Online Tržište

Facebook se sprema da u narednih nekoliko nedjelja pokrene novi segment svog poslovanja mobilno oglašavanje. Prema najnovijem istraživanju kompanije MobileSquared, Facebook bi u prvoj godini mogao generirati 1,2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja i to samo od 6 tržišta.

Poređenja radi, Google, koji je na ovom polju dominantan očekuje da će generirati nešto više od 2 milijarde dolara od mobilnog oglašavanja u 2012 godini.

Šest tržišta uključenih u procjenu MobileSquared-a su SAD, Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Italija i Španjolska, koja zajedno imaju ukupno 185,3 milijuna Facebook korisnika.

Procjena MobileSquared-a temelji se na pretpostavci da svaki korisnik provede u prosjeku 12 sati mjesečno na mobilnom sajtu, te da će Facebook servirati oglase svakih 20 sekundi pomoću CPM model od 0,25 dolara.

Procjena je da bi Facebook oglasna platforma za 12 mjeseci mogla generirati 653,7 milijuna dolara prihoda samo na tržištu SAD-a, 166,6 milijuna dolara u Velikoj Britaniji, oko100 milijuna dolara u Francuskoj, Njemačkoj i Italiji i oko 70 milijuna dolara u Španjolskoj.

Naravno, ako bi se ova formula primjenila na brzo rastuća tržišta poput Indije, Brazila i ostalih, zarada od mobilnog oglašavanja bi bila znatno veća.

Sama najava Facebook-ovog ulaska na tržište mobilnog oglašavanja već će počela da utječe na konkurente, pa je tako prošli tjedna Google promijenio način na koji naplaćuje za mobilne oglase okrećući se modelu AdWords dražbi, gdje se pobjednička cijena određuje na osnovu kvalitete oglasa i drugih ponuda na tu impresiju.

Također, i kompanija Apple je odgovorila snižavanjem iAD cijene sa 400.000 dolara po kampanji na 100.000 dolara. Isto tako, povećan je i procenat od zarade koji se plaća developerima sa 60% na 70% a samanjena je dodatna naknada koju su oglašivači morali platiti kada korisnik klikne na njihov oglas.

Prema pouzdanim izvorima, u narednih nekoliko nedelja Facebook će pokrenuti oglase za mobilne uređaje.

Facebook je navodno već kontaktirao reklamne agencije pojašnjavajući im šta će biti "Featured Stories" u NewsFeed-u korisnika. Ovi mobilni oglasi navodno će biti pokrenuti već početkom marta.

Ovo pokretanje oglasa za mobilne uređaje svakako će biti novi izvor prihoda za najpopularniju društvenu mrežu na svetu.

Prošle nedelje, Facebook je podneo dokumentaciju za inicijalnu javnu ponudu (IPO) od koje očekuje procenu vrednosti od 100 milijardi dolara, a koja ima preliminarni cilj podizanja 5 milijardi dolara. IPO se očekuje u maju, a cena akcija još uvek nije objavljena.

U svom podnesku za IPO, Facebook je potencijalnim investitorima jasno naglasio da planira da se fokusira na svoje mobilne korisnike. Facebook ima 845 miliona korisnika od kojih njih 425 miliona pristupa sajtu sa svojim mobilnim uređajima.

Problem sa ovim planom oglašavanja na mobilnim uređajima mogao bi biti ne online zarada već broj gnevnih korisnika.

Sigurno da bi veliki broj Facebook korisnika shvatio ovo kao spamovanje jer ubacivanje oglasa u NewsFeed i jeste spam. Namena NewsFeed-a je da korisnici budu u toku sa ažuriranjima sa drugih korisnika a ne za Facebook marketing.

Facebook svakako mora da preduzme nešto kako bi bolje monetarizovao svoju ogromnu bazu mobilnih korisnika ali sam ovaj pristup bi mogao imati vrlo negativne reakcije.

