Online Tržište

Content Marketing (marketing sadržaja) je tehnike kreiranja i distribucije relevantnog i vrednog sadržaja koji može da privuče i angažuje jasno definisanu ciljnu grupu, sa ciljem privlačenja profitabilnih akcija kupaca.

U suštini, marketing sadrža je umetnost komunikacije sa klijentima i persperiranje bez prodaje. Umesto da ih zatrpavate vašim proizvodima ili uslugama, vi svojim kupcima pružate informacije koje će ih učini inteligentnijim. Suština ove strategije sadržaja je verovanje da ako mi, kao poslovanje, konzistentno dostavljamo vredne informacije kupcima, da će nas oni na kraju nagraditi sa svojim lojalnošću.

Marketing sadržaja koriste neke od najvećih marketinških organizacija u svetu, uključujući i P&G, Microsoft i Cisco Sistems. Takođe je razvijan i primenjen od strane malih poslovanja i pojedinaca koji zarađuju na Internetu, širom sveta. Zašto? Zato što se pokazao kao veoma efikasan način koji daje rezultate.

Nove tehnologije uzimaju maha, potrošači su promenili svoje ponašanje lagano potiskujući tradicionalni marketing. Oni imaju digitalnu TV sa kojom mogu da preskočite reklame na televiziji, o štampanim novinskim izdanjima da i ne govorimo, oni su postali toliko zavisni od surfanja Internetom da im u traženu i preuzimanju informacija koje žele više nesmetaju ni baneri i dugmadi, ništa. Marketing stručnjaci shvataju da tradicionalna marketing postaje sve manje i manje efikasan metod i da mora da pronađu neki bolji način. Lideri u svetu marketinga iz celog sveta došli su do zaključka da marketing sadržaja nije samo budućnost, to je i sadašnjost.  Pogledaj kompletan post »

Postoji mnogo komponenti koje čine uspješan marketinški plan, a e-mail newsletter je još uvijek jedna od najznačajnijih. To je i dalje najizravniji, jedan-na-jedan način da se angažiraju kupci tako da integriranje e-mail marketinga sa socijalnim medijima znači veće mogućnosti i izazove kada je riječ o kreiranju sadržaja koji može potaknuti konverzaciju i inspirirati korisnike da ga dijele na društvenim platformama kao što su Twitter, Facebook i LinkedIn.

Vlasnici poslovanja više ne mogu ostati konkurentni tako što će se obraćati kupcima, vremena se mjenjaju, sada ljudi žele da tvrtke razgovaraju sa njima. Oni žele da ne samo da se njihovi stavovi samo čuju, nego da se i uključe u način na koji tvrtka posluje. Oni žele biti dio te priče.

Pri planiranju svog newsletter-a, razmislite o ova četiri načina koji vam mogu pomoći da se vaš sadržaj mnogo više dijeli na društvenim medijima.

1. Angažirajte kupace u kreiranju sadržaja. Vi vjerovatno smatrate da znate što je najvažnije vašim klijentima, ali možete saznati mnogo više o njihovim potrebama ako ih pitate. Koristite ankete i crowdsourcing (postavljanje pitanja na Facebook, Twitter, LinkedIn i blogovima) kako bi saznali što je to što utječe na živote vaših klijenata. Pozovite ih da podijele svoja iskustva koja se odnose na vađe poslovanje i industriju. Najbolje priče i iskustva možete da uključite u vaš newsletter i na društvene kanale a sami pojedinci čije priče objavljujete sigurno da će dijeliti taj sadržaj preko svoje društvene mreže.  Pogledaj kompletan post »

Microsoft je objavio rezultate poslovanja za svoj drugi fiskalni kvartal koji su nadmašili očekivanja analitičara.

U drugom kvartalu koji je završen 31. prosinca, kompanija Microsoft je ostvarila prihod veći za 5% na 19,9 milijardi dolara uz dobit od 6,63 milijardi dolara. U istom razdoblju godinu dana ranije ukupni prihodi kompanije su iznosili 19 milijardi dolara, a dobit 6,37 milijardi dolara. Ovako izgledaju sadašnje brojke:

• Zarada – 6,63 milijarde dolara
• Prihod – 19,95 dolara milijardi
• EPS – 0,77 dolara, što je povećanje u odnosu na 0,74 dolara koliko je iznosilo godinu dana ranije

Najbolje rezultate u proteklom kvartalu ostvario je Microsoft-ov odjel Entertainment and Services koji je ostvario porast od 55% zahvaljujući odličnoj prodaji igraće konzole Xbox 360, Kinect, Zune i Windows Phone 7. Xbox Live bilježi porast članova za 30% a Xbox 360 igraća konzola je povećala svoju prodaju za 21%, što je čini “svijetskom najbrže rastućom konzolom za igranje”, prema navodima kompanije Microsoft.  Pogledaj kompletan post »

Profesionalna društvena mreža LinkedIn je upravo predala svoj S-1 podnesak sa SEC, tj. upravo je popunila izjavu za IPO (izlazak na berzu).

