Online Tržište

Facebook je navodno zainteresovan za kupovinu Microsoft-ove oglasne platforme Atlas Solutions koju je kompanija stekla kupovinom oglasne kompanije aQuantive 2007 godine.

Microsoft je ranije pokušavao prodati Atlas Solutions, ali očigledno da prethodna ponude nisu bile dovoljno dobre za Microsoft. Svakako da Facebook može da da dovoljno dobru ponudu ako zaista želi da kupi oglasnu platformu Atlas.

Najveća društvena mreža navodno traži servis koji bi joj omogućio da stvara prihode od oglasa, na sličan način kako to Google radi sa DoubleClick i AdSense, a Atlas u potpunosti odgovara tim kreterijima. Facebook želi da kupi gotovo rešenje koje je već služilo milijarde oglasnih impresija dnevno a ne da pravi novu oglasnu platformu od nule.

Ako Facebook zaista kupi Atlas to bi značilo da će društvena mreža početi prikazivati oglasa na Web sajtovima trećih strana i tako ostvariti dodatnu zaradu. Međutim, izgradnja uspešne verzije vlastitog AdSense neće biti nimalo lak posao za Facebook. Stotine hiljada vlasnika Web sajtova ostvaruje zaradu na Internetu sa Google AdSense tako da bi Facebook morao jako mnogo da se potrudi kako bi ih ubedio da pređu na njegovu oglasnu mrežu (u potpunosti ili delimično), što će, morate priznati, biti zaista teško.

Zarada na Internetu sa Google AdSense je neverovatno uspešan program online oglašavanja jer je Google uspeo da objedini umetnost i nauku za utvrđivanja konteksta stranica i serviranja najrelevantniji oglasa na osnovu toga.

Facebook jeste izuzetno popularan i do sada je prikupio ogromnu količina podataka o korisnicima ali isto tako sigurno je da jedan broj njegovih korisnika ne bi volio da se njihovi lični podaci koriste za oglase van Facebook-a. Društvena mreža može da pokuša nešto slično proširujući ciljanje sa ličnim podacima, ali nije sigurno da će dodavanje ličnih podataka u miks dovoljno poboljšati kvalitet ciljanja i pomoći izdavačima da zarade više novca.

Blogeri najčešće kombinuju Google AdSense i Affiliate Marketinga za zaradu sa blogom tako da bi Facebook morao da ponudi nešto slično AdSense-u kako bi izdavače privukao na svoju oglasnu mrežu. Na kraju, naravno, sve se svodi na novac.

Treba reći da je još nekoliko kompanija zainteresovano za kupovinu Atlas-a i da se među njima nalazi i kompanija Adobe.

Microsoft je stekao Atlas u sklopu paketa sa kompanijom Quantive koju je kupi za 6 milijardi dolara 2007 godine.

Where, medijska kompanija bazirana na lokaciji, kupila je kopaniju LocalGinger, koja upravlja dnevnim dobrim pogodbama/servisom za grupnu kupovinu sa istim imenom. LocalGinger svoje aktivnosti socijalne trgovine fokusira na sekundarnom tržištu, koje joj je dozvolilo da izgradi jake sledbenike u odabranim gradovima.

Where-ovo sticanje kompanije LocalGinger je očigledno pojačavanje njene oglasne ponude. Kompanija navodi da je njena Where oglasna platforma omogućena za 50 miliona ljudi a sa integrisanjem LocalGinger, lokalne kompanije će moći da koriste alate za kreiranje ponuda i da dobiju pristup trgovini u realnom vremenu na visokom lokalnom nivou.

Sa LocalGinger platformom, Where Ads premošćuju jaz između usluga kao što su Groupon i AdSense. Kombinovanjem ovih usluga podržava s naša misija dostavljanja relevantnog i vrednog sadržaja Where publici, kao i publici naših izdavača partnera. Na Where Ads, trgovci zainteresovani za just-in-time pogodbe grupne kupovine će imati n araspolaganju platformu na korišćenje kao i publiku koja ce da stiže putem Where-a,

istakao je direktor kompanije Where, Walt Doyle.

Uslovi kupovine nisu objavljeni. Where, koji se konkuriše na tržištu sa kompanija kao što su Loopt i Foursquare, podigao je 18,5 miliona dolara investicija do sada, od investitora kao što su Venrock i Kodiak Venture Partners.

Kako Facebook postaje sve kompetentnija snaga u prostoru online oglašavanja, tako mora da ide u korak sa analitikom i izvještavanjem. Jedan od simbola zrele oglašavačke platforme jeste da priznaje da često jedna osoba upravljanje višestrukim korisničkim računima. Google ima ovo sa My Clients Center a Facebook sada ima “All Accounts Dashboard” za slične okolnosti.

Iz “All Accounts Dashboard”, možete se jednostavno pozicionirati na određene oglasne račune ili sortirati stupce i odrediti kako se svi vaši računi ponašaju. Nadzorna ploča će biti vidljiva kada se prijavite na svoj Ads Manager.

Facebook priznaje da korisnici zahtijevaju više podataka, više alata, te nadzor nad svojim računima oglašavanja. Čini se da poput AdWords, Twitter i sada Facebook-a i trgovci vode po nekoliko različitih računa i profila socijalnih medija odjednom.

News Corp. integriše svoje Fox Audience Network (FAN) poslove direktno sa MySpace-om. Kompanija navodi da će to omogućiti MySpace-u da iskoristi snagu FAN tima i njegovu tehnološku platformu. Ovo dolazi nakon što je predsednik FAN-a Adam Bain napustio kompaniju, prešavši u Twitter.

FAN i MySpace su blisko sarađivali tokom proteklih nekoliko godina i ova integracije će samo produbiti i bolje uskladiti postojeću saradnju. Adam Bain je bio neprocenjiva vrednost za News Corp., koji je vodio FAN, izgradivši ga iz temelja u jednu od najvećih oglasnih platformi na Internetu i svi mi mu želimo sve najbolje u budućnosti,

naveo je Jon Miller, predsedavajući i izvršni direktor Digital Media za News Corp.

Sa potpunom integacijom FAN platforme i tima, mi ćemo biti u odličnoj poloziciji da iskoristimo FAN tehnologiju koja omogućava oglašivačima da služe adekvatne oglase ljudima i primenjivat ćemo to na sadržaj širom MySpace-a kako bi obezbedili odgovarajuće iskustvo za naše korisnike. Fan tim je neverovatno talentovan i mi smo veoma ponosni što im možemo poželeti dobrodošlicu u MySpace porodicu,

izjavio je Mike Jones, predsednik MySpace-a.

FAN je pokrenut 2007 godine i kako se navodi podržava nastojanja u monetarizaciji širom News Corp..