditelji zavisni od droga, te da je beba na prodaju za 1.000 dolara.