Online Tržište

Twitter je upravo objavio da je kupio Julpan, servis za pretragu koji je usmeren na analizu društvenih informacija koje se dele na servisima kao što je Twitter a u cilju poboljšanja rezultate pretrage. Twitter navodi da će ovaj servis biti iskorišćen za pomoć korisnicima u pronalaženju interesantnog sadržaja.

Direktor i osnivač kompanije Julpan ranije je radio za Google. 2006 godine, kompanija Google je stekla ekskluzivna prava na algoritam za pretragu pod nazivom Orion koji je bio delo tada 26-godišnjeg studenta pod imenom Ori Allon. Allon je nastavio da radi za Google, integrišući svoj sistem u njihov glavni algoritam za pretragu u kom od tada igra ključnu ulogu. Ori Allon je napustio Google 2010 godine i osnova kompaniju Julpan.

Twitter navodi da je kupio i tehnologiju i celi tim koji broji 12 ljudi od kojih je većina nekada radila za Google, ne želeći da objavi vrednost celog posla.

Twitter nije mogao da pojasni kako će tačno biti primenjena Julpan tehnologija, osim da da će ona biti integrisana na različite načine.

Prošlog meseca, Twitter je predstavio novu “Activity” karticu dizajniranu da pomogne ljudima da lakše uočavaju interesantan sadržaj tako da ostajeda se vidi da li će doći do nekih promena na ovom planu.

Sa više od 750 miliona korisnika, Facebook je najveća svetska društvena mreža koja pruža ogromne mogućnosti da se ostvari online zarada, pa tako i nije iznenađenje da marketari grade svoje prisustvo na Facebook u nastojanju da se što više približe potrošačima na mreži.

Bivši Googler, sada u glavni operativac u Facebook-u, Sheryl Sandberg ima za cilj da dopre do malih poslovanja. Njen plan za Facebook uključuje davanje vlasnicima malih poslovanja kredit za oglašavanje kako bi mogli da probaju mogućnosti koje pruža oglašavanje na Facebook-u.

Mislim da svako malo poslovanje treba da koristi Facebook za unapređenje svog poslovanja i mi se nećemo zaustaviti sve dok tako i ne bude,

izjavila je ona.

Da bi to postigli, Facebook se odlučio za davanje 10 miliona dolara reklamnih kredita, 50 dolara za 200.000 malih poslovanja.

Sheryl Sandberg smatra da će kredit od 50 dolara biti dovoljan za većinu poslovanja da osete snažni potencijal Facebook oglašavanja. Sa 50 dolara većina malih poslovanja može najmanje jednom da cilja osobe koje želi i sa te tačke da krene u unapređenje svog poslovanja.

Većina malih poslovanja prepoznaju Facebook kao sredstvo za promociju svog poslovanja i povećanje zarade na Internetu, pa tako Sheryl Sandberg procenjuje da skoro trećina američkih poslovanja ima izgrađeno prisustvo na Facebook-u. Međutim, većina tih poslovanja koristi besplatne mogućnosti koje Facebook pruža, a pre svega pravljenje Facebook stranica. Kada su u pitanju plaćeni oglasi, broj od oko 9 miliona poslovanja se smanjuje na par stotina hiljada, navodi Sheryl Sandberg.

Facebook smatra da ako 200.000 poslovanja može da se uveri da počnu da troše na oglašavanje da će to značiti ogroman podsticaj za ekonomiju oglašavanja na Facebook-u.

Kompanija Google je upravo objavila veliki broj novih značajki za svoju društvenu mrežu Google +. Sada svi mogu da otvore račun na društvenoj mreži, tj. nema više pozivanja. Osim toga, Google + vam sada omogućava da pristupite Hangout video chat-u sa vašeg smartphone. Ono što treba naglasiti je da morate imati najnoviju verziju Google + aplikacije za Android, telefon koji ima prednju kameru i kojeg pokreće minimalno Android 2.3 Gingerbread. Najavljeno je će ova značajka uskoro bit dostupna i za iOS uređaje.

“Hangouts On Air” je nova značajka koja vam omogućuje da prikazujete svoj Hangout kome god želite, možete to zamislite kao ugrađeni Livestream u Google +. Znači, ostalo je da se maksimalo devet ljudi može pridružiti vašem Hangout-u i chat-u, ali neograničen broj ljudi može gledati vaše emitiranje. Za sada je ova značajka omogućena samo ograničenom broju ljudi.