Mobilna oglasna mreža Millenial Media, čije reklame godišnje dosegnu do 63 miliona od ukupno 77 miliona mobilnih Internet korisnika u SAD, tj. drži oko 81% mobilnog web-a, objavila je danas izveštaj u kome se navodi da je po prvi put Android OS pretekao Apple iOS i tako postao vodeći operativni sistem na mobilnoj oglasnoj mreži.

U izveštaju se navodi da Android ima 8% povećanja iz meseca u mesec te je sada došao do 46% od ukupnog broja impresija u odnosu na 32% koliko ima Apple iOS.

Android privlači veliku požnju oglašivača što pokazuju i zahtevi za oglašave na Androidu koji su porasli za 141% sa trećeg na četvrti kvartal prošle godine (što je povećanje od januara prošle godine od 3130%), a Apple beleži rast od samo 12% u istom razdoblju. RIM tokođe beleži povećajne od 60%, te raste od 224% od januara prošle godine.

Prednost Android OS je ta da se on nalazi na nekoliko proizvođača, dok su Apple i RIM operativni sistemi koji se nalaze samo na njihovim vlastitim uređajima.

U prilog Android-u ide i nedavno objavljeno istraživanje firme Nielsen, po kome 40,8 odsto američkih potrošača koji su kupili smartphone u poslednjih šest meseci, kupili su Android uređaj, dok je 26,9 odsto kupilo iPhone.

Na mobilnim uređajima najviše se igraju igrice nakon čeka sledi korištenje društvenih mreža, muzika i zabava, slanje e-maila i dopisivanje, edukacija i zapošljavanje, vremenska prognoza, sport, mape i navigacije, novosti, putovanja i odmori.

Apple-ova platforma za mobilno oglašavanje iAd dolazi u Veliku Britaniju i Francusku u decembru a u Nemačku u januaru, najavila je kompanija.

iAd je jedna od ključnih karakteristika iOS 4.0, koja donosi HTML5 interaktivne oglase na mobilnu platformu Apple, omogućavajući korisnicima da ostanu u okviru njihove trenutne aplikacije dok se angažuju oko oglasa.

Apple navodi da se više od polovine od 25 vodećih oglašivača u SAD-u prijavilo za platformu. Prema IDC-u, projektovani udio zarade od prikazivanja iAd mobilnih oglasa u SAD za 2010 godinu je 21%.

Na evropskom lansiranju, korisnici mogu očekivati da vidite oglase L'Oreal, Renault, Louis Vuitton, Nespresso, Perrier, Unilever, Citi, Evijanu, LG Displai, AB InBev, Turkiš Erlajns i Absolute radio.

Prošlo je skoro pet godina od kako su se pojavile prve oglasne mreže za mobilne uređaje sa jednostavnim banerima na mobilnim ekranima. Uprkos brojnim pokušajima inovacije i dalje je veoma malo mobilnih oglasnih tehnologija koje koriste glavne mreže ili agencije. Mnogi se upravo oslanjaju na ove iste jednostavne baner oglase koji su se koristili pre pet godina.

Kada su se pre nekoliko meseci Apple iAds pojavili na sceni, svi su smatrali da će oni dosta toga da promene. Iako je Apple verovao da postavlja novi standard za kvalitet oglasa na mobilnim uređajima sa upotrebom animacije, zvuka i videa, kompanija je bila izložena kritikama zbog proizvodnog kašnjenja početnih iAd kampanja.

Uvođenje HTML5

Veliki deo problema je što su mnoge bogate medijske oglasne tehnologije zatvorene platforme. Nijedan od kompleta mobilne oglasne integracije za aplikacije nije operatibilan sa drugima. Tehničkih barijera za pokretanje obogaćenih mobilnih oglasnih kampanja je mnogo.

Sa iAds pokazujemo da je HTML5 održiva opcija za razvoj mobilnih oglasa današnjice sa kojom će industrija doživeti veliki napredak. HTML5 i kompatibilni HTML5 formati oglasa će imati veliki uticaj na budućnost industrije oglasa za mobilne uređaje. Evo pet razloga zašto će HTML5, koji je otvoreni standard, promeniti način mobilnog oglašavanja.