Broj akcija koje će biti ponuđene kao i raspon cena za ponudu još nisu određene. Deo akcija će biti ponuđene i prodate od strane LinkedIn a deo će biti prodat od strane pojedinih LinkedIn akcionara.

U ovom trenutku potrebno je spomenuti nekoliko stvari, prema sopstvenim navodima LinkedIn baza korisnika prešla je brojku od 90 miliona i dominantna je u traženju posla na tržištu SAD-a. Sa 103 miliona ulagačkih sredstava i sa procenom vrednosti od 2 milijarde dolara, kompanija je spremna za javnu ponudu.

U pogledu prihoda, za prvih devet meseci 2010 godine, neto prihod porastao sa 80.6 miliona dolara na 161 miliona dolara za isti period godinu dana ranije. Neto prihod za isti period iznosi 10 miliona dolara a treba još dodati da LinkedIn ima 65 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno i 5,5 milijardi pregleda stranica.

Ukupi neto prihod profesionalne mreže za 2009 godinu iznosio je 120 miliona dolara, što će očigledno biti prevaziđeno u 2010 godini nakon što LinkedIn izađe sa finansijskim izveštajem za poslednji kvartal 2010.

Facebook je predstvio svoj novi oglasni proizvod koji može biti njegova najperspektivnija oglasna jedinica do sada, “Sponsored Story” (sponzorirana priča). Ovi oglasi su jednostavno priče povezane sa brandom koje su korisnici već djelili, a onda plaćeni od strane branda zbog njegovog spominjanja u oglašavanja, koje mu donosi više pažnje i angažmana.

Na primjer, kada „Like” nešto, recimo, stranicu Starbucks (ili neku priču vezanu za Starbucks ili check-ins), Starbucks može da plati Facebook-u za promicanje toga vašim prijateljima mnogo efikasnije kao “Sponzorirana Priča”.

Zanimljivo je to da brandovi mogu platiti na temelju cijene po akciji (CPA), što znači da u osnovi plaćaju kao i za oglase.

Dakle, Starbucks može reći da želi promovirati check-ins na voju lokaciju (istina je da se mnogo impresija gubi jer toliko mnogi sadržaja prolazi pored nas), pa kad netko dođe na sajt, vidjet će priču koju je njegov prijatelj čekirao u Starbucks i koja je klikabilna. Sa te priče se također može „Like” Starbucks stranica, a kad se ta stranica „Like”, stvara se novi organski sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Društvena mreža Twitter će utrostručiti prihode od oglašavanja u 2011 godini, na 150 milijuna dolara , a također bi mogla dosegnuti 250 milijuna dolara prihoda u idućoj godini, navodi se u predviđanju istraživačke tvrtke eMarketer.

Twitter je do sada uspjeo da privuće velike oglašivače, kao što su American Express, Coca Cola, Nissan, HP i Starbucks i tvrtke kao što su Dell pokazale su da mogu odlično promovirati svoje proizvode koristeči Twitter čak i prije nego je on pokrenuo svoj Promoted Tweets program.

Twitter mora povećati svoju bazu koja trenutno broji 175 milijuna korisnika, kako bi se mogli da pariraju Facebook-u. Posljednja straživanja pokazuje kako samo 6% web korisnika koristi Twitter u SAD-u, navodi Debra Aho Williamson iz iz tvrtke eMarketer.

Društvena mreža Twitter pokrenuta je 2006 godine i nedavno je primila 200 milijuna dolara investicija tako da se njena vrijednosti sada procjenjuje na 3,7 milijardi dolara.

S druge strane, Facebook je pokrenut 2004 godine i njegovi prihodi od oglašavanja u 2007 su iznosili 150 milijuna dolara, a prihodi od oglašavanja za 2010 godinu procjenjeni su na 1.86 milijardi dolara.

Da bi Twitter podigao svoje prihode od oglašavanja morao bi uvesti samostalno oglašavanje kao što je to na Facebook-u i Google-u, koje u mnogome olakšava malim tvrtkama, jer neće biti potrebno kontaktirati osobu zaduženu za oglašavanje već bi sami određivati kada se žele oglašavati i koliko novaca misle potrošiti.

Nadalje, eMarketer predviđa da će većina Twitter-ove zarade od oglašavanje u 2011 godini doći sa prostora SAD-a, ali u 2012 godini, najmanje 25 milijuna dolara ili 10% prihoda od oglašavanja bi trebao doći od internacionalnih oglašivača. Također, eMarketer predviđa da će Facebook-ovi prihod od oglašavanja narasti na nevjerojatnih 5,7 milijarde dolara u 2012 godini, dok bi MySpace prihodi od oglašavanja pali sa trenutnih 288 milijuna dolara na 156 milijuna dolara u istom vremenskom razdoblju. Ako bi se ova predviđanja tvrtke eMarketer ostvarila, Twitter bi postao veći od MySpace-a i to ne samo u smislu prometa već i po prihodima od oglašavanja.