Također, novost je da sada možete dijeliti svoj desktop u Hangout-u.

Još jedna od interesantnih novosti je i da sada možete tražiti bilo što na Google +: Ljude, teme, vijesti i ostalo. Sve što spade u javni post će biti dostupno u pretrazi.

Google Docs su uvijek dozvoljavali kolaboraciju a novost je da sada ne morate napuštati Google + da bi to učinili. Sada možete otvoriti dokument u Hangout-u, i zajedno ga uređivati sa prijateljima dok razgovarate o tome što želite učiniti.

Uz ove promjene, treba reći i da Google je također radi na otvoranju API-ja programerima trećih strana. Za sada su omogućili programski read-only pristup javnim korisničkim postovima.  Također, kompanija radi i na API-ju za Hangout, koji će omogućiti razvojnim programerima trećih strana da integriraju svoje usluge sa ovim sustavom za video chat.

Facebook će uskoro omogućiti korisnicima da sinkronizaciju Twitter račune sa svojim Facebook ažuriranjem. Najpopularnija društvena mreža navodi da radi na ovoj novoj značajki i da bi uskoro mogla biti dostupna korisnicima. Ranije je povezivanje sa Twitter-om bilo moguće samo sa Facebook stranica (prvenstveno namjenjeno bendovima, javnim ličnostima i poslovanjima) ili korištenjem aplikacija trećih strana.

Najava ove nove značajke koja će omogućiti povezivanje sa Twitter-om dolazi nakon što je Facebook predstavio svoj ​​"Subscribe" sustav koji radi na vrlo sličan način kao Twitter "Follower" značajka. Značajka mijenja dinamiku Facebook-a koji je do sada bio dijeljenje ažuriranja sa "prijateljima". Sada sa subscribe (pretplatom), Facebook korisnici će biti u mogućnosti da vide javne aktivnosti gotovo svi 750 milijuna korisnika.

Prema nekim izvorima, značajku koja povezuje Facebook profil sa Twitter-om bi službeno mogla biti predstavljena na Facebook F8 Developers Conference koja počinje 22. rujna.

Ovaj potez Facebook-a je pozitivan odgovor na promjenu koju je učinio Twitter, koji je početkom rujna znatno olakšao slanje Tweets izravno na Facebook račun. Također, tu je i Google +, za čiji uspjeh je zaslužno i to što je sa mreže veoma lako slati promjene na druga mjesta, pa mnogi ovu najavu nove Facebook značajke vide i kao odgovor na tu sposobnost mreže Google +.

EdgeRank je za Facebook ono što je PageRank za Google. Jednostavno rečeno, to je skup pokazatelja, metrike, koju Facebook koristi za određivanje vrednosti vaše stranice. Ako imate Facebook stranicu onda je svakako korisno da pratite EdgeRank kako bi mogli odrediti koje promenljive utiču na učinak vaše stranice. Vaš Facebook EdgeRank određuje da li se vaši postovi dele na drugim stranicama i da li vas ostali korisnici „Like”.

To znači da ako vaši postovi imaju nizak EdgeRank, oni se neće pojavljivati u news feed i neće biti mnogo deljene. Postoji obilje informacija dostupnih Facebook korisnicima, a news feed određuje poredak kako će se one pojavljivati. To se na neki način može uporediti sa nepojavljivanjem u Google rezultatima pretrage. Dakle, ako ste primetili pad prometa na vašoj Facebook stranici, razlog je najverovatnije pad EdgeRank-a.

EdgeRank je jedan od najvažnijih algoritama u marketingu. Uprkos tome, vrlo mali broj ljudi je za njega čuo, a još manji da ga u potpunosti razume.

Razumevanje pravila algoritma i menjanje taktike u skladu sa njim može doneti veliki uspeh vašoj Facebook stranici. Za razliku od mnogih algoritama EdgeRank i nije toliko sofisticiran, ali njegova jednostavnost ne treba da se podceni.

“Edge” je svaki dio sadržaja Na Facebook-u pa je tako, statusno ažuriranje Edge, Like-ovanje statusnog ažuriranja ili upload fotografija, sve je to Edge. U suštini, svaka interakcija koju imate sa Facebook-om i koja stvara deo sadržaja je poznata kao Edge. Dakle, news feed nije baš feed vesti, već prikaz najvažnijih Edge koje određuje EdgeRank algoritam. Elementi koji čine EdgeRang algoritam su kombinacija tri faktora: afinitet, težina Edge-a i pravovremenost.