Pogledaj kompletan post »

Nakon više od šest meseci provere od strane vlasti postalo je i zvanično, Google je konačno postao vlasnik mobilne oglasne platforme AdMob.

Pre više od šest meseci Google je objavio da je kupio AdMob za 750 miliona dolara, međutim produženi pregled FTC je odložio kupovinu. Prošlog meseca je izgledalo da će FTC dovesti u pitanje Google-AdMob posao.

Kao što sada znate, FTC je odobrila kupovinu utirući put da Google koristi AdMob u ratu sa Apple-om. IPhone proizvođač nedavno je lansirao iAds, direktnu konkurenciju za Google i AdMob, a Apple je naveden kao jedan od glavnih razloga zbog kojeg je AdMob sporazum odobren.

Dakle, šta se dešava dalje? Google kaže da će brzo integrisati timove i AdMob tehnologiju kako bi bio konkurentniji u mobilnom oglašavanju. Google veruje da je mobilna pretraga, web stranice i aplikacije ključni načini kojima ljudi pristupaju informacijama. Kao što dominira Internet oglašavanjem sa AdSense i DoubleClick, Google je u potrazi za konkurentskom prednošću u mobilnoj telefoniji.

Google, najveća svjetska tražilica i najveća svjetska online platforma za oglašavanje, dobila je glavni američki patent za određivanje i  korištenje lokacije na oglasnoj platformi. Drugim riječima, Google sada posjeduje patent ključ za oglašavanje.

Patent, je prvi otkrio VentureBeat, zatražen je prije gotovo sedam godina, u rujnu 2003, ali je tek odobren prošli tjedan.

Od tada, naravno, lokacije na temelju oglašavanja su napravile veliki proboj na tržištu kao npr. tvrtke AdMob (Google) i Quattro Wireless (Applea).

Patent se fokusira na stvaranje što boljih pretpostavki tvrtkama u pronalaženju njihovih oglasa na temelju podataka o lokaciji, tako da mogu raditi stvari kao što su arbitraža cijena (npr. računajući ponudu cijena za stavke koje se mogu naći u blizini i dobivanju najbolje ponude). Patent se također odnosi i na  korisničko sučelje i definiranje zemljopisnog područja.

Ovo je drugi veliki tehnološki patent ovog tjedna. Prije tjedan dana, Facebook je dobio patent za news feed, dovodeći u pitanje poslovanje drugih tvrtki koje moraju da prestanu sa radom ili mjenjaju tehnologiju koja nije zasnovana na news feed. Google-ov patent za određivanje i korištenje lokacije na oglasnoj platformi takođe dovodi mnoge stvari u pitanje.

Ovaj patent daje Google-u prednost što se tiče mobilnog oglašavanja, i to posebno u odnosu na Apple, koji je njegov jedini pravi suparnik.

Sažetak patenta:

Korisnost, a samim tim i performanse reklama su poboljšane dajući dozvolu tvrtkama da kvalitetnije odrede svoje oglase ka odgovarajućoj publici. Na primjer, informacije o lokaciji se mogu koristiti u određivanju relevantnosti oglasa ili se mogu koristiti kao atribut (na primjer, pozicija) arbitraže. Informacije o lokaciji mogu biti povezane s informacije o cijenama, kao što je najviša cijena ponude. Takve informacije o lokaciji mogu biti vezane sa uspješnosti oglasa. Izvedba oglasa može se pratiti na temelju podataka o lokaciji. Konačno, alati, kao što su korisnička sučelja, mogu da omoguće tvrtkama ulazak ili promijenu podataka o lokaciji, kao što su informacije lokacija korištene za određivanje iste kao i informacije o cijeni. Informacija o lokaciji koristi se za određivanje učinka oglasa koje može uključivati, odnosno definirati i cijela područja. Područja mogu biti definirana barem jednom geografskom referentnom točkom (na primjer, definirano geografskom dužinom i širinom), kao i sa nekim dodatnim informacijama.