Veoma velika publika koja se nalazi na socijalnom Web-u je jeftin način koji može da lansira neko malo poslovanje i njen brend na svetsku arenu. Izgradnja brenda pomoću socijalnih medija omogućava vam da razvijete nove i ojačate postojeće odnose, što dovodi do svega od svesnosti brenda, lojalnosti i word-of-mouth marketinga.

Iako možda u početku deluje zastrašujuće, trik je u tome da se celi proces podeli na manje delove kojima je lakše upravljati. Tako se može napraviti ovih pet koraka koji će vam pomoći u izgradnji i jačanju vašeg branda i vašeg poslovanja.

Kreiranje brendiranih Online destinacija

Ovo je prvi korak ka podizanju svesti o brendu i lojalnosti. Poslovanja sa najuspešnijim socijal- medijskim brendingom okružuju potrošače sa online iskustvima koja im omogućavaju da biraju na koji način žele interakciju sa brendom.  Pogledaj kompletan post »

Za mnoge korisnike Skype je alat koji je jednostavno zamena za telefon ili način da se obave međunarodni pozivi bez plaćanje.

Iako ga ogromna većina koristi za direktnu komunikaciju ipak postoji toliko mnogo drugih načina za korišćenje Skype-a. U stvari, mnogi veruju da će u drugoj polovini 2011 godine biti sveprisutno korišćenje video komunikacije na mobilnim uređajima što će rezultirati da će se neke od Skype karakteristika još više koristi za poslovanje.

Smartphone korisnici sve više koriste svoje uređaje za video razgovore, snimanje videa i deljenje video zapisa, poslovnu komunikaciju, tako da će kreiranje sadržaja i kolaboracija u tom smislu postati uobičajena pojava.

Kreiranje sadržaja pomoću Skype-a

Snimanje Skype pozive i video ćaskanja je sjajan način za kreiranje epizodnog video sadržaja koji može biti iskorišćen za prikazivanje na vašem sajtu. Činjenica da su snimci sačuvani direktno u računaru eliminiše nekoliko koraka u procesu kreiranja sadržaja.  Pogledaj kompletan post »

Više od 35 sati video sadržaja se postavi na YouTube svake minute. To znači da se 2100 sati video sadržaja učita svaki sat, odnosno 50400 sati sadržaja dnevno. Kako se izdići pored ovolikog broja videa, kako doći do gledatelja?

Dakle, prvo morate da naučite kako da optimizirate svoj video za YouTube.

Odaberite relevantne ključne riječi
Prvi korak u ovom procesu jeste da razmišljate o riječima koje bi korisnici mogli da ukucaju u YouTube pretragu kako bi pronašli vaš video. Odabir relevantnih ključnih riječi može vam pomoći u boljem rangiranju vašeg video sadržaj.  Pogledaj kompletan post »

Za pisanje savršenog članaka u svrhu svoje promocije, veoma je bitno držati ravnotežu, sa jedne strane morate obezbediti web izdavačima i čitaocima dobro napisan, zabavan i informativan sadržaja a sa druge strane, tu su ključne reči koje morate mudro da birate kako bi vaši članci dobro kotirali u rezultatima pretrage i u artikl direktorijumima. Ali šta je najvažnije?

Bez sumnje, dobar sadržaj. Pretraživači ga obožavaju i uvek pronalaze nove načine da se nagradi dobar sadržaj na Internetu, a isto tako da kažnjavaju sadržaj pretrpan ključnim rečima koji ima malu vrednost za čitaoce.

Ovo ne znači da ne treba posveti pažnju ključnim rečima, naprotiv, one su i dalje od vitalnog značaja za dobru optimizaciju za pretraživače i artikl marketing, ali ih treba koristiti pažljivo.

Svima se desilo da toko pretrage kliknu na neku stranicu koja je pretrpana ključnim rečima u jedva čitljivom tekstu. U 99,9 odsto slučajeva reakcija ljudi je da što pre napusti takvu stranicu. Poenta je u tome da onaj ko je kreirao ovakvu stranicu efikasno koristi ključne reči kako bi bio što bolje rangiran u rezultatima pretrage što rezultira sa većom posetom na sajt. Međutim, loš kvalitet sadržaja i prenatrpanost ključnih reči tera posetioce da beže sa takvog sajta.

Dakle, tajna je da se pronađe dobar balans. Uz malo rada možete napisati članak koji bi bio čitan i koji bi imao dovoljno ciljanih ključnih reči da vam pomogne sa SEO. U principu, u odnosu na ukupan broj reči u članku, broj ključnih reči ne bi trebao da bude preko 2 odsto tj., ako vaš članak ima 500 reči, onda ne bi trebalo da ima više od 10 ključnih reči.  Pogledaj kompletan post »