Afinitet

Afinitet je rezultat blizine sa nekim, ili koliki ste prijatelj nekom. Na primer, ako ste špijunirali nekoga, razgledali njegov profil, on će vam se pojaviti u News Feed. Komentarišite nečiju fotografiju i on će vam se sve češće pojavljivati u News Feed. Razlog za to je taj što ste poslali signal da ste na neki način bliski sa tim pojedincem ili organizacijom. Algoritam to uzima k znanju i u skladu sa tim počinje da reda rezultate u vašem Newsfeed-u. Rezultat toga je da što se češće neko pojavljuje u vašem News Feed-u, veća je verovatnoća da će se taj afinitet (sklonost) povećati, što onda povećava verovatnoću da će se ona još češće pojavljivati u budućnosti.

Ono što treba naglasiti jeste da je ovaj afinitet jednosmeran, što znači da ako vi posećujete nekoga to ne povećava verovatnoću da će se vaš postovi pojavljivati u njegovom News Feed-u.

Težina Edge-a

Težina Edge-a je osnovna formula koja odlučuje da li će se neki delovi sadržaja češće pojavljivati u news feeds od drugih. Na primer, fotografije su važniji od toga što neko “Like” neki poslovni profil. Poznato je da tri vrste sadržaja imaju veću težinu Edge-a od ostalih, to su video sadržaj, fotografije i linkovi. Ovo saznanje vam omogućava da prilagodite svoj način komunikacije na Facebook-u. Umetanjem ova tri elementa, koji imaju najveću težinu Edge-a, u svoje postove, na veoma brz način će te doći do velikog broja sledbenika.

Takođe, veoma je bitno prepoznati šta Facebook pokušavaju da promoviše, jer je to ono što će verovatno uticati na EdgeRank algoritam. Facebook želi da menje način na koji ljudi komuniciraju na njegovoj mreži a posljednja promena u tom pravcu je dodavanje Subscribe dugmeta.

Pravovremenost

Posljednji EdgeRank element je u stvari poznat kao vreme trajanja. Na primer, bez obzira na to koliko se EdgeRank zasniva na afinitetu i težini, ako je u pitanju neka stara vest mala je verovatnoća da će se ona pojaviti u News Feeds. Ovo je drugačije u odnosu na Twitter koji se oslanja samo na hronološki redosled.

Ovo implicira da treba da postujete svoj sadržaj u vreme kada je većina vaše publike na Facebook-u i tako povećate šansu da vaš sadržaj dođe u njihov News Feed-u.

Najpopularnija društvena mreža je pokrenula Subscribe dugme kao još jedan u nizu napora koje Facebook čini kako bi njegovi korisnici objavljivali javna ažuriranja. Subscribe dugme ima neke neosporno dobre karakteristike, ali ono što je sporno jeste to što omogućava da se pretplatite na javne novosti ljudi koji nisu vaši prijatelji. Ovo ima efekat da korisnik objavljuje više javnih ažuriranja na Facebook-u, tako da korisnici imaju više sadržaja za čitanje. Novo Facebook Subscribe dugme je pomalo zbunjujuće ali evo dva primera njegove upotrebe.

1. Pretplatite se na nekoga na Facebooku ko nije vaš prijatelj. U ovom slučaju, javno ažuriranje te osobe će biti dodat u vaš Facebook News Feed. Naravno, ažuriranje mora biti javno jer u protivnom nećete ga moći videti.
2. Možete biti i prijatelj i pretplatnik (subscriber). Ovo je podrazumevana vrednost, kada uključite Subscribe dugme svi vaši prijatelji postaju pretplatnici. U ovom slučaju ključno je to da možete da ograničiti količinu ažuriranja koju možete vidjeti d neke osobe. Takođe, možete se i odjaviti, ako ne želite više da vidite ažuriranja.

Subscribe dugme vam daje veću kontrolu nad onim što vidite u svom Facebook News Feed, što je definitivno dobra stvar. Takođe, Facebook želi da ljudi postuju više javnih poruka a Subscribe dugme je jedan od načina za to.

Facebook je vidno zabrinut zbog načina na koji korisnici koriste Google +, a to je neka vrsta javnog Facebook-a, gde ljudi postuju javne poruke i pretplaćuju se na javna ažuriranja ostalih korisnika. Treba reći da veliki broj Facebook korisnika i dalje kao zadanu vrednost ima privatne a ne javno ažuriranje. Facebook želi to da promeni pa otuda i Subscribe dugme kao jeda od alata koji treba da vode ka tom cilju.

Google je u YouTube update dodao osnovne opcije za uređivanje na platformu za deljenje video zapisa. Do sada, kad ste otpremili na YouTube, vaš video se mogao deliti ali se nije mogao menjati. Ako ste želeli da zamenite muzičku pozadinu ili da dodate neki efekat, morali ste to da uradite koristeći neki poseban program pa onda ponovo da postavite video na YouTube.

Sada možete da izmenite svoj video na YouTube-u i tako zadržite isti ID videa. To znači da možete da zadržite sve dotadašnje preglede i komentare videa, kao i sve postojeće linkove. Više nema potrebe da ponovo upload-ujete video!

Evo kako to radi: potrebno je samo da izaberite stavku “Edit video” na stranici videa ili na My Videos stranici.

Sada možete da rotirate video, povećate kontrast i boju a možete da probate i opciju "I’m Feeling Lucky" za korekciju boja sa samo jednim klikom.

Sačuvajte napravljene izmene a ako vam se ne dopada kako one izgledaju vrlo lako možete da se vratiti na originalni video. Takođe možete da sačuvate izmene u novi video i na taj način isprobate više verzija.

"Effects" kartica nudi 14 filtera razvijenih u saradnji sa servisom za obradu slika Picnik, kojeg je Google kupio u martu prošle godine. "Audio" kartica nudi brz način za promenu zvuka u videu.

Važno je napomenuti da video sa preko 1.000 pregleda i video sa sadržajem trećih strana jedino možete sačuvati kao novi video nakon napravljenih izmena.

Evo kratak video snimak koji prikazuje šta možete da uradite:

Twitter je juče objavio svoj novi Web Analytics servis koji će široj publici biti dostupan u narednih nekoliko nedelja. Twitter navodi da će novi alati ponuditi tri osnovne prednosti:

Razumevanje koliko se vaš sadržaj deli na Twitteru

Kompanija obećava mnogo više transparentnosti u prikazivanju koliko se sadržaja sa sajta deli na Twitteru. U grafičkom delu prikazivaće broj Tweets-a i broj klikova, što prethodno nije bilo moguće videti. Mogli ste da vidite koliko web prometa dolazi na vaš sajt preko Twitter-a korišćenjem Google analitike, ali ne i put kojim on dolazi. Ovi detalji sada vam omogućavaju da vidite ko deli vaš sadržaja sa sajta i kako, otvarajući nove mogućnosti, kao što su pokretanje podsticaj i affiliate programe, što ranije nije bilo moguće.

Web promet koji Twitter šalje na vaš sajt

Ovo je nešto što trenutno možete da uradite sa Google analitikom.

Merenje efikasnosti integracije Tweet dugmeta

Ovo je takođe nešto što trenutno možete da uradite sa većinom plugin-ova. Shareholic na primer pokazuje koliko puta je vaš sadržaj tweet-ovan ili deljen, a i slične usluge imaju iste opcije. On što je zanimljiva jeste koliko duboko sa ovim možete ići koristeći Twitter-ov alat.

Za vlasnike we satova Twitter Web Analytics treba da bude ono što je Google analitika sada. Do sada su najveće pritužbe bile oko toga da se Twitter ne može dovoljno pratiti. Sada će online marketeri moći vrlo lako i tačno videti ko šta tweet-uje i kada.

Jedan od najvećih efekata Twitter Web Analytics će biti taj što će ućutkati protivnike Twittera. Sada kada poslovanja imaju bolji i tačniji uvid u to kako web promet ide ka njihovim sajtovima putem Twitter-a, očekuje se da bi oni mogli početi i više da investiraju u korišćenje usluge.

Većina korisnika Interneta ne koristi ni jednu od popularnih društveno-medijskih mreža za komuniciranje sa svojim omiljenim brendovima, tako kaže CBM Consumer Pulse studija. Međutim, od onih koji koriste društveno-medijske mreže, 34 odsto njih preferira Facebook.

Izveštaj “10 Quick Facts You Should Know About Consumer Behavior on Facebook” analizira podatke prikupljene preko online panela, od 1,491 američkih potrošača starijih od 18 godina. Studija pokazuje da 52 odsto ispitanika provodi više od jednog sata nedeljno na Facebook-u. Iznenađujuće je da u proseku skoro 13 procenata u svim starosnim dobima može da se okarakteriše kao teški korisnici, koji provode više od 11 sati nedeljno na najpopularnijoj društvennoj mreži na svetu.

Online zajednice / forumi, sa 9 procenata su drugo najpoželjnije mesto za interakciju sa omiljenim brendovima, dok su blogovi i Twitter treće, sa 4 odsto. 56 odsto potrošača mlađih od 35 godina koriste Facebook za interakciju sa svojim omiljenim brendovima.

Ostale interesantne stvari koje ovo istraživanje donosi:

• 78 odsto onih koji “Like” brend na Facebook-u su Fanovi manje od 10 brendova, što znači da je angažman stvaran.
• Više od polovine Fanova će najverovatnije kupiti proizvod s obzirom da su postali Fanovi.
• Korisnici troše 45 odsto svog Facebook vremena na News Feed.
• Potrošači najčešće “Like” brend stranice jer su već korisnici njihovih proizvoda (58 odsto) ili želite da koriste popuste i promocije koje se nude na ovaj način (57 odsto). Manje od trećine korisnika traži neke ekskluzivne informacije o brenda.
• 76 odsto ljudi nikada nisu “Unliked” brend stranice.
• Više od polovine Fanova će verovatno preporučiti brend prijatelju.
• Interakcija sa brendom je najčešće pasivna aktivnost; 77 odsto Fanova čita poruke i vesti dok brendovi postavljaju ponudu, a samo 30 odsto korisnika deli svoja iskustva i vesti, ili postuje o iskustvu sa brendom.

Ako bi danas trebali početi život iznova, što je to što bi vam najviše trebalo? Veliki krevet, WC?

Upravo je to pitanje bilo predmet istraživanja koje je sproveo London Science Museum. Znanstvenici su sproveli istraživanje u kom je 3000 ljudi dalo svoj odgovor na pitanje bez čega to ne bi mogli živjeti na ovom svijetu.

Najveći procenat ljudi u anketi navodi da ne bi mogli živjeti bez sunca, sunčevih zraka. Ono što je interesantno jeste da je peta stvar bez koje ne bi mogli da žive društvena mreža Facebook.

S obzirom da sada znate koja je to prva i peta stvar bez koje ljudi ne bi mogli živjeti, vjerojatno se pitate koje su to stvari važnije od Facebook-a?

Pa, na drugom mjestu učesnici istraživanja navode Internet konekciju, potom slijede slijede voda za piće i hladnjak.

Također se mže smatrati za čudno to da je svježe povrće šesnaesta stvar bez koje ljudi ne bi mogli a cipele tek dvadeseta. Također, Facebook je 17 mjesta bolje rangiran od Google-a i ne samo to, društvena mreža je po važnosti čak i ispred toaleta. Na pedesetom mjestu liste stvari bez koji ljudi danas ne bi mogli živjeti nalazi se Twitter.

Kompletan popis najvažnijih stvari bez kojih ljudi ne bi mogli danas živjeti izgleda ovako:

1. Sunce / Sunčeve zrake
2. Internet priključak
3. Pitka voda
4. Frižider
5. Facebook
6. NHS
7. Štednjak
8. E-mail
9. Toalet
10. Mobilni telefon / smartphone
11. Čaj i kava
12. Stroj za pranje rublja
13. Tuš
14. Centralno grijanje
15. Tablete protiv bolova
16. Svježe povrće
17. Usisavač
18. Kuhalo
19. Sofa
20. Cipele
21. Svježe voće
22. Google
23. Auto
24. Aparat za peglanje kose
25. Javni prijevoz
26. Laptop
27. Čokolada
28. DVD player
29. Ručni sat
30. Make-up
31. Flat screen TV
32. Vjenčani prsten
33. Sušilica za kosu
34. Flaširana voda
35. eBay
36. Bicikl
37. Ipod
38. Klima uređaj
39. Jednokratne pelene
40. Žarulje
41. Provjera pravopisa
42. Satelitska navigacija
43. Push-up grudnjak
44. Nintendo Wii
45. iPad
46. Teretana
47. Sezonske ulaznica za svoj nogometni klub
48. Zamrzivač
49. Xbox
50. Twitter